《哪吒之魔童降世》今天已經(jīng)突破30億票房,。影片取得的認(rèn)可與成績(jī),，離不開(kāi)其對(duì)于傳統(tǒng)神話的顛覆性創(chuàng)新,，無(wú)論人物,、場(chǎng)景,、臺(tái)詞等,，影片各方面的大膽創(chuàng)新給了觀眾無(wú)數(shù)的“新鮮感”,。當(dāng)然更離不開(kāi)中國(guó)人耳熟能詳?shù)?ldquo;哪吒”這個(gè)IP,，不然如果換成《xx之魔童降世》,，無(wú)論是觀眾情感認(rèn)同、認(rèn)知度和營(yíng)銷效果方面都要差了很多,，這就是文化IP的魅力,。
       01 IP為王時(shí)代
       80年代是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倒?fàn)數(shù)臅r(shí)代,，也是“資源為王”的時(shí)代，誰(shuí)有資源誰(shuí)就有發(fā)言權(quán),，那時(shí)候是“綠水青山就是金山銀山”,，沒(méi)有旅游開(kāi)發(fā)的概念，沒(méi)有產(chǎn)品的概念,，沒(méi)有深加工的概念,，只要會(huì)倒買倒賣的都發(fā)財(cái)了；90年是“渠道為王”的時(shí)代,，有資源不會(huì)營(yíng)銷廣告不行,，會(huì)做廣告的都贏了市場(chǎng)，那時(shí)候廣告語(yǔ)流行語(yǔ)開(kāi)始盛行,，點(diǎn)子公司也就開(kāi)始出現(xiàn),；00年代是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要看厚度,，目的地旅游開(kāi)發(fā)要有內(nèi)容,，不能只會(huì)吆喝，內(nèi)容成為吸引力,，如何打造目的地成為根本目標(biāo),，也成就了地產(chǎn)十年的輝煌；10年代成為“IP為王”的時(shí)代,，不僅是實(shí)體的內(nèi)容,，虛擬和再造也可以換取價(jià)值，講品牌化,，講知識(shí)產(chǎn)權(quán)化,，講文化個(gè)性，創(chuàng)造IP成為旅游產(chǎn)業(yè)的第一核心,。
       02 IP的運(yùn)用案例
       米老鼠誕生于1928年,，華特迪士尼創(chuàng)造，隨后唐老鴨,、獅子王,、維尼熊等IP相繼誕生，產(chǎn)業(yè)體系由電影,、電視,、教育、主題樂(lè)園,、商品組成并越發(fā)完善,。
       1955年7月17日第一座迪士尼主題樂(lè)園在美國(guó)加利福尼亞州誕生，直至2019年全球共有6家迪士尼樂(lè)園且全部爆滿,。勇先創(chuàng)景認(rèn)為迪士尼的成功根本是：塑造IP,，IP形成產(chǎn)業(yè)鏈,；IP帶動(dòng)旅游，文化推廣城市,。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)之所以沒(méi)有傾軋迪士尼,，從根上說(shuō)是IP競(jìng)爭(zhēng)的失敗。

       03 IP品牌五大秘訣
     （1）挖掘IP
       重點(diǎn)是區(qū)域認(rèn)知度高的文化,，并且一定要和項(xiàng)目地有邏輯的關(guān)聯(lián)性,。
     （2）講好故事
       這個(gè)分成三個(gè)種類，一是基本尊重傳統(tǒng)IP,；二是對(duì)IP進(jìn)行適度創(chuàng)新,；三是顛覆性的創(chuàng)造，哪吒就是典范,。講好故事的標(biāo)準(zhǔn)是邏輯的合理,。
     （3）布好局
       將IP按照產(chǎn)品節(jié)奏布置在景區(qū)內(nèi)，并按照故事的邏輯對(duì)每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)新,。
     （4）沉浸式設(shè)計(jì)
       眾所周知,，體驗(yàn)式設(shè)計(jì)的最高境界是沉浸式設(shè)計(jì)，利用自然,、文化,、科技對(duì)感官進(jìn)行刺激，使得游客沉浸其中,。
     （5）體驗(yàn)營(yíng)銷
       用體驗(yàn)的方式,，讓游客感知IP。

       又聽(tīng)見(jiàn)有人表演“我是小妖精,，吃人不放鹽......”了！