溫泉旅游規(guī)劃專項研究(11)
時間:2013-05-23 13:59來源:北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院 作者:研發(fā)部 點(diǎn)擊:
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（四）我國溫泉旅游發(fā)展存在的問題
1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問題
特色是包括溫泉旅游在內(nèi)的任何旅游可持續(xù)發(fā)展的核心依托力，沒有特色必將走向死亡，因此產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象是當(dāng)前溫泉旅游發(fā)展過程中值得重視與深度思考的問題。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過快，并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進(jìn)行盈利，并沒有想過創(chuàng)新。導(dǎo)致開發(fā)商盲目開發(fā)，沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作，盲目照搬，大興土木，設(shè)計理念老化、陳舊，沒有高品位的設(shè)計，造成溫泉酒店軟硬件不到位。目前缺乏特色個性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來生命力，急功近利的經(jīng)營不能創(chuàng)造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，賦于產(chǎn)品不同的個性，不斷滿足市場對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng)造出別人無法復(fù)制的產(chǎn)品價值。
2、行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范
溫泉旅游業(yè)在開發(fā)初期速度快，總體規(guī)模大，政績型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈，導(dǎo)致整個行業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)不扎實，主要體現(xiàn)在同行業(yè)之間的價格惡性競爭；高素質(zhì)的專業(yè)旅游管理、經(jīng)營、服務(wù)隊伍缺乏；對于國內(nèi)外成功案例并沒有認(rèn)真借鑒與發(fā)揮；沒有統(tǒng)一的法律以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用一規(guī)范等等，因此在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)該從這幾方面著重，對溫泉旅游業(yè)進(jìn)行規(guī)范，從而保證其有效的可持續(xù)發(fā)展。
3、缺乏品牌意識，忽視宣傳營銷
目前溫泉旅游景區(qū)拼的還是“資源”品質(zhì)，溫泉資源優(yōu)越的地區(qū)，溫泉旅游就相對盛行，并沒有依托資源進(jìn)行附加值的挖掘，從而擴(kuò)大溫泉旅游功能，形成品牌。并且目前就我國百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開發(fā)，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)營團(tuán)隊，缺乏高水平的總體規(guī)劃，加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養(yǎng)分，最終導(dǎo)致盡管擁有一流的溫泉旅游資源，卻沒能進(jìn)行有效整合，形不成品牌形象。這對寶貴的溫泉資源來說是一種“暴殄天物”；另外，對于溫泉旅游的發(fā)展，不會利用現(xiàn)當(dāng)下多元化的營銷渠道進(jìn)行有效的宣傳，導(dǎo)致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區(qū)“無人問津”、“門可羅雀”，實屬慘淡。
4、文化挖掘不夠，溫泉旅游缺乏生命力
文化是旅游業(yè)的靈魂，對于溫泉旅游而言，其實質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗，當(dāng)?shù)氐奈幕厣苯佑绊懼糜握叩母泄僖约奥糜误w驗，進(jìn)而影響著目的地旅游形象最終牽連著溫泉旅游地的經(jīng)濟(jì)效益，因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素。但就目前溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒有意識到文化的魅力，單純以資源取勝，導(dǎo)致回頭客較少，溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過短暫的繁榮期之后迅速轉(zhuǎn)入衰退期。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過程中，必須體現(xiàn)溫泉所具備的休閑、保健、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵，讓溫泉與生態(tài)、農(nóng)家游、觀光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來，以此延長溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈。
三、溫泉旅游開發(fā)模式研究
（一）溫泉旅游開發(fā)的影響因素
(責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
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