2.東施效顰

     簡單地學習模仿別人,，將其他旅游區(qū),、旅游項目照搬照抄過來或者改頭換面移植過來,。知道旅游者自己想當然開發(fā)的項目,、產品不感興趣后,，開發(fā)者就要去學習別人開發(fā)的比較成功的項目,，但他們對市場需求狀況及其變動趨勢和自身的資源特性,、比較優(yōu)勢分析不多,、把握不準，結果就是低水平重復建設,。新開發(fā)的旅游項目和產品自身未必如開發(fā)者所判斷,、預期的那樣獲得成功，或者一時取得了比較好的效果,，但好景不長,。近年來，這種現(xiàn)象在自然和歷史文化旅游資源開發(fā)中存在,，在人文景觀和主題公園則非常突出,，諸如峽谷項目、水上游樂項目,、漂流項目,、滑雪項目、溫泉項目熱中都不同程度地存在，西游記宮,、恐龍園等遍地開花則是更為典型的例證,。

     3.低級開發(fā)

     旅游產品開發(fā)水平層次較低。我國旅游資源具有很高的開發(fā)品位,，但由于規(guī)劃,、策劃和開發(fā)水平不高，加上資金投入不足,，使我國很大一部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的資源品位,、文化內涵沒有得到深入挖掘；在景區(qū)的開發(fā)建設中,，亂開亂挖,、畫蛇添足，不注意景區(qū)景點與周圍環(huán)境相協(xié)調的現(xiàn)象非常普遍,，景區(qū)的人工化,、城鎮(zhèn)化的問題比較突出；人造景觀低水平,、近距離重復建設的現(xiàn)象很突出,，目前在國內尚未推出科技含量高、對游客具有強烈吸引力的震撼性產品,；導游對一些自然景觀的解釋多牽強附會,，甚至低級化、庸俗化,；旅游紀念品千篇一律,、粗制濫造，直接影響了旅游購物消費水平,。

     四,、5A景區(qū)品牌誤區(qū)

     1、不識5A景區(qū)真面貌

     國家5A 級旅游景區(qū),，是新修訂的旅游景區(qū)質量等級的劃分與評定標準新增加的景區(qū)等級,，吸收了國際標準規(guī)范，是現(xiàn)行旅游景區(qū)中最高等級,。開展國家5A 級景區(qū)的創(chuàng)建和評定工作,，就是在一批資源品位高，開發(fā)質量好,，市場吸引力強的旅游景區(qū)中遴選旅游景區(qū)極品,，推向國際市場，并引導全國旅游景區(qū)向國際化,、標準化方向發(fā)展,，是比4A 級旅游景區(qū)更嚴格,，更具吸引力，更富國際性,，也更有品牌價值的景區(qū),，是精品中的極品，也是我們不得不爭取的旅游桂冠,。

     5A景區(qū)創(chuàng)建工作目標是打造國際生態(tài)旅游目的地的需要,，這就要求旅游景區(qū)在保護管理能力、綜合經濟實力,、品牌影響力,、可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ确矫婢C合競爭力最強，要進入同類風景名勝區(qū)前列,，在接待設施的數(shù)量,、層次及軟件條件、經營管理水平保持前列,，不斷滿足社會經濟的發(fā)展需求，不斷滿足境內外游客的消費需求,。這些軟,、硬件的建設，分解下來就是國家5A 級旅游景區(qū)評定的基本要素,，是5A 級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作的具體要求,。因此，“ 5A” 創(chuàng)建工作是打造全國綜合競爭力最強自然景區(qū)的基礎性工作,，是建設國際生態(tài)旅游目的地的有效載體,。

     國家5A 級旅游景區(qū)建設的最終目的，就是打造具有世界影響力的旅游精品,。因此,，創(chuàng)建5A 級旅游景區(qū)是邁向旅游國際化的重要一步，以“ 5A ” 創(chuàng)建為契機,，完善景區(qū)內部,、外部及周邊多方面的綜合配套建設，將高品質旅游資源提升為優(yōu)質旅游產品,，進一步深化旅游的文化內涵,，體現(xiàn)出自己的生態(tài)性和特色性；進一步強化“ 以人為本” 的管理思想和服務理念,，為中外游客提供優(yōu)質的旅游環(huán)境和優(yōu)質服務,；進一步發(fā)揮張家界旅游資源優(yōu)勢，提升品牌影響力,，擴大旅游市場,，推進國際生態(tài)旅游目的地建設,，盡早實現(xiàn)旅游國際化。

      2,、5A景區(qū)品牌無用論

      5A是景區(qū)的形象,、信譽和品牌。創(chuàng)建5A景區(qū)品牌,，是旅游景區(qū)實現(xiàn)從無名走向知名,，由國內著名走向世界知名的最佳途徑。大多數(shù)景區(qū),，在景區(qū)創(chuàng)辦初期,，沒有注重景區(qū)品牌的積累，也沒有太多考慮品牌的理念提煉和形象塑造,。其實,，任何大品牌景區(qū)，都是從不知名景區(qū)走過來的,，作為不知名景區(qū),，既不要把打造品牌當作奢侈品。也不要把品牌打造理解成大量的廣告?zhèn)鞑?，因為廣告?zhèn)鞑?，只是品牌打造的一個環(huán)節(jié)，也只是品牌信息傳達的一個渠道,。所以,，非著名景區(qū)一樣可以成為品牌景區(qū)，成為逐浪市場的黑馬,。

　  當前非著名景區(qū)的品牌建設,，實際上有很大的問題，就是景區(qū)現(xiàn)在對5A景區(qū)品牌的認識非常片面和膚淺,。在他們看來,，做5A景區(qū)品牌投入巨大、耗費極大,，“5A景區(qū)品牌是大景區(qū)的專用武器”,、“5A景區(qū)品牌不屬于非著名景區(qū)”等等，所有種種都是片面的,。 

     5A級旅游景區(qū)有著深遠的意義,。從國內旅游業(yè)發(fā)展趨勢來看，旅游業(yè)作為朝陽產業(yè),，其發(fā)展勢頭十分強勁,。旅游業(yè)已經成為競爭最為激烈的領域之一，這是每一個旅游地區(qū)面臨的不可回避的嚴峻挑戰(zhàn),，旅游景區(qū)間的競爭也愈來愈傾向綜合實力的競爭,。  從旅游市場營銷角度講,，“5A景區(qū)牌子”既是形象，又是品位,，一提到優(yōu)秀旅游城市,，人們就會自然產生一個清潔衛(wèi)生、風景宜人,、服務功能齊全的印象,，一提到5A風景旅游區(qū)，人們就會自然產生一個環(huán)境優(yōu)美,、秩序優(yōu)良,、服務優(yōu)質、禮貌文明的印象,。這些印象就是吸引力,、就是競爭力。

(責任編輯：勇先創(chuàng)景)