★項目訴求：

     瀏陽河因瀏陽城而得名,。一曲《瀏陽河》,，將瀏陽河的名字遠播到大江南北。瀏陽河是紅色搖籃,，是文化之河,、英雄之河、音樂之河,，也是湖南人的母親河,。瀏陽河無疑是瀏陽市最具影響力的旅游品牌。瀏陽河像一條明珠,，串聯(lián)起了瀏陽境內(nèi)重點優(yōu)秀的旅游資源,，如大圍山、道吾山,、周洛,、文家市紅色旅游等等。

     做活“瀏陽河”這個文化旅游IP（瀏陽市最大的IP）,，以瀏陽河為載體,，形成各節(jié)點有機互動，從而真正成為瀏陽旅游的龍頭,，一條河帶動全域旅游發(fā)展,，奠定瀏陽在湖南乃至整個中國中部地區(qū)旅游發(fā)展的地位。

●問題診斷

     一,、項目跨越的范圍廣,、整合難度高

     瀏陽河在瀏陽境內(nèi)有200公里長,，從東往西跨越瀏陽全境，瀏陽河沿線旅游資源眾多,，且分布較為零散,，且為線性分布。對于這樣一個區(qū)域,，旅游資源的整合難度是很高的,。

     二、瀏陽河流域整體形象不鮮明,，品牌特色不突出

     有資源,，有產(chǎn)業(yè)，有文化,，但缺乏核心特色的提煉和整體形象的塑造,，同時對特色文化和產(chǎn)品的深度挖掘和展示不夠。瀏陽河這個名字,，包括瀏陽的名人,、名產(chǎn)等已經(jīng)具備一定的市場知名度，但這些資源還沒有轉(zhuǎn)化成可供游客體驗的旅游產(chǎn)品,，總體的情況呈現(xiàn)“有說頭,、沒游頭”的情況。

     三,、繁星滿天,，不見圓月

     規(guī)范范圍內(nèi)不乏已經(jīng)具備一定開發(fā)基礎(chǔ)的旅游資源，大圍山,、道吾山,、瀏陽文廟、周洛等,，但這些景點的區(qū)域影響力較小,，且都不具備壟斷性資源的特質(zhì)。綜合來說,，規(guī)劃范圍內(nèi)乃至整個瀏陽河流域資源“繁星漫天”,，但是缺少一個能帶動整個區(qū)域發(fā)展的龍頭型“圓月”景區(qū)。

●完成時間：2010年

●項目背景：

     一,、瀏陽河區(qū)域的資源特色總體可概括為：名河,、名歌、名人,、名城,、名產(chǎn)。

     名河：瀏陽河發(fā)源地大圍山生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，被譽為“湘東綠色明珠”,，中游河段城鎮(zhèn)山水交融,，恰是一幅自然山水畫卷。

     名歌：“瀏陽河,，彎過了幾道灣,，幾十里水路到湘江……”，一曲“瀏陽河”和現(xiàn)有的大工業(yè),，大園區(qū),，大開發(fā)……，種種繁榮構(gòu)成了備受矚目的“瀏陽現(xiàn)象”,。

     名人：從以左宗棠、曾國藩為代表的清代湘軍將領(lǐng)的忠義之氣,，到近代維新人物的代表譚嗣同,；再到革命領(lǐng)袖毛澤東、劉少奇,、彭德懷,、胡耀邦、王首道等一代偉人和幾十位叱咤風(fēng)云的將軍從這個小小的河畔出發(fā),，指點江山,，開創(chuàng)中國革命波瀾壯闊的新篇章。瀏陽河可稱為一條“英雄河流”,。

     名城：瀏陽作為全國百強縣,，正大力推進工業(yè)化、城鎮(zhèn)化,、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程,，力爭把瀏陽建設(shè)成為富裕的經(jīng)濟強市、秀美的山水名市,、文明的現(xiàn)代都市,、安全的法治城市，使之成為國際花炮名城,，成為華中大三角密集都市群中的區(qū)域性中心城市,。

     名產(chǎn)：瀏陽被譽為“花炮之鄉(xiāng)”，花炮連同夏布,、豆豉,、菊花石雕被譽為瀏陽四大名產(chǎn)。其中花炮生產(chǎn)已有上千年歷史,，早在1933年在“美國芝加哥博覽會”即獲得了一等獎,。近年來，瀏陽花木、盆景,、小水果,、有機蔬菜、烤煙等迅速崛起,，在全省乃至全國的新農(nóng)村建設(shè)方面均具積極示范作用,。

     二、瀏陽河旅游開發(fā)的戰(zhàn)略意義

孕育近現(xiàn)代史上英豪的源流

中國紅色革命的搖籃河

百年中國探索中國復(fù)興之河

中國名河流域旅游開發(fā)的典范

瀏陽市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的引擎

●核心思路：

     一,、規(guī)劃理念

     1,、整合流域的文脈與資源，構(gòu)建瀏陽旅游吸引核

     瀏陽河流域的旅游發(fā)展,，不是一蹴而就的,，它是一個循序漸進的過程。在這個過程中,，按照旅游開發(fā)的規(guī)律,，首先需要抓核心節(jié)點，重點突破,，構(gòu)建規(guī)劃范圍內(nèi)的核心吸引物,，再從點到線，從線到面,，實現(xiàn)區(qū)域的全盤突破,。

     2、深入挖掘地域的文化特色和市場需求,，從“徒有虛名”到“名不虛傳”

     要徹底改變?yōu)g陽河“有說頭,、沒游頭”的現(xiàn)狀，必須如挖掘地方的文脈,、人脈,，抓住市場的需求。讓瀏陽河的與眾不同不只停留在口頭上,，而是轉(zhuǎn)化為真正可見,、可聞、可感的世界名河,。

     3,、以“新產(chǎn)品觀”撬動市場，變“二流的資源”為“一流的產(chǎn)品”

     隨著旅游消費市場的升級和人們生活方式的轉(zhuǎn)變,，除了跋山涉水前往“一流的資源”所在地感受稀缺資源的震撼外,，近距離休閑度假，更是旅游的一種常態(tài),。瀏陽河沿線的大圍山,、道吾山、周洛等景區(qū)就是這樣，他們從資源稟賦來講談不上稀缺和壟斷,，但是他們憑借在一定區(qū)域范圍內(nèi)的獨特優(yōu)勢,，吸引著周邊地區(qū)游客紛至沓來。國內(nèi)外不乏這樣的成功案例,，證明 “二流的資源”一樣可以成為“一流的產(chǎn)品”,。

     4、以“大文化”為統(tǒng)領(lǐng),，站在世界角度看瀏陽河

     瀏陽河之所以具備開發(fā)價值,，除了自身的生態(tài)資源和“五名”品牌外，更重要的是,，她和近現(xiàn)代史上的革新和革命的英雄歷史緊密聯(lián)系,，如《瀏陽河》歌詞中所提，將一帶偉人和瀏陽河緊密聯(lián)系起來,，如果說湘江是以毛主席為代表的歷史名人的父親河,，那么瀏陽河則是其母親河。從這個點去切入,，將具有重要的歷史意義。瀏陽河,，做大文化,，不是普通意義的紅色文化的概念，而是做偉人文化的概念,，要人們到了不僅要到偉人的故居,，還要來游偉人的母親河。

     5,、“底圖上作畫”,，利用資源基礎(chǔ)實現(xiàn)大產(chǎn)業(yè)旅游

     瀏陽河流域人文底蘊深厚，生態(tài)環(huán)境甚優(yōu),，沿途各鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)各具特色的產(chǎn)業(yè)資源,。在此“底圖”上，我們要充分利用已有的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，實現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建,。尤其在產(chǎn)業(yè)與旅游的嫁接上，用旅游的手段使各產(chǎn)業(yè)資源為旅游所用,，并從游憩方式的角度實現(xiàn)其價值,。

     6、巧用政策東風(fēng),，順勢揚帆出海

     對于瀏陽河這樣一個大的區(qū)域范圍的旅游開發(fā),，如何挖掘自身最有價值的資源，巧借國家政策的東風(fēng)，順勢來開展宏圖大業(yè),，是很有必要來研究的,。緊握政治旗幟的“紅色旅游”、緊隨科學(xué)發(fā)展觀的“生態(tài)旅游”,、緊扣時代話題的“新農(nóng)村建設(shè)”,、緊抓文化價值的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等等，都是瀏陽河旅游得以更好更快開發(fā)的利劍,。

     二,、定位體系