今年上半年，中國出境旅游人數(shù)達5410萬人次,，同比增長18.7%，旅游花費超過700億美元,，同比增長20.7%,。

     暑期已至，各地再次迎來了新的旅游旺季,。如今,，出境游正成為許多中國人的首選：去新西蘭跳傘、去海島考潛水證,、騎車環(huán)形半個美國……人們出境游的方式也逐漸改變,，從曾經(jīng)的抱團出行、走馬觀花轉向人文探索之旅,，品質成了出境游的關鍵詞,。

     而在追求品質旅行的大趨勢下，催生了一種新的旅游方式——醫(yī)療旅游,，即邊旅行邊體檢,、在旅行的時間里去做個微整形或是皮膚管理，這樣的旅行方式漸漸風靡全球,。中國自然也不例外。

     赴韓整形

     麥肯錫公司的調查報告顯示,，2012年醫(yī)療觀光市場規(guī)模已達到1000億美元,。中國內(nèi)地游客以其龐大的體檢、整形美容需求成為了醫(yī)療旅游市場中的“香餑餑”,。

     有個段子最近就很流行,，說從韓國回來的中國女孩在入境時總會遭遇尷尬——真人和護照照片不符，因為她們剛剛整完容,。的確,，說到整形美容，不得不提的一定是號稱“整容王國”的韓國,。

     從去年開始,，中國就成為赴韓整形旅游人數(shù)最多的國家。鑒于中國如此大的消費市場,，韓國相關行業(yè)也主動出擊,，不斷到中國來做整形旅游推介會，介紹其美容,、整形旅游線路及各整形美容醫(yī)院相關產(chǎn)品,。韓國政府也相應地出臺了各項便于中國人赴韓游的政策。

     2013年12月11日,，2013 KIMTC韓國國際醫(yī)療觀光博覽會在廣州舉辦,。會上,，韓國旅游發(fā)展局全球營銷本部部長沈定輔透露，韓國醫(yī)療觀光在2012年共吸引海外醫(yī)療觀光客159464名,，其中,，中國游客達32503名，首次登上訪韓醫(yī)療觀光客人數(shù)的首位,。

     張靈（化名）不久前就參加了一個韓國眼部整形觀光游,。據(jù)介紹，韓國眼部手術的價格比國內(nèi)高不了多少,，大約在5000元到兩萬元左右,。首先，整個行程先由國內(nèi)旅行社組織,，以自由行的方式組團前往,，整個周期為10天左右。“抵達后,，賓館就安排在醫(yī)院附近,。韓國有一條整形街，布滿了各種私立整形醫(yī)院,，在附近閑逛就會不時看到許多眼睛,、下巴纏著繃帶的年輕人。”張靈介紹,，韓國醫(yī)院的效率非常之高,，從登記病歷到眼部檢查直到手術完成只需一天時間，服務也是一對一的模式,，主治醫(yī)師會和患者本人討論修改出最佳方案,，有很好的體驗感。

     韓國人愛美天下皆知,。據(jù)說,，六七成的韓國女性一生中都做過一次以上的整容手術?；谌绱藦V泛的群眾基礎,，韓國整容技術迅速成熟，加上韓流效應,，如今的影響力已比肩泰國和新加坡,。而韓國手術的性價比也較高，部分手術費用只需新加坡或泰國的一半,。此外,，在韓國，只有非常優(yōu)秀的人才能成為醫(yī)生,，因此,，醫(yī)院的資質都十分有保障,。對于自由行自主選擇醫(yī)院的游客來說，只要登錄韓國旅游發(fā)展局官網(wǎng)就可以查到相關欄目,，上面公示了標準收費價格,、韓國醫(yī)院和醫(yī)生的資質資料，且配有中文翻譯,，信息非常公開透明,。“當然，整形或多或少都會有風險,，遇到維權事件,，由于是跨國醫(yī)療訴訟，耗時長,、手續(xù)麻煩,、語言不通等都會消耗很多精力。”

     赴日體檢

     相比韓國以整容技術吸引游客,，日本則以其高超的體檢技術吸引了許多游客,。在剛剛結束的國際旅博會上，醫(yī)療旅游的機構一亮相,，就吸引了很多人關注,。

     剛剛到日本進行了一次體檢加旅游的王娜（化名）介紹，不久前,，她到東京做了一次胃鏡檢查外加血液清理,，給她印象最深的就是服務。體檢的環(huán)境就像賓館一樣,，每項服務都是為其私人訂制的。用她的話來講,，“自己就像個皇帝,。”王娜在國內(nèi)也做過胃鏡，但這次幾乎沒有痛苦,，而且胃鏡進行到哪一步,，患者自己都可以通過屏幕看到，醫(yī)生會將屏幕反映出的身體部分的情況一一講解給她聽,。血液清理則是將體檢者的血抽出100CC,，經(jīng)過補給血紅細胞以及微量元素，再注入體內(nèi),，主要是為了抗衰老,。

     早年定居日本的華人卓麗（化名）介紹，以血液清理項目為例,，在日本已經(jīng)流行多年,，特別受中國女游客青睞,。當然，醫(yī)療旅游和普通旅游相比,，收費自然要貴一些,，3至5天按照醫(yī)療項目不同，價格大約為1萬多元至6萬元不等,，而且游客需要提前一個月預約,，并填好醫(yī)院的調查表。而醫(yī)院也會為游客配備有醫(yī)療背景的翻譯,，因此,，越來越多的中國富人會選擇來日本做體檢。

     據(jù)悉,，日本體檢還有一個熱門項目是防癌檢查,。“相比國內(nèi)許多癌癥病人都是在晚期被檢查出患病，大多數(shù)日本癌癥患者在早期就會被發(fā)現(xiàn),，這其中很大原因便是日本精密的防癌檢查,。”卓麗說，日本的癌癥檢查體系已經(jīng)建立起一個以毫米,、微米為單位的網(wǎng),，可以發(fā)現(xiàn)和排查全部已知300多種早初期癌癥，甚至能夠發(fā)現(xiàn)5毫米以下的早期癌癥腫瘤,。

     “一般是35至55歲的游客報名最多,。”一家醫(yī)療旅游機構負責人介紹，中年客戶最重視健康問題,。以前他們服務的多是富豪階層,，現(xiàn)在醫(yī)療旅行的人群已經(jīng)轉向公司中高管，以及普通白領人群,。

     差價就醫(yī)

     當然,，醫(yī)療旅游并不是只有中國人熱衷。在歐美國家,，一樣有很多人選擇這種旅游方式,。不同的是，大多數(shù)醫(yī)療旅游的中國人為中高收入以上人群,，主要追求醫(yī)療質量,、技術、新特藥,，以及高質量的服務,，而歐美國家的人去東歐、亞洲國家看病旅游,，主要考慮的是性價比,。

     以植牙為例,，這項醫(yī)療服務在英國需要2200英鎊，而在匈牙利只需約750英鎊,；腹部抽脂在英國需要4000英鎊,，在波蘭則只需一半價錢；心臟搭橋在美國花費超過14萬美元,，而在阿根廷可能只需1萬美元,；美國人則樂于前往哥斯達黎加進行整容手術，因為他們能節(jié)約五成到七成的開銷,。

     德國一家醫(yī)保機構調查顯示,，自2004年以來，去波蘭等東歐國家醫(yī)療旅游的人越來越多,，大多數(shù)出于經(jīng)濟原因,，意大利一些診所甚至可以直接刷德國的保險卡。法國旅游部門的調查也表明,，越來越多的法國人利用長假到一些醫(yī)療費用相對較低的國家進行醫(yī)療旅游,。英國人也不例外，到保加利亞看牙的費用加上交通,、住宿,、旅游消費，英國人還能節(jié)省七成費用,。因此,，有專家認為，醫(yī)療旅游主要是利用不同國家,、地區(qū)醫(yī)療服務性價比級差,，而進行的一種跨國遷徙性醫(yī)療行為。

     當然,，對于疾病治療來說,，醫(yī)療技術是必須考慮的選項。因此,，對于一些疑難病癥,，很多人最終還是會選擇去美國等發(fā)達國家尋求治療,。據(jù)說,，通過哈佛大學醫(yī)學院附屬麻省總醫(yī)院會診，九成診斷或治療方案有所優(yōu)化,。

     旅游和醫(yī)療兩個產(chǎn)業(yè)的融合也迸發(fā)出了超強的活力,，造成了一些地方游客“含金量”猛增。據(jù)國外機構統(tǒng)計,，醫(yī)療旅游的平均花費是一般旅游的兩倍以上,，甚至6倍之多,。

     亞洲潛力

     博鰲亞洲論壇2011年年會發(fā)布報告稱，亞洲已經(jīng)成為全球最富潛力的醫(yī)療旅游服務市場,。2007年,，亞洲醫(yī)療旅游服務收入就已達340億美元，占全球市場份額的12.7%,。如今,，泰國已經(jīng)成為該產(chǎn)業(yè)的“領頭羊”。目前,，該國正欲打造“世界醫(yī)療旅游服務中心”,。馬來西亞也雄心勃勃，要打造下一個頂尖亞洲醫(yī)療旅游目的地,。新加坡則下定決心成為“亞洲的醫(yī)療中心”,。就連菲律賓也定下目標，要在2015年實現(xiàn)醫(yī)療旅游收入30億美元,。

     一些觀察者認為,，中國將成為下一個醫(yī)療旅游熱門國家。不過,，短期內(nèi)這可能還只是一個期許,。據(jù)世界衛(wèi)生組織對醫(yī)療輸出國的研究表明，中國目前還只是醫(yī)療旅游的客源輸出國,。

     當然,，面對利潤頗豐的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，中國并不想放棄,。例如臺灣已經(jīng)于2010年前后開始加大力度吸引大陸民眾赴臺醫(yī)療旅游,。幾年之間，臺灣醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)也已基本形成規(guī)模,，赴臺就醫(yī)的大陸民眾逐漸增多,。臺灣長庚醫(yī)院稱，大陸民眾赴臺就醫(yī)主要以整形外科,、兒童內(nèi)科及骨科為主,。臺灣中華旅游醫(yī)療協(xié)會與大陸中國保健協(xié)會還曾于2010前后大力推動兩岸旅游醫(yī)療保健合作。踩線,、考察,、研討相當熱絡，只是最終沒能順利落實,。

     相比之下,，大陸的醫(yī)療旅游市場發(fā)展并不理想。事實上，上海,、海南,、云南、甘肅,、北京等地都有加大醫(yī)療旅游發(fā)展力度的想法,。上海和北京均在郊縣建設高端醫(yī)療園區(qū)，但始終不見成效,。有評論認為,，旅游都有共性，差別在于醫(yī)療,。中國有限的優(yōu)質醫(yī)療資源過于集中在公立醫(yī)院,，高端醫(yī)療資源供給不足限制了醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

     也有一些從業(yè)者提出,，中國的醫(yī)療機構通過國際醫(yī)療認證的太少,，這些都對醫(yī)療旅游形成制約。如果要接待國際醫(yī)療旅游客人,，國內(nèi)醫(yī)療機構僅僅是支付體系,、管理流程就需要大動筋骨。

     此外,，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早,、較好的國家，都有各自享譽世界的品牌項目,。比如瑞士的羊胎素注射,、德國的干細胞應用研究、日本的癌癥早期篩查,、韓國的整形美容等,。

     發(fā)揚中醫(yī)

     事實上，中國并不缺乏高端優(yōu)質的醫(yī)療資源,，比如擁有悠久歷史的中醫(yī)技術,，在中醫(yī)中藥、中西醫(yī)結合方面取得的顯著成效也逐漸得到國際認可,。據(jù)悉,，甘肅就著力進行挖掘中醫(yī)藥醫(yī)療旅游資源，在發(fā)揚中國文化的同時吸引游客來中國進行中醫(yī)治療,。

     北京市旅游委高端處處長任江皓此前也表示,，北京馬上會推出10條中醫(yī)特色養(yǎng)生線路，包括帶外國人參觀養(yǎng)生文化園,、參觀中醫(yī)館,、體驗太極拳,、吃藥膳養(yǎng)生餐,、推拿按摩等,。“一開始不能做純醫(yī)療項目，這需要一個接受過程”,?！?/span>

     據(jù)悉，如今中醫(yī)基礎體檢費用僅為200元,，一些特色單項收費可達千元以上,。而市面上一些做入境旅游接待的旅行社已經(jīng)開始接待醫(yī)療游，有的帶外國人參觀同仁堂等制藥老字號,，體驗中國的艾灸和針灸,，外國人對此都非常感興趣。

     然而,，如何打造完善的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，確保安全和高質量是關鍵因素之一。2008年3月,，有報道稱,，英國一家消費者權益保護團體指出，醫(yī)療旅游存在各種問題,，超過1/4的英國醫(yī)療旅游者反映,，術后沒有得到必需護理。諸如此類的負面消息對于一個新興的醫(yī)療旅游市場將是非常大的打擊,。

     作為旅游業(yè)的細分領域,，海外醫(yī)療旅游項目的覆蓋范圍小到美容整形，大到重癥手術,，醫(yī)療糾紛時有發(fā)生,。而外國人因為語言不通、文化差異等問題面臨著維權困難的局面,。中國整形美容協(xié)會常務理事李濱認為,，中國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)整體還處于起步階段，因此在這些方面的政策短板必須要補齊,。

     用百度搜索引擎檢索“黃金周”“就醫(yī)”的關鍵詞,，發(fā)現(xiàn)約有2130000網(wǎng)頁和新聞，主要內(nèi)容包括“黃金周就醫(yī)先預約”,、“……醫(yī)院黃金周醫(yī)生值班表”……,；北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設計院旅游規(guī)劃中心指出，醫(yī)療旅游正在從一個小眾市場逐漸走進更多人的視野,，醫(yī)療旅游可以保健為目的,，以旅游為手段，可細分為“醫(yī)+旅”和“療+旅”；“醫(yī)+旅”多為境外人士所選擇,，常常表現(xiàn)為一種跨國旅游模式,，吸引這類旅游者的是優(yōu)良的醫(yī)療資源和低廉的醫(yī)療價格；采取“療+旅”旅游模式的游客,，講究的是在旅途中療養(yǎng),、康復，這種健康養(yǎng)生,，多依托溫泉等特殊自然資源或特色醫(yī)療資源,；同時，巨大的市場潛力和行業(yè)規(guī)范,，仍需要進一步完善,。