一,、波士頓矩陣分析旅游產(chǎn)品（一）,、定義及分類波士頓矩陣將一個公司的業(yè)務(wù)分成四種類型：問題,、明星,、瘦狗和金牛,。 1,、明星產(chǎn)品（stars）,。它是指處于高增長率,、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群,，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展,。 2,、現(xiàn)金牛產(chǎn)品（cash cow），又稱厚利產(chǎn)品,。它是指處于低增長率,、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進入成熟期,。其財務(wù)特點是銷售量大,，產(chǎn)品利潤率高、負債比率低,，可以為企業(yè)提供資金,，而且由于增長率低，也無需增大投資,。 3,、問題產(chǎn)品（question marks）,。它是處于高增長率、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群,。前者說明市場機會大,，前景好，而后者則說明在市場營銷上存在問題,。其財務(wù)特點是利潤率較低,，所需資金不足，負債比率高,。例如在產(chǎn)品生命周期中處于引進期,、因種種原因未能開拓市場局面的新產(chǎn)品即屬此類問題的產(chǎn)品。 4,、瘦狗產(chǎn)品（dogs）,，也稱衰退類產(chǎn)品。它是處在低增長率,、低市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群,。其財務(wù)特點是利潤率低、處于保本或虧損狀態(tài),，負債比率高,，無法為企業(yè)帶來收益。
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