最近接到很多咨詢電話，都是關(guān)于鄉(xiāng)村如何振興的問題。最為典型的是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞開發(fā)的房地產(chǎn)商。他說他的故鄉(xiāng)沒有景區(qū)，文化旅游資源非常平常，農(nóng)業(yè)資源也很普通，建筑風(fēng)格就是水泥外觀的磚混結(jié)構(gòu)；除了交通方便，其他一無是處，怎么辦？勇先創(chuàng)景夏家勇院長說：如果一個(gè)村落的文脈、地脈沒有特色，那么就要在人脈（市場(chǎng)）上下功夫。

       下面就介紹巧妙利用市場(chǎng)潛力，成功開發(fā)案例——韓國普羅旺斯村。

       普羅旺斯村位于韓國首爾近郊京畿道的坡州，占地300畝。交通便捷：從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺(tái)。普羅旺斯村就位于自由路與省道360交匯處，把持著首爾與坡州兩大城市聯(lián)系的交通節(jié)點(diǎn)。從文化旅游資源、農(nóng)業(yè)資源、村落建筑風(fēng)格等評(píng)價(jià)都較平平。按照常規(guī)思維，只能守著交通擺個(gè)地?cái)偂⒒蜷_個(gè)洗車鋪、小型百貨鋪、簡(jiǎn)餐農(nóng)家飯店等。

       但該村做了個(gè)很牛的策劃。據(jù)韓國觀光公社2014年對(duì)有過海外旅行經(jīng)驗(yàn)者展開的《海外旅行實(shí)態(tài)與趨勢(shì)調(diào)查》，當(dāng)不涉及經(jīng)費(fèi)和日程問題時(shí)，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國。但當(dāng)考慮到經(jīng)費(fèi)和日程后，法國甚至沒有進(jìn)入前十名。因韓國人對(duì)法國的“求之不得”心態(tài)，對(duì)長著“法蘭西臉”的項(xiàng)目格外買賬的特點(diǎn)；打造了普羅旺斯村，這個(gè)首爾出發(fā)一小時(shí)可達(dá)的法式風(fēng)情目的地，自然而然地成為了大眾追捧的對(duì)象。

        01為鄉(xiāng)村整容

       在平淡的建筑表面涂上粉紅、天藍(lán)、粉黃、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色，整體打造既明亮又清新的色彩。糖果色的建筑、各異的造型，處處洋溢著童話般的夢(mèng)幻，加上處處花卉苗木的田園風(fēng)情，隨處皆是畫。普羅旺斯村也因此成為了韓國大火的影視劇和綜藝節(jié)目的取景地，吸引著許許多多的年輕情侶來這里約會(huì)，迎合了韓國人的約會(huì)文化。

        02賣服務(wù)、賣氛圍、賣生活

       普羅旺斯村里的設(shè)施分為美食、時(shí)尚、生活、植物4大類，有格調(diào)高雅的法國餐廳、網(wǎng)紅的美食面包店、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創(chuàng)意的設(shè)計(jì)生活館、時(shí)尚服裝家居、歐式面包店、咖啡廳等，統(tǒng)一采用可愛甜蜜的裝修風(fēng)格，充滿浪漫氛圍，為情侶提供了極佳的約會(huì)環(huán)境與服務(wù)。普羅旺斯村還引入了藝術(shù)與活動(dòng)，在這里，人們可以與藝術(shù)家一同制作工藝品；購買獨(dú)一無二的手工藝小物件；與廚師學(xué)習(xí)制作面包；參與廣場(chǎng)上的演出活動(dòng)和跳蚤市場(chǎng)；在畫廊看藝術(shù)展；在魔術(shù)劇場(chǎng)學(xué)魔術(shù)等。這些參與體驗(yàn)性強(qiáng)的文化休閑活動(dòng)，讓消費(fèi)者更像是小鎮(zhèn)的居民，不只是簡(jiǎn)單的吃吃喝喝、參觀游覽，而是更深切的地在體驗(yàn)與生活。豐富的業(yè)態(tài)和活動(dòng)也延長了人們游玩的時(shí)間，一定程度上提高了游客的重游率。