| 在“聚焦美麗山東——第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”新聞發(fā)布會上，山東省旅游局副巡視員周曉明介紹了山東省旅游業(yè)發(fā)展的整體情況及山東省旅游局在打造“美麗山東”所做的工作,。山東高度重視旅游業(yè)發(fā)展,，全省累計完成旅游投資四千多億元,；以“賀年會”“休閑會”為抓手，叫響“好客山東”品牌,；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游營銷?！ ?br />
旅游投入超4000億,，打造精品項(xiàng)目，提高服務(wù)水平 周曉明介紹,，山東省委,、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的先行產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持,。經(jīng)過五年的跨越式大發(fā)展,，旅游總收入連續(xù)邁上了2000億元、3000億元,、4000億元三個千億元臺階,，年均增長23%，高出同期GDP 增幅8.4個百分點(diǎn),。以2012年為例,，全省旅游總收入達(dá)到4519.7億元，增長21%,，相當(dāng)于GDP的9%,，占服務(wù)業(yè)增加值的22.6%，對地方財稅的貢獻(xiàn)率超過8%,。 同時,，山東還將旅游業(yè)大力培育成人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。山東近幾年持續(xù)搞旅游大項(xiàng)目建設(shè),，每年省政府召開旅游大項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場會,，全省累計完成旅游投資四千多億元，像泰安方特歡樂世界,、《泰山封禪大典》,、棗莊臺兒莊古城、青島海泉灣項(xiàng)目等一批體量大,、標(biāo)準(zhǔn)高的精品旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生,。 截止到2012年，山東全省擁有A級景區(qū)583家,，其中5A景區(qū)8家（分別是泰山,、三孔、蓬萊閣、嶗山,、劉公島,、南山、臺兒莊古城,、三仙山和八仙過海景區(qū)）,，4A景區(qū)145家；全省國家級,、省級旅游度假區(qū)達(dá)到30處,；海陽省級旅游度假區(qū)作為國家級旅游度假區(qū)試點(diǎn)進(jìn)展順利。星級飯店913家,，其中五星級酒店29家,；旅行社2068家，其中五A級旅行社24家,。旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn),、特色村共計532家，其中強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)248家,，特色村284家,；工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)531家；“好客人家”農(nóng)家樂627家,?！ ?br /> 以“賀年會”和“休閑匯”為抓手，叫響“好客山東”品牌 山東傾力打造了“好客山東”這一國內(nèi)一流的文化旅游品牌,，受到社會各界的廣泛關(guān)注,，在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。經(jīng)過幾年的努力,，以“好客山東”為統(tǒng)領(lǐng)，形成以全省17城市旅游目的地旅游形象品牌為支撐,，以旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“好客山東”旅游品牌體系,。同時，初步形成了節(jié)事活動品牌體系,、旅游要素品牌體系,，山東旅游目的地的競爭力大幅提升，品牌價值和品牌帶動力,、輻射力得到巨大體現(xiàn),。通過采取“聯(lián)合推介、捆綁營銷”的模式廣泛開展目的地品牌形象宣傳推廣,，被視為“全國首創(chuàng),、眾省效仿”，實(shí)現(xiàn)了山東旅游整體形象高頻次、高密度的覆蓋,，產(chǎn)生了強(qiáng)大的集群效應(yīng),。 在“好客山東”的子品牌中，賀年會和休閑匯尤其值得一提,。山東從2010年元旦開始,，抓住每年元旦至春節(jié)休閑時間集中、民俗文化活動集中,、社會消費(fèi)集中的機(jī)遇,，將年節(jié)文化注入年節(jié)消費(fèi)，連續(xù)舉辦了四屆好客山東賀年會,。2011年7月25日,，山東又率先出臺我國第一個經(jīng)省級政府頒布實(shí)施的《山東省國民休閑發(fā)展綱要》，為促進(jìn)《綱要》的落實(shí),，轉(zhuǎn)變?nèi)罕娤M(fèi)觀念,，山東再度創(chuàng)新，策劃了“好客山東休閑匯”活動,。 在8月—10月為期兩個半月的休閑匯期間,，全省推出了鄉(xiāng)村、健身養(yǎng)生,、旅游等10大休閑系列產(chǎn)品,。休閑匯融合了文化、體育等32個部門和行業(yè)參與,，進(jìn)一步形成了大旅游格局,。 發(fā)展一縣一色,、一溝一品的鄉(xiāng)村旅游,，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化旅游營銷 今后山東旅游的工作重點(diǎn)，首先是以富民,、農(nóng)村城鎮(zhèn)化為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),，統(tǒng)籌規(guī)劃新一輪鄉(xiāng)村游的跨越式發(fā)展。強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),，高水平編制好發(fā)展規(guī)劃,；加大政策支持，在金融,、土地等方面予以傾斜,；把鄉(xiāng)村旅游納入旅游促銷整體計劃,優(yōu)先推出一批特色項(xiàng)目；統(tǒng)籌集中優(yōu)質(zhì)資源,，分級分層次對鄉(xiāng)村旅游的人才進(jìn)行培訓(xùn),；突出抓好縣級優(yōu)秀旅游城市和旅游強(qiáng)縣,，優(yōu)先扶持有條件的村鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；重點(diǎn)解決廚房和廁所的衛(wèi)生問題,，按照干凈,、衛(wèi)生、安全的要求,，提升當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的質(zhì)量和檔次,。結(jié)合各地特色資源注意突出地方特色，不能搞同質(zhì)化競爭,，尤其是要注意突出地域鄉(xiāng)村的文化性,，注重體驗(yàn)式、參與性,，力戒千村一面,，形成一縣一色、一溝一品的鄉(xiāng)村旅游模式,。 為全面提升山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力,，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)整合營銷轉(zhuǎn)變。今年省旅游局舉全省之力,，實(shí)現(xiàn)與全球大型網(wǎng)絡(luò)搜索引擎及旅游電子商務(wù)運(yùn)營商全面戰(zhàn)略合作,。開展數(shù)字化營銷，推行旅游的數(shù)字化管理,，利用微信,、手機(jī)應(yīng)用、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為旅游者了解旅游信息,、預(yù)定旅游產(chǎn)品,、幫助出行的重要工具，山東將加快推進(jìn)利用移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新媒體營銷,、為旅游者提供靈活,、精準(zhǔn)、一對一的旅游服務(wù),。 北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心視點(diǎn)：確立總體旅游品牌,，要增加旅游地的文脈等，營造和諧的旅游環(huán)境,，創(chuàng)建特色的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)整體的宣傳推介水平,。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
