鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡,、民俗風(fēng)情,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物,，以城市居民為目標(biāo)市場,，滿足旅游者的休閑、度假,、體驗,、觀光、娛樂等需求的旅游活動,。

     促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素有很多,，現(xiàn)在的人們越來越重視環(huán)境問題，去鄉(xiāng)村去參與自然資源和環(huán)境的保護,；鄉(xiāng)村空氣清新,，環(huán)境清幽，人們可以親近大自然以緩解日常城市生活的壓力,；有些地方地形復(fù)雜,，刺激冒險，有的地方歷史文化厚重,，遺跡豐富,，可以給大眾提供參與室外運動和個人興趣愛好的機會。

     目前,，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。自20世紀(jì)90年代以來,，我國的鄉(xiāng)村旅游開始飛速發(fā)展,。進入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進入一個全面發(fā)展的時期,，旅游景點增多,，規(guī)模擴大,，功能拓寬，分布擴展,，呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢,。

     我國已建成的4萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū),；全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過5億人次,，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個旅游黃金周,，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%,，每個黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。

     我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢和方向主要包括以下方面：

     一,、強化規(guī)劃引領(lǐng),，突出重點、亮點和示范點

     發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，要認真調(diào)研分析本地旅游資源,，做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，通過科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展,，同時,，形成縣城、中心鎮(zhèn),、一般鄉(xiāng)鎮(zhèn),、中心村、一般村,、特色村相結(jié)合的“重點突出,、梯次合理、特色鮮明,、相互銜接”的村莊布局規(guī)劃體系,，鄉(xiāng)村旅游在同一地區(qū)不能一哄而上，以數(shù)量增長代替質(zhì)量增長,。這樣會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游迅速泛華,，產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)前最重要的就是制定發(fā)展規(guī)劃,，篩選出地區(qū),、各省的重點、亮點和示范點,。

     二、發(fā)展個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

     鄉(xiāng)村旅游之所以會向個性化方向發(fā)展,，主要原因是市場選擇和需求趨向個性化,。到鄉(xiāng)村旅游的人,，大部分是以家庭、情侶或是自駕車為出游方式,，他們要求看到的鄉(xiāng)村旅游點應(yīng)有個性和獨特性,。幾年前去過的“農(nóng)家樂”、“漁家樂”,、“牧家樂”,，在幾年以后如果還是依然故我，旅游者不會再選擇它,，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)市場變化,，策劃出自己的特色項目，使景觀,、產(chǎn)品,、接待、管理都實現(xiàn)個性目標(biāo),。

     三,、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)相結(jié)合

     建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一個有效載體，“美麗鄉(xiāng)村”要求達到“四個美”,，即規(guī)劃科學(xué)布局美,、村莊整治環(huán)境美、創(chuàng)業(yè)增收生活美,、鄉(xiāng)風(fēng)文明素質(zhì)美,。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過實踐證明是推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游能夠有效促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,，帶動農(nóng)副產(chǎn)品、交通運輸,、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。鄉(xiāng)村旅游使許多農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，農(nóng)民既可以通過辦旅館,、擺小攤,、開餐館、加工紀(jì)念品等方式增收,，還可以通過參與鄉(xiāng)村旅游項目的入股分紅增收,。鄉(xiāng)村旅游帶來的許多新信息、新理念,，對農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風(fēng)民俗起到潛移默化的影響,，使學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了一些農(nóng)民的自覺行動，全面提升了農(nóng)民素質(zhì),。鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過開發(fā)和保護旅游資源,，使廣大農(nóng)民兄弟有了很強的環(huán)保意識，促進了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源和文化資源的保護,，增強了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力,。

     四、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要注重保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性

     鄉(xiāng)村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的個性特征,，是城市居民前往游覽的追尋目標(biāo),。特別是作為鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀,，更不能改變其原真形貌,。但保持原真性，絕不是在保護鄉(xiāng)村環(huán)境的落后面,。

     五,、鄉(xiāng)村旅游要注重產(chǎn)品的多樣性和組織形式的多樣性

     在一個地區(qū)，必須有多樣化的鄉(xiāng)村旅游類型,，如成都市的“五朵金花”就是以梅花,、花卉、菊花,、荷花,、菜園為主題發(fā)展的不同鄉(xiāng)村旅游品牌，每個品牌又有一系列的觀光,、參與性產(chǎn)品,。游人對鄉(xiāng)村旅游品牌的多樣性、內(nèi)容的豐富性和體驗的差異性的要求越來越高,，鄉(xiāng)村旅游目的地就要盡快改變產(chǎn)品雷同,、內(nèi)容泛化的局面，創(chuàng)新產(chǎn)品的特色,，使游客增加更多的選擇,，包括交通出行的自主化，旅游事務(wù)的自主化,，訂房,、訂票、訂餐的自主化,，游覽鄉(xiāng)村景物的自主化等,。

     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，鄉(xiāng)村之美,，固然在于鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光和田園野趣,，但要突出地域特色,，體現(xiàn)差異性和多元化；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前期的基礎(chǔ)設(shè)施需要大量的資金投入,，做好各渠道項目建設(shè)的整合,；要尊重農(nóng)民的主體地位，做好引導(dǎo),，突出農(nóng)民主體，注重調(diào)動農(nóng)民參與積極性,，通過讓農(nóng)民得實惠,，同時，充分挖掘農(nóng)村現(xiàn)有的自然,、人文和產(chǎn)業(yè)等資源,，串點聯(lián)線，推進鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化發(fā)展等,。