1、發(fā)展。以提高經(jīng)營(yíng)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率為目標(biāo)．甚至不惜放棄短期收益。要是問(wèn)題類業(yè)務(wù)想盡快成為“明星”，就要增加資金投入。 　　

         2、保持。投資維持現(xiàn)狀，目標(biāo)是保持業(yè)務(wù)單位現(xiàn)有的市場(chǎng)份傾、對(duì)于較大的“金牛”可以此為目標(biāo)，以使它們產(chǎn)生更多的收益。 　　

         3、收割。這種戰(zhàn)略主要是為了獲得短期收益，目標(biāo)是在短期內(nèi)盡可能地得到最大限度的現(xiàn)金收入。對(duì)處境不佳的金牛類業(yè)務(wù)及沒(méi)有發(fā)展前途的問(wèn)題類業(yè)務(wù)和瘦拘類業(yè)務(wù)應(yīng)視具體情況采取這種策略。 　　

         4、放棄。目標(biāo)在于清理和撤銷某些業(yè)務(wù)，減輕負(fù)擔(dān)，以便將有限的資源用于效益較高的業(yè)務(wù)。這種目標(biāo)適用于無(wú)利可圖的瘦狗類和問(wèn)題類業(yè)務(wù)。一個(gè)公司必須對(duì)其業(yè)務(wù)加以調(diào)整，以使其投資組合趨于合理。
 

二、運(yùn)用產(chǎn)品生命周期分析旅游產(chǎn)品的策略

   （一）、定義及不同的特點(diǎn)

        1、推出期。由于旅游產(chǎn)品尚未被消費(fèi)者了解和接受，因此旅游者的購(gòu)買很多是試探性的，幾乎沒(méi)有重復(fù)購(gòu)買，導(dǎo)致銷售量緩慢增長(zhǎng)。并且為了使旅游者認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品，旅游企業(yè)又需要做大量廣告和促銷工作，使旅游產(chǎn)品的投入和銷售費(fèi)用較大，導(dǎo)致旅游企業(yè)往往利潤(rùn)極小，甚至虧損。

        2、成長(zhǎng)期。由于前期旅游宣傳促銷的效果出現(xiàn)，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品逐漸熟悉，越來(lái)越多的人購(gòu)買旅游產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買者也逐漸增多，使旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上開(kāi)始有一定的知名度，旅游產(chǎn)品銷售量迅速增加，銷售額迅速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在10%以上。

        3、成熟期。在這個(gè)階段，由于很多的旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，擴(kuò)大了旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇范圍，使旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，加上一些新產(chǎn)品對(duì)原有旅游產(chǎn)品的替代性，使旅游產(chǎn)品差異化成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。但是銷售額的增長(zhǎng)幅度越來(lái)越小，一般在1%--10%之間。

        4、衰退期。是指旅游產(chǎn)品進(jìn)入了更新?lián)Q代的階段，由于新的旅游產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)并逐步地替代老產(chǎn)品，除少數(shù)名牌旅游產(chǎn)品外大多數(shù)旅游產(chǎn)品銷售量逐漸減少。這時(shí)，旅游企業(yè)若不迅速采取有效措施使旅游產(chǎn)品進(jìn)入再成長(zhǎng)期，以延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期，則旅游產(chǎn)品將隨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及銷售額和利潤(rùn)額的持續(xù)下降而被迫退出旅游市場(chǎng)。