十七屆六中全會提出“社會主義文化強國”的目標，同時對我國旅游業(yè)發(fā)展提出新的要求。旅游產(chǎn)業(yè)要深刻把握市場化取向的社會文化發(fā)展趨勢，充分依托已經(jīng)形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎，在促進文化體制改革、豐富人民文化生活、構建社會主義核心價值體系和對外文化宣傳戰(zhàn)略體系中發(fā)揮更大的作用。

　　旅游與文化的深度和多元融合是客觀存在，也是發(fā)展趨勢，體現(xiàn)在以下幾個方面。

　　發(fā)展旅游是豐富人民文化生活的重要途徑。據(jù)世界旅游組織估算，文化旅游在全球所有旅游活動中所占比例為40%。歐洲的有關研究機構的研究顯示，歐洲有超過50%的旅游活動都是由文化遺產(chǎn)和文化旅游拉動的。在美國，30%的國內(nèi)游客在選擇旅游目的地時，是被當?shù)氐哪撤N藝術、文化遺產(chǎn)事件或是活動所吸引的。

　　開發(fā)利用文化資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。旅游是文化產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，文化資源被包裝、組織進旅游產(chǎn)品，是實現(xiàn)文化資源經(jīng)濟效益和社會效益的重要方式。旅游業(yè)對文化資源的開發(fā)利用不局限于傳統(tǒng)的文化資源，也包括依托現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式的非傳統(tǒng)文化資源，甚至還有經(jīng)由旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而創(chuàng)造出新型的文化現(xiàn)象。如位于美國中西部密蘇里州西南的布蘭桑市，人口7500人，沒有特別的自然資源或文化遺產(chǎn)，依靠3座主題公園、10座博物館、49座劇院等發(fā)展文化旅游，2005年到訪游客就有720萬人次，居民與游客的比例達到1比960，人均停留時間3.7天，旅游年收入超過10億美元。

　　旅游是傳播國家形象和文化輸出的重要渠道。世界上的大國無不注重國家形象、主流價值觀和社會文化的輸出。美國的旅游輸出和文化輸出往往相伴而生，互相促進。典型的案例是迪斯尼，全世界的孩子都在看迪斯尼動畫片，都向往到迪斯尼主題公園去游覽。在米老鼠、唐老鴨、維尼熊、白雪公主構成的童話世界里，美國的價值觀和生活方式隨著其現(xiàn)代服務企業(yè)的運作自然而然地滲透到游客的觀念中。

　　市場機制推動文化與旅游日益走向深度、多元的融合。旅游產(chǎn)業(yè)需要以文化提升內(nèi)涵，文化產(chǎn)業(yè)又需要以旅游作為市場空間。有很多項目既是旅游產(chǎn)品，又是文化活動。特別是一批依托知名景區(qū)的旅游演藝項目受到了市場廣泛歡迎，如《印象·麗江》，2010年共演出770余場，接待游客突破150萬人次，門票收入突破2億元。

　　當然，我國文化與旅游融合發(fā)展的實踐中也存在一些問題，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：市場機制的作用沒有得到充分發(fā)揮，還存在一些政績工程導向和不合理的政府干預;對于歷史文化資源的關注較多，甚至多次上演了爭搶名人故里之類的鬧劇，而對現(xiàn)代生活方式等文化資源缺乏認識和重視;在對文化的開發(fā)利用中存在一些過度消費，神圣的文化儀式被庸俗化、商品化;旅游與文化結合的過程重借鑒和模仿等等。

　　十七屆六中全會對旅游與文化融合提出了更新、更高的要求。旅游業(yè)應自覺承擔滿足人民群眾精神文化新需求的歷史責任。與其他文化傳播方式相比，旅游能夠以更加貼近生活、更加貼近實際的形式，來滿足人民多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

　　充分依托業(yè)已形成的客源市場和產(chǎn)業(yè)基礎，旅游業(yè)在文化興國戰(zhàn)略進程中理應發(fā)揮更大的作用。旅游產(chǎn)業(yè)作為我國率先對外開放的產(chǎn)業(yè)，在市場化改革和參與國際市場競爭方面積累了豐富的經(jīng)驗，理應在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮引領示范作用。同時，通過不斷擴展的市場規(guī)模為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的需求動力。

　　旅游業(yè)在構建社會主義核心價值體系和培育符合時代審美需求方面擁有大有可為的市場空間。有必要把構建社會主義核心價值體系與群眾樂于參加的旅游等文化活動融為一體，通過公益性游覽參觀點的免費開放、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、知名文化旅游品牌的打造、旅游業(yè)各個環(huán)節(jié)文化內(nèi)涵的提升等，讓人民群眾在精神享受、身心愉悅的氛圍中主動接受社會主義核心價值體系的熏陶。

        旅游業(yè)還應在建設社會主義文化強國中發(fā)揮更大的作用。圍繞十七屆六中全會提出的“建設社會主義文化強國”目標，旅游業(yè)一方面要做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承工作，盤活歷史文化，不斷吸引國內(nèi)外的游人來親歷這種文化，并在親身體驗中自然而然地認同中國文化;另一方面要借助旅游消費的市場力量，不斷創(chuàng)造中外游客喜聞樂見的新型文化產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)業(yè)的市場活力。(作者：戴斌向飛丹晴)