被熱議的“到此一游”剛塵埃落定,。而“到此小住”的休閑地產(chǎn)則又被擺在國人的面前,。過去,旅游休閑地產(chǎn)一直被看做“少數(shù)人的奢侈品”,,如今,,旅游地產(chǎn)已開始成為消費目標,愈發(fā)呈現(xiàn)大眾消費趨勢,。 房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分為三個時期,,前期主要是居住為主,,中期以商業(yè)為主,更高層次就是休閑地產(chǎn)了,。 “所謂休閑地產(chǎn)即是以住宅為主體,,融合多種休閑設施的房地產(chǎn)項目。它不僅滿足人們居住等基本生存需求,,同時提高附加值,,滿足人們對娛樂、養(yǎng)生,、文化,、教育等方面的需求。”北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設計院鐘景副院長記者采訪時闡釋道:“休閑地產(chǎn)主要是以第二居所的形式發(fā)展而來,,是顧客為了休閑度假而購買的房地產(chǎn),。” “新國五條”出臺之后,憑借較為寬松的投資開發(fā)建設環(huán)境,,旅游地產(chǎn)吸引了越來越多的房企涉足,。 “黨的十八大提出到2020年全面建成小康社會、今年初‘國民旅游休閑綱要’正式出臺的大背景下,,兼具‘投資,、度假、文化養(yǎng)生’三大基本屬性的休閑旅游地產(chǎn)將廣受市場追捧,。”新疆上策房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長韓洪宇對媒體說,,未來5年,中產(chǎn)階層在物質(zhì)豐富的同時,,還將追求精神上的富足感,,并將與發(fā)達國家中產(chǎn)階級生活方式接軌。度假屋(用于休閑,、度假,、養(yǎng)生)將與投資(財產(chǎn)性收入)和文化品位(養(yǎng)心、運動,、娛樂等)一道成為引領(lǐng)未來中產(chǎn)階層品質(zhì)生活的新亮點,。 全民旅游休閑時代的到來,大城市居住環(huán)境的惡化,,催熱了旅游休閑地產(chǎn)市場,,依托原有自然資源結(jié)合居住功能的休閑旅游地產(chǎn)受到熱捧,。中投顧問房地產(chǎn)行業(yè)研究員韓長吉認為:“和一般的商業(yè)地產(chǎn)相比,,休閑地產(chǎn)定位中高端,在選址,、環(huán)境,、項目規(guī)劃以及后期運營等方面相對具有競爭力,,雖然當前房地產(chǎn)市場存在較大的風險,但是休閑地產(chǎn)項目潛在的發(fā)展空間依然存在,。”在韓洪宇看來,,要在充分滿足居住舒適度和度假功能的同時,減少大戶型開發(fā)對資源的浪費,,并實現(xiàn)低總價降低購置成本,。 據(jù)了解,住宅市場的限購讓擁有閑置資金的家庭轉(zhuǎn)而投資升值潛力更大的主題產(chǎn)業(yè),,旅游地產(chǎn)兼具旅游,、居住、投資功能,,加之較低的購置成本和較高的增值空間,,是家庭購置此類度假產(chǎn)品的首選地。 “休閑地產(chǎn)目前存在的問題主要是地產(chǎn)項目規(guī)劃有雷同,、重復現(xiàn)象,,缺乏創(chuàng)新等。”韓長吉同時也指出:“休閑地產(chǎn)所需資金更加巨大,,對房企開發(fā),、運營管理能力是個挑戰(zhàn)。”隨著旅游人數(shù)的逐年增加,,越來越多的開發(fā)商已經(jīng)認識到旅游地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)從過去的“概念性旅游地產(chǎn)”轉(zhuǎn)移到以“旅游為核心,、地產(chǎn)為載體”的思路上來。在房地產(chǎn)快速發(fā)展時代,,開發(fā)商或者營銷策劃公司都會使用山地別墅,、養(yǎng)老公寓、商務綜合體等概念吸引投資者眼球,。而調(diào)控政策出臺后,,住宅投資需求回落,投資者對產(chǎn)品需求更加理性化,,概念化的產(chǎn)品已經(jīng)不再吸引投資者,。市場研究人士認為,低成本的休閑旅游新品,,不僅迎合全民旅游休閑時代的需求,,更通過人性化設計,讓度假產(chǎn)品擁有高舒適度,,這也成為未來旅游休閑產(chǎn)品發(fā)展方向,。韓長吉指出:我國休閑地產(chǎn)項目發(fā)展較晚,規(guī)格亟待提升,,項目規(guī)劃和管理也需要改善,,尤其是缺乏相應的人才,,導致地區(qū)休閑地產(chǎn)在開發(fā)時,雖然能夠憑借當?shù)靥厣宋娘L俗,、地理環(huán)境吸引游客,,但是配套設施落后,難以吸引回頭客,,經(jīng)濟效益有待提高,。因此,韓洪宇認為,,旅游地產(chǎn)的價值必須體現(xiàn)在投資者的實際需求和消費使用上,。簡單來講,消費者將從過去的“到此一游”變?yōu)榈酱诵∽?,由此產(chǎn)生的消費將數(shù)倍增長,。同時,由旅游綜合體所串聯(lián)的旅游景區(qū)資源也將得到進一步挖掘,,可持續(xù)發(fā)展為旅游經(jīng)濟帶來更大的市場空間,。 “相對于一般的商業(yè)住宅項目,休閑地產(chǎn)對地方經(jīng)濟的帶動作用還是相對明顯的,。主要原因在于休閑地產(chǎn)項目開發(fā)不僅僅關(guān)注住宅室內(nèi)空間的設計,,更加注重周邊配套設施、配套項目,,甚至是局部區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃,,會引進娛樂、教育,、文化,、旅游等機構(gòu),從而可以帶動地方就業(yè),,促進地方經(jīng)濟發(fā)展,。”韓長吉表示:“桂林陽朔鄉(xiāng)村生態(tài)休閑地產(chǎn)項目業(yè)績良好,旅游,、休閑,、養(yǎng)生得到很好的結(jié)合。”(注:此項目是北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設計院所規(guī)劃設計) 據(jù)韓長吉介紹:國外休閑地產(chǎn)項目中,,企業(yè)發(fā)揮主體作用,,全局把控和規(guī)劃,細節(jié)落實到位,,對經(jīng)濟拉動作用更加持久,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為,隨著旅游休閑經(jīng)濟迎來井噴,旅游休閑消費已成為全民化的經(jīng)濟生活行為,,旅游休閑的模式也同時發(fā)生了巨大改變。原本作為“少數(shù)人的奢侈品”的旅游休閑地產(chǎn)開始成為消費目標,,愈發(fā)呈現(xiàn)大眾消費趨勢,。 (責任編輯:勇先創(chuàng)景) |