如今,，整日忙碌的都市人越來越向往“都市農(nóng)夫”的生活了：春天去農(nóng)村摘摘草莓,、釣釣魚,，夏天去采些葡萄,，冬天吃吃土菜,。

      據(jù)了解，目前江蘇省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)（包括農(nóng)家樂）已增至3030個(gè),，其中規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)增至750個(gè),，年接待游客達(dá)5800萬人次，綜合收入超150億元,。前不久,，南京市江寧區(qū)和如皋市被農(nóng)業(yè)部、國家旅游局評(píng)為2011年全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣,。至此,，江蘇省累計(jì)擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)、示范點(diǎn)8個(gè),，示范點(diǎn)數(shù)量位居全國第一,。　

      精美的蛋糕實(shí)在誘人,。然而,，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類問題開始浮現(xiàn)。

農(nóng)家本色少了，鄉(xiāng)野氣息淡了

      有些鄉(xiāng)村旅游區(qū)已開發(fā)的旅游項(xiàng)目不少,，但多數(shù)落入俗套,，缺乏新意。蘇北某縣由林業(yè)景觀專家規(guī)劃的數(shù)千畝意楊森林公園,，政府投資近千萬元,，經(jīng)營項(xiàng)目卻僅有垂釣、茶社,，鋪設(shè)的水泥道路也不符合生態(tài)要求,，少了農(nóng)村的氣息?！　　　?/span>

      泰州市一家旅行社計(jì)調(diào)部經(jīng)理舒女士說,，她曾帶團(tuán)隊(duì)到一些農(nóng)村搞鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，結(jié)果不少游客抱怨,，“這哪里是鄉(xiāng)村,，比城市還城市！”在城市中隨處可見的市民廣場,、游樂場,，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)仍然可覓蹤影；有的甚至套用城市公園的模式,，花費(fèi)巨資打造不城不鄉(xiāng),、不土不洋的人工園林?！　　　?/span>

      江蘇省有關(guān)部門的調(diào)查也顯示,，不少鄉(xiāng)村旅游都變了味，農(nóng)家本色少了,，鄉(xiāng)野氣息淡了,。有的生態(tài)園在規(guī)劃建設(shè)中，將原住民遷出集中定居,，自然村落改為農(nóng)田,。有的僅僅造幾間老房子，靜態(tài)展示傳統(tǒng)勞作和生活用具,，以為這樣就是挖掘農(nóng)耕文化,，結(jié)果花了很大精力，游客卻匆匆而過,。

      東南大學(xué)教授周武忠認(rèn)為,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要警惕都市化模式破壞鄉(xiāng)野氣息,。搞鄉(xiāng)村旅游就要把農(nóng)村建設(shè)得像農(nóng)村,，一味地模仿城市去建設(shè)農(nóng)村,，從某種意義講，其實(shí)是對鄉(xiāng)村旅游資源的破壞,。

“換個(gè)地方吃土菜”,，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

      “模式單一，太多雷同,，玩來玩去,，不外乎釣釣魚、打打牌,、吃吃農(nóng)家菜,。”是現(xiàn)在很多游客鄉(xiāng)村歸來的感受，這也成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難以越過的一道“坎”,。南京必得旅游策劃設(shè)計(jì)院院長陸乃高說,，“鄉(xiāng)村旅游還顯得‘散小弱’，低層次粗放式同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重,。”　　　　

      興化一家旅行社總經(jīng)理徐美松也有同感,，他覺得幾乎所有的“農(nóng)家樂”項(xiàng)目都是一個(gè)調(diào)子：主打“吃特色農(nóng)家飯”。就連泰州,、無錫,、蘇州等地部分檔次較高的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，也只是引入了農(nóng)具,、玉米等農(nóng)耕文化元素作為裝飾而已,。在高校工作的朱新華，到過省內(nèi)4家規(guī)模較大的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn),，她說,，“我們現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游特別是‘農(nóng)家樂’更多集中在餐飲方面，沒有把農(nóng)村的‘土味’真正呈現(xiàn)出來,。形象地說就是‘換了個(gè)地方吃頓土菜’,，拎回貼著不同標(biāo)簽的草雞蛋,。”

      農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心主任王秀忠認(rèn)為,，過分依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵,，地域特色不突出,，造成鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。“大家都擠在一座‘獨(dú)木橋’上,，難免出現(xiàn)惡性競爭,，其結(jié)果是兩敗俱傷。” 

加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃,，打造復(fù)合型品牌

      “鄉(xiāng)村旅游要跳出傳統(tǒng)思維,，讓農(nóng)業(yè),、旅游業(yè)緊密結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展,，形成獨(dú)特的復(fù)合型品牌,，實(shí)現(xiàn)雙贏。”泰州市農(nóng)委負(fù)責(zé)人說,。這幾年,，泰州市讓“三資”農(nóng)業(yè)牽手旅游。河橫村成功晉升為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后,，近兩年已吸引“三資”5000多萬元,，先后推出蝴蝶蘭花園、千畝葡萄園等一批生態(tài)景點(diǎn),，兩年來游客達(dá)50多萬人次,。“鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該形成‘鄉(xiāng)村+旅游’、‘農(nóng)業(yè)+旅游’,、‘鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)旅游’,，多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多個(gè)部門,、多個(gè)地區(qū)的良性互動(dòng),、聯(lián)動(dòng)。‘抱團(tuán)’經(jīng)營可以讓鄉(xiāng)村旅游既把蛋糕做大,，又能做‘精’,，打出品牌。”旅游界業(yè)內(nèi)人士說,。經(jīng)營者應(yīng)主動(dòng)與鄰近的旅游區(qū)聯(lián)網(wǎng)宣傳,，從而提高景區(qū)的知名度，爭取客源市場,，使鄉(xiāng)村旅游資源得到更充分的開發(fā)和利用,。

      “科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游的當(dāng)務(wù)之急。”中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)部有關(guān)專家表示,，今后將加快制定規(guī)范性指導(dǎo)意見，提升鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的質(zhì)量和水平,，加速推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游從初級(jí)觀光向高級(jí)休閑,、從同質(zhì)開發(fā)向差異發(fā)展、從單體經(jīng)營向集群布局的轉(zhuǎn)變,。

      北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院視點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游最吸引人的地方就是它原汁原味的“鄉(xiāng)土氣息”,，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式“東施效顰”，將景區(qū)打造的不城不鄉(xiāng),，不僅令游客失望,，更阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃工作應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：一是突出鄉(xiāng)土氣息,，造都市所不能造之景,；二是打造自己的特色,，杜絕千篇一律。