一般旅游形象傳播的途徑主要有新聞、廣告、節(jié)事活動(dòng)、實(shí)物和口碑五種類別。新聞是借助報(bào)刊、廣播、電視等大眾媒介新聞媒體的新聞事件報(bào)道過程，使受眾對旅游地有所了解，具有影響面大、可信度高等特點(diǎn)。廣告是通過支付一定的費(fèi)用，借助傳播媒介將信息傳遞給公眾的重要工具，一般分為商業(yè)廣告和公共關(guān)系廣告，旅游品牌形象傳播主要使用的是公共關(guān)系廣告。節(jié)事活動(dòng)是利用鄉(xiāng)村地區(qū)民俗節(jié)事眾多的優(yōu)勢，有意識(shí)地?cái)U(kuò)大活動(dòng)的規(guī)模和檔次，以吸引注意力從而進(jìn)行自我宣傳，如進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)慶挖掘、民俗展示、傳統(tǒng)活動(dòng)競賽等。實(shí)物傳播是利用宣傳冊、旅游名片、旅游商品等游客可以拿到的實(shí)物或商品，通過游客的流動(dòng)性達(dá)到營造特色氛圍和宣傳形象的目的。口碑傳播是通過已游游客的對景區(qū)的美譽(yù)進(jìn)行推廣，由于傳播的人是有過親身經(jīng)歷的游客，獨(dú)立于企業(yè)之外游客之間甚至是熟人之間一對一的信息交流，傳播者對景區(qū)產(chǎn)品有著最直接和最真實(shí)的體驗(yàn)，他們對產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將預(yù)示著信息接受者消費(fèi)產(chǎn)品后的感受，傳遞的信息可信度較高。對于鄉(xiāng)村旅游地而言，選擇具體的渠道時(shí)，在選擇鄉(xiāng)村地旅游形象傳播的渠道時(shí)，應(yīng)針對鄉(xiāng)村旅游地本身的資金條件和傳播目標(biāo)，同時(shí)考慮所選媒體的自身因素等眾多條件。應(yīng)主要考慮個(gè)方面的影響。

     1、凸顯鄉(xiāng)村旅游的形象特點(diǎn)

     選擇傳播媒體時(shí)，要選擇那些能夠有效突出鄉(xiāng)村旅游地自身形象適合旅游產(chǎn)品所處生命周期、質(zhì)量、價(jià)格及市場輻射范圍等的渠道。

     2、 受眾特點(diǎn)

     選擇旅游傳播媒體，要充分考慮目標(biāo)市場上傳播受眾的生活習(xí)慣、職業(yè)、年齡、文化程度、收入水平、宗教信仰等，因?yàn)槠渖盍?xí)慣、文化程度不同，經(jīng)常接觸的媒體也不同。鄉(xiāng)村旅游地游客以城市居民為主，因而要選擇那些居于城市人們習(xí)慣的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道。

     3、成本費(fèi)用

     對于鄉(xiāng)村旅游地而言，形象推廣中首要的制約因素便是資金，對于那些傳播范圍廣、費(fèi)用低的方式如實(shí)物傳播和口碑傳播等方式應(yīng)作為主要方向，盡可能的加大投入。

     總之，傳播媒介的選擇應(yīng)是綜合考慮各方面因素的結(jié)果，可以采用單一媒體，也可以是多個(gè)媒體的組合。