十七屆六中全會提出“社會主義文化強(qiáng)國”的目標(biāo)，同時(shí)對我國旅游業(yè)發(fā)展提出新的要求。旅游產(chǎn)業(yè)要深刻把握市場化取向的社會文化發(fā)展趨勢，充分依托已經(jīng)形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在促進(jìn)文化體制改革、豐富人民文化生活、構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系和對外文化宣傳戰(zhàn)略體系中發(fā)揮更大的作用。

　　旅游與文化的深度和多元融合是客觀存在，也是發(fā)展趨勢，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　發(fā)展旅游是豐富人民文化生活的重要途徑。據(jù)世界旅游組織估算，文化旅游在全球所有旅游活動(dòng)中所占比例為40%。歐洲的有關(guān)研究機(jī)構(gòu)的研究顯示，歐洲有超過50%的旅游活動(dòng)都是由文化遺產(chǎn)和文化旅游拉動(dòng)的。在美國，30%的國內(nèi)游客在選擇旅游目的地時(shí)，是被當(dāng)?shù)氐哪撤N藝術(shù)、文化遺產(chǎn)事件或是活動(dòng)所吸引的。

　　開發(fā)利用文化資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。旅游是文化產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，文化資源被包裝、組織進(jìn)旅游產(chǎn)品，是實(shí)現(xiàn)文化資源經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的重要方式。旅游業(yè)對文化資源的開發(fā)利用不局限于傳統(tǒng)的文化資源，也包括依托現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的非傳統(tǒng)文化資源，甚至還有經(jīng)由旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而創(chuàng)造出新型的文化現(xiàn)象。如位于美國中西部密蘇里州西南的布蘭桑市，人口7500人，沒有特別的自然資源或文化遺產(chǎn)，依靠3座主題公園、10座博物館、49座劇院等發(fā)展文化旅游，2005年到訪游客就有720萬人次，居民與游客的比例達(dá)到1比960，人均停留時(shí)間3.7天，旅游年收入超過10億美元。

　　旅游是傳播國家形象和文化輸出的重要渠道。世界上的大國無不注重國家形象、主流價(jià)值觀和社會文化的輸出。美國的旅游輸出和文化輸出往往相伴而生，互相促進(jìn)。典型的案例是迪斯尼，全世界的孩子都在看迪斯尼動(dòng)畫片，都向往到迪斯尼主題公園去游覽。在米老鼠、唐老鴨、維尼熊、白雪公主構(gòu)成的童話世界里，美國的價(jià)值觀和生活方式隨著其現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)的運(yùn)作自然而然地滲透到游客的觀念中。

　　市場機(jī)制推動(dòng)文化與旅游日益走向深度、多元的融合。旅游產(chǎn)業(yè)需要以文化提升內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)又需要以旅游作為市場空間。有很多項(xiàng)目既是旅游產(chǎn)品，又是文化活動(dòng)。特別是一批依托知名景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目受到了市場廣泛歡迎，如《印象·麗江》，2010年共演出770余場，接待游客突破150萬人次，門票收入突破2億元。

　　當(dāng)然，我國文化與旅游融合發(fā)展的實(shí)踐中也存在一些問題，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：市場機(jī)制的作用沒有得到充分發(fā)揮，還存在一些政績工程導(dǎo)向和不合理的政府干預(yù);對于歷史文化資源的關(guān)注較多，甚至多次上演了爭搶名人故里之類的鬧劇，而對現(xiàn)代生活方式等文化資源缺乏認(rèn)識和重視;在對文化的開發(fā)利用中存在一些過度消費(fèi)，神圣的文化儀式被庸俗化、商品化;旅游與文化結(jié)合的過程重借鑒和模仿等等。

　　十七屆六中全會對旅游與文化融合提出了更新、更高的要求。旅游業(yè)應(yīng)自覺承擔(dān)滿足人民群眾精神文化新需求的歷史責(zé)任。與其他文化傳播方式相比，旅游能夠以更加貼近生活、更加貼近實(shí)際的形式，來滿足人民多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

　　充分依托業(yè)已形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅游業(yè)在文化興國戰(zhàn)略進(jìn)程中理應(yīng)發(fā)揮更大的作用。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國率先對外開放的產(chǎn)業(yè)，在市場化改革和參與國際市場競爭方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，理應(yīng)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。同時(shí)，通過不斷擴(kuò)展的市場規(guī)模為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的需求動(dòng)力。

　　旅游業(yè)在構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系和培育符合時(shí)代審美需求方面擁有大有可為的市場空間。有必要把構(gòu)建社會主義核心價(jià)值體系與群眾樂于參加的旅游等文化活動(dòng)融為一體，通過公益性游覽參觀點(diǎn)的免費(fèi)開放、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、知名文化旅游品牌的打造、旅游業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)文化內(nèi)涵的提升等，讓人民群眾在精神享受、身心愉悅的氛圍中主動(dòng)接受社會主義核心價(jià)值體系的熏陶。

        旅游業(yè)還應(yīng)在建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國中發(fā)揮更大的作用。圍繞十七屆六中全會提出的“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”目標(biāo)，旅游業(yè)一方面要做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作，盤活歷\0\0Pp~?\0\0\0\0\0\0\0\0POST /bjyxcjadmin/article_add.php HTTP/1.1 Host: daoming168.com Connection: keep-alive Referer: http://daoming168.com/bjyxcjadmin/article_add.php?cid=21 Content-Length: 8842 Cache-Control: max-age=0 Origin: http://daoming168.com Content-Type: multipart/form-data; boundary=----WebKitFormBoundaryYFhcMqusHd3Up7vY Accept: application/xml,application/xhtml+xml,text/html;q=0.9,text/plain;q=0.8,image/png,*/*;q=0.5 User-Agent: Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.3 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.472.33 Safari/534.3 SE 2.X MetaSr 1.0 Accept-Encoding: gzip,deflate Accept-Language: zh-CN,zh;q=0.8 Accept-Charset: GBK,utf-8;q=0.7,*;q=0.3 Cookie: menuitems=1_1%2C2_1%2C3_1; PHPSESSID=fc92b1a181eb1bedc54908a72e31e6c4; DedeUserID=1; DedeUserID__ckMd5=3a954f1bdff5baf4; DedeLoginTime=1322186307; DedeLoginTime__ckMd5=a2a1b6be2d64dfa0; ENV_GOBACK_URL=%2Fbjyxcjadmin%2Fcontent_list.php (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景)