大家出門(mén)都想買些紀(jì)念品，可是買到的東西常常令人失望。沒(méi)有特色、缺乏新意、粗制濫造等怎么就成了旅游商品的形容詞？主要原因在于缺乏創(chuàng)意。沒(méi)有創(chuàng)意的旅游商品只能依靠低價(jià)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。但是，引領(lǐng)潮流的永遠(yuǎn)是那些彰顯地域文化特色、富有現(xiàn)代感的創(chuàng)意商品，也只有這樣的旅游商品才能在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。
     今天，隨著不斷對(duì)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)，單純依靠硬件設(shè)施建設(shè)已經(jīng)不能適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，單純從景觀設(shè)施中獲得門(mén)票收入漸入瓶頸。因此，我區(qū)把旅游增收的目光，投向開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)與景區(qū)景點(diǎn)相配套的旅游商品上，深入挖掘上虞地方文化內(nèi)涵，對(duì)旅游商品更是有了重新的認(rèn)識(shí)。
     為進(jìn)一步拓寬葡萄銷路，果蔬專業(yè)合作社結(jié)合自身特色和優(yōu)勢(shì)，推出了野藤葡萄、野藤葡萄燒、野藤葡萄自釀酒等與葡萄相關(guān)的產(chǎn)品，并聯(lián)合一家文化傳播公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃。合作社理事長(zhǎng)嚴(yán)永三在接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“有著豐富的特產(chǎn)資源，而當(dāng)?shù)氐?/span>旅游商品卻跟不上旅游市場(chǎng)發(fā)展的步伐。我們?cè)谪S富葡萄種類和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃，讓我們的產(chǎn)品更具知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能滿足旅游者的消費(fèi)需求。葡萄成熟時(shí)期，不少游客除了品嘗、采摘葡萄外，還會(huì)購(gòu)買一些葡萄燒回去與家人分享。”雖然逐漸開(kāi)發(fā)出旅游商品，但是尚沒(méi)有打響品牌。這一點(diǎn)，也讓嚴(yán)永三感嘆勢(shì)單力薄。
     文化是旅游的靈魂，旅游商品是文化的載體。隨著生活水平的提高，群眾的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著的變化，人們對(duì)增加文化知識(shí)、分享科技進(jìn)步的要求也不斷提高。“想要激發(fā)游客的購(gòu)買欲，必須用文化賦予旅游商品新的生命力，這樣的旅游商品才具有不可替代性，具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，游客也才會(huì)買。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院黨委委員、副院長(zhǎng)周國(guó)忠告訴記者，旅游商品最突出的特征是地域性和個(gè)性化，面向市場(chǎng)，從旅游者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)出發(fā)，全面考察、設(shè)計(jì)旅游商品，突出特色、品位、樹(shù)立品牌是旅游商品走出困境的必由之路。
     怎樣才能進(jìn)一步發(fā)展、壯大上虞特色旅游商品市場(chǎng)？周國(guó)忠表示，需要吸引高水平的設(shè)計(jì)人員參與旅游商品設(shè)計(jì)，推出具有地方特色的高質(zhì)量產(chǎn)品是一個(gè)重要的方面。“當(dāng)前，有很多‘好東西’散落民間，如一些手工編制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，規(guī)模小、產(chǎn)量少，同時(shí)也面臨難以傳承等問(wèn)題。因此，必須要依據(jù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣性與鄉(xiāng)村性，大力培育特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上。可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)設(shè)計(jì)旅游商品，如‘四季仙果之旅’在外來(lái)游客心中已有一定影響力，我們可以設(shè)計(jì)一些與此相關(guān)的掛件、飾品等，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，來(lái)展現(xiàn)上虞旅游商品的特色魅力。加大對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新力度，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。”周國(guó)忠建議。
     勇先創(chuàng)景視點(diǎn)：旅游設(shè)計(jì)要依據(jù)本地的市場(chǎng)需求，然后是依靠本地的生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新文化來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。