《哪吒之魔童降世》今天已經(jīng)突破30億票房。影片取得的認(rèn)可與成績，離不開其對于傳統(tǒng)神話的顛覆性創(chuàng)新，無論人物、場景、臺詞等，影片各方面的大膽創(chuàng)新給了觀眾無數(shù)的“新鮮感”。當(dāng)然更離不開中國人耳熟能詳?shù)?ldquo;哪吒”這個IP，不然如果換成《xx之魔童降世》，無論是觀眾情感認(rèn)同、認(rèn)知度和營銷效果方面都要差了很多，這就是文化IP的魅力。
       01 IP為王時代
       80年代是中國市場經(jīng)濟(jì)倒?fàn)數(shù)臅r代，也是“資源為王”的時代，誰有資源誰就有發(fā)言權(quán)，那時候是“綠水青山就是金山銀山”，沒有旅游開發(fā)的概念，沒有產(chǎn)品的概念，沒有深加工的概念，只要會倒買倒賣的都發(fā)財了；90年是“渠道為王”的時代，有資源不會營銷廣告不行，會做廣告的都贏了市場，那時候廣告語流行語開始盛行，點(diǎn)子公司也就開始出現(xiàn)；00年代是“內(nèi)容為王”的時代，旅游產(chǎn)品開發(fā)要看厚度，目的地旅游開發(fā)要有內(nèi)容，不能只會吆喝，內(nèi)容成為吸引力，如何打造目的地成為根本目標(biāo)，也成就了地產(chǎn)十年的輝煌；10年代成為“IP為王”的時代，不僅是實(shí)體的內(nèi)容，虛擬和再造也可以換取價值，講品牌化，講知識產(chǎn)權(quán)化，講文化個性，創(chuàng)造IP成為旅游產(chǎn)業(yè)的第一核心。
       02 IP的運(yùn)用案例
       米老鼠誕生于1928年，華特迪士尼創(chuàng)造，隨后唐老鴨、獅子王、維尼熊等IP相繼誕生，產(chǎn)業(yè)體系由電影、電視、教育、主題樂園、商品組成并越發(fā)完善。
       1955年7月17日第一座迪士尼主題樂園在美國加利福尼亞州誕生，直至2019年全球共有6家迪士尼樂園且全部爆滿。勇先創(chuàng)景認(rèn)為迪士尼的成功根本是：塑造IP，IP形成產(chǎn)業(yè)鏈；IP帶動旅游，文化推廣城市。萬達(dá)集團(tuán)之所以沒有傾軋迪士尼，從根上說是IP競爭的失敗。

       03 IP品牌五大秘訣
     （1）挖掘IP
       重點(diǎn)是區(qū)域認(rèn)知度高的文化，并且一定要和項(xiàng)目地有邏輯的關(guān)聯(lián)性。
     （2）講好故事
       這個分成三個種類，一是基本尊重傳統(tǒng)IP；二是對IP進(jìn)行適度創(chuàng)新；三是顛覆性的創(chuàng)造，哪吒就是典范。講好故事的標(biāo)準(zhǔn)是邏輯的合理。
     （3）布好局
       將IP按照產(chǎn)品節(jié)奏布置在景區(qū)內(nèi)，并按照故事的邏輯對每個點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)新。
     （4）沉浸式設(shè)計
       眾所周知，體驗(yàn)式設(shè)計的最高境界是沉浸式設(shè)計，利用自然、文化、科技對感官進(jìn)行刺激，使得游客沉浸其中。
     （5）體驗(yàn)營銷
       用體驗(yàn)的方式，讓游客感知IP。

       又聽見有人表演“我是小妖精，吃人不放鹽......”了！