| 三亞--亞龍灣森林公園 去三亞旅游，在任何一家旅行社的宣傳單上都可以看到"三亞必去景點(diǎn)"--"馮小剛《非誠(chéng)勿擾2》拍攝地，海天仙境、熱帶天堂，亞龍灣熱帶天堂森林公園……" 影片《非誠(chéng)勿擾2》中，舒淇和葛優(yōu)度假的鳥(niǎo)巢酒店坐落于森林公園當(dāng)中，在電影公映后，該酒店的生意異常火爆，葛優(yōu)和舒淇用來(lái)拍攝的房間在春節(jié)期間，價(jià)格上漲到一夜9999元的天價(jià)并成功過(guò)萬(wàn)。而據(jù)當(dāng)時(shí)該酒店負(fù)責(zé)人透露，影片拍攝之前，該酒店一間房的價(jià)格大約在1500元左右。 杭州--西溪濕地 在影片《非誠(chéng)勿擾》第一部中，葛優(yōu)在船上聽(tīng)到的那句"西溪，且留下"讓全國(guó)人記住了杭州西溪濕地。 影片帶來(lái)的旅游效應(yīng)讓當(dāng)?shù)厝嗽谧畛跎星沂剂衔醇埃谖飨獫竦馗浇姆績(jī)r(jià)隨著電影的公映水漲船高后，杭州市政府看準(zhǔn)了商機(jī)，迅速擴(kuò)建西溪濕地旅游項(xiàng)目。現(xiàn)在，西溪濕地已經(jīng)成為除了西湖之外，杭州市的另一個(gè)旅游地標(biāo)，每年都為當(dāng)?shù)貛?lái)相當(dāng)可觀的旅游收入。 重慶--兩江新區(qū)影視城 此后，馮小剛在重慶兩江新區(qū)影視城、史迪威將軍博物館、法國(guó)水師兵營(yíng)、重慶抗戰(zhàn)博物館等地方取景，拍攝電影《溫故一九四二》。電影還未上映，當(dāng)?shù)卣涂吹搅穗娪翱赡軒?lái)的無(wú)限商機(jī)。 在拍攝地，街道兩旁的建筑完全是按照上世紀(jì)40年代的風(fēng)貌1:1復(fù)原，街上有銀行、茶館、香料鋪、咖啡館等等一應(yīng)俱全。據(jù)工作人員介紹，這條街總投資1.8億元，僅用了5個(gè)月的時(shí)間全部打造完畢。拍攝結(jié)束后，這里的拍攝場(chǎng)景將保留原貌，以供游人觀賞。影視基地一位負(fù)責(zé)人曾表示："馮小剛作為導(dǎo)演，利用這個(gè)基地進(jìn)行拍攝，將來(lái)不管是其他劇組來(lái)拍攝還是發(fā)展旅游，馮小剛的電影都會(huì)有明顯的帶動(dòng)作用，這是雙贏的局面。" 久未露面的大導(dǎo)演馮小剛近日聯(lián)合華誼兄弟、觀瀾湖集團(tuán)三方在海口宣布將投資建設(shè)“馮小剛電影公社”，據(jù)悉，總投資擬超50億元。 馮小剛用電影成功攪熱了杭州西溪濕地、三亞森林公園等旅游景區(qū)后，正式“涉足”電影旅游業(yè)。 作為“中國(guó)最賺錢(qián)的電影導(dǎo)演”，馮小剛近年來(lái)除了在電影票房上連連刷新奇跡外，在個(gè)人理財(cái)方面，向來(lái)也是經(jīng)營(yíng)有道。 真有錢(qián)! 10月21日，馮小剛聯(lián)合華誼兄弟、觀瀾湖集團(tuán)三方在海口市投資建設(shè)的“馮小剛電影公社”正式奠基。此“電影公社”是國(guó)內(nèi)首個(gè)導(dǎo)演個(gè)人主題的旅游項(xiàng)目，整個(gè)公社規(guī)劃的控制面積為1400畝，建筑面積為950畝。總投資額擬超過(guò)50億元。 在建筑上，“電影公社”將還原馮小剛電影中的一些經(jīng)典場(chǎng)景。按照以往拍攝的慣例，馮小剛在選址拍攝某些電影場(chǎng)景后，會(huì)在電影拍竣后將搭建的布景拆除，而“電影公社”則會(huì)將馮小剛鐘情的電影場(chǎng)景原汁原味挪至這里進(jìn)行還原重建。 接受采訪(fǎng)時(shí)，馮小剛透露，籌建“電影公社”的最初想法源自于幾個(gè)好友間的酒后閑聊，沒(méi)想到居然這么快落實(shí)了，用馮小剛自己的話(huà)說(shuō)：“幾十億啊，有錢(qián)，真有錢(qián)！這對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是最牛×的夢(mèng)，在全亞洲也是最牛×的！”現(xiàn)場(chǎng)，情緒高漲的馮小剛還邀請(qǐng)臺(tái)下的明星嘉賓一起齊聲喊“牛×”。 據(jù)悉，籌建后的“電影公社”并不是簡(jiǎn)單的電影場(chǎng)景的匯集，在海口這個(gè)以旅游業(yè)為主導(dǎo)的城市，“電影公社”中將建成5個(gè)五星級(jí)酒店，以《溫故一九四二》、《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》等影片還原的場(chǎng)景內(nèi)也將遍布商家。馮小剛“不差錢(qián)”的同時(shí)，他的“電影公社”也將商機(jī)無(wú)限。 馮小剛表示：“每拍完一部電影，拆那些搭的景的時(shí)候，我都特別戀戀不舍，感覺(jué)特別遺憾。所以我一直希望有一個(gè)自己的片場(chǎng)，里面有專(zhuān)業(yè)的攝影棚。那些曾經(jīng)在我心里、在觀眾心里揮之不去的場(chǎng)景、街道，都被凝固在片場(chǎng)里。比如《非誠(chéng)勿擾》里秦奮懺悔的教堂、笑笑跳崖的燈塔、三姐妹居酒屋等。” 馮小剛希望每個(gè)走進(jìn)“公社”的人，站在上世紀(jì)40年代的街頭，或者是具有南洋風(fēng)格的老海口的街頭時(shí)，有一種超現(xiàn)實(shí)、恍如隔世的感覺(jué)。但它并非電影場(chǎng)景中死的街道，它還要做到接地氣。 在這個(gè)充滿(mǎn)電影氣息的“馮小剛電影公社”內(nèi)，將引入500多個(gè)商家，所有電影中有名的場(chǎng)景在這里都代表著無(wú)限商機(jī)。 不難看出，“電影公社”除了圓馮小剛另一個(gè)電影夢(mèng)之外，更為馮小剛進(jìn)軍旅游業(yè)打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，為華誼兄弟搭建了一個(gè)進(jìn)軍地產(chǎn)業(yè)的跳板。從此，與馮氏電影有關(guān)的旅游商機(jī)中，馮小剛不再是個(gè)招牌式的過(guò)客，他將真正從中分得一杯羹。在“電影公社”項(xiàng)目中，觀瀾湖集團(tuán)持有60%股權(quán)，華誼兄弟旗下實(shí)景娛樂(lè)公司持有35%股權(quán)，而馮小剛工作室持有5%的股權(quán)。 非典型電影地產(chǎn) 據(jù)了解，馮小剛的剛電影公社將不同于其他電影主題公園，也不是單純的電影時(shí)尚街區(qū)。2014年正式與公眾見(jiàn)面的電影公社，將免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，游客可在其中逾500家商家中消費(fèi)休閑娛樂(lè)。 據(jù)觀瀾湖集團(tuán)主席朱鼎健介紹，海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社坐落于觀瀾湖海口國(guó)際高爾夫度假區(qū)內(nèi)。以馮小剛《溫故1942》、《唐山大地震》、《非誠(chéng)勿擾》及系列賀歲電影場(chǎng)景為建筑規(guī)劃元素，打造綜合娛樂(lè)商業(yè)街區(qū)，呈現(xiàn)上世紀(jì)整整百年間，不同時(shí)空轉(zhuǎn)換的中國(guó)城市街區(qū)風(fēng)情，完整展現(xiàn)20世紀(jì)中國(guó)城市街區(qū)建筑的演變史。在這些以馮氏電影場(chǎng)景為特色建筑風(fēng)格的街區(qū)中，將聚集不同品牌和特色的美食、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、電影院、咖啡屋、音樂(lè)屋、酒屋、精品店、精品酒店，整個(gè)項(xiàng)目集建筑旅游、電影旅游、商業(yè)旅游于一體。 另外，馮小剛還表示以后會(huì)到觀瀾湖拍戲，目前手頭上《私人定制》的劇本還在創(chuàng)作中，等劇本完成、演員到位后，他將在電影公社里取景拍攝。 廣東省社會(huì)科學(xué)院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江在近日接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這是一個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。旅游搭乘文化快車(chē)，從1953年迪斯尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)那時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始，而且做得很成功了。迪斯尼是把旅游與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合得非常好的企業(yè)。環(huán)球影城也是這樣。把一個(gè)又一個(gè)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影在主題公園里面再現(xiàn)，創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)效益。旅游搭乘文化快車(chē)不止這一招。西溪濕地和三亞鳥(niǎo)巢借助《非誠(chéng)勿擾》取得營(yíng)銷(xiāo)上的成功；開(kāi)平碉樓借助電影《讓子彈飛》取得營(yíng)銷(xiāo)上的成功，又在借即將上映的《一代宗師》開(kāi)展宣傳。 陳南江還表示，一些大型的文化演出，甚至電影院里面放映電影之前的廣告，都出現(xiàn)了旅游景區(qū)的身影。這也是搭車(chē)的招數(shù)。旅游需要營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)意。不僅是文化，體育賽事也是可以搭的宣傳車(chē)。這些營(yíng)銷(xiāo)模式具有可復(fù)制性。但是，文化是否能夠成功，是難以預(yù)料的。有很多想搭文化快車(chē)，卻發(fā)現(xiàn)它跑得一點(diǎn)也不快，甚至陷入爛泥潭。 中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示，某種程度上來(lái)說(shuō)，這個(gè)電影公社盡管有些“四不像”，但的確是一種創(chuàng)新。它并非典型的電影城，也不是收門(mén)票的主題公園，也非時(shí)尚街區(qū)。看上去有點(diǎn)像是迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城的結(jié)合刪減版，它像環(huán)球影城一樣將電影的場(chǎng)景再現(xiàn)，又像迪士尼那樣靠休閑度假進(jìn)行營(yíng)利，而它摒棄了收門(mén)票的模式，將電影在現(xiàn)實(shí)生活中復(fù)活，有些穿越，但又接地氣。 劉思敏認(rèn)為，電影公社存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但他認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)比較小。“一是海口具有一定的地緣和政策優(yōu)勢(shì)，離廣州、深圳較近，發(fā)展休閑度假旅游有一定的政策扶持。二是馮小剛導(dǎo)演的影響力和票房號(hào)召力在國(guó)內(nèi)可謂屈指可數(shù)，第三，商業(yè)盈利模式有一定創(chuàng)新，具有一定的生命力。”劉思敏稱(chēng)。 北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院視點(diǎn)：打造集建筑藝術(shù)、電影文化和商業(yè)休閑為一體的電影主題公園，極具地域特色，將吸引更多的游客來(lái)海口休閑度假，將有效地引導(dǎo)旅游市場(chǎng)、帶動(dòng)酒店、餐飲等諸多相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
