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酉陽(yáng)旅游興縣 旅游規(guī)劃布局謀篇

時(shí)間:2014-09-15 12:00來(lái)源:中國(guó)鄉(xiāng)村旅游咨詢網(wǎng) 作者:勇先創(chuàng)景 點(diǎn)擊:

 

國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)龔灘古鎮(zhèn)

《夢(mèng)幻桃源》首演劇照

     酉陽(yáng)自治縣地處渝,、黔、湘,、鄂四省市交界處,,建縣制2200余年,,乃800年州府所在地,有600多年土司制,,聚居著土家,、苗、漢等16個(gè)少數(shù)民族,,境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,,文化底蘊(yùn)豐厚,民族風(fēng)情獨(dú)特,,是中國(guó)土家擺手舞之鄉(xiāng),、中國(guó)著名民歌之鄉(xiāng),、中國(guó)土家文化發(fā)祥地、中國(guó)著名原生態(tài)旅游勝地,,旅游資源得天獨(dú)厚,。但一度時(shí)期,酉陽(yáng)美景“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,,旅游資源優(yōu)勢(shì)未能很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),2007年,,僅接待游客25.19萬(wàn)人次,,旅游收入僅9200萬(wàn)元。2008年來(lái),,酉陽(yáng)自治縣大膽提出并努力實(shí)踐“旅游興縣”戰(zhàn)略,,實(shí)施大投入、推進(jìn)大項(xiàng)目,、強(qiáng)勢(shì)大營(yíng)銷,,旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫,旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),,2013年,,全年接待游客600.02萬(wàn)人次,旅游收入20.01億元,。

     現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下:

     一,、旅游資源概況

     酉陽(yáng)縣旅游資源富集,特色鮮明,,“七大特色資源”構(gòu)成了獨(dú)特比較優(yōu)勢(shì),。

     (一)千年古鎮(zhèn)。一是重慶市第一歷史文化名鎮(zhèn)—龔灘古鎮(zhèn),。龔灘古鎮(zhèn)是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),、重慶市第一歷史文化名鎮(zhèn)、重慶十大旅游名鎮(zhèn),,是山水景觀和古鎮(zhèn)文化緊密結(jié)合的典范,。古鎮(zhèn)歷經(jīng)1700余年,民俗民風(fēng)濃郁,,建筑格調(diào)獨(dú)特,,人文底蘊(yùn)深厚,是國(guó)內(nèi)保存完好且頗具規(guī)模的明清建筑群,,被譽(yù)為絕壁上的音符,、古鎮(zhèn)風(fēng)貌的奇葩。國(guó)畫(huà)大師吳冠中稱:“是唐街,,是宋城,,是爺爺奶奶的家,。”二是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)——龍?zhí)豆沛?zhèn)。龍?zhí)豆沛?zhèn)自蜀漢以來(lái)曾相繼為“縣丞”,、“巡檢”,、“州同”、“縣佐”所在地,,已有1700余年的歷史,。自宋及清600余年的“蠻不出洞,漢不入境”土司統(tǒng)治政策,,造就了龍?zhí)哆@一千年古鎮(zhèn)獨(dú)有的建筑藝術(shù)和神奇的民族文化,。2012年,龍?zhí)豆沛?zhèn)成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),。三是土家文化發(fā)祥地—后溪古鎮(zhèn),。后溪古鎮(zhèn)位于酉水河畔,是重慶市歷史文化名鎮(zhèn),、土家文化發(fā)祥地,。

     (二)世外桃源。李鵬同志親筆題名的“中國(guó)酉陽(yáng)桃花源風(fēng)景區(qū)” 與1600多年前晉代大詩(shī)人陶淵明筆下的“世外桃源”毫厘不爽,,是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),。由退化天坑世外桃源、桃花源國(guó)家森林公園,、伏羲洞巖溶地質(zhì)奇觀,、桃花源土家擺手廣場(chǎng)、酉州古城,、二酉山旅游文化產(chǎn)業(yè)園六大部分組成,,景區(qū)以“遠(yuǎn)離塵世喧囂、步入秦晉田園,、尋覓始祖腳步、回歸綠色天堂”為主題,,是一個(gè)集桃源文化,、秦晉歷史文化、土家民俗文化,、自然生態(tài)文化,、天坑溶洞地質(zhì)奇觀于一體的復(fù)合型景區(qū)。先后被評(píng)為家國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地,、重慶市文明旅游景區(qū),、重慶市百萬(wàn)游客俱樂(lè)部。

     (三)百里畫(huà)廊,。烏江在重慶經(jīng)酉陽(yáng),、彭水,、武隆三縣,至涪陵匯入長(zhǎng)江,,全長(zhǎng)1036公里,。烏江酉陽(yáng)段近100公里,是烏江山峽百里畫(huà)廊的精品,。這里山似斧劈,、水如碧玉、虬枝盤(pán)旋,、水鳥(niǎo)嬉翔,,集奇山、怪石,、碧水,、石林、古鎮(zhèn),、古寺,、廊橋、懸棺葬于一體,。清代詩(shī)人梅若翁贊嘆:蜀中山水奇,,應(yīng)推此第一。烏江彭水電站下閘蓄水后,,“一庫(kù)秀水,,滿目青山”的烏江山峽風(fēng)光更具魅力。

     (四)紅色經(jīng)典,。一是全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)—趙世炎烈士故居,。趙世炎烈士故居是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地,、重慶市廉政教育示范基地,、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū),國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),。趙世炎故居,,坐北朝南,磚木結(jié)構(gòu),,復(fù)四合院布局,。修繕整治后的故居于2010年4月13日開(kāi)館迎客。二是重慶市唯一省級(jí)蘇維埃政權(quán)—南腰界革命根據(jù)地,。南腰界革命根據(jù)地是賀龍同志領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)工農(nóng)紅軍第三軍創(chuàng)建的川黔湘鄂革命根據(jù)地,,也是重慶唯一的省級(jí)蘇維埃政權(quán),是重慶市重點(diǎn)文物保護(hù)單位、重慶市青少年教育基地,。至今完好保存著三軍司令部舊址,、紅軍烈士墓、二六軍團(tuán)會(huì)師舊址,、十大政綱,、大壩場(chǎng)戰(zhàn)斗遺址等遺址和景點(diǎn)共56處。

     (五)民族風(fēng)情,。酉陽(yáng)是土家族苗族主要聚居地,,少數(shù)民族人口占全縣總?cè)丝诘?4%。2003年3月,,國(guó)家文化部授予酉陽(yáng)“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)(擺手舞)”稱號(hào),。2003年10月,重慶市授予酉陽(yáng)“重慶市民歌之鄉(xiāng)”稱號(hào),。一是民族民間文化,。土家先民經(jīng)歷了從圖騰崇拜到祖先崇拜到土王崇拜的歷史過(guò)程,這三種崇拜形式構(gòu)成了土家文化的基本架構(gòu),。二是土家擺手舞,。土家擺手舞是以擺手為特征的祭祀性舞蹈,是土家族最主要的標(biāo)志性文化形態(tài)之一,,已被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。2001年10月,原全國(guó)人大委員長(zhǎng)李鵬親筆題詞“酉陽(yáng):土家擺手舞之鄉(xiāng)”,。三是木葉情歌,。木葉情歌就是用木葉奏歌,以歌傳情,,是土家青年男女找對(duì)象,,談戀愛(ài)的一種方式。木葉歌聲或婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng),,充滿詩(shī)情畫(huà)意,。其他還有梯瑪跳神、打繞棺,、面具陽(yáng)戲,、歌舞燈戲等民族民間文化。

     (六)綠色生態(tài),。一是大板營(yíng)原始森林。大板營(yíng)原始森林與湖北平壩營(yíng)林區(qū),、黔江灰千林場(chǎng)接壤,,面積3萬(wàn)多公頃,平均海拔1600米以上,立體氣候特征明顯,。林區(qū)有成片的古老珍稀植物和珍貴動(dòng)物,,是地球北緯“神秘28度”森林面積最大、生態(tài)保存最好的神秘地區(qū),,是我國(guó)不可多得的動(dòng)植物基因庫(kù),。二是國(guó)家濕地公園—阿蓬江。阿蓬江于龔灘注入烏江,,全長(zhǎng)249公里,,為烏江第一大支流。阿蓬江酉陽(yáng)段全長(zhǎng)75公里,,是濕地公園景點(diǎn)精華段,,主要有大河口、神龜峽,、梯子洞,、石柱門(mén)、間隙噴泉,、罾潭巡檢司遺址,、紅花大絕壁等景點(diǎn)。三是菖蒲高山大草原,。菖蒲高山大草原總面積100平方公里,,最高海拔1600米,立體氣候特征十分明顯,。草原開(kāi)闊平坦,,被譽(yù)為“江南的鄂爾多斯”、“重慶的川西大草原”,,是打造消夏避暑,、賞雪滑雪、高山高爾夫,、越野賽車,、滑翔飛傘、房車營(yíng)地等原生態(tài)高山草原旅游勝地,。四是筍巖大峽谷,。筍巖大峽谷以奇山、幽谷,、古寨,、溶洞、梯田,、森林以及多姿多彩的土家風(fēng)情為主要特征,,有“小張家界”之美譽(yù)。

     (七)宗教文化。一是佛教圣地—龍頭山,。龍頭山高1800余米,,是酉陽(yáng)第二高山,東接阿蓬江,,西望龔灘,、貴州,歷史上曾與佛教名山梵凈山齊名,。每年農(nóng)歷的2月19日,、6月19日、9月19日,,龍頭山香客逾萬(wàn)?,F(xiàn)有天梯、舍身橋,、石林,、高山草場(chǎng)和金頂龍頭寺等自然人文景觀。二是千年古剎—永和寺,。永和寺位于烏江岸邊,,始建于東晉間永和年間, 1500多年來(lái),佛光普照,,香火旺盛,。

     二、酉陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

     (一)編制大規(guī)劃,,為全縣旅游發(fā)展謀篇布局

     按照“先策劃,、后規(guī)劃、再建設(shè)”的原則,,立足“國(guó)際知名,、國(guó)內(nèi)一流”,面向全球公開(kāi)招標(biāo),,編制了《酉陽(yáng)土家族苗族自治縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,,成為指導(dǎo)全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件,使酉陽(yáng)旅游發(fā)展方向更加明確,、思路更加清晰,。完成《大桃花源景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《酉水河國(guó)家濕地公園總體規(guī)劃》,、《南腰界紅色旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》和《龍?zhí)豆沛?zhèn)修建性詳細(xì)規(guī)劃》等子規(guī),,為全縣旅游科學(xué)開(kāi)發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

     (二)創(chuàng)建大品牌,,全力打造旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品

     旅游經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì),、品牌經(jīng)濟(jì),。酉陽(yáng)把創(chuàng)建“國(guó)字號(hào)”旅游品牌作為加快旅游業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn),主攻桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建,,僅兩年多時(shí)間,成功創(chuàng)建桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),,成為全市第4個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),。目前,酉陽(yáng)已有1個(gè)國(guó)家5A旅游景區(qū),、2個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū),、1個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)、2個(gè)國(guó)家森林公園,、2個(gè)國(guó)家濕地公園,、1個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園和5個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)古村落等17個(gè)國(guó)家級(jí)旅游品牌。土家擺手舞,、酉陽(yáng)民歌,、酉陽(yáng)古歌入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),正全力申報(bào)酉陽(yáng)桃花源世界地質(zhì)公園,、土家擺手舞世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。

     (三)實(shí)施大投入,推進(jìn)旅游大項(xiàng)目

     近年來(lái),,酉陽(yáng)投入100多億元,,著力推進(jìn)旅游大項(xiàng)目,先后完成了龔灘古鎮(zhèn)遷復(fù)建,、趙世炎故居整體修繕和紀(jì)念館建設(shè),、河灣山寨整體包裝、桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建,、伏羲洞打造,、酉州古城建設(shè)、桃花源廣場(chǎng)改擴(kuò)建等大項(xiàng)目,。目前,,正在大力推進(jìn)龍?zhí)豆沛?zhèn)整體風(fēng)貌改造、桃花源國(guó)際休閑旅游度假區(qū)建設(shè),、二酉山旅游文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等大項(xiàng)目,。

     (四)推進(jìn)大建設(shè),完善旅游要素配套

     一是加快提升餐飲住宿,。突出地方餐飲特色,,建成酉州美食街、桃花源中華美食街等特色餐飲街,,推出特色菜品(小吃)20種,,干鍋魚(yú),、天下第一酥、烤全羊等分別被市飲食行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定為“重慶名菜”,、“重慶名小吃”和“重慶名燒烤”,。建成怡豪國(guó)際大酒店、時(shí)代國(guó)際大酒店,、利斯卡爾酒店等星級(jí)酒店,,啟動(dòng)了桃花源五星級(jí)大酒店、桃花源森林公園產(chǎn)權(quán)式酒店建設(shè),,星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店增至8家,,星級(jí)農(nóng)家樂(lè)60家。

     二是著力構(gòu)建便捷交通,。抓住渝懷鐵路,、渝湘高速、武陵山機(jī)場(chǎng)建成營(yíng)運(yùn)契機(jī),,構(gòu)建舒適,、快捷、順暢的旅游交通“綠色通道”,,提高各大景區(qū)可進(jìn)入性,,成為“三小時(shí)重慶、四小時(shí)長(zhǎng)沙”旅游圈的節(jié)點(diǎn),。先后建成酉陽(yáng)至彭水,、湖北咸豐、貴州沿河,、湖南龍山等4條208公里出境干道,,建成鐘渤快速通道和20條439公里農(nóng)村公路,完成了酉水河,、酉酬,、龔灘、雙泉,、萬(wàn)木等5個(gè)旅游碼頭建設(shè),,開(kāi)通了龔灘古鎮(zhèn)至酉陽(yáng)火車站旅游專線。

     三是突出“一主五輔”景區(qū)開(kāi)發(fā),。重點(diǎn)圍繞生態(tài),、民俗兩大特色資源,著力打造以桃花源為主,,酉水河,、龔灘古鎮(zhèn)、阿蓬江,、龍?zhí)豆沛?zhèn)和高山生態(tài)旅游為輔的“一主五輔”精品景區(qū),。積極推進(jìn)酉陽(yáng)—丁市—龔灘,、酉陽(yáng)—板溪—楠木、酉陽(yáng)—龍?zhí)?mdash;酉水河,、酉陽(yáng)—木葉—興隆,、酉陽(yáng)—黑水—蒼嶺五大旅游經(jīng)濟(jì)帶建設(shè),形成了“一月當(dāng)空,,眾星拱月”的發(fā)展格局,。。

     四是大力建設(shè)購(gòu)物街區(qū),。建成總占地面積5000平方米、首期啟動(dòng)1145平方米的武陵山名特產(chǎn)品展示展銷中心,,內(nèi)設(shè)旅游紀(jì)念品區(qū),、精裝區(qū)等7個(gè)單體展示區(qū),匯集了工藝品類,、野生真菌類等10大類農(nóng)特產(chǎn)品,、近220個(gè)品種。同時(shí)加大旅游商品開(kāi)發(fā)力度,,重點(diǎn)扶持發(fā)展旅游商品企業(yè)15家,,總投資3.9億元、年生產(chǎn)能力達(dá)6000噸的酉水河酒業(yè),,被認(rèn)定為“重慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”和“旅游商品定點(diǎn)企業(yè)”,。

     五是多領(lǐng)域豐富旅游文化內(nèi)涵。把文化作為酉陽(yáng)旅游發(fā)展的靈魂,,大力實(shí)施景區(qū)文化品質(zhì)提升工程,,推進(jìn)特色文化與旅游融合發(fā)展。著力提升桃花源核心景區(qū)文化品質(zhì),,建成主題文化公園21個(gè),,推進(jìn)二酉山旅游文化產(chǎn)業(yè)園、酉州大舞臺(tái)等項(xiàng)目建設(shè),。著力提升紅色景區(qū)文化品質(zhì),,投資1500余萬(wàn)元,修繕趙世炎烈士故居和南腰界革命根據(jù)地,。著力提升名鎮(zhèn)名村文化品質(zhì),,后溪村、河灣村,、南界村,、大河口村和七分村五個(gè)村落入選中國(guó)傳統(tǒng)古村落,龍?zhí)豆沛?zhèn)成功申報(bào)國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn),,龔灘古鎮(zhèn)是重慶第一名鎮(zhèn),,河灣山寨被譽(yù)為中國(guó)最美土家山寨,。

     (五)強(qiáng)勢(shì)大營(yíng)銷,著力放大旅游品牌效應(yīng)

     “酒香也怕巷子深,,好酒還需勤吆喝”,。每年縣財(cái)政拿出3000萬(wàn)元,專項(xiàng)用于旅游營(yíng)銷工作,,擴(kuò)大酉陽(yáng)旅游知名度,、美譽(yù)度,達(dá)到揚(yáng)名氣,、聚人氣,、活商氣的目的。

     一是拓寬宣傳渠道,。為把酉陽(yáng)旅游“推出去”,,酉陽(yáng)采取網(wǎng)絡(luò)炒作、形象廣告,、媒體報(bào)道等形式強(qiáng)勢(shì)宣傳,,提高酉陽(yáng)旅游知名度和影響力。建成中國(guó)•酉陽(yáng)旅游官方網(wǎng)站,,開(kāi)通酉陽(yáng)旅游官方微博,,拍攝反映酉陽(yáng)民風(fēng)民俗的電影《擺手舞之戀》。邀請(qǐng)旅游衛(wèi)視攝制《秘境之旅•印象酉陽(yáng)》,。投入1070萬(wàn)元,,在央視黃金時(shí)段播放酉陽(yáng)旅游廣告,在重慶衛(wèi)視,、重慶交廣電臺(tái),、各大機(jī)場(chǎng)、主城公交車,、重要路口等立體式投放宣傳廣告,,叫響了“世界上有兩個(gè)桃花源,一個(gè)在您心中,,一個(gè)在重慶酉陽(yáng)”主題形象口號(hào),。

     二是優(yōu)化營(yíng)銷方式。為把各路游客“引進(jìn)來(lái)”,,酉陽(yáng)不斷優(yōu)化營(yíng)銷方式,,推行集團(tuán)營(yíng)銷,組建16個(gè)旅游營(yíng)銷集團(tuán),,分赴全國(guó)20余個(gè)大中城市開(kāi)展專業(yè)化,、常態(tài)化營(yíng)銷。搞好節(jié)會(huì)營(yíng)銷,,成功舉辦涼都酉陽(yáng)•避暑天堂—桃花源納涼休閑文化節(jié),、重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)等旅游文化活動(dòng),,推出暑期四大免費(fèi)游覽桃花源景區(qū)和四大感恩活動(dòng)。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,,利用新媒體在全國(guó)開(kāi)展年薪三十萬(wàn)的“桃花源源主”評(píng)選,,在中國(guó)最大的威客網(wǎng)站“豬八戒網(wǎng)”開(kāi)設(shè)重慶首個(gè)“網(wǎng)上旅游店鋪”。

     三是推進(jìn)區(qū)域協(xié)作,。為實(shí)現(xiàn)旅游促銷“最大化”,,酉陽(yáng)積極融入大重慶旅游圈、武陵山區(qū)核心旅游圈,,推進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)和整體營(yíng)銷,,與武隆、鳳凰,、張家界等著名景區(qū)和客源地建立游客互送機(jī)制,,形成區(qū)域旅游發(fā)展的新格局。

     (六)強(qiáng)化大管理,,全面提高旅游服務(wù)質(zhì)量

     一是部門(mén)聯(lián)動(dòng)抓服務(wù)。酉陽(yáng)縣出臺(tái)提升旅游服務(wù)綜合滿意度工作實(shí)施方案,,將旅游大環(huán)境,、旅游行業(yè)、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè),、旅游公共服務(wù)等4個(gè)子項(xiàng)16項(xiàng)指標(biāo),,分解落實(shí)到20余個(gè)部門(mén),逐條逐項(xiàng)抓落實(shí),,旅游服務(wù)綜合滿意度排名全市前列,。通過(guò)公示旅游投訴電話、設(shè)立游客意見(jiàn)箱,、定期征詢游客意見(jiàn)和測(cè)評(píng)滿意度等方式,,建立景區(qū)服務(wù)監(jiān)督機(jī)制,提高游客滿意度,。

     二是加強(qiáng)監(jiān)管優(yōu)環(huán)境,。堅(jiān)持“設(shè)立一批、管好一批”的原則,,加大對(duì)旅游企業(yè)的監(jiān)管力度,,嚴(yán)厲打擊黑社、黑導(dǎo),、黑車,、黑店等現(xiàn)象。強(qiáng)化公安,、工商,、交通,、衛(wèi)生、質(zhì)監(jiān)等涉旅職能部門(mén)的聯(lián)合,,特別針對(duì)黃金周,、小長(zhǎng)假、寒暑假,、汛期等重要時(shí)段,,定期開(kāi)展旅游安全監(jiān)管、執(zhí)法檢查和應(yīng)急演練,,近年來(lái),,未發(fā)生有效投訴和旅游安全事故。

     三是深化管理提質(zhì)量,。不斷創(chuàng)新和拓展管理方式,,聘請(qǐng)方圓認(rèn)證集團(tuán)專家為景區(qū)質(zhì)量環(huán)境管理體系常年顧問(wèn),聘請(qǐng)13名縣人大代表、縣政協(xié)委員,、人民評(píng)議員,、離退休老干部和社會(huì)知名人士為景區(qū)質(zhì)量監(jiān)督員,定期組織20余名縣人民評(píng)議員對(duì)景區(qū)管理和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)議,,提升景區(qū)旅游管理水平,、服務(wù)質(zhì)量、旅游品質(zhì)和游客滿意度,,成功通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證,。

     桃花源創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)典型經(jīng)驗(yàn)

     2008年以來(lái),酉陽(yáng)強(qiáng)力推進(jìn)旅游興縣戰(zhàn)略,,集中力量打造桃花源景區(qū),,并于2010年啟動(dòng)桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作,2012年1月20日,,桃花源景區(qū)被全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)正式公告為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),,成為重慶市第4個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

     ——加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),,精心組織,。堅(jiān)持把桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建作為旅游興縣戰(zhàn)略的第一抓手,整合全縣力量抓創(chuàng)建,,組建了桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建指揮部,,并明確由時(shí)任縣委書(shū)記陳勇同志任指揮長(zhǎng),縣四大家6位副職領(lǐng)導(dǎo)為副指揮長(zhǎng),,30個(gè)部門(mén)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)為成員單位,,下設(shè)創(chuàng)A辦公室,由縣委常委、縣政府分管副縣長(zhǎng)兼任辦公室主任,,負(fù)責(zé)創(chuàng)5A工作的組織指揮,、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、督促檢查,,形成創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng),、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)主動(dòng),、全縣行動(dòng)的工作格局,。

     ——整合資源,全力創(chuàng)建,。堅(jiān)持把桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程,,圍繞5A創(chuàng)建,同步啟動(dòng)了“兩區(qū)三城同創(chuàng)”和“創(chuàng)5A申世遺”工作,,已成功申報(bào)為全國(guó)文明縣城,、市級(jí)衛(wèi)生縣城和市級(jí)園林城市,有力促進(jìn)了5A創(chuàng)建,。對(duì)照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),,細(xì)化創(chuàng)建任務(wù),把交通,、游覽,、安全、管理等8大項(xiàng),,200多小項(xiàng)創(chuàng)建任務(wù),整合分解到全縣121個(gè)部門(mén)和相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn),,按照打造“最精”,、“最高”、“最美”,、“最強(qiáng)”景區(qū)的要求強(qiáng)力推進(jìn),。兩年來(lái),投資20個(gè)億完成鐘渤快速通道建設(shè),,投資3000萬(wàn)元實(shí)施古桃花源深度開(kāi)發(fā),,投資8000萬(wàn)元完成桃花源廣場(chǎng)擴(kuò)建,落實(shí)1個(gè)億建設(shè)酉州古城,,投入5000萬(wàn)元打造桃花源森林公園,,投資8000萬(wàn)元開(kāi)發(fā)伏羲洞精品景點(diǎn),景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,、服務(wù)設(shè)施逐步完善,,景區(qū)形象、服務(wù)質(zhì)量明顯提升。

     ——積極匯報(bào),,爭(zhēng)取支持,。堅(jiān)持把桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建作為事關(guān)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大事,積極向中,、市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及部門(mén)匯報(bào)5A創(chuàng)建工作,,爭(zhēng)取各級(jí)各部門(mén)的支持。李鵬同志欣然題寫(xiě)“中國(guó)酉陽(yáng)桃花源風(fēng)景區(qū)”,, 時(shí)任分管副市長(zhǎng)譚棲偉在市政府辦公廳第539期《專報(bào)信息》上批示:“酉陽(yáng)縣打造大桃源景區(qū)有大的思路,、大的動(dòng)作,應(yīng)予大力支持”,,領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)讓我們倍受鼓舞,,倍增信心。同時(shí),,酉陽(yáng)多次到國(guó)家旅游局專題匯報(bào)5A創(chuàng)建工作,,國(guó)家旅游局委派專人專程到酉指導(dǎo)工作,確保了創(chuàng)A 工作的順利推進(jìn),。

     ——深度營(yíng)銷,,提升形象。堅(jiān)持把桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建作為提升酉陽(yáng)形象的有效途徑,,圍繞創(chuàng)建工作,,開(kāi)展深度營(yíng)銷,鎖定中央電視臺(tái),、中國(guó)旅游報(bào)等國(guó)家級(jí)的權(quán)威媒體進(jìn)行桃花源景區(qū)專題宣傳,,拍攝了《神秘桃花源》等專題片在央視播出,在《人民日?qǐng)?bào)•海外版》,、《中國(guó)旅游報(bào)》等國(guó)家級(jí)報(bào)刊發(fā)表創(chuàng)A專題報(bào)道250余篇組,,在重慶衛(wèi)視旅游天氣預(yù)報(bào)欄目播報(bào)了桃花源景區(qū)旅游天氣。積極參加香港,、博鰲,、廈門(mén)、上海等海內(nèi)外旅游峰會(huì)論壇,,舉辦“一賽一節(jié)”,、中國(guó)西部國(guó)際休閑旅游論壇等活動(dòng),響亮提出“世界上有兩個(gè)桃花源,,一個(gè)在您心中,,一個(gè)在重慶酉陽(yáng)”的宣傳主題,桃花源景區(qū)的知名度,、影響力不斷提高,,有效推進(jìn)了5A創(chuàng)建工作,。

     旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)

     (一)旅游興縣——經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索尋找到的發(fā)展之路,把酉陽(yáng)引到了科學(xué)發(fā)展的軌道上來(lái),成為酉陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新“引擎”。酉陽(yáng)盡管縣內(nèi)旅游資源富集,、品質(zhì)優(yōu)良,,但是旅游業(yè)發(fā)展起步晚、底子薄,。2008年,,縣委十二屆五次全委會(huì)適時(shí)提出了“旅游興縣”戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)四年多的探索和發(fā)展,,酉陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展取得了實(shí)實(shí)在在的成績(jī),,成為市內(nèi)擁有國(guó)家4A級(jí)以上旅游景區(qū)最多的區(qū)縣,游客接待人次和旅游綜合收入連年高增長(zhǎng),,酉陽(yáng)旅游知名度和影響力顯著提升,,旅游產(chǎn)業(yè)已成為酉陽(yáng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2012年,,縣委十三屆三次全委會(huì)進(jìn)一步明確了“以旅游產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)新型工業(yè)化,、信息化、城鎮(zhèn)化,、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,,推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化”的發(fā)展路徑,提出了把酉陽(yáng)打造成武陵山區(qū)重要旅游目的地,、中國(guó)西部休閑養(yǎng)生度假勝地和中國(guó)民俗生態(tài)旅游目的地,成為中國(guó)著名,、世界有名的優(yōu)秀旅游城市的目標(biāo),旅游產(chǎn)業(yè)成為酉陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新“引擎”,。

     在此之前,酉陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過(guò)了一次又一次的探索,。2000年,酉陽(yáng)曾規(guī)劃并開(kāi)始實(shí)施一個(gè)大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目:利用荒山種植200萬(wàn)畝楊樹(shù),建30萬(wàn)噸林漿紙項(xiàng)目,最終因污水排放和原材料無(wú)法解決,30萬(wàn)噸林漿紙項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)工,。酉陽(yáng)也做過(guò)其它方面的“工業(yè)夢(mèng)”,。從以酉陽(yáng)青蒿為原料的工業(yè),到建工業(yè)園區(qū)招商引資,可以說(shuō)精力沒(méi)比別人花得少,人力沒(méi)比別人投入小。但是,由于地處武陵腹地,工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件差,雖然有百倍的努力,但收到的效果卻只能是“事倍功半”,。酉陽(yáng)的探索證明,只有科學(xué)發(fā)展,圍繞生態(tài)旅游做文章,才能事半功倍。

     (二)科學(xué)實(shí)施——以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng),、保護(hù)生態(tài)為先導(dǎo),用科學(xué)的思路和方法,推動(dòng)酉陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)快速,、健康地發(fā)展。按照“先策劃,、后規(guī)劃,、再建設(shè)”的原則,在市旅游局的全力支持下,編制完成《酉陽(yáng)自治縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,,奇帆市長(zhǎng),、家玲副市長(zhǎng)分別就《酉陽(yáng)自治縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的實(shí)施作了批示,委托市規(guī)劃局、發(fā)改委等部門(mén)具體研究,,提出審批意見(jiàn),。另外,酉陽(yáng)還完成了《大桃花源景區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《酉水河國(guó)家濕地公園總體規(guī)劃》,、《河灣古寨旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》,、《南腰界紅色旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》和《龍?zhí)豆沛?zhèn)修建性詳細(xì)規(guī)劃》等子規(guī)劃。按照規(guī)劃,酉陽(yáng)旅游發(fā)展突出了“一主五輔”的景區(qū)開(kāi)發(fā),,即重點(diǎn)圍繞生態(tài),、民俗兩大特色資源,著力打造以桃花源景區(qū)為主, 龔灘古鎮(zhèn)、龍?zhí)豆沛?zhèn),、酉水河,、阿蓬江、高山生態(tài)旅游為輔的精品景區(qū),。

     以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng),、保護(hù)生態(tài)為先導(dǎo)、品牌創(chuàng)建為核心,用科學(xué)的思路和方法,推動(dòng)酉陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)快速,、健康地發(fā)展,打造出旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品,是酉陽(yáng)旅游與眾不同的科學(xué)發(fā)展路徑,。一是以打造特色旅游精品為突破,全面提升酉陽(yáng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在突出“一主五輔”精品旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的同時(shí),酉陽(yáng)全力推進(jìn)酉陽(yáng)—丁市—龔灘,、酉陽(yáng)—板溪—楠木,、酉陽(yáng)—龍?zhí)?mdash;酉水河、酉陽(yáng)—毛壩—木葉,、酉陽(yáng)—黑水—菖蒲蓋—阿蓬江五大旅游經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè),。二是以文旅融合為魂,豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升酉陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)。酉陽(yáng)通過(guò)民俗文化,、紅色文化,、桃源文化等特色文化與旅游融合發(fā)展,使酉陽(yáng)旅游產(chǎn)品不僅具有武陵山區(qū)的自然美,更有各類文化的內(nèi)涵美。

     (三)創(chuàng)建品牌——以國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建為主攻方向,打造頂級(jí)品牌,提升了酉陽(yáng)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力,。長(zhǎng)期以來(lái),,酉陽(yáng)旅游缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家級(jí)品牌,為此,,縣委縣政府決定以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游品牌為突破口,,主攻桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建。經(jīng)過(guò)近兩年的努力, 2012年1月,桃花源成功創(chuàng)建為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),。到目前為止,酉陽(yáng)已創(chuàng)建成功桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),、龔灘古鎮(zhèn)和龍?zhí)豆沛?zhèn)兩個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、酉水河國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū);申報(bào)成功桃花源,、巴爾蓋2個(gè)國(guó)家森林公園,,酉水河,、阿蓬江2個(gè)國(guó)家濕地公園和酉陽(yáng)國(guó)家地質(zhì)公園;酉水河鎮(zhèn)河灣村,、后溪村,蒼嶺鎮(zhèn)大河口村,、南腰界鄉(xiāng)南界村、可大鄉(xiāng)七分村入選中國(guó)首批特色古村落,;酉陽(yáng)土家擺手舞,、酉陽(yáng)民歌、酉陽(yáng)古歌成功入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。目前,正在全力申報(bào)酉陽(yáng)桃花源世界地質(zhì)公園,、土家擺手舞世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

     (四)務(wù)實(shí)快干——以“敢想敢干,說(shuō)干就干,干就干成”的務(wù)實(shí)精神,踏踏實(shí)實(shí)地推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,。幾年前,當(dāng)縣委,、縣政府提出創(chuàng)建桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的目標(biāo)時(shí),曾引起不少質(zhì)疑,認(rèn)為這幾乎是完不成的任務(wù)。面對(duì)質(zhì)疑,縣委,、縣政府沒(méi)有退縮,而是踏踏實(shí)實(shí)地干下去并最終取得了成功,。另外,酉陽(yáng)還完成了龔灘古鎮(zhèn)的復(fù)建,、趙世炎故居修繕,、河灣山寨包裝打造、桃花源廣場(chǎng)改擴(kuò)建,、伏羲洞開(kāi)發(fā),、酉州古城建設(shè)、二酉山旅游文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè),、龍?zhí)豆沛?zhèn)保護(hù)性開(kāi)發(fā)等一批旅游大項(xiàng)目,。目前,酉陽(yáng)正在大力實(shí)施桃花源國(guó)際旅游度假區(qū),、國(guó)家級(jí)旅游扶貧實(shí)驗(yàn)區(qū)申報(bào)創(chuàng)建等大項(xiàng)目,。務(wù)實(shí)快干,使酉陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)干出了實(shí)效,干出了速度,干出了品牌。

     (五)宣傳營(yíng)銷——全方位宣傳,,集團(tuán)化,、專業(yè)化營(yíng)銷,構(gòu)建立體式,、全覆蓋宣傳營(yíng)銷體系,,增強(qiáng)了酉陽(yáng)旅游知名度、影響力,。“酒香也怕巷子深,好酒還需勤吆喝”,。宣傳營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)旅游資源,、品牌資源效應(yīng)最大化的關(guān)鍵點(diǎn),,酉陽(yáng)把宣傳營(yíng)銷作為擴(kuò)大影響、拓展市場(chǎng)的重中之重,,2013年縣財(cái)政拿出3000萬(wàn)元,,專項(xiàng)用于旅游營(yíng)銷工作,擴(kuò)大酉陽(yáng)旅游知名度,、美譽(yù)度,,達(dá)到揚(yáng)名氣、聚人氣,、活商氣的目的,。

     為把酉陽(yáng)旅游“推出去”,2013年縣財(cái)政拿出3000萬(wàn)元,,專項(xiàng)用于旅游營(yíng)銷工作,,擴(kuò)大酉陽(yáng)旅游知名度、美譽(yù)度,,達(dá)到揚(yáng)名氣,、聚人氣、活商氣的目的,。酉陽(yáng)采取網(wǎng)絡(luò)炒作,、形象廣告、媒體合作等形式互動(dòng)宣傳,,提高酉陽(yáng)旅游知名度和影響力,。改造升級(jí)中國(guó)•酉陽(yáng)旅游官方網(wǎng)站,開(kāi)通酉陽(yáng)旅游搜狐,、新浪,、騰訊等微博,開(kāi)拍微電影《桃花源》,、電視連續(xù)劇《望龍門(mén)客?!返取T谘胍朁S金時(shí)段宣傳酉陽(yáng)旅游,,在重慶衛(wèi)視,、重慶交廣電臺(tái)播放酉陽(yáng)旅游廣告,在各大機(jī)場(chǎng),、高鐵,、主城公交車、重要路口投放專題廣告,,并通過(guò)手機(jī)鈴聲,、短信進(jìn)行宣傳。免費(fèi)在《西藏旅游》雜志上作了專題宣傳,?!队详?yáng)桃源》第三期及《酉陽(yáng)旅游》叢書(shū)正式編輯出版,,成為普及酉陽(yáng)旅游知識(shí)、提升旅游形象的重要載體,?!吨袊?guó)民航報(bào)•華夏之旅》酉陽(yáng)旅游專輯出版并分發(fā)首都等全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)。通過(guò)系列形成,,叫響了“世界上有兩個(gè)桃花源,,一個(gè)在您心中,一個(gè)在重慶酉陽(yáng)”主題形象口號(hào),。

     為把各路游客“引進(jìn)來(lái)”,, 酉陽(yáng)不斷優(yōu)化營(yíng)銷方式,推行集團(tuán)營(yíng)銷,,組建16個(gè)旅游營(yíng)銷集團(tuán),,分赴全國(guó)20余個(gè)大中城市開(kāi)展專業(yè)化、常態(tài)化營(yíng)銷,。搞好節(jié)會(huì)營(yíng)銷,,成功舉辦涼都酉陽(yáng)•避暑天堂—桃花源納涼休閑文化節(jié)、重慶酉陽(yáng)桃花源國(guó)際休閑旅游文化節(jié)等旅游文化活動(dòng),,推出暑期四大免費(fèi)游覽桃花源景區(qū)和感恩活動(dòng),。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,利用新媒體在全國(guó)開(kāi)展年薪三十萬(wàn)的“桃花源源主”評(píng)選,,在中國(guó)最大的威客網(wǎng)站“豬八戒網(wǎng)”開(kāi)設(shè)重慶首個(gè)“網(wǎng)上旅游店鋪”,。

     (六)夢(mèng)圓桃源——旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭,促進(jìn)了酉陽(yáng)文化、城市以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化的協(xié)調(diào)發(fā)展,促進(jìn)了農(nóng)民增收,。圍繞桃花源景區(qū)的配套建設(shè),縣城內(nèi)建成了21個(gè)主題文化公園,酉州古城旅游文化業(yè)態(tài)布局,、桃源大舞臺(tái)等文旅項(xiàng)目加快推進(jìn)。旅游開(kāi)發(fā),帶動(dòng)了旅游商品為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。目前,酉陽(yáng)重點(diǎn)扶持的旅游商品企業(yè)有15家,其中總投資達(dá)3.9億元的酉水河酒業(yè),年生產(chǎn)能力將達(dá)6000噸,。在縣城,旅游帶動(dòng)建起了酉州美食街、桃花源中華美食街等特色餐飲街,。旅游開(kāi)發(fā),促進(jìn)了貧困山區(qū)農(nóng)民的脫貧致富,。酉水河鎮(zhèn)河灣古寨在幾年前還是一個(gè)無(wú)人知曉的閉塞小村,在旅游開(kāi)發(fā)中,這里被打造成為“中國(guó)最美的土家山寨”。毛壩鄉(xiāng)的毛壩村在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中,110戶村民建起了群賢居避暑山莊,日接待容量達(dá)1500余人,,村民們靠吃“旅游飯”擺脫了貧困,。黑水鎮(zhèn)的大泉村、木葉鄉(xiāng)的木葉村等都已經(jīng)發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游示范村,。

     勇先創(chuàng)景旅游規(guī)劃中心指出,,打造旅游大縣、旅游強(qiáng)縣,要編制好旅游規(guī)劃,,為旅游發(fā)展確定合理的發(fā)展目標(biāo),,規(guī)避旅游發(fā)展風(fēng)險(xiǎn),催化旅游系統(tǒng)要素整合,;積極推進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè);加強(qiáng)旅游宣傳,,拓展旅游市場(chǎng)發(fā)展空間,;推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí);加強(qiáng)旅游行業(yè)管理,,確保旅游安全等,。

(責(zé)任編輯:勇先創(chuàng)景)
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