鄉(xiāng)村旅游地旅游形象定位在遵循整體性和差異性總體原則的基礎(chǔ)上,還必須反映市場需求,體現(xiàn)鄉(xiāng)村自然與文化資源價值,同時應(yīng)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃相結(jié)合.

     一,、市場需求原則

     旅游地形象是影響目標(biāo)市場購買決策的主要驅(qū)動因素,作為旅游企業(yè)運營的一個環(huán)節(jié),其本質(zhì)是一種旅游市場營銷活動,而旅游地旅游開發(fā)一般是以其整體形象作為旅游吸引因素推動旅游市場,因此旅游地整體形象的塑造也必須緊扣旅游市場的發(fā)展趨勢和需求.此外, 鄉(xiāng)村旅游地形象定位除了把握定位的目標(biāo)市場以外,還必須作進(jìn)一步的市場細(xì)分,目的是與共享相同目標(biāo)市場的鄉(xiāng)村旅游地在市場方面實行差異化策略,以分流競爭力.

     二、體現(xiàn)鄉(xiāng)村自然與文化資源價值原則

     鄉(xiāng)村的自然和文化旅游資源是鄉(xiāng)村旅游地旅游形象定位策劃的基礎(chǔ)和前提條件。鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的基本屬性,這一基本屬性決定鄉(xiāng)村旅游地的基本范圍和區(qū)域特點,同時也體現(xiàn)了由于交通,、信息溝通以及物質(zhì)能量流通緩慢等因素的制約,使得鄉(xiāng)村地區(qū)的民間文化,、傳統(tǒng)習(xí)俗,、自然環(huán)境等資源保存較為完好,、古樸,并極大地滿足現(xiàn)代旅游者的審美需求和心理欲望,為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供堅實的基礎(chǔ)條件.在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游地形象構(gòu)建時,地方文脈分析是必不可少的，也是極為重要的,，地方文脈研究,，它包含了區(qū)域的鄉(xiāng)村的自然和文化價值研究,也因此形象的定位必須體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地的自然和文化資源的價值。

     三,、與旅游產(chǎn)品策劃相結(jié)合原則

     旅游產(chǎn)品策劃在總體上反映了旅游地形象,看似空泛的旅游產(chǎn)品由大量特色旅游產(chǎn)品作支撐,。旅游產(chǎn)品策劃是旅游區(qū)策劃的重要部分,一個區(qū)域旅游策劃的成功與否,除了市場開拓、定位成功外,很大一部分因素取決于產(chǎn)品策劃,。另外,由于旅游產(chǎn)品的不可運動性決定了產(chǎn)品需要旅游形象的傳播為潛在旅游者所認(rèn)知,并引導(dǎo)旅游者要獲得一個什么樣的旅游經(jīng)歷來影響旅游者的購買決策.旅游地的旅游吸引物也是一種旅游產(chǎn)品形式,各種吸引物形象的疊加形成旅游地的基本形象,在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游地形象時必須與旅游產(chǎn)品策劃相結(jié)合,。

     四、旅游消費者可接受原則

     旅游地形象的傳播對象是旅游者,在定位旅游地形象時,受眾調(diào)查和市場分析是必不可少的環(huán)節(jié),。旅游地形象的構(gòu)建,其目的也是為了更大限度地開發(fā)潛在旅游市場,讓游客更清晰,、方便地了解旅游地的特點及其獨特之處,從而誘發(fā)旅游動機(jī), 鄉(xiāng)村旅游地形象定位應(yīng)當(dāng)考慮旅游者是否能夠接受的心理。