隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，歷史遺跡,、文藝會(huì)演,、民俗宗教主題公園等各種新興文化旅游形態(tài)日漸崛起,，文化和旅游呈現(xiàn)出多層次,、多領(lǐng)域的相互融合,、相互促進(jìn)的強(qiáng)勁勢(shì)頭,。如何推動(dòng)文化與旅游的深度融合,、打造文化旅游的精品,，如何通過發(fā)展文化旅游帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)等熱點(diǎn)問題，越來越引起業(yè)界及相關(guān)研究人士的關(guān)注,。近日,，在光明日?qǐng)?bào)社主辦的“文化旅游融合發(fā)展臨潼高端對(duì)話”上,，與會(huì)專家學(xué)者縱橫捭闔，從多角度對(duì)文化與旅游的融合之路進(jìn)行了分析研討,。

　　讓文化與旅游無縫對(duì)接
　　“文化已經(jīng)成為世界戰(zhàn)略格局重組中最后的財(cái)富資本,，金融海嘯之后人們搶黃金、搶石油,，什么都不能保值,，最大的資本是文化。旅游要有內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容供應(yīng),，旅游業(yè)從傳統(tǒng)的物質(zhì)資源經(jīng)濟(jì)變成非物質(zhì)文化資源經(jīng)濟(jì),，就必須和文化融合。”北京交通大學(xué)教授皇甫曉濤說,。
　　皇甫曉濤認(rèn)為,，高起點(diǎn)規(guī)劃，是文化與旅游融合發(fā)展的科學(xué)靈魂,；變文化資源為文化資本,，是文化旅游與文化資源融合發(fā)展的所在；基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)施產(chǎn)業(yè)是文化與旅游融合發(fā)展的建設(shè)基礎(chǔ),。只有高度重視旅游產(chǎn)品的規(guī)劃,、目的地的建設(shè)、吸引物的開發(fā),，才能真正提高旅游檔次,，提升旅游的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。
　　陜西省文化廳副廳長李軍民說,，文化與旅游具有很強(qiáng)的天然融合性,，應(yīng)盤活文化與旅游資源的存量，擴(kuò)大增量,，優(yōu)化兩大資源配置以及融合,，著力構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，并建立良性的運(yùn)行機(jī)制,，突破地區(qū),、部門、行業(yè)壁壘,，實(shí)行文化與旅游的無縫連接,，加大資源整合力度，以集約化水平著力構(gòu)建具有國際水平的項(xiàng)目和產(chǎn)品策劃,，建設(shè)相應(yīng)的平臺(tái),，實(shí)施政府主導(dǎo)、市場(chǎng)引導(dǎo),、企業(yè)主體,、社會(huì)參與,、群眾收益、永續(xù)利用的發(fā)展戰(zhàn)略,，加大引導(dǎo)性資金的注入，鼓勵(lì)多元化經(jīng)營與多元化資金投入,，建立財(cái)政投入,、社會(huì)資本、民營資本以及海外資本多渠道投融資機(jī)制,，支持一些條件成熟的文化旅游企業(yè)上市,，并進(jìn)一步支持其參股、控股,、兼并,，收購旅游企業(yè)，做強(qiáng)做精一批具有創(chuàng)新性競(jìng)爭(zhēng)力,、專業(yè)水平高,、特色明顯的文化與旅游相結(jié)合的企業(yè)，使之發(fā)揮旗艦作用,，促進(jìn)結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)業(yè)體系形成,，聚集社會(huì)各種資源，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提升,。
　　文化旅游產(chǎn)品正在細(xì)分　　談及文化旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀,，中國國際旅行總社市場(chǎng)推廣部處長李俊介紹說，現(xiàn)在文化旅游產(chǎn)品趨熱,，游客對(duì)文化方面的訴求增多,，文化旅游將成為人心所向，大勢(shì)所趨,。國旅專門推出的中國世界文化遺產(chǎn)游線路,，在市場(chǎng)上比較受歡迎，在入境游方面,，北京,、上海、西安是重要的目的地,，吸引國外游客的還是文化遺產(chǎn),。文化旅游元素正在豐富，隨著旅游消費(fèi)不斷細(xì)分化,，文化旅游產(chǎn)品也在細(xì)分,，除了古文化、民俗等,，還有美食文化,、藝術(shù)宗教等文化旅游也日益升溫,。
　　“擁有文化遺產(chǎn)是好事，但因?yàn)橛忻麣?，往往?huì)忽略產(chǎn)品的推介和商業(yè)運(yùn)作,，使旅游比較單一，反而使一些名氣比較小的旅游目的地跟旅行社合作更加積極主動(dòng),，對(duì)推介更加重視,，這需要引起關(guān)注。此外,，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國外游客的推介,，外國游客接受產(chǎn)品的推介有一個(gè)比較長的過程，但一旦得到認(rèn)可,，國外效應(yīng)可以帶動(dòng)國內(nèi)效應(yīng),，從長遠(yuǎn)角度來看非常必要。”李俊提醒道,。
　　彰顯積極的歷史精神　　創(chuàng)作了長篇小說《大秦帝國》的孫皓暉從一位作家的角度,，闡述了自己的觀點(diǎn)。他提出,，現(xiàn)在文化旅游最大的問題就是很少發(fā)掘歷史遺產(chǎn)的積極意義?，F(xiàn)在普遍狀況是有歷史遺址的省份都想將歷史遺址開發(fā)成旅游資源，雖然中國大地上遍布著歷史遺址,，但在開發(fā)過程中并未深入發(fā)掘歷史遺址中積極的歷史精神,，從而使一些很大的歷史遺址始終不太具備吸引力。
　　“中國歷史煙塵太厚,，很多地方需要我們用力擦試,、發(fā)現(xiàn)，如果把歷史遺產(chǎn)的積極意義彰顯出來,，青少年對(duì)歷史厭倦的情緒可能會(huì)減少,，社會(huì)對(duì)歷史遺址的興趣會(huì)重新喚起。我們對(duì)歷史的感懷往往趨于暗淡,，趨于虛無,，在開發(fā)歷史遺址，把其變成文化產(chǎn)業(yè)的過程中,，如果自覺注意到這一點(diǎn),，那么不論我們以復(fù)制的建筑物為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，還是以歷史遺址為原型的文化產(chǎn)業(yè),，都可以推上一個(gè)新高度,。”孫皓暉說。
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，古都特別需要做好吸引青少年消費(fèi)者的工作,，傳統(tǒng)的旅游業(yè)正在衰弱,，因?yàn)榍嗌倌暾蔀橹饕M(fèi)者，在文化產(chǎn)業(yè)里面非常明顯,，而青少年消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情正在衰退,，但對(duì)活動(dòng)的熱情并不衰退。“很多地方建了仿古街區(qū),，實(shí)際上比較不適合現(xiàn)在的消費(fèi)者,，所以很多仿古的街區(qū)最后不太成功。里面賣文房四寶,，青少年現(xiàn)在連字都不寫,，都是用電子產(chǎn)品,，你賣文房四寶賣給誰,？所以吸引什么樣的消費(fèi)者，要很好的考慮,，才能做好文化旅游,。
　　關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合短板
　　中國旅游研究院管理學(xué)博士胡撫生提出，旅游經(jīng)過30多年發(fā)展,，文化與旅游有了一定程度的融合,，從目前來看，更多體現(xiàn)在文化與景區(qū)的融合,，和其他產(chǎn)業(yè)鏈融合相對(duì)比較薄弱,。近年來旅游演藝發(fā)展很快，但文化與餐飲,、住宿等其他旅游要素的融合程度明顯不夠,，缺乏突出的亮點(diǎn)。同時(shí),，各地的旅游宣傳給人感覺主要是宣傳旅游景區(qū),，而對(duì)于其他方面比較忽視。因此,，政府需要更多關(guān)注文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的短板,，加強(qiáng)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，加大對(duì)短板產(chǎn)業(yè)的支持力度,，創(chuàng)新業(yè)態(tài),，培育新的產(chǎn)業(yè)空間和消費(fèi)能力。未來還需要建立文化部門和旅游部門協(xié)作的長效工作機(jī)制,，改變文化資源管理職能交叉的狀況,，推動(dòng)全國旅游部門制定和落實(shí)政策，對(duì)地方而言，需要建一個(gè)大的體制機(jī)制,，需要融合的不光是旅游文化,，還涉及工業(yè)、商業(yè)和其他產(chǎn)業(yè),。