國家主席習近平在紀念孔子誕辰2565周年國際學術(shù)研討會上講話，立足于中國儒家文化，放眼全球多元文化格局，博古通今，古為今用，再一次表現(xiàn)出了他源于高度的文化自覺，精于其道的文化自信，勾勒出一幅將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入治國理念、經(jīng)世致用的大情懷和大氣魄。細細讀來，蕩氣回腸之中流露著濃濃溫情，文化自信與民族自豪感油然而生。

     旅游的核心是文化。中國國家旅游局局長邵琪偉曾說，“沒有文化的旅游是靈魂出竅，沒有旅游的文化是魂不附體”，巧妙地解讀了文化與旅游之間不可分割的“聯(lián)姻”關(guān)系。

     從這個意義上來看，習近平在孔子誕辰緊緊圍繞“儒學：世界和平與發(fā)展”的講話，對于當下及未來中國文化旅游的發(fā)展，同樣具有深刻的啟示意義，可以說，此番講話破解了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心密碼。

     一、文化旅游要彰顯中華情懷

     旅游是文化交流與傳播的重要渠道，是游客在異地性、差異化的文化體驗的過程中，通過求新、求異、求奇、求美、求知的滿足和收獲，從而對一個地方的歷史文化、地貌風情、民俗生活有一種深度的了解與感悟，達到一種和諧的情感交流與文化價值的認同。

     旅游，尤其是出入境游，游客體驗的不僅僅是區(qū)域化的體驗，更是對一個國家，一個民族文化精神的直觀感悟。因此，旅游不僅僅是一種經(jīng)濟行為，更是彰顯國家文化形象與民族精神的重要載體，游客在潛移默化的游歷中，完成了與一個區(qū)域、一個國家、一個民族的古今交融的感性認識，教化于人。

     習近平在講話中說，“中華文明，不僅對中國發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響，而且對人類文明進步做出了重大貢獻。”“文以載道，文以化人。當代中國是歷史中國的延續(xù)和發(fā)展，當代中國思想文化也是中國傳統(tǒng)思想文化的傳承和升華，要認識今天的中國、今天的中國人，就要深入了解中國的文化血脈，準確把握滋養(yǎng)中國人的文化土壤。”

     文化旅游要充分展示“中國傳統(tǒng)思想文化中的優(yōu)秀成分，對中華文明形成并延續(xù)發(fā)展幾千年而從未中斷，對形成和維護中國團結(jié)統(tǒng)一的政治局面，對形成和鞏固中國多民族和合一體的大家庭，對形成和豐富中華民族精神，對激勵中華兒女維護民族獨立、反抗外來侵略，對推動中國社會發(fā)展進步、促進中國社會利益和社會關(guān)系平衡”的大情懷，以及對于推動世界文明發(fā)展所產(chǎn)生的積極作用。

     二、文化旅游要有全球視野

     旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，是和平時代的產(chǎn)物。跨國界、跨區(qū)域、跨行的流動，為國與國、地區(qū)域地區(qū)之間的交流與融合，開辟了一條“非政治”邦交途徑。

     在全球一體化時代，旅游更是促進和諧共榮的重要紐帶，國家大力推動“新絲綢之路經(jīng)濟帶”、“海上絲綢之路經(jīng)濟帶”文化旅游的發(fā)展，目的也在于經(jīng)由旅游產(chǎn)業(yè)的方式，推動中國更深入地融入世界，同時，也讓世界更深刻地認知中國，實現(xiàn)睦鄰友好的國際關(guān)系。

     旅游是“和平的使者”。習近平在講話中談到，“中華民族歷來是一個愛好和平的民族，愛好和平在儒家思想中也有很深的淵源。中國人自古就推崇‘協(xié)和萬邦’、‘親仁善鄰，國之寶也’、‘四海之內(nèi)皆兄弟也’、‘遠親不如近鄰’、‘親望親好，鄰望鄰好’、‘國雖大，好戰(zhàn)必亡’等和平思想。愛好和平的思想深深嵌入了中華民族的精神世界，今天依然是中國處理國際關(guān)系的基本理念。”

     全球一體化讓全世界形同一體，休戚與共。跨國的游客流動更加頻繁，跨區(qū)的經(jīng)濟合作成為常態(tài)，跨界的資源整合成為參與世界競爭的大勢所趨，“旅游無國界”的屬性，更是要求在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，打破思維局限，立足本土，放眼全球，跳出旅游看旅游，跳出地域看旅游，跳出中國看旅游，以國際化視野推動國際化合作，開創(chuàng)國際化運作模式，推動旅游目的地國際化發(fā)展。

     唯有如此，中國旅游產(chǎn)業(yè)才能成就一批具有世界競爭力的旅游品牌，讓“資源大國”變?yōu)?ldquo;旅游強國”，讓更多的世界公民來體驗“美麗中國”，扭轉(zhuǎn)出入境游逆差。

     三、文化旅游要秉承兼容開放

     蘇格拉底認為，“溝通與對話“是首要的人類價值。旅游是人與人，人與社會，人與自然的溝通與對話。

     旅游實現(xiàn)溝通與對話的主要方式，是差異化體驗，差異化是旅游目的地保持競爭優(yōu)勢的命脈，是世界文明多樣性的直觀體現(xiàn)。每個地方都有獨特的自然環(huán)境，每個地方都有屬于自己的歷史發(fā)展，環(huán)境與歷史孕育了人民，人民的個性化創(chuàng)造成就了地方化的獨特文化。正是世界的多樣性和差異性，讓旅游體驗過程充滿新奇樂，讓每個人的旅途留下難忘的記憶。

     習近平在講話中談到，要“維護世界文明多樣性”，“每一個國家和民族的文明都扎根于本國本民族的土壤之中，都有自己的本色、長處、優(yōu)點”，“豐富多彩的人類文明都有自己存在的價值。要理性處理本國文明與其他文明的差異，認識到每一個國家和民族的文明都是獨特的，堅持求同存異、取長補短，不攻擊、不貶損其他文明。”

     在文化旅游的發(fā)展過程中，一方面要珍惜本土化文化資源，尊重自然造化，尊重先人智慧創(chuàng)造，通過挖掘梳理和創(chuàng)意策劃，找到本土文化之魂，塑造個性鮮明的品牌特征，表現(xiàn)本土化的“世界觀、人生觀、價值觀、審美觀”等，成就“獨一無二”的文化差異。

     另一方面，要以開放的姿態(tài)融入世界，不孤芳自賞，不唯我獨尊，要清楚地認識到差異性與同一性的辯證關(guān)系，處理好局部與整體的互補邏輯，只有求同存異，才能和諧共榮。

     在新時期，旅游產(chǎn)業(yè)更要發(fā)揮推動改革開放深化發(fā)展的歷史使命，“維護各國各民族文明多樣性，加強相互交流、相互學習、相互借鑒，而不應(yīng)該相互隔膜、相互排斥、相互取代”，唯有如此，“世界文明之園才能萬紫千紅、生機盎然”。

     四、文化旅游要創(chuàng)新進步力量

     馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中說：“一切堅固的東西都煙消云散了，一切神圣的東西都被褻瀆了，人們終于不得不冷靜地直面他們生活的真實狀況和他們的相互關(guān)系。”改革與發(fā)展是人類永恒的主題，是解決人類面對各種困境的積極力量。停滯即意味著死亡。

     文化旅游發(fā)展不僅要傳承，更需要創(chuàng)新。沒有價值的傳承是徒勞無功，沒有創(chuàng)新的傳承是抱殘守舊。要傳承優(yōu)秀的舊文化，并以創(chuàng)新的形式表達，使其更符合當下時代的價值要求。

     法國詩人波德萊爾曾預言現(xiàn)代社會是“短暫、瞬間即逝、偶然”的，現(xiàn)代人的創(chuàng)造要“從短暫中抽取出永恒”。這是因為科學、信息的更新?lián)Q代越來越快，人們既要時刻保持現(xiàn)代性“日新月異”的變化意識，又要確立一個廣闊的跨文化視界，以不斷的創(chuàng)新來獲取進步力量，順應(yīng)時代的瞬息萬變。

     習近平在講話中談到，“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創(chuàng)新。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。我們要善于把弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展現(xiàn)實文化有機統(tǒng)一起來，緊密結(jié)合起來，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中繼承。”

     同時也要求，“人們在學習、研究、應(yīng)用傳統(tǒng)文化時堅持古為今用、推陳出新，結(jié)合新的實踐和時代要求進行正確取舍”，“要堅持古為今用、以古鑒今，堅持有鑒別的對待、有揚棄的繼承，而不能搞厚古薄今、以古非今，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)實文化相融相通，共同服務(wù)以文化人的時代任務(wù)”。

     文化旅游的發(fā)展，要在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，也要以創(chuàng)新的方式科學地傳承，要有高度的文化自信，要打造今日的文化旅游精品，成就明日的文化新遺產(chǎn)。

     未來世界的競爭是文化的競爭，文化的競爭不只是停留在對于優(yōu)秀歷史文化的傳承，更在于立足優(yōu)秀歷史文化的創(chuàng)新改革，習近平孔子誕辰講話，不僅表達了自己對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻理解，更是今后中國堅定“道路自信、理論自信、制度自信”，樹立高度的文化自覺和文化自信，實現(xiàn)“文化強國”做了一次新注解和新要求，為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提出了新思路，明確了新目標。

     借用習近平主席的話作結(jié)——文化旅游既要承載“前人傳承的知識”，也要傳播“今人創(chuàng)造的知識”，要引導游客“對處理人、社會、自然三者關(guān)系的重要認知和經(jīng)驗”，又要激發(fā)人們“應(yīng)對時代問題的智慧和探索”，因為“只有不斷發(fā)掘和利用人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀思想文化和豐富知識，我們才能更好認識世界、認識社會、認識自己，才能更好開創(chuàng)人類社會的未來”。

     勇先創(chuàng)景旅游規(guī)劃中心指出，文化旅游是旅游轉(zhuǎn)型升級和旅游產(chǎn)業(yè)化的必然選擇，發(fā)展文化旅游業(yè)關(guān)鍵在文化提升，文化往往是比較高雅，甚至難懂的，要流傳要普及，需要廣泛運用多種手段，如多媒體、圖片等，把游客帶入到文化的一種氛圍、一種情景中，通過多元化的營銷手段，小說、電視、電影、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等，讓游客沉浸其中，盡享一系列難忘的經(jīng)歷；通過深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化體驗模式；建立系列化、大眾化、實物化、國際化、民族化的游憩結(jié)構(gòu)，使游客通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺、秀覺全方位的參與和體驗，創(chuàng)意獨具特色的品牌形象，形成獨特的文化觀光、文化休閑、文化體驗吸引力。