| 溫泉旅游在我國的發(fā)展經(jīng)歷了療養(yǎng)-保養(yǎng)-休養(yǎng)-休閑-娛樂-度假幾個階段,。隨著旅游者消費(fèi)觀念的成熟及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來,，旅游者已經(jīng)不滿足于僅僅停留在傳統(tǒng)的溫泉洗浴、療養(yǎng)層面上，而是追求多層次,、全方位的溫泉旅游形式,。溫泉旅游開發(fā)必須突破溫泉旅游的傳統(tǒng)局限，使溫泉的內(nèi)涵更豐富,，將溫泉療養(yǎng)單一的物質(zhì)享受提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面,，使其成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時尚旅游,，這樣企業(yè)才能盈利,。下面列舉幾種溫泉旅游開發(fā)的盈利模式。 1,、文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?br /> 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代,，產(chǎn)品和服務(wù)的競爭將轉(zhuǎn)化為品牌和文化的競爭。溫泉文化體驗(yàn)將成為溫泉旅游企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇,。中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者御溫泉將溫泉視為養(yǎng)生,、休閑、度假,、旅游的載體,，突破溫泉療養(yǎng)的傳統(tǒng)局限，以溫泉文化為核心,，創(chuàng)新設(shè)計溫泉文化體驗(yàn),，給企業(yè)帶來了豐厚的回報，同時也將中國溫泉旅游帶入了一個全新的領(lǐng)域,。因此，在進(jìn)行溫泉旅游開發(fā)建設(shè)過程中,，除了花費(fèi)大量投資改造產(chǎn)品,、重新建設(shè)進(jìn)行創(chuàng)新外，必須要重視對溫泉文化的挖掘,、創(chuàng)新和注入,。溫泉旅游企業(yè)要解放思維，視溫泉為載體,，把各種時尚休閑概念融入溫泉旅游之中,，通過對溫泉文化挖掘、創(chuàng)新,，賦予溫泉旅游產(chǎn)品更多的內(nèi)涵和價值,，從而提升溫泉旅游吸引力，帶給消費(fèi)者更多的文化體驗(yàn),、更多的選擇,。這樣，消費(fèi)者才能慷慨解囊，給企業(yè)以豐厚的經(jīng)濟(jì)回報,。 2,、綠色莊園模式 綠色莊園原本是一種以生態(tài)旅游、綠色農(nóng)業(yè)為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造,，其最大特點(diǎn)就是賦予農(nóng)業(yè)莊園形態(tài)以生態(tài)旅游的主題,，創(chuàng)造出一個都市人的非日常的戶外游樂環(huán)境?？梢娖浔緛硎且环N生態(tài)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游的概念，這里講的綠色莊園模式,，就是將生態(tài),、農(nóng)業(yè)與溫泉融為一體，創(chuàng)建一種新的溫泉旅游經(jīng)營模式,。溫泉結(jié)合生態(tài),、農(nóng)業(yè)的開發(fā)經(jīng)營模式實(shí)際上也是生態(tài)可持續(xù)的能源循環(huán)利用型經(jīng)營模式，具有既利用了地?zé)豳Y源作為溫泉洗浴的康體休閑度假功能,，同時又利用水資源等實(shí)現(xiàn)種植,、養(yǎng)殖等生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益的優(yōu)點(diǎn)。生態(tài)農(nóng)業(yè)有效的改善了溫泉度假區(qū)的生態(tài)環(huán)境,，充實(shí)了溫泉休閑娛樂項(xiàng)目,，通過這兩種盈利途徑達(dá)到經(jīng)營風(fēng)險最小化。此類項(xiàng)目充分利用了地?zé)豳Y源,，但是其特色往往不是溫泉本身,，而是以生態(tài)農(nóng)業(yè)形成的環(huán)境或是娛樂項(xiàng)目，如北京的蟹島溫泉旅游度假村,、地?zé)岵┪镳^等,。 3、“溫泉＋會議”模式 這里的會議包括大型和中小規(guī)模兩種類型,。對于溫泉與大型會議旅游度假地結(jié)合的經(jīng)營模式,，其核心在于開展大型會議旅游活動，各項(xiàng)設(shè)施的建設(shè)也以此為目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè),。通過不同檔次的會議設(shè)施和配套的休閑娛樂項(xiàng)目增強(qiáng)會議度假地的綜合功能,，而溫泉是該經(jīng)營模式的配套產(chǎn)品。此種經(jīng)營的盈利方式是通過關(guān)系營銷擁有充足的客源維持項(xiàng)目的經(jīng)營并獲利，其利潤空間也包括房地產(chǎn)的開發(fā)和資產(chǎn)運(yùn)作。如天津的珠江帝景,，其就是以溫泉為主題的復(fù)合型旅游地產(chǎn)，通過城市運(yùn)營的方式進(jìn)行旅游地產(chǎn)的開發(fā),，企業(yè)利潤的來源就至少包括會議,、溫泉洗浴和房地產(chǎn)。對于溫泉與中小規(guī)模會議市場結(jié)合的經(jīng)營模式,，這是目前較多溫泉投資經(jīng)營的模式之一,，通過以溫泉的康體療養(yǎng)為主要品牌吸引中小規(guī)模會議市場的進(jìn)入。由于其屬于中等規(guī)模的溫泉開發(fā),，在溫泉資源,、土地資源、投資等方面的要求相對不高,，但是對于產(chǎn)品的特色,、經(jīng)營理念以及對旅行社等的營銷能力要求相對較高，屬于重點(diǎn)通過中小型團(tuán)隊(duì)游客獲得盈利的經(jīng)營模式,。 4,、“溫泉＋大型主題休閑游樂”模式 隨著市場經(jīng)濟(jì)制度的不斷完善，溫泉消費(fèi)市場競爭越來越激烈,，溫泉消費(fèi)者越來越成熟,，溫泉旅游企業(yè)要想吸引更多顧客，獲得預(yù)期的收益目標(biāo),，就需要具有規(guī)模優(yōu)勢和提供差異化溫泉服務(wù)產(chǎn)品的能力,。“溫泉＋大型主題休閑游樂”模式，其中“大型”是針對規(guī)模優(yōu)勢提出的,，“主題”是針對提供差異化產(chǎn)品這個要求提出的,，“休閑游樂”是針對溫泉開發(fā)經(jīng)營模式演變的經(jīng)驗(yàn)和需要開發(fā)越來越多溫泉附加產(chǎn)品的要求提出的。這種溫泉經(jīng)營模式以度假功能為主,，觀光功能為輔,，以大型或超大型溫泉主題休閑區(qū)為開發(fā)形式，將溫泉資源與周邊的資源充分結(jié)合,，以主題休閑游樂設(shè)計為核心,，融觀光、度假,、休閑,、娛樂,、保健為一體,，帶給游客全方位的體驗(yàn)。 5,、品牌輸出模式 品牌是企業(yè)競爭力的核心,，是誠信的載體，是最有價值的資產(chǎn),。旅游作為一種異地消費(fèi),，不可儲存的無形產(chǎn)品，決定了它更需要通過品牌形象來向消費(fèi)者傳達(dá)一種實(shí)實(shí)在在的感受。目前,，我國的溫泉旅游已漸漸進(jìn)入了品牌競爭的時代,。隨著我國溫泉旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，溫泉旅游企業(yè)越來越重視品牌的塑造和培養(yǎng),，已不斷涌現(xiàn)出了一批知名品牌,。但如果企業(yè)僅僅停留在品牌的塑造、包裝上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，當(dāng)品牌的文化內(nèi)涵不斷豐富,，在市場上的號召力、影響力達(dá)到一定程度后,，企業(yè)必須要進(jìn)行品牌的輸出,，擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度,，利用品牌為企業(yè)帶來更大的利潤空間,。目前品牌輸出已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式、盈利方式,，能為企業(yè)帶來巨大的效益,。御溫泉正是運(yùn)用這一行之有效的經(jīng)營模式，開行業(yè)之先河,，通過御溫泉國際度假酒店管理（集團(tuán)）有限公司,，在湖南張家界、河北石家莊輸出御溫泉品牌,，取得了巨大的成功,。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
