| 依托優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐厚的人文歷史資源，近幾年泗水縣旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展，初步形成了比較完善的集景區(qū)、景點(diǎn)、餐飲、住宿、美食、特產(chǎn)等旅游產(chǎn)品體系。但游客人次少，旅游收入低仍是目前泗水旅游業(yè)最大的實(shí)際，旅游營銷工作滯后于旅游項(xiàng)目的建設(shè)發(fā)展。經(jīng)過泗水縣旅游局前期的走訪調(diào)研，在對全縣旅游市場現(xiàn)狀及營銷開展分析基礎(chǔ)之上，結(jié)合該縣旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制訂出了關(guān)于泗水縣旅游整合營銷的總體思路方案。 該方案對泗水游客人次、旅游收入、游客反饋、企業(yè)營銷活動(dòng)、政府營銷支持進(jìn)行了分析，總結(jié)了全縣旅游市場開發(fā)的存在的主要問題，在此基礎(chǔ)之上，提出了下一步旅游整合營銷的主要思路，即：充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)推動(dòng)作用，整合全縣優(yōu)勢旅游資源，以目標(biāo)市場為導(dǎo)向，以區(qū)域整合營銷為基本思路，以“企業(yè)—政府—旅行社”相結(jié)合的聯(lián)合營銷為主要模式，通過機(jī)構(gòu)與隊(duì)伍的建設(shè)、精品線路的打造、目標(biāo)市場的宣傳開發(fā)、企業(yè)的全面參與互動(dòng)、政策的引導(dǎo)扶持等途徑，全面提升泗水旅游的吸引力和滿意度，實(shí)現(xiàn)游客人數(shù)和旅游收入的快速突破與增長。 按照泗水整合營銷的總體思路，該方案從區(qū)域目標(biāo)市場、游客需求價(jià)值等方面進(jìn)行了分析定位，整合全縣優(yōu)勢旅游資源，規(guī)劃設(shè)計(jì)了經(jīng)典泗水一日游、東方圣地二日游、休閑自駕鄉(xiāng)村游三個(gè)主體旅游線路產(chǎn)品，對旅游線路的價(jià)格、渠道、渠道、政府企業(yè)的參與支持等方面進(jìn)行了初步策劃，特別是對鄉(xiāng)村游進(jìn)行了重點(diǎn)規(guī)劃。
|
