| 從旅游資源出發(fā),，從旅游需求出發(fā)，從挖掘傳統(tǒng)文化出發(fā),，從保留文化價(jià)值出發(fā),，這樣的旅游開(kāi)發(fā)或更具操作性和持久性。 莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后的各種商業(yè)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn),，旅游被沾染了所謂的“莫言熱”,。最近，莫言老家高密市,，這個(gè)原本不大為國(guó)人所知的地方，得獎(jiǎng)效應(yīng),、名人效應(yīng)也讓這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方而今成為旅游目的地之一,，旅行社也開(kāi)始紛紛推出高密旅游線路。據(jù)媒體報(bào)道稱,，文化旅游部門最近也在協(xié)商,，準(zhǔn)備整理莫言的舊居,，將其作為紅高粱文化品牌的一個(gè)景點(diǎn)挖掘出來(lái)。 趁熱打鐵,，似乎沒(méi)有比現(xiàn)在更合適的時(shí)機(jī)了,，借助名人效應(yīng)，讓高密也一炮走紅,，隨之帶來(lái)的旅游浪潮一浪高過(guò)一浪,，經(jīng)濟(jì)效益也日益明顯。但這股熱潮能持續(xù)多久,，所帶來(lái)的影響能有多深遠(yuǎn),，實(shí)際上并沒(méi)有我們想象中的那么樂(lè)觀。 名人所帶來(lái)的旅游效應(yīng)在旅游界并不鮮見(jiàn),。一些景點(diǎn)最初因名人而廣為人知,，如新會(huì)的小鳥(niǎo)天堂，因巴金在此寫(xiě)過(guò)一篇《鳥(niǎo)的天堂》而聞名,。也有一些城市景點(diǎn)是名人故居,，波恩是著名音樂(lè)家貝多芬的故鄉(xiāng)，很多音樂(lè)迷前往德國(guó)免不了去參觀這個(gè)小城,。廣東梅縣則是葉劍英的故里,，葉劍英故居也成為了梅縣的重點(diǎn)景點(diǎn)之一。不可否認(rèn)的是,，從某種程度上而言旅游受益于名人效應(yīng),，也有賴于名人效應(yīng)。 這也就是為什么時(shí)下的“莫言熱”掀起旅游熱的原因之一,。另一方面,，連日來(lái)對(duì)莫言的采訪報(bào)道接踵而至，人們認(rèn)識(shí)到他的家鄉(xiāng)就是其創(chuàng)作的源泉,，也讓這個(gè)地方更具商業(yè)炒作價(jià)值,。比如這里擁有悠久的歷史文化，豐富的民俗風(fēng)情,，包括高密撲灰年畫(huà),、茂腔、剪紙,、聶家莊泥塑等在內(nèi)的民間藝術(shù)等,，都成為集聚旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的要素。 這樣的開(kāi)發(fā)思路緊貼文化,，似乎也迎合了人們的某種訴求,。 然而旅游開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)不止靠名人，它需要迎合市場(chǎng)，需要符合民情,，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí),，也能帶來(lái)更好的社會(huì)效應(yīng)。而當(dāng)下,，抱著圍觀湊熱鬧心態(tài)掀起的“莫言熱”,，好比他的作品在書(shū)店一搶而空，或是關(guān)于修建“莫言舊居”作為旅游景點(diǎn)引發(fā)熱議等,。一旦以透支名人聲譽(yù)來(lái)進(jìn)行過(guò)多的旅游商業(yè)炒作,，旅游勢(shì)必不會(huì)長(zhǎng)久，也不會(huì)具有太多的價(jià)值,。 “莫言熱”對(duì)于高密而言,，到底能帶來(lái)多大的好處？人們對(duì)此的關(guān)注度能否持續(xù),？旅游開(kāi)發(fā)是否具有延續(xù)性,？這些都是除了考慮名人效應(yīng)之外需要思考的問(wèn)題。從旅游資源出發(fā),，從旅游需求出發(fā),，從挖掘傳統(tǒng)文化出發(fā)，從保留文化價(jià)值出發(fā),，這樣的旅游開(kāi)發(fā)或更具操作性和持久性,。 當(dāng)我們回過(guò)頭再觀“莫言熱”，實(shí)際上它并不見(jiàn)得一定是“虛火”,，更多的人開(kāi)始讀他的作品,，更多的人開(kāi)始通過(guò)他筆下的一切從而認(rèn)識(shí)關(guān)于他故鄉(xiāng)的種種，認(rèn)識(shí)過(guò)去的一段歷史,，了解在那片土地上的文化,。這也就意味著更多的人或許對(duì)高密也將產(chǎn)生興趣。如何讓游人更好地認(rèn)識(shí)高密,，這才是旅游開(kāi)發(fā)商和旅游管理部門首要考慮的事,。 北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院視點(diǎn)： “名人效應(yīng)”，在一定程度上,，提高了旅游景點(diǎn)的知名度,，起到了宣傳作用；但旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展絕不能僅僅依賴名人效應(yīng)!而是應(yīng)該因地制宜,、綜合規(guī)劃,、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。只有具備有吸引力的旅游資源才是成功發(fā)展旅游的根基,，同時(shí)還應(yīng)具備良好的服務(wù)態(tài)度與完善的基礎(chǔ)設(shè)施,，并進(jìn)行行之有效的旅游宣傳,。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
