中國旅游有“兩南”，就是俗稱的云南和海南。處于海南旅游前沿的三亞，可謂是天之驕子。但三亞旅游一直在探索、研究中前行。日前，由三亞市旅游發(fā)展委員會主辦的三亞市旅游吉祥物設(shè)計工作研討會在三亞舉行，備受關(guān)注的鹿城旅游吉祥物設(shè)計工作，目前已進(jìn)入實質(zhì)性階段，來自全球10個國家的20家知名專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)，將在為期3天的時間內(nèi)，對三亞獨特的旅游資源進(jìn)行考察，并在“頭腦風(fēng)暴”的研討會中再明晰設(shè)計思路。
      本次旅游吉祥物設(shè)計工作邀請的設(shè)計單位和設(shè)計者在國內(nèi)外都享有一定聲譽。國內(nèi)設(shè)計師中，既有曾主持北京奧運會文明觀眾拉拉隊榮譽隊員“咚咚”動漫形象的設(shè)計、宣傳及商業(yè)推廣的動畫導(dǎo)演海貝，擔(dān)任《新大頭兒子和小頭爸爸》導(dǎo)演的央視動畫有限公司的動畫導(dǎo)演、策劃張帆，I made face app創(chuàng)始人中央美術(shù)學(xué)院的馮旭，2012年湯姆斯杯和尤伯杯吉祥物“龍鳳呈祥”的設(shè)計者蘇志懷工作室，國內(nèi)首屈一指的東道設(shè)計公司，也有參與了幸福小區(qū)、坦克大戰(zhàn)、幸福諫言、中鐵展板、數(shù)王樹魂等多個項目的設(shè)計制作工作的設(shè)計總監(jiān)谷恒飛。國外設(shè)計師和設(shè)計機(jī)構(gòu)則來自6個不同國度，既有擅長2D及3D形象設(shè)計和視覺策劃的芬蘭設(shè)計師尼克?梅克拉，為iPad、Android、Kindle、Nook設(shè)計游戲形象的加拿大設(shè)計師鮑里?戴史丹尼，作品多次在南美和歐洲出版的巴西設(shè)計師克利，曾為Total(道達(dá)爾)， Azimut Yachts (阿茲慕游艇)， Véolia Water & HBIS (唐鋼威立雅水務(wù)有限公司)， Volvo等多家大型機(jī)構(gòu)完成項目法國設(shè)計師瑪麗·安，也有在WaltDisney參與設(shè)計和制作獅子王，花木蘭，阿拉丁等等多部影片的美國設(shè)計師飛利浦·斯哥特·鮑艾德。
     在三天的采風(fēng)考察活動中，20名知名設(shè)計師將前往三亞南山、天涯海角、鹿回頭、三亞千古情等知名景區(qū)，實地調(diào)研鹿城旅游資源；觀看三亞旅游宣傳片及與當(dāng)?shù)乇就林袼住⒙糜螌＜医涣鳎玫亓私馊齺喡糜蔚奶厣蛢?nèi)涵。
     為給三亞征集到優(yōu)秀的旅游吉祥物，保證本次設(shè)計活動的公平公正，三亞除了向20名設(shè)計師定向征集作品外，還從7月1日至8月31日，面向全球所有關(guān)心、海南省三亞市的個人和機(jī)構(gòu)征集設(shè)計作品。所有應(yīng)征者需根據(jù)吉祥物征集規(guī)則提交包括《吉祥物設(shè)計稿》、《報名表》和《承諾書》、《設(shè)計說明》等四份文件，上述文件會在7月中旬于三亞吉祥物的官方網(wǎng)站上正式公布。其中，吉祥物的形象和名稱設(shè)計應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)“美麗三亞，浪漫天涯”的城市理念，符合三亞做為國際性旅游目的地的特點，具有擬人化特征，并深受大眾喜愛；在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作；吉祥物的繪制形象可以由單幅圖稿表現(xiàn)，也可以由不同情境、姿態(tài)和色彩的多幅圖稿組成。
      同時，三亞也不吝重金獎勵優(yōu)秀作品。征集評比過程中獲得優(yōu)秀設(shè)計獎的10件作品將每件獎勵5000美元，成為三亞市旅游吉祥物設(shè)計的作品將獲得5萬美元的重獎。而且，凡是參與設(shè)計活動，且所投設(shè)計稿件符合本次征集要求的設(shè)計人員，即可獲贈三亞著名景區(qū)景點的門票一套。
      三亞市旅游委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游吉祥物本身就是一個文化符號，是一個標(biāo)志，可以讓人們從關(guān)注一個符號到關(guān)注一個城市。吉祥物可以使三亞的旅游目的地形象變得更生動活潑、可親可愛。作為一種長期甚至永久的自主品牌，旅游吉祥物不僅有利于更廣泛地推廣三亞的旅游形象，也有助于提高受眾對三亞的認(rèn)知度，拓展目的地營銷創(chuàng)意空間，滿足多層次群體的需求。
      據(jù)悉，由于旅游吉祥物具有個性鮮明、易于傳播、形象活潑、彰顯文化、商業(yè)價值等優(yōu)勢，所以主要的旅游目的地不約而同地選擇吉祥物作為一種旅游營銷方式。近年來，全國不少城市和景區(qū)都推出了旅游吉祥物，比如哈爾濱的企鵝“曼波”、張家界的鳳凰“城城”、北京溫都水城的“水滴寶貝”系列、泰山的“泰山四喜童子”等，深受游客喜愛。
      勇先創(chuàng)景視點：旅游吉祥物具有個性鮮明、易于傳播、形象活潑、彰顯文化、商業(yè)價值等優(yōu)勢，所以主要的旅游目的地不約而同地選擇吉祥物作為一種旅游營銷方式。但大部分旅游景區(qū)和旅游目的地之所以選擇卡通人物作為吉祥物主要還是看重卡通人物的可愛和減壓性，看重卡通人物目前的市場涵蓋面大的特點。因此吉祥物命名要通俗易記，容易傳播；卡通人物不一定都選擇小孩，應(yīng)該深挖文化，然后和現(xiàn)在的大眾審美、休閑、大眾愛好等結(jié)合起來。
      下面介紹一下泰山景區(qū)的吉祥物。“泰山四喜童子”的原型是2002年在泰山岱廟出土的宋代石刻畫－－童子行樂圖，石刻由捶丸（世界上最早的高爾夫球）、踢瓶、擊碗、搖撥浪鼓等兒童玩耍的圖案組成，造型生動，栩栩如生。分別取名為“平平、安安、順順、當(dāng)當(dāng)”。整組童子行樂圖寓意“平平安安，順順當(dāng)當(dāng)”。整體設(shè)計依據(jù)是泰山民間傳統(tǒng)習(xí)俗中以童子作為喜慶象征，因為兒童不僅天真活潑可愛，而且代表著生命初始和美好未來。同時鑒于“好事成雙成對”的講究，泰山民間尤重“四喜”。“四喜童子”就是根據(jù)這一原則產(chǎn)生的。但設(shè)計的旅游吉祥物拘泥于文化，而被厚重的文化所累，不妨只選兩個吉祥物，一男一女。而外觀設(shè)計上面加上時尚感和現(xiàn)代感，從而讓人覺得吉祥物就在身邊。