最近接到很多咨詢電話,，都是關(guān)于鄉(xiāng)村如何振興的問題,。最為典型的是一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞開發(fā)的房地產(chǎn)商。他說他的故鄉(xiāng)沒有景區(qū),，文化旅游資源非常平常，農(nóng)業(yè)資源也很普通,，建筑風(fēng)格就是水泥外觀的磚混結(jié)構(gòu),；除了交通方便，其他一無是處,，怎么辦,？勇先創(chuàng)景夏家勇院長說：如果一個村落的文脈、地脈沒有特色,，那么就要在人脈（市場）上下功夫,。

       下面就介紹巧妙利用市場潛力，成功開發(fā)案例——韓國普羅旺斯村。

       普羅旺斯村位于韓國首爾近郊京畿道的坡州,，占地300畝,。交通便捷：從首爾向北有一條赫赫有名的自由路，沿漢江和三八線南岸至京畿道坡州都羅展望臺,。普羅旺斯村就位于自由路與省道360交匯處,，把持著首爾與坡州兩大城市聯(lián)系的交通節(jié)點(diǎn)。從文化旅游資源,、農(nóng)業(yè)資源,、村落建筑風(fēng)格等評價都較平平。按照常規(guī)思維,，只能守著交通擺個地?cái)?、或開個洗車鋪、小型百貨鋪,、簡餐農(nóng)家飯店等,。

       但該村做了個很牛的策劃。據(jù)韓國觀光公社2014年對有過海外旅行經(jīng)驗(yàn)者展開的《海外旅行實(shí)態(tài)與趨勢調(diào)查》,，當(dāng)不涉及經(jīng)費(fèi)和日程問題時,，韓國人最想去的旅游目的地是法國，其次是澳洲和美國,。但當(dāng)考慮到經(jīng)費(fèi)和日程后,，法國甚至沒有進(jìn)入前十名。因韓國人對法國的“求之不得”心態(tài),，對長著“法蘭西臉”的項(xiàng)目格外買賬的特點(diǎn),；打造了普羅旺斯村，這個首爾出發(fā)一小時可達(dá)的法式風(fēng)情目的地,，自然而然地成為了大眾追捧的對象,。

        01為鄉(xiāng)村整容

       在平淡的建筑表面涂上粉紅、天藍(lán),、粉黃,、薄荷綠等明度高、純度低的馬卡龍色,，整體打造既明亮又清新的色彩,。糖果色的建筑、各異的造型,，處處洋溢著童話般的夢幻,，加上處處花卉苗木的田園風(fēng)情，隨處皆是畫,。普羅旺斯村也因此成為了韓國大火的影視劇和綜藝節(jié)目的取景地,，吸引著許許多多的年輕情侶來這里約會,，迎合了韓國人的約會文化。

        02賣服務(wù),、賣氛圍,、賣生活

       普羅旺斯村里的設(shè)施分為美食、時尚,、生活,、植物4大類，有格調(diào)高雅的法國餐廳,、網(wǎng)紅的美食面包店,、世界上最美麗的烤肉花園餐廳、浪漫創(chuàng)意的設(shè)計(jì)生活館,、時尚服裝家居,、歐式面包店、咖啡廳等,，統(tǒng)一采用可愛甜蜜的裝修風(fēng)格,，充滿浪漫氛圍，為情侶提供了極佳的約會環(huán)境與服務(wù),。普羅旺斯村還引入了藝術(shù)與活動,，在這里，人們可以與藝術(shù)家一同制作工藝品,；購買獨(dú)一無二的手工藝小物件；與廚師學(xué)習(xí)制作面包,；參與廣場上的演出活動和跳蚤市場,；在畫廊看藝術(shù)展；在魔術(shù)劇場學(xué)魔術(shù)等,。這些參與體驗(yàn)性強(qiáng)的文化休閑活動,，讓消費(fèi)者更像是小鎮(zhèn)的居民，不只是簡單的吃吃喝喝,、參觀游覽,，而是更深切的地在體驗(yàn)與生活。豐富的業(yè)態(tài)和活動也延長了人們游玩的時間,，一定程度上提高了游客的重游率,。