一、軍事旅游緣起

      軍事與旅游的結(jié)合是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。由于國家軍事的機密性，軍事領(lǐng)域一直以來都是一個相對封閉的空間。旅游業(yè)參與軍事旅游的目的在于開拓新的旅游領(lǐng)域并獲取一定的經(jīng)濟效益，而軍事旅游因其先進的軍事科學(xué)技術(shù)性，富于歷史懷舊性、新奇性和冒險性等特點，近幾年來在英、美、德等軍事發(fā)達國家中備受旅游者的親睞，成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)多元化發(fā)展進程中的旅游亮點。同時，軍事旅游不僅能為社會和部隊帶來一定的環(huán)境效益和經(jīng)濟效益，而且可以幫助人們進一步認識和把握軍事知識。
      在我國歷史發(fā)展進程中因戰(zhàn)事頻繁留下了許多戰(zhàn)爭遺跡、戰(zhàn)爭紀念建筑物和戰(zhàn)爭英雄人物，具有較高的歷史文化底蘊、軍事研究價值和緬懷先烈、教育后人的功能，是現(xiàn)代城市人文旅游資源的重要組成部分。通過近年來的發(fā)展，我國對軍事旅游進行了一系列的嘗試，產(chǎn)生了對戰(zhàn)爭和中國歷史具有濃厚興趣和想接受軍事文化熏陶的旅游者。軍事旅游作為一種全新的旅游產(chǎn)品和旅游視角，在熱愛軍事的旅游者眼中，軍事遠比大眾化的旅游景點刺激的多，隨著發(fā)展的不斷深入，必將吸引越來越多的“軍事迷”。

二、軍事旅游產(chǎn)品界定

      凡是與軍事有關(guān)能吸引旅游者前往觀賞、探究、體驗，并可以為旅游業(yè)開發(fā)利用的旅游產(chǎn)品均可稱之為軍事旅游產(chǎn)品，以此界定，軍事旅游產(chǎn)品往往是以重要軍事戰(zhàn)略部署基地、軍營，或者在歷史發(fā)展中曾經(jīng)發(fā)生過對歷史事件產(chǎn)生重大影響的戰(zhàn)役所在地，重要事件誕生地以及各種軍事科普題材的博物館、紀念館為目的地的旅游產(chǎn)品。
      軍事旅游產(chǎn)品不同于其他旅游產(chǎn)品之處是圍繞著軍營、軍事生活、軍事設(shè)施、軍事文化及人造軍事旅游景觀作為平臺來展開旅游活動。它涉及到軍事、教育、科技、文化、經(jīng)濟、政治、社會等各個領(lǐng)域。軍事旅游產(chǎn)品能把旅游與加強社會主義精神文明建設(shè)緊密結(jié)合起來，對開展愛國主義、革命傳統(tǒng)和國防教育，增強公民的國防觀念、增長軍事知識，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

三、軍事旅游產(chǎn)品發(fā)展存在的問題

1、旅游資源缺乏深層次開發(fā)，游客參與性體驗不強
     中國經(jīng)歷過長達數(shù)百年的戰(zhàn)爭時代，幾乎每個地區(qū)都遺有或多或少的軍事旅游資源，但是由于軍事旅游資源的特定性質(zhì)與歸屬，加上軍事資源的保密性決定了軍事旅游在開發(fā)上的限定。此外，我國軍事旅游起步晚、發(fā)展慢，尚沒有成熟的經(jīng)驗，大多軍事旅游產(chǎn)品開發(fā)停留在軍事設(shè)施遺址、軍事主題公園、軍事博物館、紀念館、軍事器械展示和名人故居等符號載體，或者是發(fā)展紅色旅游區(qū)上，旅游資源深層次開發(fā)缺乏，不僅造成了其開發(fā)模式的單一，游客也只能“大飽眼福”卻不能切身參與軍事旅游的深層次體驗中。
     現(xiàn)代的軍營生活體驗對多數(shù)青少年來說充滿了好奇與向往；退伍的軍人也希望在軍事旅游中重溫軍營美好記憶；“軍事迷”們亦滿懷希望，幻想在“槍林彈雨”中穿梭。目前游客除了體驗到軍事旅游的教育性、紀念性外，在真實場景中親身參與體驗富有激情與刺激的時尚軍事項目很少，這對于的軍事愛好者來說無疑是一種心里的失落，一種軍事旅游參與體驗上的缺失。“玩的就是心跳”才是軍事旅游真實的魅力所在，只有動態(tài)的參與體驗才會讓游客熱血沸騰、印象深刻。由此，軍事旅游在能帶給軍事迷參與體驗的旅游產(chǎn)品設(shè)計上還有較大的開發(fā)空間。
2、旅游產(chǎn)品的個性化體驗缺失
     軍事旅游作為一種全新的專項產(chǎn)品，由于旅游主題性強，能給人一種特殊的旅游經(jīng)歷，因此軍事旅游產(chǎn)品的個性化體驗成了產(chǎn)品開發(fā)最為特色的體現(xiàn)。現(xiàn)今，很多軍事旅游區(qū)開發(fā)商主觀臆斷，追求各種景區(qū)樣樣俱全，照搬照抄其他地區(qū)經(jīng)濟效益較好的項目，結(jié)果出現(xiàn)旅游產(chǎn)品的雷同，尤其表現(xiàn)在人造景觀開發(fā)的趨同性上。雖然有的軍事旅游區(qū)進行了旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，把軍事體驗、休閑娛樂、軍事教育等同軍事文化結(jié)合，但是，對文化內(nèi)涵深度挖掘不夠，對周邊旅游環(huán)境研究不深等因素使旅游產(chǎn)品的個性化設(shè)計膚淺至極。沒有特色與個性就意味著什么也沒有，開發(fā)缺少個性化體驗的旅游區(qū)就如同于自掘墳?zāi)埂?br /> 3、缺乏高素質(zhì)的旅游導(dǎo)游，使游客的情感性體驗不濃厚
      軍事旅游的發(fā)展必然需要軍事旅游導(dǎo)游。對絕大多數(shù)人而言，軍事領(lǐng)域是神秘的，沒有經(jīng)過專門的指導(dǎo)和培訓(xùn)是很難完全體會到軍事特色和軍事文化。但中國大部分游客普遍停留在“走馬觀花”的觀賞階段，打著“我來過”的好奇心參觀，對于景點的設(shè)計的背景及涵義并不了解，造成游客游覽印象不深刻，旅游區(qū)和游客之間情感不濃厚現(xiàn)象。而軍事導(dǎo)游作為一類特殊人員，不僅能擴展旅游者的軍事知識，而且能讓旅游者時刻注意軍事紀律和軍事機密。但目前我國開展的軍事旅游還沒有專門的旅游向?qū)В@將不利于軍事旅游朝著情感性體驗方向發(fā)展，是否具備高素質(zhì)的軍事導(dǎo)游員成為軍事旅游區(qū)與游客良性互動發(fā)展的關(guān)鍵。
4、缺少相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的支持
      由于軍事旅游主體大部分是年輕人和中年人，開展軍事旅游需要軍事部門、教育主管部門和旅游主管部門等多方的支持與認真的對待。但是，目前很多軍事部門和軍事管理機構(gòu)缺乏對軍事旅游發(fā)展的正確認識，大多還持有消極的態(tài)度，認為軍事機構(gòu)和軍事設(shè)施是軍事禁區(qū)，開發(fā)成旅游區(qū)會破壞軍事領(lǐng)域的安全性和機密性。實際上，軍事旅游開發(fā)不僅能有效的緩解國家軍事建設(shè)費用緊張的問題，還能進一步促進我國旅游業(yè)向縱深方向健康發(fā)展。領(lǐng)導(dǎo)部門缺乏長遠目光而影響了軍事旅游更好的發(fā)展。
      綜上，我們可以看出軍事旅游在發(fā)展時面臨著各個方面的問題。盡管中國的旅游市場已有較大的發(fā)展，但大部分旅游者并未追求旅游過程中的心理享受，使旅游區(qū)與旅游者之間情感性不濃。另外，由于軍事旅游發(fā)展不成熟、軍事旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏特色、決策者的目光短淺等因素引發(fā)了軍事旅游過程中體驗性不足，游客參與性不高，產(chǎn)品開發(fā)個性化不強等問題。這些都嚴重制約了軍事旅游的全面綜合發(fā)展。
      隨著自20世紀90年代體驗經(jīng)濟時代的到來，旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富而多元，旅游消費觀念的成熟，他們越來越傾向于“獨特”、“求異”、“新穎”的旅游景點，而且，他們特別傾向那些體驗性全面的旅游項目地，從而一次性獲得審美性體驗、知識性體驗、娛樂性體驗、享受性體驗等方面的多重滿足。這些需求同具有極強主題性、教育性、紀念性、參與性、體驗性的軍事旅游相得益彰。基于此，北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院提出了具有全方位體驗功能的“軍事旅游產(chǎn)品5E體驗設(shè)計”，為新時期軍事旅游體現(xiàn)注入新的活力。

四、長城水堡軍事旅游產(chǎn)品5E體驗的誕生

       鑒于現(xiàn)有軍事旅游產(chǎn)品的不足及制約因素，在長城水堡項目中，北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院結(jié)合現(xiàn)當(dāng)下派恩和吉爾摩依據(jù)參與程度和環(huán)境的關(guān)系兩個維度4E體驗：娛樂（Entertainment）、教育（Education）、遁世（Escape）與審美（Estheticism），從軍事文化和旅游體驗需求著手，創(chuàng)新性地提出了軍事旅游產(chǎn)品的5E體驗，即審美體驗、交換體驗、娛樂體驗、教育體驗和延展體驗五個方面，實現(xiàn)了旅游體驗同軍事文化的有機結(jié)合。

1、旅游產(chǎn)品審美（Estheticism）體驗
      旅游審美是旅游者在觀光游覽過程中所進行的一種價值判斷過程，該過程通常伴隨著復(fù)雜但是愉悅的心理活動。這種審美體驗是軍事文化旅游者在踏訪和游覽自然美景、軍事建筑、軍事生活場景時最直接的體驗，使得軍事文化旅游較之其他旅游活動，在個人內(nèi)心情感世界又多了一些感觸，收獲更大，意義更深刻。軍事文化旅游最為特殊，是人們渴望從時間和空間的維度上尋找歷史記憶、增強現(xiàn)實自信、展望美好未來的一種心理需求，通過尋找往昔、緬懷過去，立足現(xiàn)實，暢想未來等得到心理上的滿足。
2、旅游產(chǎn)品交換（Exchange）體驗
     "交換體驗”，是指交換雙方在現(xiàn)有的物質(zhì)資源條件下，以互換環(huán)境為手段，以全新的體驗為形式，以求達到自我提升、自我優(yōu)化的活動方式。交換體驗不但是一種服務(wù)的創(chuàng)新，而且是一種消費理念的創(chuàng)新，其實質(zhì)是交換雙方利用自己的閑置資源，通過暫時性的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓來獲取不同生活方式的體驗。交換體驗一方面經(jīng)濟實用，一方面又符合現(xiàn)代人們消費多元化和個性多元化的消費追求。在我國，交換體驗滿足了人們的理性消費需求而且最大限度地利用閑置資源，因此，必將擁有強大的生命力和遠大的市場前景。
      軍事旅游產(chǎn)品在開發(fā)時應(yīng)立足于交換體驗這種新型的體驗?zāi)Ｊ剑紫绒D(zhuǎn)換規(guī)劃視角，考慮游客對度假休閑旅游新體驗的需求，規(guī)劃具有軍事文化內(nèi)涵的水游樂項目、休閑健身項目等。其次，從轉(zhuǎn)換游客的角色出發(fā)，讓游客從被動的游覽變成主動的參與體驗，可開展軍事知識競賽、軍事闖關(guān)賽、軍事野外生活體驗等項目，讓游客真正的參與到軍事活動中。這樣一方面能激發(fā)參與者的旅游激情，增加游客量，另一方面能滿足游客對軍事方面的好奇心，增加游客的軍事知識。
3、旅游產(chǎn)品娛樂（Entertainment）體驗
      旅游娛樂是指旅游者在旅游活動中所觀賞和參與的文娛活動。它是構(gòu)成旅游活動的六大基本要素之一。游、娛是旅游者的目的性需求，而食、宿、行、購則是為達到目的所必備的日常生活性質(zhì)的需求。旅游者的需求是變化的，“求樂”正在變成旅游動機的主流。
     軍事旅游在全球民族文化個性化得到充分體現(xiàn)的大背景下產(chǎn)生。在開發(fā)時，北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院結(jié)合旅游區(qū)的資源現(xiàn)狀，立足創(chuàng)新，把人們平時很難了解的軍事生活和某些軍事設(shè)施以及軍事文化與旅游娛樂結(jié)合起來，滿足廣大旅游者了解軍事、關(guān)注軍事的好奇心理和現(xiàn)代人求新、求異、求奇、求變的旅游娛樂需求。
4、旅游產(chǎn)品教育（Educatinon）體驗
      軍事文化旅游者在參觀展覽館、文化長廊、雕塑、軍事建筑等的過程中，主動參與到環(huán)境中接受新信息、得到自我提升的過程就獲得了文化教育體驗。這也是軍事文化旅游重要功能和特征。獲得教育也是文化旅游、休閑體驗的一種動機，隨著旅游者受教育水平的提高，這一動機會不斷增強。文化教育體驗氛圍營造上，較為常見的是展覽館等形式傳承文化精髓，至今已顯得單調(diào)老套，體驗性、參與性不強。北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院在開發(fā)中，注意促進文化傳承與教育方式的多元化，避免了單一經(jīng)營業(yè)態(tài)；文化性與經(jīng)濟性、休閑性并重，迎合市場需求，將文化教育資源轉(zhuǎn)化為具有一定游憩與消費功能的產(chǎn)品；與時俱進，適應(yīng)現(xiàn)代人的文化消費方式。
5、旅游產(chǎn)品延伸（Extension）體驗
     延伸旅游區(qū)別于觀光旅游、度假旅游等常規(guī)旅游項目的主要特征在于它的旅游生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的原始自然性，旅游項目和線路的新奇探險性，旅游形式的自主參與性。
     延伸體驗是最高層次的主觀深度體驗，是游客深處軍事文化旅游地，參觀了當(dāng)?shù)氐奈幕坝^，感受了獨特的文化魅力之后，所引發(fā)的一系列追憶思考、聯(lián)想、想象。也即能夠追溯到軍事文化的淵源，理解古人的軍事理念，對那些故事中的人物懷有同情、賦予敬意等，形成對歷史傳統(tǒng)文化和軍事史發(fā)展的個人認識，并與軍事文化、養(yǎng)生文化、生態(tài)文化等結(jié)合起來，產(chǎn)生新的感想體會，這是休閑旅游體驗的最高境界，審美活動的最高層次：悅志悅神。

五、長城水堡軍事旅游產(chǎn)品5E體驗設(shè)計具體體現(xiàn)

     長城又名“紫塞”，坐落于大漠與山水之間，凝聚了中華民族的智慧，是民族氣節(jié)與精神的象征。長城是世界著名的軍事防御工程，它并非簡單孤立的一線城墻，而是由點到線、由線到面，把長城沿線的隘口、軍堡、關(guān)城和軍事重鎮(zhèn)連接成一張嚴密的網(wǎng)，形成一個完整的防御體系。長城軍事文化不但美在氣勢磅礴，更美在其內(nèi)在氣質(zhì)和象征的精神。
     長城水堡項目地位于遷安的西北部，除西面三面環(huán)山，西部有一座水庫。有豐富的人文資源，如大理石長城等。而項目地所處的五重安鄉(xiāng)又是河北省內(nèi)有名的板栗、核桃之鄉(xiāng)、綠色雜糧生產(chǎn)基地。因此，北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院在做遷安的項目時針對遷安市休閑市場現(xiàn)狀，依托項目地良好的資源環(huán)境，以深度體驗旅游開發(fā)為基礎(chǔ)旅游功能，挖掘長城軍事文化，形成以水娛樂為支撐，以軍事體驗及軍事拓展為核心并拓展休閑度假產(chǎn)業(yè)，然后隨著開發(fā)的不斷深入，延展產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成集軍事體驗、水體娛樂、休閑度假等多功能于一體的深度軍事體驗綜合性旅游項目。進而確定了旅游區(qū)以生態(tài)為本底，用農(nóng)業(yè)做環(huán)境，以長城軍事文化為靈魂，以軍事娛樂和軍事休閑為突破，撬動旅游市場，打造國家級長城軍事文化創(chuàng)意旅游示范區(qū)的戰(zhàn)略定位，并提出了“軍事長城·水堡生活”形象定位。

     長城水堡融合了軍事旅游產(chǎn)品的5E體驗，把旅游觀光、文化體驗、拓展訓(xùn)練、休閑度假、康體養(yǎng)生等旅游要素同長城軍事文化有機的結(jié)合，因地制宜，形成了別具特色，富有創(chuàng)意的軍事旅游度假區(qū)。

 

1、長城水堡的審美體驗

地雷酒堡
 

長城軍事闖關(guān)賽

屯戍碼頭

航母橋

甕城

農(nóng)業(yè)軍事文化餐廳

長城軍事文化主題酒店