在西部做鄉(xiāng)村扶貧規(guī)劃時,看到滿眼的磚混結構的現(xiàn)代農村建筑。帶隊的夏家勇院長問陪同的甲方文旅局局長。文旅局局長說,這一片是貧困村,國家花大力氣扶貧,首先便是將夯土瓦房的土面貌全部改造成了磚混結構的現(xiàn)代房屋。 其實,旅游扶貧的核心是做好、做活旅游產業(yè),而做好旅游產業(yè),必先做好自帶強烈IP的“鄉(xiāng)愁”,那么鄉(xiāng)愁是什么呢?多少錢一斤呢? 01引子 “方宅十余畝,草屋八九間。榆柳蔭后檐,桃李羅堂前。曖曖遠人村,依依墟里煙。狗吠深巷中,雞鳴桑樹顛。”陶淵明的《歸園田居》是對耕讀生活的最真切的描述。鄉(xiāng)村不僅有陶淵明筆下浸潤于古老土地的鄉(xiāng)村情境和美好意蘊,更有沉淀在骨子里的、濃厚的農耕文明和精神。事實上,中國5000年的文明就是鄉(xiāng)村主導的文明,現(xiàn)下保存的古村不正是中國歷史文明發(fā)展的活化石嗎?從歷史的視角來看,離開鄉(xiāng)村就無法解讀中華文明,離開鄉(xiāng)愁就無法理解鄉(xiāng)村。 02 鄉(xiāng)愁是什么呢? ①傳統(tǒng)鄉(xiāng)愁 “傳統(tǒng)鄉(xiāng)愁”是中國傳統(tǒng)人文中遠行游子對故土的眷戀和牽掛,是源自根的記憶,是人類共同的文化情感。 ②現(xiàn)代鄉(xiāng)愁 隨著物質經濟的飛速發(fā)展,鋼筋水泥的城市和千篇一律的鄉(xiāng)村新貌承載不了人們的精神家園,人們開始渴望回歸那“望得見山,看得見水,記得住鄉(xiāng)愁”的慢時光,現(xiàn)代意義上的“鄉(xiāng)愁”開始盛行起來。現(xiàn)代意義上的“鄉(xiāng)愁”,作為一種泛化的人文情緒和渴望回歸精神家園的情感,泛指是現(xiàn)代化發(fā)展進程下,人們回歸精神家園的普遍需求,通過回望記憶深處的山水和建筑,懷戀故土血脈和鄰里鄉(xiāng)情,來尋求文化價值上的認同。 03“鄉(xiāng)愁”是個金飯碗 ①莫干山的鄉(xiāng)愁值3.5億元 十多年前,莫干山鎮(zhèn)在莫干山風景名勝區(qū)在其境內,但當?shù)貐s沒有享受到多少旅游經濟帶來的好處。作為水源保護地,莫干山地區(qū)所有產生污染的產業(yè)都被清退,除了小農耕作和零星的農家樂之外,幾乎沒有其他收入來源。而現(xiàn)如今莫干山用鄉(xiāng)愁打造的特色民宿年營收3.5億元。 開發(fā)者對幾棟民宅的設計既保留了當?shù)貍鹘y(tǒng)特色,又融入了現(xiàn)代元素,是中國風和非洲風的混搭。接著以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎,大力發(fā)展以“裸心”為主題的民宿鄉(xiāng)居。
②駕游村的鄉(xiāng)愁引導致富
總體定位 太行醉綠處·鄉(xiāng)愁別樣紅 ——駕游村歡迎大駕光臨
規(guī)劃思路
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