近年來,，在國家有關(guān)部門的大力支持下,，我國各地圍繞休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在優(yōu)化區(qū)域布局,、創(chuàng)新工作機(jī)制,、促進(jìn)資源整合、拓展功能內(nèi)涵,、培育產(chǎn)業(yè)品牌等方面,，開展了大量卓有成效的工作，對于拓展農(nóng)業(yè)多功能,、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收,、推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的休閑消費(fèi)需求,，起到了積極的作用?，F(xiàn)將北京、江蘇,、浙江,、重慶、天津的做法作為典型案例分析如下,。
     一,、北京：開展?fàn)I銷活動，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游有效供給
     1,、整合資源,、節(jié)慶營銷
     2013年，北京市農(nóng)委整合郊區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源,，推出了“休閑農(nóng)業(yè)季”系列活動(包括北京草莓季,、櫻桃季、花季,、香草季,、瓜季、鮮桃季等),，并編寫了《香草天空》,、《北京瓜頂呱呱》、《京郊如此多嬌》等主題宣傳冊，策劃設(shè)計(jì)了《北京櫻桃地圖》等系列特色農(nóng)產(chǎn)品地圖,，制作了《北京休閑農(nóng)業(yè)季》2013筆記本,，推出了約l000張精美圖片，深受游客歡迎,。這些活動以季為周期,，以京郊特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸物物,，貫穿全年，帶動市民到郊區(qū)采摘,、休閑,，把農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，收到了較好的效果,。除此之外,，郊區(qū)各區(qū)(縣)還結(jié)合各自特點(diǎn)，舉辦了農(nóng)耕節(jié),、美食節(jié),、采摘節(jié)、登山節(jié),、賞花節(jié),、滑雪節(jié)等宣傳推介活動，累計(jì)有150多項(xiàng),。
     2,、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)營銷
     隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，針對青少年等特定消費(fèi)群體,，通過手機(jī)客戶端、微博,、微信等開展?fàn)I銷,，收到了極好的效果。北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站推出了“農(nóng)田觀光使者”招募,、農(nóng)田觀光使者采風(fēng),、農(nóng)田觀光博客大賽等活動，吸引了新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的一批博主參加，發(fā)表大量農(nóng)田觀光主題博文,，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā),、評論，吸引了市民的眼球。從2011年開始,，北京觀光休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會舉辦了多期“鳳凰鄉(xiāng)村游,、大美體驗(yàn)客”活動，大量網(wǎng)友在到京郊旅游觀光,、品嘗京郊美食,、體驗(yàn)農(nóng)事活動時進(jìn)行編輯、制作,，并通過網(wǎng)絡(luò)新媒體實(shí)時發(fā)布圖文信息和游記,，讓潛在的旅游者獲得了直觀、即時,、有用的信息,。
     二、江蘇：加強(qiáng)功能拓展,，延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈
     在加快實(shí)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化工程和推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中,，突出發(fā)展高效設(shè)施農(nóng)業(yè)、規(guī)模畜禽養(yǎng)殖,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和外向型農(nóng)業(yè),，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，注重農(nóng)業(yè)功能的拓展和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,，培育特色產(chǎn)業(yè),。一是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，把高效設(shè)施園藝業(yè),、畜禽和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的生產(chǎn)功能拓展成集生產(chǎn),、加工、科普,、采摘,、餐飲服務(wù)等為一體的休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提升經(jīng)濟(jì)與社會效益;二是挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,，將科技,、文化、民間技藝,、園林藝術(shù)等元素植入休閑農(nóng)業(yè),，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，培育特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，如江蘇如皋的花木盆景產(chǎn)業(yè),，融入了“兩彎半”蟠扎技藝，創(chuàng)新出花木盆景休閑產(chǎn)品,，培育特色休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，推動了花木之鄉(xiāng)顧莊村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
     三、浙江：注重機(jī)制創(chuàng)新,，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展
     1,、創(chuàng)新完善投入機(jī)制
     按照“誰投資、誰受益”的原則,，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓,、冠名權(quán)出讓、經(jīng)營權(quán)拍賣等方式,，廣泛向社會各界籌集資金,，著力引導(dǎo)投資主體和經(jīng)營主體的多元化。到2012年底,，全省休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)累計(jì)投入138.6億元,，其中業(yè)主自籌資金122.7億元，占88.5%,。
     2、創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)用地機(jī)制
     在穩(wěn)定家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制,、不改變土地使用性質(zhì)的前提下,，積極探索農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)有效方式，促進(jìn)各類分散閑置土地向休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集中,，優(yōu)化生產(chǎn)要素組合,，推進(jìn)規(guī)模化,、集約化經(jīng)營,。
     3、創(chuàng)新發(fā)展模式
     建立以農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體,、以政府為引導(dǎo),、社會參與和市場運(yùn)作的經(jīng)營模式壯大休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。蘭溪市休閑觀光農(nóng)業(yè)楊梅示范園由l0家楊梅專業(yè)合作社和1家農(nóng)業(yè)企業(yè)參與建設(shè),，帶動農(nóng)戶l700戶,，輻射面積約1.8萬畝。仙居縣桐橋楊梅觀光園通過“基地+市場+農(nóng)戶”形式,，帶動周邊121戶農(nóng)戶投資種植楊梅1000多畝,。
     四、重慶：與生態(tài)扶貧結(jié)合,，發(fā)展多種模式
     1,、人口下山
     鼓勵居住在深山高寒邊遠(yuǎn)地區(qū)、重要生態(tài)修復(fù)保護(hù)區(qū),、生產(chǎn)生活基礎(chǔ)條件難以完善地區(qū)的農(nóng)戶,，自愿選擇轉(zhuǎn)戶進(jìn)城、相對集中安置、旅游安置,、五保戶集中供養(yǎng),，以及投親靠友、異地安置等多種形式搬遷下山,，做到設(shè)施配套,、功能完善、生態(tài)宜居,。
     2,、產(chǎn)業(yè)上山
     由遷入地集體經(jīng)濟(jì)組織通過土地整治新增耕地、農(nóng)戶退出耕地,、土地流轉(zhuǎn)等方式,，妥善解決農(nóng)業(yè)安置搬遷戶“菜園地”等生產(chǎn)用地。對規(guī)模在100人以上的搬遷農(nóng)戶集中點(diǎn)所在村,，引導(dǎo)發(fā)展1個～2個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，形成“一村一品”、“一主多業(yè)”的格局,，促進(jìn)搬遷戶安居樂業(yè),，增收致富。
     3,、游客進(jìn)山
     依托高山山水田園自然風(fēng)光和特色經(jīng)濟(jì)作物園區(qū),、民俗文化和農(nóng)耕文化，重點(diǎn)打造成渝走廊農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn),、渝湘高速民俗風(fēng)情體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游精品線路,，構(gòu)建渝東南、渝東北和秦巴山,、武陵山,、大婁山“兩帶三山”鄉(xiāng)村旅游格局。采取政府補(bǔ)助方式,，支持農(nóng)戶利用搬遷后居住環(huán)境條件的改善發(fā)展農(nóng)家樂或開展避暑休閑接待,，促進(jìn)搬遷戶在換居住環(huán)境的同時，換思想觀念,、換生產(chǎn)生活方式,、換生活衛(wèi)生習(xí)慣。
     4,、產(chǎn)品出山
     積極引入龍頭企業(yè),，支持發(fā)展農(nóng)民合作社特別是股份合作社，做到與產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、扶貧搬遷同步,。用好高山農(nóng)產(chǎn)品綠色,、生態(tài)、環(huán)保,、安全這張“名片”,，打好“山貨”牌，培育知名品牌,。采取舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會,、組織龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社走出去展示展銷、發(fā)展農(nóng)超對接和配送直銷,、網(wǎng)上銷售等多種渠道,，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品。結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展,，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加工,、地方特色產(chǎn)品加工和商貿(mào)流通，把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)旅游產(chǎn)品賣,，促進(jìn)山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣得遠(yuǎn),、賣得久、賣出好價(jià)錢,。
     五,、天津：科學(xué)布局規(guī)劃，提升休閑農(nóng)業(yè)檔次
     1,、做好全市休閑農(nóng)業(yè)精品線路和節(jié)點(diǎn)規(guī)劃
     以休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃為基礎(chǔ),，以城市交通網(wǎng)絡(luò)為骨架,，以休閑農(nóng)業(yè)精品項(xiàng)目為節(jié)點(diǎn),，按照“以線串點(diǎn)、以點(diǎn)帶面”的思路,，打造9條交通便捷,、風(fēng)景秀麗、各具特色的休閑農(nóng)業(yè)精品線路,。
     2,、做好區(qū)縣休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃
     工作結(jié)合區(qū)縣自身實(shí)際，制定各自休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。對污水垃圾處理,、洗滌烘干設(shè)施和道路交通等各類配套設(shè)施進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃;按照消費(fèi)需求分類指導(dǎo)，將休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶組織起來,，走合作組織化,、服務(wù)規(guī)范化、品牌特色化,、產(chǎn)業(yè)集聚化的綜合發(fā)展之路,。
     3,、做好休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)景點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)
     圍繞精品線路建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)精品示范園、示范點(diǎn),、特色村,，做好景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì);結(jié)合設(shè)施農(nóng)業(yè)、示范小城鎮(zhèn),、郊野公園,、美麗鄉(xiāng)村等工作，對休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行布局,。
     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出,，鄉(xiāng)村中最寶貴的資源一是生態(tài)，二是鄉(xiāng)村濃濃的人情味,，純真的笑容,，質(zhì)樸的言語；因此,，在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)過程中,，要強(qiáng)調(diào)保護(hù)生物多樣性，展現(xiàn)民俗文化的多元性,，滿足客戶需求的多樣化,，達(dá)到鄉(xiāng)土味、文化味,、人情味,、趣味與值得回味，解決看什么,？種什么,？養(yǎng)什么？加工什么,？吃什么,？玩什么？住什么,？賣什么,？創(chuàng)造什么？傳播什么,？