1,、合作項(xiàng)目背景:
臨桂縣位于廣西壯族自治區(qū)東北部,,桂北經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi),,地處桂林市西南面,,縣城距桂林市中心6千米,。西南最大的國(guó)際航空港——桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)坐落在縣內(nèi)兩江鎮(zhèn),湘桂鐵路,、國(guó)道321線和322線,、省道2017線、桂海高速公路,、機(jī)場(chǎng)專用高速公路均交匯于縣城,,交通十分便利,區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出,,是廣西少有的集航空,、鐵路、公路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)于一體的縣份,,對(duì)發(fā)展旅游業(yè)極為有利,。臨桂縣“九五”期間經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)始向多元化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,,工業(yè)也有了穩(wěn)步發(fā)展,,經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)財(cái)稅,,“九五”期間,財(cái)政總收入由1995年的7405萬(wàn)元增加到2000年的10955萬(wàn)元,,突破億元大關(guān),,年均增長(zhǎng)8.15%,這也為發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng)造了有利條件,。
桂林五福島隸屬于臨桂五通鎮(zhèn),,北臨中庸鄉(xiāng)、宛田鄉(xiāng),,南臨臨桂縣城,,西臨保寧鄉(xiāng),西南臨渡頭鄉(xiāng),、兩江鎮(zhèn),,距桂林市28千米,距桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)20千米,景區(qū)大門緊臨321國(guó)道旅游黃金通道,,交通條件十分優(yōu)越,,景區(qū)面積是1500畝,在臨桂縣最大的河流義江中游——義江沖刷堆積成的浮洲及兩岸,。五通鎮(zhèn)是老義寧縣城所在地,,屬?gòu)V西重點(diǎn)小城鎮(zhèn),五通建鎮(zhèn)已有八百多年歷史,,乃是桂北地區(qū)的四大古鎮(zhèn)之一,,有“舉重之鄉(xiāng)”、“民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”美稱,,主要居住人口為漢族居民及回族同胞,,景區(qū)范圍及周邊人口約5萬(wàn)人,多從事農(nóng)業(yè),、貿(mào)易,、交通、通訊等,,經(jīng)濟(jì)條件良好,。桂林五福島主要由泥石洲組成,有沙石洲.灘涂地近400畝,。
(一)縣政府重視和支持旅游業(yè)發(fā)展
臨桂縣從2003年開(kāi)始把發(fā)展旅游業(yè)作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略來(lái)抓,,依托桂林市國(guó)際旅游名城的名片效應(yīng),充分發(fā)揮本地自然,,人文資源優(yōu)勢(shì),,以點(diǎn)串線、以線帶面,以“突出特色,、以人為本,、綜合開(kāi)發(fā)、精品策略”為原則,,大力發(fā)展生態(tài)旅游,、休閑觀光旅游、名人故鄉(xiāng)游,、農(nóng)家樂(lè)旅游,,做活特色旅游業(yè),努力打造“桂林御花園”,,實(shí)現(xiàn)“旅游新縣”凸顯休閑農(nóng)家特色,,精心構(gòu)造旅游精品。2005年初,,臨桂縣首先從整頓旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)入手,,制定了一系列的規(guī)定和措施,對(duì)全縣的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范化管理,。2006年,臨桂縣新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子為臨桂縣的發(fā)展定出了16個(gè)字“農(nóng)業(yè)大縣,,工業(yè)強(qiáng)縣,,旅游新縣,文化名縣”,。今年的工作要突出一個(gè)主題,,就是要加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作好兩個(gè)重點(diǎn),,招商引資和大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì),,力求在旅游、基礎(chǔ)建設(shè),、商貿(mào)和大項(xiàng)目建設(shè)四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破,。
(二)制定全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃,引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)旅游均衡發(fā)展
2002年,,臨桂縣聘請(qǐng)資深專家實(shí)地考查論證,,編制了全縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃,并于2003年通過(guò)了由自治區(qū),、桂林市有關(guān)專家組成的評(píng)審團(tuán)的評(píng)審,。在該縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃中,明確把臨桂的旅游發(fā)展定位為“桂林的御花園”,,把全縣的旅游資源按地域和特點(diǎn)分為北部生態(tài)休閑區(qū),、義江鄉(xiāng)村田園農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、中部歷史文化觀光旅游區(qū)和南部巖溶濕地休閑度假區(qū)。在全縣的旅游規(guī)劃中,,基本形成了“一條線路,,兩段河流,三大特色”的旅游格局,。“一條線路”即是認(rèn)真策劃好一條臨桂旅游黃金路線,,通過(guò)321國(guó)道,將沿途各個(gè)散落如明珠的旅游景點(diǎn)串聯(lián)成一條美麗的“珍珠項(xiàng)鏈”,;“兩段河流”,,就是利用臨桂境內(nèi)最大的河流——義江河和臨桂境內(nèi)最有名的古運(yùn)河——桂柳古運(yùn)河,充分展現(xiàn)“水”的魅力,,精心打造兩段河流,,把“會(huì)仙古運(yùn)河”和“義江河域”水上游樂(lè)休閑綜合景區(qū)打造成臨桂鄉(xiāng)村游的精品。“三大特色”,,就是在扶持發(fā)展旅游景點(diǎn)的過(guò)程中,,堅(jiān)持重點(diǎn)突出人文景觀特色、生態(tài)休閑景區(qū)特色,、鄉(xiāng)村游農(nóng)家樂(lè)景區(qū)特色等三個(gè)特色,。與此同時(shí),臨桂縣還引導(dǎo)開(kāi)發(fā)商延長(zhǎng)農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,,通過(guò)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)活動(dòng),,擴(kuò)大農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村游的輻射影響力,帶動(dòng)周邊更多群眾加入到農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái),,形成新的增收途徑,。
2、合作項(xiàng)目行業(yè)的市場(chǎng)前景:
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和生活節(jié)奏不斷加快,,人們要求放松身心的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈,。旅游,不但能娛悅身心,,還能使人們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí),、強(qiáng)身健體、廣交朋友,,因此人們對(duì)旅游的需求日益強(qiáng)烈,。社會(huì)經(jīng)濟(jì)是旅游業(yè)發(fā)展的基石,我國(guó)及廣西本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢(shì)頭,,為五福島景區(qū)提供廣闊的潛在旅游市場(chǎng),。
(一)旅游需求多元化趨勢(shì)與尋“新”需求為景區(qū)提供廣闊的市場(chǎng)空間
當(dāng)前,世界旅游消費(fèi)方式出現(xiàn)多元化發(fā)展,,回歸大自然,、生態(tài)旅游,、游船旅游、水上體育旅游,、鄉(xiāng)村旅游,、會(huì)展旅游和其他多樣式的休閑度假旅游得到迅速發(fā)展,都將成為21世紀(jì)旅游的新時(shí)尚,。隨著大眾旅游的深入發(fā)展,,相當(dāng)一部分旅游者會(huì)尋求新的旅游景區(qū)、新的旅游休閑類型,。在規(guī)劃實(shí)施后,,五福島景區(qū)將建設(shè)成為融農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化,、運(yùn)動(dòng)休閑,、度假、特色綠色餐飲,、商務(wù)會(huì)議,、濱水景觀房地產(chǎn)、舉重冠軍啟蒙訓(xùn)練基地等多種功能為一體的新型休閑度假旅游區(qū),,將吸引有著上述需求的游客,,滿足他們的愿望。
(二)桂林良好的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)使景區(qū)可以接收到巨大的旅游市場(chǎng)輻射
桂林是我國(guó)著名的旅游城市,,自2002年以來(lái),,桂林每年接待的游客量在1000萬(wàn)人次以上,是廣西最重要的旅游集散地,,2006年12月獲得“中國(guó)青年喜愛(ài)的旅游目的地”稱號(hào),。根據(jù)《桂林市旅游“十一五”展規(guī)劃綱要》,,2010年桂林市旅游接待人數(shù)將達(dá)到1600萬(wàn)人次以上,。五福島景區(qū)距離桂林市中心僅半小時(shí)的車程,又處于桂林—龍勝—三江—黔東南這一連接廣西,、貴州兩省重要的民俗民族風(fēng)情旅游線的東頭,,能夠吸收到桂林強(qiáng)大的旅游市場(chǎng)輻射;同時(shí)景區(qū)所處的五通鎮(zhèn)又歷來(lái)是從黔東南,、三江,、龍勝回程的重要餐飲點(diǎn)、休息點(diǎn),,因此能為景區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供良好條件,。
(三)桂林市休閑度假旅游市場(chǎng)將成為景區(qū)的首要客源目標(biāo)
當(dāng)前,桂林市民出游率居于廣西城市前列,。雙休日,、節(jié)假日市民外出旅游熱衷于選擇自然生態(tài)良好,、環(huán)境幽雅的山村旅游景區(qū),而追求淳樸和回歸自然的周末郊游更是受到市民的喜歡,,桂林市休閑度假旅游市場(chǎng)將是五福島景區(qū)的首要客源目標(biāo),。
(四)中國(guó)與東盟的經(jīng)濟(jì)合作有利于景區(qū)海外客源市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)
東盟博覽會(huì)落戶南寧,給廣西帶來(lái)了巨大的商機(jī),,廣西不僅成為眾多投資商理想的選擇之地,,同時(shí)也吸引了國(guó)際游客尤其是東盟游客的目光。中國(guó)東盟經(jīng)濟(jì)合作的不斷加深將進(jìn)一步充實(shí)桂林的海外客源市場(chǎng),,從而為景區(qū)增加潛在客源,。
(五)五福島景區(qū)本身的旅游產(chǎn)品將具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)前,在桂林市區(qū)及其周邊,,普遍缺乏有特色的參與性強(qiáng),、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目,而參與性和體驗(yàn)性則是當(dāng)前休閑度假旅游者的普遍追求,。五福島景區(qū)將建設(shè)成為集農(nóng)業(yè)觀光,、民俗文化、運(yùn)動(dòng)休閑,、度假,、商務(wù)會(huì)議、濱水景觀房地產(chǎn),、舉重冠軍啟蒙訓(xùn)練基地等綜合的休閑度假旅游區(qū),,能夠提供大量的參與性、體驗(yàn)性旅游活動(dòng)項(xiàng)目,,將一定程度上改善了桂林旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),,
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