| 策劃是通過(guò)整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段,，通過(guò)對(duì)變化無(wú)窮的市場(chǎng)和各種相關(guān)要素的把握,，設(shè)計(jì)出的能解決實(shí)際問(wèn)題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計(jì)劃,，并使這樣的方案和計(jì)劃達(dá)到最優(yōu)化,，使效益和價(jià)值達(dá)到最大化的過(guò)程。 而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外,，有它作為特殊行業(yè)的特殊性,。由于旅游行業(yè)的特殊，在很多時(shí)候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性,。也就是說(shuō),，如果對(duì)旅游業(yè)的特殊性沒(méi)有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來(lái)解決旅游業(yè)的特殊問(wèn)題,，是難以獲得令人滿意的答案的,。 旅游策劃的特殊性主要表現(xiàn)在以下方面： 一、對(duì)旅游資源的認(rèn)識(shí),、評(píng)價(jià)和把握,，是旅游策劃的基礎(chǔ)。旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng),，專業(yè)性強(qiáng),，涉及面廣。能否對(duì)資源進(jìn)行正確合理的評(píng)價(jià)將直接關(guān)系到旅游策劃的成功與否,。 二,、對(duì)旅游產(chǎn)品體系的策劃，是旅游策劃的難點(diǎn),。資源不等同于產(chǎn)品,，旅游資源的科學(xué)價(jià)值也不一定等同于旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。因此,，旅游產(chǎn)品的策劃需要熟悉旅游市場(chǎng),，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的確認(rèn)，來(lái)決定將哪些有市場(chǎng)價(jià)值的旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何,。 三,、對(duì)旅游市場(chǎng)的研究，是旅游策劃成功的關(guān)鍵,。由于游客購(gòu)買的是特殊經(jīng)歷,，而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時(shí)時(shí)變換的心理因素影響。另外,，許多旅游產(chǎn)品所具有的無(wú)形性特征,，都增加了對(duì)旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)難度。 旅游策劃是一個(gè)科學(xué)的,、完整的,、理性的體系，它講究的是程序,，追求的目標(biāo)是解決旅游業(yè)的實(shí)際問(wèn)題,。所以，科學(xué),、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎(chǔ),。但這可能使旅游策劃顯得過(guò)于理性而缺乏生命力,。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的,，而且在有的時(shí)候,，旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。因?yàn)?，游客的感知在很大程度上是感性的,，游客?duì)旅游經(jīng)歷的體驗(yàn)也是感性的，游客心理活動(dòng)的變化無(wú)常,，游客的“觸景生情”,，都是情緒化很濃的感性行為等，因此,，旅游策劃的特殊性,，使旅游策劃這個(gè)特殊的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開來(lái)。這也是旅游策劃的生命力之所在,。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
