一,、背景借代

     人們對(duì)事物的認(rèn)知總有從高級(jí)別事物到低級(jí)別事物的過渡，即認(rèn)知鏈條,。旅游地在被人們所認(rèn)知時(shí),，總是被置于大的環(huán)境背景中進(jìn)行識(shí)別,。潛在游客會(huì)不自覺的認(rèn)為目標(biāo)旅游地應(yīng)該具備其所在區(qū)域的基本特色，區(qū)域的文化和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等會(huì)體現(xiàn)的目標(biāo)旅游地上。因而在形象策劃中,，突出目標(biāo)旅游地的區(qū)域文化大背景,，通過對(duì)背景的借代進(jìn)行對(duì)游客的心理暗示。

     二,、文脈提升

     文化是影響人的欲望(消費(fèi)需求欲望),、行為(消費(fèi)行為、購買行為)的基本因素之一,。文脈是旅游者在目的地游覽過程中對(duì)客觀吸引物以外的形而上的文化精神的體驗(yàn)?，F(xiàn)代旅游者對(duì)旅游目的地要求日益提高，雖然優(yōu)美的環(huán)境在游客吸引中仍然有著無可替代的作用,，但游客早已經(jīng)不滿足于單純的風(fēng)光游覽,，而是要在旅游中體味文化,，獲得更高層次的精神體驗(yàn),。這就要求旅游地形象設(shè)計(jì)中注重文脈的挖掘和提升，成為外溢形象構(gòu)建的基礎(chǔ),。

     對(duì)旅游地的文化體系進(jìn)行梳理,，突出地方性的文化，找到旅游地的精神主線,，積極迎合游客的文化心態(tài),，滿足游客對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋膬?nèi)涵、傳統(tǒng)風(fēng)俗和新的文化形式的體驗(yàn)要求,，將旅游地的形象人為地賦予相應(yīng)的文化內(nèi)涵,，并通過生動(dòng)的文字和語言表達(dá)和傳遞，使旅游地形象能與其他旅游地形成差異性的特征,，在旅游者的腦海中留下深刻的印象,，刺激和激發(fā)旅游者旅游的沖動(dòng)和欲望。

     三,、形象整飾

     “我們看不到世界本身,，看到的是被大眾媒介選擇和解釋過的世界"(居延安)。通過形象整飾有意的控制潛在旅游者對(duì)目的地的印象,。改變傳統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)思想,，樹立靈活、動(dòng)態(tài)的形象設(shè)計(jì)觀念,，將眾多的形象要素進(jìn)行選擇性塑造,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，迎合市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新,，找到并突出能夠代表旅游地特征同時(shí)有利于旅游地發(fā)展的,、有市場(chǎng)潛力的各種優(yōu)勢(shì)形象。形象設(shè)計(jì)中有意識(shí)放大符合旅游者心理需求的形象，避免或者模糊與旅游者心理期待不相協(xié)調(diào)的形象要素,，通過形象整飾為潛在游客提供一個(gè)他們所向往的旅游地形象,，將現(xiàn)實(shí)的旅游地改造成為潛在游客心中理想的旅游地。

     1,、形象排除選擇與核心形象相吻合的美好的形象要素而省略不協(xié)調(diào)的要素,，以營(yíng)造一個(gè)美麗的目的地形象。對(duì)鄉(xiāng)村旅游地而言,，鄉(xiāng)村地區(qū)某些愚昧,、落后、與時(shí)代精神不符的形象要素即便是具有獨(dú)特性也應(yīng)予以省略,。

     2,、形象放大對(duì)于代表了健康、淳樸,、陽光等能夠滿足旅游者潛在心理預(yù)期的形象,，如大片的野生花園，幽靜的小庭院等充滿了鄉(xiāng)土氣息的形象符號(hào),，要予以適當(dāng)?shù)姆糯?，加大宣傳的力度，使其在旅游地形象體系中凸顯出來,，吸引更多的潛在旅游者,。

     四、品牌化

     隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，消費(fèi)者的品牌意識(shí)愈加深入,，很大程度上影響著消費(fèi)者的消費(fèi)決策。在如今品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,，一切旅游策劃和營(yíng)銷策略的實(shí)施,，其根本目的就是為了打造獨(dú)具魅力的強(qiáng)勢(shì)旅游品牌。這種品牌必須是知名度,、美譽(yù)度和忠誠度,，形象力、競(jìng)爭(zhēng)力,、文化力,、聯(lián)想力、親和力和吸引力的完美統(tǒng)一,。品牌化戰(zhàn)略要使旅游地表現(xiàn)出獨(dú)有的屬性以增加旅游地的價(jià)值內(nèi)涵,，使之具備游客希望的體現(xiàn)身份價(jià)值的要求。品牌能縮短目標(biāo)顧客購買決策的過程,，能很快將旅游消費(fèi)投向意向景區(qū),。品牌策劃中要對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)在需求做綜合分析，根據(jù)形象整飾結(jié)果，尋找最具吸引力的旅游資源形象,。強(qiáng)化品牌意識(shí),、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、制訂品牌規(guī)劃,、加強(qiáng)品牌宣傳,、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價(jià)值,，最終達(dá)到打造旅游目的地強(qiáng)勢(shì)品牌形象,、增強(qiáng)品牌整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的目的。

     找準(zhǔn)品牌開發(fā)的主體,，根據(jù)當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游地的發(fā)展階段和旅游地的現(xiàn)狀,，政府應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游品牌構(gòu)建和傳播的主導(dǎo)力量，集中地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源整合形象,，整體推出,，聯(lián)合營(yíng)銷，重點(diǎn)打造,，以品牌帶動(dòng)產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的整體利益,。

     五,、人脈集聚

     旅游經(jīng)濟(jì)根本上是注意力經(jīng)濟(jì)和吸引力經(jīng)濟(jì)，只有聚集足夠的人氣才能發(fā)揮出旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用,，因而吸引游客提升人脈是形象設(shè)計(jì)的根本目的,，也是旅游形象構(gòu)建的基本要求。根據(jù)主要市場(chǎng)的潛在游客心理需求和心理預(yù)期,，采取各種手段,，吸引眼球和關(guān)注，設(shè)計(jì)人脈集聚方案,。

     由于產(chǎn)品,、形象和市場(chǎng)差異化因而要求營(yíng)銷手段的差異化，對(duì)于當(dāng)?shù)睾椭苓吺袌?chǎng),，以提高知名度,、吸引直接游客為主。采取舉辦街頭活動(dòng),、旅游地吉祥物游行,、商場(chǎng)推廣等形式，使旅游地在主要市場(chǎng)成為談?wù)摰脑掝},，形成口碑效應(yīng),，爭(zhēng)取短線游客。對(duì)于有能力開拓的外地市場(chǎng)，應(yīng)多借助眾多的鄉(xiāng)村游推介活動(dòng),、提高社會(huì)關(guān)注度,、爭(zhēng)取社會(huì)輿論，爭(zhēng)取有效的注意力,，以提高知名度吸引長(zhǎng)線游客,。

     六、組合營(yíng)銷策略

     鄉(xiāng)村旅游地本身的資金限制,，決定了在營(yíng)銷手段上要多借助投入少影響大的傳播渠道,，多種營(yíng)銷手段結(jié)合，既保證營(yíng)銷效果同時(shí)有效控制投入成本,。