| 策劃是通過整合各種資源,，利用系統(tǒng)的分析方法和手段,，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握,，設計出的能解決實際問題的,、具有科學的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計劃,，并使這樣的方案和計劃達到最優(yōu)化,，使效益和價值達到最大化的過程,。 而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外,，有它作為特殊行業(yè)的特殊性。由于旅游行業(yè)的特殊,，在很多時候,，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說,，如果對旅游業(yè)的特殊性沒有深入的研究,，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業(yè)的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的,。 旅游策劃的特殊性主要表現(xiàn)在以下方面： 一,、對旅游資源的認識、評價和把握,，是旅游策劃的基礎,。旅游資源的調(diào)查和評價是一個科學的系統(tǒng)，專業(yè)性強,，涉及面廣,。能否對資源進行正確合理的評價將直接關系到旅游策劃的成功與否。 二,、對旅游產(chǎn)品體系的策劃,，是旅游策劃的難點。資源不等同于產(chǎn)品,，旅游資源的科學價值也不一定等同于旅游產(chǎn)品的市場價值,。因此，旅游產(chǎn)品的策劃需要熟悉旅游市場,，通過對市場需求的確認,，來決定將哪些有市場價值的旅游資源轉化為旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何。 三,、對旅游市場的研究,，是旅游策劃成功的關鍵,。由于游客購買的是特殊經(jīng)歷,，而旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響,。另外，許多旅游產(chǎn)品所具有的無形性特征,，都增加了對旅游市場的認識難度,。 旅游策劃是一個科學的、完整的,、理性的體系,，它講究的是程序，追求的目標是解決旅游業(yè)的實際問題,。所以,，科學、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎,。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力,。其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的,，而且在有的時候,，旅游行為的感性特征還要強于理性特征。因為,，游客的感知在很大程度上是感性的,，游客對旅游經(jīng)歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常,，游客的“觸景生情”,，都是情緒化很濃的感性行為等，因此,，旅游策劃的特殊性,，使旅游策劃這個特殊的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在,。 (責任編輯：勇先創(chuàng)景) |
