李良義簡介：

      新加坡華鼎集團董事長,、新加坡華運旅游有限公司董事長兼總經(jīng)理、華鼎海納國際教育集團董事局主席,、新加坡集天有限公司董事長,，“中國十佳導游員”之首,、中國旅游只是電視大賽第一名、《中國鐵路旅游叢書》作者,、《絲綢之路中國行》和《世界屋脊青藏行》的策劃及編委,，他還是中國17家省級旅游局顧問、全國24所高?？妥淌?。

      主持人凌峰：李先生，您被首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會授予“創(chuàng)意大師,，您有何感想,，您是如何看待文化創(chuàng)意對旅游產(chǎn)生的影響的？
 
      李良義：謝謝主持人,，大家晚上好,，我今天能拿到這個創(chuàng)意大師獎非常高興，但是更高興的是我能參加這次盛會有機會認識各位大師,，我通過這樣一個學習的機會,，同時我在此我要感謝一個人，這就是國際主題酒店研究會的秘書長,，他是大力推薦我參加這次會議的,。
 
      我在這里給大家做的匯報的題目叫做用文化創(chuàng)意打造旅游新品牌，在這兒學習了好多的東西,，我個人的精力跟剛才主持人凌峰大師比較相似,，我也是在17年前離開中國去了新加坡，但是我沒有凌峰大師做得這么大,，在此我表示對凌峰大師的敬意,。
 
      因為時間關系我就講講我是怎樣拿文化品牌來創(chuàng)意做旅游的。在八十年代初期的時候好多人到中國來旅游就是從香港入境,，再去香港,、廣州、無錫,、南京,，等我去了新加坡分這個蛋糕的時候也分了差不多沒有了，但是我是怎么樣切入進去的呢,？我講一句話,，文化來搭臺旅游來唱戲,，我是比較重視用文化的宣傳來搞旅游的，如果去潮州旅游就去客家或者到福建,，我們北方去的很少有參加我們的旅游團,，我們就舉一個例子，在不少人到中國來旅游他都喜歡走華東線,，但是我們海外華人,、海外華僑來中國一般都是去三峽，當時的三峽交通特別難走,，交通是一個瓶頸,，沒辦法突破，因為我原來離開中國的時候我就跟中國鐵路部門創(chuàng)意了一個思路快車,，號稱歐洲的東方快車,，這樣的話就從西安到北京用火車來聯(lián)系，這樣的話好多人就解決了交通的問題,，所以我們在新加坡就打開了這個以絲綢之路為起點的品牌，我們廣告設置不到長城非好漢,，沒有走絲綢之路真遺憾,，1%的新加坡人已經(jīng)參加我們華運旅游公司的絲綢之路，這樣的話我們在新疆旅游局和甘肅旅游局就受到政府的統(tǒng)計了,，我跟新疆旅游局跨下?？冢艺f我們打的廣告是不到長城非好漢,，第二句話是不走絲綢之路真遺憾,，第三句我們又有一個創(chuàng)意，這里是通向東亞的橋頭堡,，我們不斷地把這個旅游產(chǎn)品的理念灌輸給我們的客人,。
 
      我覺得旅游從一個小的品牌上受到一個比較小的約束，包括旅游廣告上,，以后你們去新加坡問一下,，你們去過絲綢之路嗎？一定會有人說去過的,，從后天開始算起我已經(jīng)走過196次了,，但是我不斷地開發(fā)這個產(chǎn)品，大家知道1999年世博會花卉博覽會在昆明舉行,，當時在5月1號以后,，5月1號到10月10號之間，中國各地包專列全到昆明去旅游,，到了世博會閉幕以后,，昆明的旅游急劇下降,，包括航空公司，所以說云南航空公司就召集開海外客戶聯(lián)誼會,，如何再次振興云南之旅,，當時我也被邀請去講課，因為我自己本身就特別喜歡中國文化,，我離開大陸之前連獲三次導游大賽第一,，我把中華文化都包裝起來了，我去的時候大會主題發(fā)言也是叫我發(fā)言,，就是如何把東南亞的旅游再次振興起來,，后來我就想我怎么把這個題目巧妙地換一下，因為在新加坡大多數(shù)去中國旅游的人都知道我們公司,，叫華運絲綢之路,，就把這個品牌的概念給換成另外一個概念，我們另外就是說要包裝一個產(chǎn)品,，航空公司當時跟我講,，我給你一條線路，你必須要一年達到1000人次我才能給你達到一個很大的折扣,，云南就那么幾個機場,，他把好的線路都不給我，后來我就飛到寶山去考察,，寶山是西南絲綢之路的中國路線之一,，當時我就選定了這個航線，我寫的廣告詞就是萬年的火山地熱,，千年的古道驛站,，我打的廣告就是一月的南方之路，仍然溫暖如春,，就是我們不斷地打這種旅游的誘惑性的廣告出來,，最后好多人家就像大師講的，我敢多講,，因為我們做旅游行業(yè)的,，廣告設置沒有知識產(chǎn)權的保護，我們很多廣告打出來以后不到三天就被人模仿,，所以我們那一年99年到2000年的時候,，一年我們創(chuàng)造1300人去云南各地，就是把絲綢之路跟南方的絲綢之路就聯(lián)系起來了,，另外大家知道去山東,，我們好多在座的人好多都是河南人，我想大家不要生氣,，我們中國人到洛陽,，我們中國人看牡丹都到洛陽吧,？但是好多海外華人的概念，都要到洛陽去看看,，結果山東旅游部門就給我一筆錢讓我給山東創(chuàng)意一下,，然后我就創(chuàng)意，洛陽牡丹甲天下,，山東牡丹勝洛陽,。前段時間新加坡播放水滸，我們打的廣告是讀水滸明珠,，學中華文化,，游山東古跡，因為我自己本身特別熱愛中國文化,。所以說我就把我的文化知識組合起來,，我是中國24各大學的客座教授，我每次上臺講的時候我說我不會謙虛的,，創(chuàng)意就必須往前走,，我說我講的特別好，你們聽我的話會受益匪淺,，因為你們都是同行界的,，如果是別的學科的我就不敢這樣講，我們?yōu)榱俗C明我的能力,，請一個人站起來自報家門給你們三次機會，你說我是哪里人我馬上給你說出來,。把文化的東西包裝起來,，所以我在創(chuàng)意里面有大的創(chuàng)意還有小的創(chuàng)意，我讀水滸明珠,、學中華文化,、游山東古跡。中國有兩副撲克牌,，正好合起來是108將,，我們前面是姓名反面就是撲克牌的車號，108將109個人抽簽,，女的就是潘金蓮,、男的就是武大郎，所以我們那天出發(fā)的團隊,，就那一個星期出發(fā)的就達到700多人,，所以大家特別有意思。
 
      但是哪天到了梁山之后,，下大雪,，由于清晨必須要趕上去,，所以我們還是上去了，去年我在山東又搞了一個大的創(chuàng)意,，明天可能中央電視臺也會報告,，所以我當時就想山東是一個旅游大省，他有43個節(jié)日,，什么啤酒節(jié),、登山節(jié)、風箏節(jié)等等,，但是我翻了之后就沒有書法節(jié),，所以我就給山東局寫了一個創(chuàng)意的可行性方案，今天晚上省長請我吃飯,，登泰山,、寫毛筆字，我愛泰山,，這是山東省的,。
 
      那我自己本身是山西省，我跟每個省都有創(chuàng)意,，我給山西寫的廣告詞是縱橫南北三千里,，乘東方快車游黃土高坡，我們每年就推出好多重點的廣告詞來吸引新加坡的文化界的人,，在黃河邊上我想了一個題目,，叫黃河文、華夏情,、華夏共唱一首歌,，然后我就找到寫詞的，就是我們在6月12號在山西的戶口瀑布旁邊,，好多世界各地的華人合唱團都在那兒唱歌,，看到黃河奔流不息的瀑布就情不自禁地唱歌，山西省旅游局政府告訴我說,，他們搞了好多次旅游節(jié),，沒有一次像這么成功，我們要把它持續(xù)地帶動起來,。
 
      我有時候去了各地,，市長就來見我說讓我?guī)退麄儼b一下，還有就是山西每個省我在寧夏,，寧夏大學是回族自治區(qū),，所以他講回鄉(xiāng)制，我們鄰居就是穆斯林,，把大自然風光,、寧夏文化,、還有人文溫馨之旅就結合在一起推出了一個廣告詞，我去年在江西講課的時候好多都不知道廬山在哪個省,，我給廬山寫了一個創(chuàng)意叫不識廬山真面目,，只因未多山西來。
 
      我們在海外因為我是江西省旅游局的首席顧問,，但是我在新加坡報紙不可以打紅色之旅,，我就把它改成了叫升官發(fā)財之旅，大家知道我們中國有幾個道教民齋,，就是我們去龍虎山的時候會表演升棺,，所以中國最大面額的錢人民幣是100塊錢，100塊錢后面是井岡山,，我說參加我們團隊可以升官發(fā)財,，給他們每人一張老版的百元人民幣。
 
     另外我們知道浙江西湖是很美麗的地方,，我們打的廣告詞是浪漫西湖,、激情杭州、魅力浙江,，還有我們最近在烏魯木齊一個旅游局做主題演講,，烏魯木齊要做絲綢之路聯(lián)走，我打的廣告詞是去那遙遠的地方,，看那美麗的姑娘,，到了新疆大阪的姑娘辮子長，所以組織世界各地的人都開始報名,，唱民歌的就把這兩省連起來了,。最后我在新加坡包了三趟飛機，從新加坡直飛到拉薩,，我就想說，八月十五我們公司邀請您去離月亮最近的地方共慶中秋佳節(jié),，所以我說那樣看得清楚,，不戴眼鏡都看到很大。
   
      我講話南腔北調,，我祖籍是河北的,，我給河北省打一個廣告字詞在座的可能都去過秦皇島，結果我去年去秦皇島的時候我就想一個詞句,，我說王局長我有一個很好的構思,，我的題目就是長城與大連的對話，我組織了新加坡好幾百的學生一字排開,，全部是我們海外華人,，邀請了澳大利亞西方的國家,，引起了很大的反響。
 
      那我想的就是這些都是我個人的小的創(chuàng)意,，但是我覺得沒有一個對生活的熱愛,、沒有一個執(zhí)著的追求和很深的文化底蘊是做不了的。
 
      我希望我們各行各業(yè)拿出更好的創(chuàng)意,，為我們首屆也是在此祝賀我們整個大會能夠圓滿成功,，謝謝大家。
 
      主持人凌峰：你先別走,，我覺得咱們既然創(chuàng)意大會,，咱們上下互動一下，你們大家有什么問題提一提,，但是呢,？關鍵的別講，大家有沒有問題請舉手,。
 
      李良義：我每次大學里講課,，同是天涯旅游人相逢何必曾相識，所以大家有什么互動的我也愿意,。
 
      提問：請您為即將成立的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟搞一個好的廣告詞,。
 
      李良義：這個東西是自己的愛好，你越有名了,，越有人來找你,，剛才這位先生提出的問題我會盡量創(chuàng)意出一個好的對聯(lián)來給我們大會，謝謝,。
 
      我特別遺憾沒有把這個大會聽完,，我每個地方都有很多日程安排，但是這個活動是我覺得作為一個,，無論是剛才的上面說的主持人都講創(chuàng)意的重要的意義,，但是在我們中國人的印象中還沒有意識到這些，所以我們希望大家都能加盟,，謝謝大家,。