近年來，在國家有關部門的大力支持下,，我國各地圍繞休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，在優(yōu)化區(qū)域布局、創(chuàng)新工作機制,、促進資源整合,、拓展功能內(nèi)涵、培育產(chǎn)業(yè)品牌等方面,，開展了大量卓有成效的工作,，對于拓展農(nóng)業(yè)多功能、促進農(nóng)民就業(yè)增收,、推進美麗鄉(xiāng)村建設,、滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的休閑消費需求，起到了積極的作用?，F(xiàn)將北京,、江蘇、浙江,、重慶,、天津的做法作為典型案例分析如下。
     一,、北京：開展營銷活動,，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游有效供給
     1、整合資源,、節(jié)慶營銷
     2013年,，北京市農(nóng)委整合郊區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，推出了“休閑農(nóng)業(yè)季”系列活動(包括北京草莓季,、櫻桃季,、花季、香草季,、瓜季,、鮮桃季等)，并編寫了《香草天空》、《北京瓜頂呱呱》,、《京郊如此多嬌》等主題宣傳冊,，策劃設計了《北京櫻桃地圖》等系列特色農(nóng)產(chǎn)品地圖，制作了《北京休閑農(nóng)業(yè)季》2013筆記本,，推出了約l000張精美圖片,，深受游客歡迎。這些活動以季為周期,，以京郊特色,、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸物物，貫穿全年,，帶動市民到郊區(qū)采摘,、休閑，把農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合,，收到了較好的效果,。除此之外，郊區(qū)各區(qū)(縣)還結(jié)合各自特點,，舉辦了農(nóng)耕節(jié),、美食節(jié)、采摘節(jié),、登山節(jié),、賞花節(jié)、滑雪節(jié)等宣傳推介活動,，累計有150多項,。
     2、虛擬社區(qū),、網(wǎng)絡營銷
     隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，針對青少年等特定消費群體，通過手機客戶端,、微博,、微信等開展營銷，收到了極好的效果,。北京市農(nóng)業(yè)技術推廣站推出了“農(nóng)田觀光使者”招募、農(nóng)田觀光使者采風,、農(nóng)田觀光博客大賽等活動,，吸引了新浪、搜狐,、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的一批博主參加,，發(fā)表大量農(nóng)田觀光主題博文，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)、評論,，吸引了市民的眼球,。從2011年開始，北京觀光休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會舉辦了多期“鳳凰鄉(xiāng)村游,、大美體驗客”活動,，大量網(wǎng)友在到京郊旅游觀光、品嘗京郊美食,、體驗農(nóng)事活動時進行編輯,、制作，并通過網(wǎng)絡新媒體實時發(fā)布圖文信息和游記,，讓潛在的旅游者獲得了直觀,、即時、有用的信息,。
     二,、江蘇：加強功能拓展，延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈
     在加快實施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化工程和推進新農(nóng)村建設進程中,，突出發(fā)展高效設施農(nóng)業(yè),、規(guī)模畜禽養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和外向型農(nóng)業(yè),，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,，注重農(nóng)業(yè)功能的拓展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，培育特色產(chǎn)業(yè),。一是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,，把高效設施園藝業(yè)、畜禽和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的生產(chǎn)功能拓展成集生產(chǎn),、加工,、科普、采摘,、餐飲服務等為一體的休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，提升經(jīng)濟與社會效益;二是挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，將科技,、文化,、民間技藝、園林藝術等元素植入休閑農(nóng)業(yè),，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,，培育特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如江蘇如皋的花木盆景產(chǎn)業(yè),，融入了“兩彎半”蟠扎技藝,，創(chuàng)新出花木盆景休閑產(chǎn)品，培育特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動了花木之鄉(xiāng)顧莊村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
     三,、浙江：注重機制創(chuàng)新，推進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展
     1,、創(chuàng)新完善投入機制
     按照“誰投資,、誰受益”的原則，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓,、冠名權(quán)出讓,、經(jīng)營權(quán)拍賣等方式，廣泛向社會各界籌集資金,，著力引導投資主體和經(jīng)營主體的多元化,。到2012年底，全省休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)累計投入138.6億元,，其中業(yè)主自籌資金122.7億元,，占88.5%。
     2,、創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)用地機制
     在穩(wěn)定家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制,、不改變土地使用性質(zhì)的前提下，積極探索農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)有效方式,，促進各類分散閑置土地向休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集中,，優(yōu)化生產(chǎn)要素組合，推進規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。
     3,、創(chuàng)新發(fā)展模式
     建立以農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體,、以政府為引導、社會參與和市場運作的經(jīng)營模式壯大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模,。蘭溪市休閑觀光農(nóng)業(yè)楊梅示范園由l0家楊梅專業(yè)合作社和1家農(nóng)業(yè)企業(yè)參與建設,，帶動農(nóng)戶l700戶，輻射面積約1.8萬畝,。仙居縣桐橋楊梅觀光園通過“基地+市場+農(nóng)戶”形式,，帶動周邊121戶農(nóng)戶投資種植楊梅1000多畝。
     四,、重慶：與生態(tài)扶貧結(jié)合,，發(fā)展多種模式
     1、人口下山
     鼓勵居住在深山高寒邊遠地區(qū),、重要生態(tài)修復保護區(qū)、生產(chǎn)生活基礎條件難以完善地區(qū)的農(nóng)戶，自愿選擇轉(zhuǎn)戶進城,、相對集中安置,、旅游安置、五保戶集中供養(yǎng),，以及投親靠友,、異地安置等多種形式搬遷下山，做到設施配套,、功能完善,、生態(tài)宜居。
     2,、產(chǎn)業(yè)上山
     由遷入地集體經(jīng)濟組織通過土地整治新增耕地,、農(nóng)戶退出耕地、土地流轉(zhuǎn)等方式,，妥善解決農(nóng)業(yè)安置搬遷戶“菜園地”等生產(chǎn)用地,。對規(guī)模在100人以上的搬遷農(nóng)戶集中點所在村，引導發(fā)展1個～2個主導產(chǎn)業(yè),，形成“一村一品”,、“一主多業(yè)”的格局，促進搬遷戶安居樂業(yè),，增收致富,。
     3、游客進山
     依托高山山水田園自然風光和特色經(jīng)濟作物園區(qū),、民俗文化和農(nóng)耕文化,，重點打造成渝走廊農(nóng)業(yè)觀光體驗、渝湘高速民俗風情體驗等鄉(xiāng)村旅游精品線路,，構(gòu)建渝東南,、渝東北和秦巴山、武陵山,、大婁山“兩帶三山”鄉(xiāng)村旅游格局,。采取政府補助方式，支持農(nóng)戶利用搬遷后居住環(huán)境條件的改善發(fā)展農(nóng)家樂或開展避暑休閑接待,，促進搬遷戶在換居住環(huán)境的同時,，換思想觀念、換生產(chǎn)生活方式,、換生活衛(wèi)生習慣,。
     4、產(chǎn)品出山
     積極引入龍頭企業(yè),，支持發(fā)展農(nóng)民合作社特別是股份合作社,，做到與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、扶貧搬遷同步。用好高山農(nóng)產(chǎn)品綠色,、生態(tài),、環(huán)保、安全這張“名片”,，打好“山貨”牌,，培育知名品牌。采取舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會,、組織龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社走出去展示展銷,、發(fā)展農(nóng)超對接和配送直銷、網(wǎng)上銷售等多種渠道,，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品,。結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加工,、地方特色產(chǎn)品加工和商貿(mào)流通,，把農(nóng)產(chǎn)品當旅游產(chǎn)品賣，促進山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣得遠,、賣得久,、賣出好價錢。
     五,、天津：科學布局規(guī)劃,，提升休閑農(nóng)業(yè)檔次
     1、做好全市休閑農(nóng)業(yè)精品線路和節(jié)點規(guī)劃
     以休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃為基礎,，以城市交通網(wǎng)絡為骨架,，以休閑農(nóng)業(yè)精品項目為節(jié)點，按照“以線串點,、以點帶面”的思路,，打造9條交通便捷、風景秀麗,、各具特色的休閑農(nóng)業(yè)精品線路,。
     2、做好區(qū)縣休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃
     工作結(jié)合區(qū)縣自身實際,，制定各自休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。對污水垃圾處理、洗滌烘干設施和道路交通等各類配套設施進行重點規(guī)劃;按照消費需求分類指導,，將休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶組織起來,，走合作組織化、服務規(guī)范化,、品牌特色化,、產(chǎn)業(yè)集聚化的綜合發(fā)展之路,。
     3、做好休閑農(nóng)業(yè)重點景點規(guī)劃設計
     圍繞精品線路建設休閑農(nóng)業(yè)精品示范園,、示范點,、特色村，做好景點的規(guī)劃設計;結(jié)合設施農(nóng)業(yè),、示范小城鎮(zhèn)、郊野公園,、美麗鄉(xiāng)村等工作,，對休閑農(nóng)業(yè)重點區(qū)域進行布局。
     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出,，鄉(xiāng)村中最寶貴的資源一是生態(tài),，二是鄉(xiāng)村濃濃的人情味，純真的笑容,，質(zhì)樸的言語,；因此，在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)過程中,，要強調(diào)保護生物多樣性,，展現(xiàn)民俗文化的多元性，滿足客戶需求的多樣化,，達到鄉(xiāng)土味,、文化味、人情味,、趣味與值得回味,，解決看什么？種什么,？養(yǎng)什么,？加工什么？吃什么,？玩什么,？住什么？賣什么,？創(chuàng)造什么,？傳播什么？