“從朋友分享的微信中,，看到了東平水滸影視城開展的集贊贈門票活動，果斷參與進來,，沒想到真的集齊了,，就趕緊和朋友一起過來了”5月2日，在東平水滸影視城景區(qū),，來自濟寧的張先生說,。

     “微信集贊贏門票是根據(jù)目前微信集贊熱潮專門開展的一次微營銷活動,，短短數(shù)日，已有二百余人贏取了門票,，按照每集齊20個贊贈送一張門票來算,，至少4000至6000人參與了活動，上萬人知道了水滸影視城,，相當于在一個大型媒體做一個廣告了,。”東平景區(qū)微信公眾平臺管理員張歡介紹說。  

     然而,，“微信集贊贏門票”僅僅是東平旅游微營銷的一部分,，實施微營銷以來，已經(jīng)利用微博,、QQ空間,、百度貼吧等開展了“轉(zhuǎn)微博贈門票”、“好攝有禮”等活動,，積極參加了“同程網(wǎng)1元游景區(qū)”,、“山東省旅游局碼上賀年會”的微促銷活動，在山東政務(wù)微博2013年度風(fēng)云榜上,，東平旅游官方微博從140多個縣市區(qū)旅游政務(wù)微博中脫穎而出,，榮膺風(fēng)云榜影響力第四名。

     “微營銷”帶動“全員營銷”,。微信,、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生無疑是宣傳界的一次革新，在宣傳營銷上具有的實效性和便捷性,是其他媒介無可比擬的,。于是,一場“人人開微信,，人人轉(zhuǎn)微博 全員大營銷”的風(fēng)潮在東平景區(qū)悄然展開。在東平景區(qū)管委,，上至機關(guān)干部,，下至一線員工，幾乎人人都開通了微信和微博,。景區(qū)工作人員注冊了微信或者微博,然后與東平旅游官方微信,、微博相互關(guān)注,有了關(guān)于景區(qū)的信息相互轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)成為東平景區(qū)全體員工的一種默契,。這樣一來,，無論身在景區(qū)一線還是出差在外，只要動動手指,，就可以為東平旅游的宣傳營銷工作貢獻一份力量了,。今年以來，東平旅游接待游客量持續(xù)上升，僅五一小長假三天,，全縣接待海內(nèi)外游客60萬人次,，創(chuàng)同期歷史新高。通過隨機抽樣調(diào)查,，他們當中一大部分選擇來東平旅游都是“微營銷”的成果,。

     “微營銷”零投資效率高。隨著智能手機的普及,，“微營銷”的覆蓋率越來越廣,，傳播率越來越快，景區(qū)官方微博或微信每發(fā)布一條信息,，都會由景區(qū)員工進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享,，按照每人一百位好友計算，再加上微信群,，這條信息將在短期內(nèi)分享給十萬人,。前不久，東平景區(qū)微信公眾平臺發(fā)布了《中國（東平）國際露營大會七月開幕十萬人打造不夜狂歡PARTY》的信息,，短短十余個小時,，分享達到上千次。次日,，又被熱心的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)到百度貼吧,、QQ空間、人人網(wǎng)等媒介,，傳播人數(shù)超過了幾十萬人,。東平影視拍攝基地是山東省首家“全國影視指定拍攝景地”,自2009年建成以來,連續(xù)接拍了新版《水滸傳》、《劍俠情緣》,、《楚留香新傳》,、《卜案》、《刑名師爺》,、《神探狄仁杰》等幾十部影視劇的拍攝,接待了謝霆鋒,、吳奇隆等幾百位明星,。東平景區(qū)的工作人員只要抓拍到明星的動態(tài)發(fā)布到微信和微博上,馬上就會成為粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)的熱門信息,。

     張歡介紹,謝霆鋒、吳奇隆,、陳浩民這樣的明星在東平拍戲期間,帶有明星劇照的微博每條被轉(zhuǎn)發(fā)多達上千次,東平旅游官方微博一度上升為新浪旅游微博周排名前一百名,這在縣域旅游微博中是從來沒有的,。東平景區(qū)工作人員不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評論在東平拍戲的明星微博,還拉近了景區(qū)與劇組之間的關(guān)系,增進了景區(qū)工作人員與明星的感情,。明星的粉絲們在來東平探班之后,又在自己的QQ空間,、微博里眾口相傳,形成了一條零投資、效率高、影響大的宣傳營銷鏈條,。

     勇先創(chuàng)景旅游策劃中心視點： 微營銷實際就是一個移動網(wǎng)絡(luò)微系統(tǒng),微營銷=微博營銷+微視+微信營銷+二維碼+公眾平臺+微商城,；把賣點、價值告訴客戶,，是現(xiàn)代一種低成本,、高性價比的營銷手段，與傳統(tǒng)營銷方式相比,，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動,，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品,、渠道,、市場、品牌傳播,、促銷,、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條,，整合各類營銷資源,，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果,。