1989年4月關于中國鄉(xiāng)村旅游的第一次研討會——中國農民旅游協(xié)會第三次全國代表大會將“中國農民旅游協(xié)會”正式更名為“中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會”反映了20世紀80年代我國鄉(xiāng)村旅游的興起,；20世紀90年代中期到2003年是我國鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展階段,，周末休假制度的出現為城市周邊的鄉(xiāng)村旅游提供契機,，“農業(yè)觀光園”、“農家樂”,、“采摘園”在各地不斷涌現,，隨后的“生態(tài)旅游年”、 “民間藝術游”,、“百姓生活游”旅游主題年等不斷推動著鄉(xiāng)村旅游的成熟,；2004年至今是鄉(xiāng)村旅游的深度發(fā)展階段，2006“中國鄉(xiāng)村旅游年”迎來了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展高潮,，時至今日,，鄉(xiāng)村旅游是繼續(xù)走農家樂的發(fā)展模式，還是走中高端的發(fā)展路線,。業(yè)內可謂眾說紛紜,，莫衷一是。下面就無錫市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的個案來簡單解讀一下鄉(xiāng)村旅游路在何方,？
    由無錫市旅游局,、市農委主辦，市旅游業(yè)協(xié)會主辦的無錫美麗鄉(xiāng)村游·金秋休閑季活動正式拉開帷幕,，32家鄉(xiāng)村游推薦點首次進行推薦,，無錫市的鄉(xiāng)村游被相關部門和旅游市場重視起來，進入了大發(fā)展階段,。接下來無錫鄉(xiāng)村游是該向德清的“洋”家樂學習走高端路線,，還是該走平民質樸路線呢,？
    鄉(xiāng)村游廣受城市居民青睞
    在剛過去不久國慶長假，不少人選擇了去鄉(xiāng)村旅游,，避開熱門景點的人山人海,、人聲鼎沸，到農家享受靜謐的田園生活,，品味田間地頭新鮮的瓜果蔬菜。這種回歸田園的鄉(xiāng)村游正成為當下的一種旅游風潮,。
    為什么青睞鄉(xiāng)村游,？市民陳女士是忠實的鄉(xiāng)村游愛好者。她告訴記者,，現在城市上班族的工作壓力太大,，一到節(jié)假日就想著逃離城市，去享受悠閑的生活,。
　她一到節(jié)假日就喜歡帶著全家,，約上好友一家一起去鄉(xiāng)村旅游，且最喜歡到江浙皖山里的農家樂去,。她認為,，所去的地方必須空氣要好，沒有污染排放的工廠,。她一般會選擇吃住在農家,，吃農家老灶頭飯菜，到農家自種的地里去采摘蔬菜,，享受真正的田園生活,，讓孩子在農家學習認識各種植物、動物和農村生活技能,。
　記者采訪發(fā)現,，空氣好、環(huán)境好,、原生態(tài),，是大家對鄉(xiāng)村游的一致要求。在宜興,，有著青山綠水,，自然資源得天獨厚的西渚鎮(zhèn)，被游客發(fā)現后,，慢慢成為了熱門的鄉(xiāng)村游目的地,。當地政府部門也看到了這一獨特的資源優(yōu)勢，開始在環(huán)境比較好的村落重點發(fā)展旅游項目,。在西渚鎮(zhèn)白塔村就專門開展了鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社,，發(fā)展民宿旅游,。前天，記者參觀了白塔村的001號民宿——牽稼園,。嶄新的三層小洋房,，一樓寬敞的客廳一塵不染，客廳有著寬大的布藝沙發(fā),、大屏幕液晶電視,。挑高的客廳，豪華的水晶燈,，在二樓的走廊就能與樓下客廳的人互動,。房主告訴記者，他家有三層樓5間客房,，5張雙人床,、1張單人床，整體預訂,，最多一次可入住11位客人,，節(jié)假日一晚的費用是1800元，節(jié)假日外的周末是1600元,，平時1400元,，包含一頓早飯，人均一晚住宿100多元,。如果想吃正宗的農家飯菜,，還可以跟他們預訂。
　業(yè)內：旅行社瞄準“土”游市場
　這次鄉(xiāng)村游·金秋休閑季,，錫城的旅行社幾乎都派出相關負責人到宜興,、江陰等地的鄉(xiāng)村游景點去實地考察。一位旅行社負責人表示,，他們準備考察市場后,，針對不同的消費群，整合一些本地和周邊的鄉(xiāng)村游線路,，比如到鄉(xiāng)村農家的田間地頭去體驗割麥子,、水稻，采茶葉,，挖紅薯,、土豆等，一起勞動,。去農家的池塘摸魚捉蝦,，到水果園爬樹采摘水果等。
　據了解，自由行,、自助游讓旅行社跟團游的游客逐年在下降,，旅行社的客戶群也在發(fā)生著變化。無錫中旅的負責人告訴記者,，國人消費達到一定水平后,，國人旅游體驗不滿足于走馬觀花式旅游，開始向立體體驗式旅游轉型,，從感官游轉變?yōu)樯眢w游,。鄉(xiāng)村游正符合了這一旅游消費水平人群的需求。現在旅行社跟團游以中老年客人為主,，年輕人多數會選擇自由方式的旅游,。
　他們?yōu)榱酥匦抡一啬贻p消費群，決定主動出擊,，多設計一些符合年輕人需求的旅游線路產品,，比如機+酒+景的產品,，再比如鄉(xiāng)村游產品等,。
　旅行社不僅紛紛瞄準鄉(xiāng)村游市場的開拓，還開始加入到鄉(xiāng)村游景點的投資,。
　雷同太多配套設施不完善
　鄉(xiāng)村旅游主要是農民利用自家院落以及依傍的田園風光,、自然景點,以低廉的價格吸引市民前來吃、住,、游,、玩、購的旅游形式,。鄉(xiāng)村旅游依托豐富的旅游資源,，依靠山水自然景觀和人文景觀發(fā)展起來的。但記者采訪發(fā)現,，由于大多數山水資源比較類似,，鄉(xiāng)村游的發(fā)展又多數沒有經過細致的規(guī)劃，雷同情況比較普遍,，燒烤,、農家飯、垂釣,、CS等成為農家樂普遍在做的項目,。
　市旅游協(xié)會的一位負責人表示，缺乏品牌產品,，文化內涵挖掘不夠,，是目前不少鄉(xiāng)村旅游點主要的現狀。許多人文類旅游資源開發(fā)還很不夠，有些甚至還處于未開發(fā)狀態(tài),，還處于“農家樂”鄉(xiāng)村旅游范疇,，缺乏以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂的人文旅游。在經營理念上,，現在不少農家樂還比較落后,，基礎設施不足。鄉(xiāng)村旅游還是以突出“農家樂”為重點的“農家菜”上,，只注重菜品質量,、味道和價格，而不重視鄉(xiāng)村的特色,、環(huán)境,、服務等。
　另外,，鄉(xiāng)村旅游的配套設施還存在良莠不齊的情況,。有的鄉(xiāng)村旅游點配套設施已經比較完善，但還有很多還處在不太完善的階段,。交通狀況,、停車問題、景點賓館或休息點,、洗手間及電話亭等景點小配套設施等等都有些跟不上步伐,。一些鄉(xiāng)村旅游的客房、餐廳等,，衛(wèi)生狀況和設施設備條件較差,，難以留住游客。
　是走高端還是平民路線,？
　現在鄉(xiāng)村游已出現了一些類似德清“洋”家樂的鄉(xiāng)村旅游點,，獨有的優(yōu)勢環(huán)境，與國際接軌的高端品味設計,，完善的產品活動規(guī)劃,，這兩年廣受高端客戶的青睞，即使住一晚消費要花費四五千元,，仍一房難求,。
　對于“洋”家樂的紅火，市旅游局相關人士表示,，宜興的旅游資源并不輸于德清,，西渚也準備引入旅游專家和設計專家對這一區(qū)域好好進行規(guī)劃設計，打造一個集休閑,、養(yǎng)生為一體的品牌鄉(xiāng)村旅游基地,。
　采訪中,，也有人對走高端路線的鄉(xiāng)村旅游持不同意見，認為鄉(xiāng)村旅游就是要“土”,，融入農家的本來生活,，吃農家飯菜，這才是有意義的農家樂,。那種到鄉(xiāng)村住高端酒店,，游泳、打牌,、SPA的應該算是“酒店旅游”,。
    針對鄉(xiāng)村游走高端還是平民路線，業(yè)內人士表示,，這只是不同群體的不同需求和心聲,，鄉(xiāng)村像“洋”家樂那種鄉(xiāng)村旅游形勢深受高端度假人群的歡迎，這部分人更注重休閑度假,，放松心情,。而希望鄉(xiāng)村旅游能更貼近當地人的生活，也是一種旅游追求,，這種鄉(xiāng)村游更注重體驗和參與感,。
    勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心視點
    以上多是從大眾游客的消費習慣來分析的。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的角度來說,，農家樂屬于薄利型盈利模式,，適合一家一戶,，不計勞動力成本的經營,。而中高端鄉(xiāng)村旅游，如休閑農莊的發(fā)展,，則把盈利模式放在了休閑,、度假上面，這個需要投入較大,，但盈利頗豐,，適合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)公司的運營。

無錫農家樂

無錫香草莊園