四萬億時(shí)代一去不復(fù)返了，北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院旅游地產(chǎn)策劃規(guī)劃中心技術(shù)王副總監(jiān)如是說,。中國經(jīng)濟(jì)目前是自行車經(jīng)濟(jì),，如今首要任務(wù)是要去除自行車高速行駛的慣性，另一方面要主抓經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的步伐,，這樣才能避免翻車的風(fēng)險(xiǎn),。
      剛過去的端午小長假，北京住宅市場依然一片愁云，但尚未入市的龍湖·長城源著,，單日造訪人數(shù)卻高達(dá)萬余人,。這個(gè)位于北京密云的項(xiàng)目，在龍湖內(nèi)部看來具有標(biāo)志性意義,，其顛覆性甚至不下當(dāng)年的初涉旅游地產(chǎn)時(shí)的山海湖計(jì)劃。因?yàn)閺奈丛谝痪€城市做過旅游地產(chǎn)的龍湖,，極少與人合作的龍湖,，選擇了旅游巨頭，背靠北京首席人文水鎮(zhèn)——古北水鎮(zhèn)打造北京的首個(gè)度假別墅產(chǎn)品,。對(duì)龍湖而言,，“龍湖·長城源著”是一個(gè)龍湖品牌升級(jí)的標(biāo)桿項(xiàng)目。
      攜手旅游巨頭開創(chuàng)新模式
      2011年,，龍湖一舉推出“山海湖”度假產(chǎn)品系,，正式打入旅游度假地產(chǎn)。4年以來,，依托精準(zhǔn)的選址和得天獨(dú)厚的自然景觀資源,，以及自身卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力，龍湖在旅游度假地產(chǎn)領(lǐng)域得到長足發(fā)展,，布局涉及成都,、煙臺(tái)、寧波,、云南等諸多省市,。2014年，龍湖再度加碼旅游地產(chǎn),，在北京推出全民度假藏品——龍湖·長城源著,。
      對(duì)于一線品牌開發(fā)商而言，加碼旅游地產(chǎn)已經(jīng)不算新的動(dòng)向,，但此次龍湖在北京這樣的一線城市打造的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目,，依然引發(fā)了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。這不僅因?yàn)檫@是龍湖首次在一線城市布局旅游地產(chǎn),，更因?yàn)檫@次龍湖跳出了通常旅游地產(chǎn)造概念的模式,，采取了與成熟的旅游巨頭合作的模式。
      在旅游行業(yè),，中青旅可謂獨(dú)占鰲頭,，其開發(fā)的烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)至今仍是中國最成功的景區(qū)之一。中青旅副總裁劉廣明在某策略會(huì)上表示,，烏鎮(zhèn)景區(qū)今年爆發(fā)性增長,，今年1~4月份，該景區(qū)客流量突破200萬人，預(yù)計(jì)今年?duì)I收將達(dá)到9億-10億元,。其在密云開發(fā)的古北水鎮(zhèn)被視為“類烏鎮(zhèn)景區(qū)復(fù)制第一單”,，5月試營業(yè)以來，效果超乎預(yù)期,，僅五一三天就接待游客5.9萬人次,，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入1183.19萬元。在龍湖看來,，中青旅對(duì)待旅游產(chǎn)品的邏輯,，與龍湖對(duì)待自持商業(yè)的邏輯雷同，龍湖愿意“兩個(gè)很專業(yè)的開發(fā)商合作在一起去碰撞”,，在不同的業(yè)態(tài)間形成高效率的互補(bǔ),。
      旅游地產(chǎn)模式亟待改變
      當(dāng)住宅產(chǎn)業(yè)從黃金時(shí)代走向白銀時(shí)代，房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫,。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速增長,、人民消費(fèi)水平和消費(fèi)階段的迅速提升，旅游度假地產(chǎn)成為房企轉(zhuǎn)型的重要方向之一,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，萬科、中信,、首創(chuàng),、海航、華僑城,、珠江地產(chǎn)等60多家知名的房企均已涉足旅游地產(chǎn),，總額超過8000億元。毋庸置疑,，旅游度假地產(chǎn)前景遠(yuǎn)大,，但另一個(gè)無法回避的事實(shí)即：當(dāng)前的旅游度假地產(chǎn)模式，重地產(chǎn)輕旅游,，甚至“旅游為表,，地產(chǎn)為實(shí)”，“旅游未動(dòng),，地產(chǎn)先行”,。北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院調(diào)查報(bào)告顯示，目前國內(nèi)旅游地產(chǎn)開發(fā)大都是旅游地產(chǎn)開發(fā)為名,，地產(chǎn)開發(fā)為實(shí),。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單純以旅游為概念的圈地賣房模式難以為繼,。旅游度假不僅是消費(fèi)產(chǎn)品的升級(jí),，更重要的是生活方式的升級(jí)，而后者更具持久性。目前,，國內(nèi)的消費(fèi)需求正逐步傾向于“景區(qū)環(huán)境+城市設(shè)施”并存的模式,。
      強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手倡導(dǎo)微度假
      面對(duì)行業(yè)困境，已經(jīng)有有遠(yuǎn)見的企業(yè)另辟蹊徑,，重新定義旅游度假地產(chǎn),，引領(lǐng)旅游度假消費(fèi)。
      以烏鎮(zhèn)旅游為例,，其核心模式是“整體產(chǎn)權(quán)開發(fā),、復(fù)合多元運(yùn)營、度假商務(wù)并重,、資產(chǎn)全面增值”，將古鎮(zhèn)歷史文化遺存資源與旅游復(fù)合式開發(fā)相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)“單一門票型”向“綜合目的地”的業(yè)務(wù)模式的成功轉(zhuǎn)型,，已成為國內(nèi)休閑度假目的地的成功典范。
      全面復(fù)制烏鎮(zhèn)模式的古北水鎮(zhèn)也同樣采取了類似的模式,，同時(shí)引入國內(nèi)著名高端地產(chǎn)開發(fā)商龍湖地產(chǎn),，進(jìn)行景區(qū)的住宅開發(fā)。
      同樣,，龍湖正是看好烏鎮(zhèn)的開發(fā)模式,，才與古北水鎮(zhèn)一拍即合。龍湖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這種“旅游產(chǎn)業(yè)+房地產(chǎn)”的模式是真正意義的旅游地產(chǎn),，是旅游地產(chǎn)領(lǐng)域開發(fā)模式的創(chuàng)新和突破。
      在龍湖看來,，長城源著項(xiàng)目代表著一種全新的生活方式,，源于對(duì)生活的洞察和追求，兼具出世和入世的生活選擇,，體現(xiàn)了龍湖在產(chǎn)品開發(fā)背后的人文關(guān)懷,，是旅游地產(chǎn)開發(fā)模式由自然主義上升至人文主義的代表作。
      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，龍湖地產(chǎn)的此次嘗試,，將開創(chuàng)北京微度假時(shí)代，即趁周末假期短暫抽離都市生活的一種度假模式,，從市區(qū)到古北水鎮(zhèn)的距離,，正好符合微度假的生活半徑。
      勇先創(chuàng)景視點(diǎn)：微度假時(shí)代隨著我國休閑制度的完善和旅游者需求的隨機(jī)性發(fā)展,，已經(jīng)悄悄的來到我們身邊,。勇先創(chuàng)景在旅游規(guī)劃時(shí)，要抓住這種趨勢，打造都市三小時(shí)度假圈,，做好文化規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃,，讓微度假時(shí)代變身微生活地產(chǎn)時(shí)代。