北京經(jīng)驗(yàn):特色+標(biāo)準(zhǔn)+品牌

        “虹鱒魚一條溝”,、“吃魚一條街”,、“休閑綠谷”,、“生態(tài)密云,休閑之都漁樂圈”,在北京這樣的大都市,人們隨時(shí)可以聽到看到這些具有“農(nóng)”字味道的鄉(xiāng)村旅游品牌。

         近年來,北京市實(shí)施城鄉(xiāng)旅游一體化戰(zhàn)略,以擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次,、形成品牌為目標(biāo),積極探索符合北京市實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展之路,。記者了解到,目前,鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為北京旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

         標(biāo)準(zhǔn)化,。鄉(xiāng)村旅游的散,、亂、差是各地的通病,北京市也經(jīng)過了這樣一個(gè)階段,北京市政府部門沒有“缺位”,在全面調(diào)研的基礎(chǔ)上,多方位制定了鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn),以標(biāo)準(zhǔn)化的全新產(chǎn)業(yè)管理和促進(jìn)理念,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從傳統(tǒng)民俗村(戶)向現(xiàn)代特色化,、從初級(jí)觀光向高級(jí)休閑,、從同質(zhì)化向差異化、從單體經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變,使北京鄉(xiāng)村旅游得到升級(jí)換代,。據(jù)了解,北京市目前出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)9個(gè),有鄉(xiāng)村旅游通則,、國際驛站、采摘籬園,、鄉(xiāng)村酒店,、養(yǎng)生山吧、休閑農(nóng)莊,、生態(tài)漁家,、山水人家、民族風(fēng)苑,。標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施,保障了鄉(xiāng)村旅游逐步實(shí)現(xiàn)了科學(xué)化發(fā)展,。

        差異化。鄉(xiāng)村旅游最忌諱“一擁而上”,這也是農(nóng)民缺乏高水平的引導(dǎo)所致,。為避免低層次雷同建設(shè)和重復(fù)開發(fā),北京市各級(jí)政府聯(lián)合專家論證,強(qiáng)化對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行差異化開發(fā)模式的構(gòu)建,以此為原則推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),培育特色鮮明的旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。早在“十一五”北京就制定了“一區(qū)(縣)一色”,、“一溝(村)一品”的鄉(xiāng)村旅游定位和策劃,。全市12個(gè)縣區(qū)在突出本地特色的基礎(chǔ)上分別進(jìn)行定位,如門頭溝定位為“山都水谷、北京第一山水莊園”,；房山定位為“北京祖源,、休閑勝地”；大興定位為“綠海甜園休閑旅游區(qū)”,；通州定位為“濱水新城,、漕運(yùn)古鎮(zhèn)”；順義定位為“臨空型商務(wù)會(huì)展旅游之都”,；昌平定位為“商務(wù)花園新區(qū),、溫泉會(huì)展勝地”；懷柔定位為“不夜懷柔,旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)”,；平谷定位為“休閑綠谷”,；密云定位為“生態(tài)密云,休閑之都漁樂圈”；延慶定位為“國際旅游休閑名區(qū)”,等等。不同的定位使每個(gè)區(qū)縣都能保證具有較為充足的客源,。

        國際化,。作為中國的首都和國際化大都市,北京市在把鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國內(nèi)旅游市場的同時(shí),也把目標(biāo)指向了國際市場以及在京的外國游客,通過大量引進(jìn)資金、技術(shù)等,高質(zhì)量地建設(shè)與國際接軌的品牌項(xiàng)目和接待設(shè)施,。引進(jìn)外商開發(fā)的張?jiān)垤潮H酒莊,、意大利農(nóng)莊、慕田峪村和德陵村等均是北京鄉(xiāng)村旅游高端業(yè)態(tài)“國際驛站”的典型代表,。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為到京外國人的旅游熱點(diǎn),。

        集約化。北京市通過統(tǒng)一包裝和規(guī)范運(yùn)營,改變了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游粗放化的自然型經(jīng)營管理方式,集約化管理模式提升了檔次,、規(guī)模和質(zhì)量,。目前,很有名氣的懷柔“不夜懷柔”和密云“漁樂圈”就是在原來的“虹鱒魚一條溝”和“吃魚一條街”的基礎(chǔ)上,通過集約化的外觀包裝和品牌打造,成為時(shí)尚休閑體驗(yàn)的好去處的。2008年以來,北京市還組織民俗村與星級(jí)飯店“結(jié)對(duì)子”,提升農(nóng)家樂的服務(wù)水平和檔次,使游客在民俗村里就能夠享受到星級(jí)飯店的服務(wù),。

       北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院觀點(diǎn)：作為旨在打造中國郊野休閑規(guī)劃第一品牌的我們,，因地制宜打造鄉(xiāng)村旅游，以標(biāo)準(zhǔn)化,、差異化,、國際化、集約化為本底,，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游為特色,，以區(qū)域文化串聯(lián)，打造特色鄉(xiāng)村旅游,。