作者：北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院

       說到旅游宣傳片，在江湖上是有固定模式的。基本是帶有磁性或甜美的播音腔，唯美的畫面，濾鏡下的倩男靚女。一切都顯得那么好，那么程式化。

       記得小時候，很喜歡吃餛飩。每次攢夠零錢后，總要去吃上一碗。味道鮮美、唇齒留香。上班后，連續(xù)三天都光顧餛飩攤，但吃著吃著，發(fā)現(xiàn)鮮美到齁。一掃聽，原來餛飩鮮美的秘訣是高味精、高鹽、高油。調(diào)料太重，食材已經(jīng)沒有原來的味道。

      上周，某個旅游局找到勇先創(chuàng)景。說自己的旅游宣傳片無論從哪方面都超過勇先創(chuàng)景，包括普通話都比勇先創(chuàng)景標(biāo)準(zhǔn)和有感染力。但宣傳點(diǎn)擊量卻只是勇先創(chuàng)景的十二分之一。揭開這個謎團(tuán)其實并不難，最近走紅的丁真旅游宣傳片就能說明這個問題。理塘旅游部門在拍宣傳片的時候，明確要求不要傳統(tǒng)旅游宣傳片，要展現(xiàn)丁真視角下真實的理塘。其實就如高調(diào)料的餛飩，偶爾吃一下，還行。但天天吃，就齁的受不了。傳統(tǒng)旅游宣傳片里的播音腔和濾鏡下的美麗世界，都好比放了很多調(diào)料的美食，所有的都這么做。觀眾被“調(diào)料”麻木了味覺，已經(jīng)齁的不行了。因此，點(diǎn)擊量自然很少。反之，勇先創(chuàng)景的旅游宣傳視頻，以“真實、簡潔、善良、美麗”打動觀眾，所以觀眾就會買賬了。

01 真實

       丁真的視頻可謂原真的視頻。沒有打發(fā)蠟的頭發(fā)，曬的發(fā)紅的臉龐也沒有進(jìn)行“美白”，不太標(biāo)準(zhǔn)的原真普通話......也許，這些都換成傳統(tǒng)旅游宣傳片下的“完美無瑕”型城市少年，然后再加上電影電視的刻意編排，就沒有流量了。快節(jié)奏的社會，人們更追求“真實”。所以，“真實”是拍好旅游宣傳片的基礎(chǔ)。

02 簡潔

       有些傳統(tǒng)的旅游宣傳片為了講清楚自身的資源和產(chǎn)品，弄成了大片，長達(dá)幾十分鐘。人們看大片花很多時間，是為了故事情節(jié)和視聽效果。而旅游宣傳片都是介紹和講解。試想，成年人有多少耐心能“聽課”這么長時間？在做旅游宣傳片時，要照顧到大部分旅游者，建議控制在1—5分鐘時間，簡潔而有趣的講清楚故事。

03 善良

       丁真在賽馬時，總是空揮馬鞭。即使在關(guān)鍵時刻，也舍不得打自己的愛騎——珍珠。導(dǎo)致被溺愛的珍珠經(jīng)常讓賽馬王子——丁真拿倒數(shù)第一。這樣一個善良的青年能不被人喜歡嗎？

04 美麗

       當(dāng)然“打鐵還需自身硬”，美麗的風(fēng)景，好玩的項目才是所有旅游目的地最核心的內(nèi)容。這種美麗，需要會發(fā)現(xiàn)美的眼睛，需要很懂美的專家，需要會展現(xiàn)美的攝影攝像。

     勇先創(chuàng)景旅游宣傳片四絕“真實、簡潔、善良、美麗”，你記住了嗎？有拍攝旅游宣傳視頻就來找我們呦！