提起鄉(xiāng)村旅游,業(yè)內(nèi)往往將成都的五朵金花、浙江的莫干山以及北京周邊的農(nóng)家樂視為代表。不久的將來,山東鄉(xiāng)村的身影或許也會出現(xiàn)在其中。日前從省旅游局了解到,打造高端鄉(xiāng)村旅游目的地已被確定為山東省旅游發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。

     鄉(xiāng)村旅游面臨提檔升級

     近兩年來,山東省財政籌集資金3億元用以支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。1.5萬家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶進(jìn)行了改廁改廚,15萬名從業(yè)人員接受了系統(tǒng)培訓(xùn),2000名鄉(xiāng)村旅游帶頭人被選派至臺灣進(jìn)行學(xué)習(xí)考察,全省137個縣(市、區(qū))的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃已編制完成,鄉(xiāng)村旅游示范單位和特色品牌建設(shè)得到強(qiáng)化。經(jīng)過一年多的時間,全省鄉(xiāng)村旅游從環(huán)境衛(wèi)生到從業(yè)人員素質(zhì),再到發(fā)展規(guī)模、效益等翻開新的篇章,成為山東省旅游市場的一個主打品牌。數(shù)據(jù)顯示,2014年全年山東省鄉(xiāng)村旅游接待2.7億人次,同比增長25.6%；旅游消費(fèi)1400億元,同比增長31%。

     山東省副省長季緗綺日前介紹, 山東省下一步旅游工作的重點(diǎn)是推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級,包括通過旅游規(guī)劃建設(shè)好環(huán)城市游憩帶,打造一批旅游小鎮(zhèn)和旅游特色村,擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化、公司化經(jīng)營。

     重點(diǎn)領(lǐng)域率先破題

     據(jù)介紹,山東省將以17個設(shè)區(qū)市的郊區(qū)為重點(diǎn)旅游規(guī)劃建設(shè)環(huán)城市游憩帶,注重體驗(yàn)性、娛樂性和游客個性化需求的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品,高端鄉(xiāng)村旅游目的地很有可能首先從中孕育而出。

     山東省將開展“美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、宜居村莊”、特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村和鄉(xiāng)村旅游示范單位創(chuàng)建活動,打造一批生態(tài)宜居型、歷史文化型、特色景觀型、產(chǎn)業(yè)集聚型的旅游小鎮(zhèn)和旅游特色村。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,實(shí)施過程會與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文明建設(shè)、“鄉(xiāng)村記憶”工程緊密結(jié)合,整合涉農(nóng)惠農(nóng)政策和資金以形成強(qiáng)大合力,力爭到2017年,全省培育形成400個旅游強(qiáng)鎮(zhèn)和2000個旅游特色村。

     農(nóng)民利用自有住宅從事旅游接待一直是鄉(xiāng)村旅游的主要形式,而這一行為長期缺乏規(guī)范。針對這個問題,省旅游局已開始籌備制定相關(guān)管理辦法。

     謀變高端還需“引智”

     高端化是鄉(xiāng)村旅游品牌塑造的必然過程。專家指出,從當(dāng)前的實(shí)踐來看,想單純依靠農(nóng)民自身和市縣政府實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)已經(jīng)很難,必須實(shí)施“引智”工程。

     山東可出臺鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)輔導(dǎo)管理辦法,整合政府、社會和院校資源組建團(tuán)隊(duì),在規(guī)劃、服務(wù)、營銷和宣傳等方面重點(diǎn)指導(dǎo)國家級農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)；不僅要指導(dǎo),更要進(jìn)行效果評估,達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的話,政府就不再提供支持。

     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，旅游發(fā)展，規(guī)劃先行，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要通過系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源，注入文化元素，策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色化；開展整合營銷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游品牌化；提供智力支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化；倡導(dǎo)環(huán)境倫理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化；改善賓主關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游人本化。