作者:北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院 說到旅游宣傳片,在江湖上是有固定模式的。基本是帶有磁性或甜美的播音腔,唯美的畫面,濾鏡下的倩男靚女。一切都顯得那么好,那么程式化。 記得小時候,很喜歡吃餛飩。每次攢夠零錢后,總要去吃上一碗。味道鮮美、唇齒留香。上班后,連續(xù)三天都光顧餛飩攤,但吃著吃著,發(fā)現(xiàn)鮮美到齁。一掃聽,原來餛飩鮮美的秘訣是高味精、高鹽、高油。調(diào)料太重,食材已經(jīng)沒有原來的味道。 上周,某個旅游局找到勇先創(chuàng)景。說自己的旅游宣傳片無論從哪方面都超過勇先創(chuàng)景,包括普通話都比勇先創(chuàng)景標準和有感染力。但宣傳點擊量卻只是勇先創(chuàng)景的十二分之一。揭開這個謎團其實并不難,最近走紅的丁真旅游宣傳片就能說明這個問題。理塘旅游部門在拍宣傳片的時候,明確要求不要傳統(tǒng)旅游宣傳片,要展現(xiàn)丁真視角下真實的理塘。其實就如高調(diào)料的餛飩,偶爾吃一下,還行。但天天吃,就齁的受不了。傳統(tǒng)旅游宣傳片里的播音腔和濾鏡下的美麗世界,都好比放了很多調(diào)料的美食,所有的都這么做。觀眾被“調(diào)料”麻木了味覺,已經(jīng)齁的不行了。因此,點擊量自然很少。反之,勇先創(chuàng)景的旅游宣傳視頻,以“真實、簡潔、善良、美麗”打動觀眾,所以觀眾就會買賬了。 01 真實 丁真的視頻可謂原真的視頻。沒有打發(fā)蠟的頭發(fā),曬的發(fā)紅的臉龐也沒有進行“美白”,不太標準的原真普通話......也許,這些都換成傳統(tǒng)旅游宣傳片下的“完美無瑕”型城市少年,然后再加上電影電視的刻意編排,就沒有流量了。快節(jié)奏的社會,人們更追求“真實”。所以,“真實”是拍好旅游宣傳片的基礎(chǔ)。
02 簡潔 有些傳統(tǒng)的旅游宣傳片為了講清楚自身的資源和產(chǎn)品,弄成了大片,長達幾十分鐘。人們看大片花很多時間,是為了故事情節(jié)和視聽效果。而旅游宣傳片都是介紹和講解。試想,成年人有多少耐心能“聽課”這么長時間?在做旅游宣傳片時,要照顧到大部分旅游者,建議控制在1—5分鐘時間,簡潔而有趣的講清楚故事。 03 善良 丁真在賽馬時,總是空揮馬鞭。即使在關(guān)鍵時刻,也舍不得打自己的愛騎——珍珠。導致被溺愛的珍珠經(jīng)常讓賽馬王子——丁真拿倒數(shù)第一。這樣一個善良的青年能不被人喜歡嗎? 04 美麗 當然“打鐵還需自身硬”,美麗的風景,好玩的項目才是所有旅游目的地最核心的內(nèi)容。這種美麗,需要會發(fā)現(xiàn)美的眼睛,需要很懂美的專家,需要會展現(xiàn)美的攝影攝像。
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(責任編輯:勇先創(chuàng)景) |