李良義簡(jiǎn)介：

      新加坡華鼎集團(tuán)董事長(zhǎng)、新加坡華運(yùn)旅游有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、華鼎海納國(guó)際教育集團(tuán)董事局主席、新加坡集天有限公司董事長(zhǎng)，“中國(guó)十佳導(dǎo)游員”之首、中國(guó)旅游只是電視大賽第一名、《中國(guó)鐵路旅游叢書(shū)》作者、《絲綢之路中國(guó)行》和《世界屋脊青藏行》的策劃及編委，他還是中國(guó)17家省級(jí)旅游局顧問(wèn)、全國(guó)24所高校客座教授。

      主持人凌峰：李先生，您被首屆中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會(huì)授予“創(chuàng)意大師，您有何感想，您是如何看待文化創(chuàng)意對(duì)旅游產(chǎn)生的影響的？
 
      李良義：謝謝主持人，大家晚上好，我今天能拿到這個(gè)創(chuàng)意大師獎(jiǎng)非常高興，但是更高興的是我能參加這次盛會(huì)有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)各位大師，我通過(guò)這樣一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)我在此我要感謝一個(gè)人，這就是國(guó)際主題酒店研究會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)，他是大力推薦我參加這次會(huì)議的。
 
      我在這里給大家做的匯報(bào)的題目叫做用文化創(chuàng)意打造旅游新品牌，在這兒學(xué)習(xí)了好多的東西，我個(gè)人的精力跟剛才主持人凌峰大師比較相似，我也是在17年前離開(kāi)中國(guó)去了新加坡，但是我沒(méi)有凌峰大師做得這么大，在此我表示對(duì)凌峰大師的敬意。
 
      因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系我就講講我是怎樣拿文化品牌來(lái)創(chuàng)意做旅游的。在八十年代初期的時(shí)候好多人到中國(guó)來(lái)旅游就是從香港入境，再去香港、廣州、無(wú)錫、南京，等我去了新加坡分這個(gè)蛋糕的時(shí)候也分了差不多沒(méi)有了，但是我是怎么樣切入進(jìn)去的呢？我講一句話，文化來(lái)搭臺(tái)旅游來(lái)唱戲，我是比較重視用文化的宣傳來(lái)搞旅游的，如果去潮州旅游就去客家或者到福建，我們北方去的很少有參加我們的旅游團(tuán)，我們就舉一個(gè)例子，在不少人到中國(guó)來(lái)旅游他都喜歡走華東線，但是我們海外華人、海外華僑來(lái)中國(guó)一般都是去三峽，當(dāng)時(shí)的三峽交通特別難走，交通是一個(gè)瓶頸，沒(méi)辦法突破，因?yàn)槲以瓉?lái)離開(kāi)中國(guó)的時(shí)候我就跟中國(guó)鐵路部門創(chuàng)意了一個(gè)思路快車，號(hào)稱歐洲的東方快車，這樣的話就從西安到北京用火車來(lái)聯(lián)系，這樣的話好多人就解決了交通的問(wèn)題，所以我們?cè)谛录悠戮痛蜷_(kāi)了這個(gè)以絲綢之路為起點(diǎn)的品牌，我們廣告設(shè)置不到長(zhǎng)城非好漢，沒(méi)有走絲綢之路真遺憾，1%的新加坡人已經(jīng)參加我們?nèi)A運(yùn)旅游公司的絲綢之路，這樣的話我們?cè)谛陆糜尉趾透拭C旅游局就受到政府的統(tǒng)計(jì)了，我跟新疆旅游局跨下海口，我說(shuō)我們打的廣告是不到長(zhǎng)城非好漢，第二句話是不走絲綢之路真遺憾，第三句我們又有一個(gè)創(chuàng)意，這里是通向東亞的橋頭堡，我們不斷地把這個(gè)旅游產(chǎn)品的理念灌輸給我們的客人。
 
      我覺(jué)得旅游從一個(gè)小的品牌上受到一個(gè)比較小的約束，包括旅游廣告上，以后你們?nèi)バ录悠聠?wèn)一下，你們?nèi)ミ^(guò)絲綢之路嗎？一定會(huì)有人說(shuō)去過(guò)的，從后天開(kāi)始算起我已經(jīng)走過(guò)196次了，但是我不斷地開(kāi)發(fā)這個(gè)產(chǎn)品，大家知道1999年世博會(huì)花卉博覽會(huì)在昆明舉行，當(dāng)時(shí)在5月1號(hào)以后，5月1號(hào)到10月10號(hào)之間，中國(guó)各地包專列全到昆明去旅游，到了世博會(huì)閉幕以后，昆明的旅游急劇下降，包括航空公司，所以說(shuō)云南航空公司就召集開(kāi)海外客戶聯(lián)誼會(huì)，如何再次振興云南之旅，當(dāng)時(shí)我也被邀請(qǐng)去講課，因?yàn)槲易约罕旧砭吞貏e喜歡中國(guó)文化，我離開(kāi)大陸之前連獲三次導(dǎo)游大賽第一，我把中華文化都包裝起來(lái)了，我去的時(shí)候大會(huì)主題發(fā)言也是叫我發(fā)言，就是如何把東南亞的旅游再次振興起來(lái)，后來(lái)我就想我怎么把這個(gè)題目巧妙地?fù)Q一下，因?yàn)樵谛录悠麓蠖鄶?shù)去中國(guó)旅游的人都知道我們公司，叫華運(yùn)絲綢之路，就把這個(gè)品牌的概念給換成另外一個(gè)概念，我們另外就是說(shuō)要包裝一個(gè)產(chǎn)品，航空公司當(dāng)時(shí)跟我講，我給你一條線路，你必須要一年達(dá)到1000人次我才能給你達(dá)到一個(gè)很大的折扣，云南就那么幾個(gè)機(jī)場(chǎng)，他把好的線路都不給我，后來(lái)我就飛到寶山去考察，寶山是西南絲綢之路的中國(guó)路線之一，當(dāng)時(shí)我就選定了這個(gè)航線，我寫(xiě)的廣告詞就是萬(wàn)年的火山地?zé)幔甑墓诺荔A站，我打的廣告就是一月的南方之路，仍然溫暖如春，就是我們不斷地打這種旅游的誘惑性的廣告出來(lái)，最后好多人家就像大師講的，我敢多講，因?yàn)槲覀冏雎糜涡袠I(yè)的，廣告設(shè)置沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，我們很多廣告打出來(lái)以后不到三天就被人模仿，所以我們那一年99年到2000年的時(shí)候，一年我們創(chuàng)造1300人去云南各地，就是把絲綢之路跟南方的絲綢之路就聯(lián)系起來(lái)了，另外大家知道去山東，我們好多在座的人好多都是河南人，我想大家不要生氣，我們中國(guó)人到洛陽(yáng)，我們中國(guó)人看牡丹都到洛陽(yáng)吧？但是好多海外華人的概念，都要到洛陽(yáng)去看看，結(jié)果山東旅游部門就給我一筆錢讓我給山東創(chuàng)意一下，然后我就創(chuàng)意，洛陽(yáng)牡丹甲天下，山東牡丹勝洛陽(yáng)。前段時(shí)間新加坡播放水滸，我們打的廣告是讀水滸明珠，學(xué)中華文化，游山東古跡，因?yàn)槲易约罕旧硖貏e熱愛(ài)中國(guó)文化。所以說(shuō)我就把我的文化知識(shí)組合起來(lái)，我是中國(guó)24各大學(xué)的客座教授，我每次上臺(tái)講的時(shí)候我說(shuō)我不會(huì)謙虛的，創(chuàng)意就必須往前走，我說(shuō)我講的特別好，你們聽(tīng)我的話會(huì)受益匪淺，因?yàn)槟銈兌际峭薪绲模绻莿e的學(xué)科的我就不敢這樣講，我們?yōu)榱俗C明我的能力，請(qǐng)一個(gè)人站起來(lái)自報(bào)家門給你們?nèi)螜C(jī)會(huì)，你說(shuō)我是哪里人我馬上給你說(shuō)出來(lái)。把文化的東西包裝起來(lái)，所以我在創(chuàng)意里面有大的創(chuàng)意還有小的創(chuàng)意，我讀水滸明珠、學(xué)中華文化、游山東古跡。中國(guó)有兩副撲克牌，正好合起來(lái)是108將，我們前面是姓名反面就是撲克牌的車號(hào)，108將109個(gè)人抽簽，女的就是潘金蓮、男的就是武大郎，所以我們那天出發(fā)的團(tuán)隊(duì)，就那一個(gè)星期出發(fā)的就達(dá)到700多人，所以大家特別有意思。
 
      但是哪天到了梁山之后，下大雪，由于清晨必須要趕上去，所以我們還是上去了，去年我在山東又搞了一個(gè)大的創(chuàng)意，明天可能中央電視臺(tái)也會(huì)報(bào)告，所以我當(dāng)時(shí)就想山東是一個(gè)旅游大省，他有43個(gè)節(jié)日，什么啤酒節(jié)、登山節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等等，但是我翻了之后就沒(méi)有書(shū)法節(jié)，所以我就給山東局寫(xiě)了一個(gè)創(chuàng)意的可行性方案，今天晚上省長(zhǎng)請(qǐng)我吃飯，登泰山、寫(xiě)毛筆字，我愛(ài)泰山，這是山東省的。
 
      那我自己本身是山西省，我跟每個(gè)省都有創(chuàng)意，我給山西寫(xiě)的廣告詞是縱橫南北三千里，乘東方快車游黃土高坡，我們每年就推出好多重點(diǎn)的廣告詞來(lái)吸引新加坡的文化界的人，在黃河邊上我想了一個(gè)題目，叫黃河文、華夏情、華夏共唱一首歌，然后我就找到寫(xiě)詞的，就是我們?cè)?月12號(hào)在山西的戶口瀑布旁邊，好多世界各地的華人合唱團(tuán)都在那兒唱歌，看到黃河奔流不息的瀑布就情不自禁地唱歌，山西省旅游局政府告訴我說(shuō)，他們搞了好多次旅游節(jié)，沒(méi)有一次像這么成功，我們要把它持續(xù)地帶動(dòng)起來(lái)。
 
      我有時(shí)候去了各地，市長(zhǎng)就來(lái)見(jiàn)我說(shuō)讓我?guī)退麄儼b一下，還有就是山西每個(gè)省我在寧夏，寧夏大學(xué)是回族自治區(qū)，所以他講回鄉(xiāng)制，我們鄰居就是穆斯林，把大自然風(fēng)光、寧夏文化、還有人文溫馨之旅就結(jié)合在一起推出了一個(gè)廣告詞，我去年在江西講課的時(shí)候好多都不知道廬山在哪個(gè)省，我給廬山寫(xiě)了一個(gè)創(chuàng)意叫不識(shí)廬山真面目，只因未多山西來(lái)。
 
      我們?cè)诤Ｍ庖驗(yàn)槲沂墙魇÷糜尉值氖紫檰?wèn)，但是我在新加坡報(bào)紙不可以打紅色之旅，我就把它改成了叫升官發(fā)財(cái)之旅，大家知道我們中國(guó)有幾個(gè)道教民齋，就是我們?nèi)埢⑸降臅r(shí)候會(huì)表演升棺，所以中國(guó)最大面額的錢人民幣是100塊錢，100塊錢后面是井岡山，我說(shuō)參加我們團(tuán)隊(duì)可以升官發(fā)財(cái)，給他們每人一張老版的百元人民幣。
 
     另外我們知道浙江西湖是很美麗的地方，我們打的廣告詞是浪漫西湖、激情杭州、魅力浙江，還有我們最近在烏魯木齊一個(gè)旅游局做主題演講，烏魯木齊要做絲綢之路聯(lián)走，我打的廣告詞是去那遙遠(yuǎn)的地方，看那美麗的姑娘，到了新疆大阪的姑娘辮子長(zhǎng)，所以組織世界各地的人都開(kāi)始報(bào)名，唱民歌的就把這兩省連起來(lái)了。最后我在新加坡包了三趟飛機(jī)，從新加坡直飛到拉薩，我就想說(shuō)，八月十五我們公司邀請(qǐng)您去離月亮最近的地方共慶中秋佳節(jié)，所以我說(shuō)那樣看得清楚，不戴眼鏡都看到很大。
   
      我講話南腔北調(diào)，我祖籍是河北的，我給河北省打一個(gè)廣告字詞在座的可能都去過(guò)秦皇島，結(jié)果我去年去秦皇島的時(shí)候我就想一個(gè)詞句，我說(shuō)王局長(zhǎng)我有一個(gè)很好的構(gòu)思，我的題目就是長(zhǎng)城與大連的對(duì)話，我組織了新加坡好幾百的學(xué)生一字排開(kāi)，全部是我們海外華人，邀請(qǐng)了澳大利亞西方的國(guó)家，引起了很大的反響。
 
      那我想的就是這些都是我個(gè)人的小的創(chuàng)意，但是我覺(jué)得沒(méi)有一個(gè)對(duì)生活的熱愛(ài)、沒(méi)有一個(gè)執(zhí)著的追求和很深的文化底蘊(yùn)是做不了的。
 
      我希望我們各行各業(yè)拿出更好的創(chuàng)意，為我們首屆也是在此祝賀我們整個(gè)大會(huì)能夠圓滿成功，謝謝大家。
 
      主持人凌峰：你先別走，我覺(jué)得咱們既然創(chuàng)意大會(huì)，咱們上下互動(dòng)一下，你們大家有什么問(wèn)題提一提，但是呢？關(guān)鍵的別講，大家有沒(méi)有問(wèn)題請(qǐng)舉手。
 
      李良義：我每次大學(xué)里講課，同是天涯旅游人相逢何必曾相識(shí)，所以大家有什么互動(dòng)的我也愿意。
 
      提問(wèn)：請(qǐng)您為即將成立的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟搞一個(gè)好的廣告詞。
 
      李良義：這個(gè)東西是自己的愛(ài)好，你越有名了，越有人來(lái)找你，剛才這位先生提出的問(wèn)題我會(huì)盡量創(chuàng)意出一個(gè)好的對(duì)聯(lián)來(lái)給我們大會(huì)，謝謝。
 
      我特別遺憾沒(méi)有把這個(gè)大會(huì)聽(tīng)完，我每個(gè)地方都有很多日程安排，但是這個(gè)活動(dòng)是我覺(jué)得作為一個(gè)，無(wú)論是剛才的上面說(shuō)的主持人都講創(chuàng)意的重要的意義，但是在我們中國(guó)人的印象中還沒(méi)有意識(shí)到這些，所以我們希望大家都能加盟，謝謝大家。