近年來,，大興的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)成績不俗,，僅2010年西瓜節(jié)期間,，大興就接待游客22萬人次，旅游收入達(dá)到2472萬元,，龐各莊1.8萬畝的大棚西瓜全部銷售一空,，旅游收入達(dá)到了1800萬元，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶拉動(dòng),、旅游富民的目的,。借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實(shí)”等知名節(jié)慶活動(dòng)這個(gè)平臺(tái),，該區(qū)還舉辦服裝發(fā)布會(huì),、經(jīng)濟(jì)論壇、極限運(yùn)動(dòng),、土地推介等一系列活動(dòng),，讓人們每年都看到了不一樣的大興，看到了正在加速發(fā)展中的大興,。大興利用網(wǎng)絡(luò)征集西瓜節(jié)策劃方案,，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺(tái)作用和品牌作用，取得了擴(kuò)大旅游宣傳,、展示大興形象,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,，助推旅游發(fā)展的突出效果。與此同時(shí),，節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)大興農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變,、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變,，提升了農(nóng)業(yè)的環(huán)境價(jià)值,、科技價(jià)值、文化價(jià)值,、服務(wù)價(jià)值,、品牌價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值,。

 

　　打造旅游環(huán)境 加強(qiáng)品牌宣傳

 

　　為滿足市民到京郊看農(nóng)業(yè)的需求,，大興區(qū)政府想了不少辦法，投資近億元,，重點(diǎn)打造了龐安路休閑旅游采摘帶(甜蜜大道),，全長13.5公里，涉及19個(gè)村4000余農(nóng)戶,，將沿途1.5萬畝設(shè)施保護(hù)地西瓜連成片,；修設(shè)施，投入6500萬元包裝各個(gè)采摘園區(qū),，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值,，使其成為市民休憩的家園。同時(shí),，舉辦西瓜節(jié),、葡萄節(jié)、“春華秋實(shí)”系列品牌推介等特色旅游節(jié)慶活動(dòng),，吸引市民到大興采摘旅游,。

 

　　通過節(jié)慶游等形式，近幾年大興的鄉(xiāng)村旅游逐漸形成“氣候”,，旅行團(tuán)來了,、自駕車友來了、外國朋友也來了,。然而,，相對(duì)已經(jīng)成熟的采摘園區(qū)，全區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施還是較為滯后,，沒有標(biāo)識(shí),，讓很多游客的到來還需費(fèi)些周折。對(duì)此,，區(qū)政府責(zé)成旅游等部門積極協(xié)調(diào)此事,。大興區(qū)旅游局經(jīng)過實(shí)地走訪,，向上級(jí)部門申報(bào)，與路政等部門的多次協(xié)調(diào),，歷經(jīng)半年的時(shí)間,，終于將大興旅游標(biāo)識(shí)安裝工作落地。如今,，棕色底,、白色字，讓游人一看便知的旅游標(biāo)識(shí)遍布大興各旅游景點(diǎn),、園區(qū),、民俗戶，可以說大興的旅游標(biāo)識(shí)牌發(fā)生了翻天覆地的變化,，更為大興發(fā)展鄉(xiāng)村游奠定了基礎(chǔ),。

 

　　硬件是基礎(chǔ)，宣傳是手段,。如今,，生活在都市的人們喜歡融入自然，喜歡到田園中體驗(yàn)生活,。大興區(qū)旅游局通過調(diào)研摸準(zhǔn)游人的心理,，有針對(duì)性地適時(shí)開展賞花游、自駕游,、采摘季等各類活動(dòng),，并加大宣傳力度，吸引人們走進(jìn)大興,。

 

　　2009年西瓜節(jié)前夕,，區(qū)農(nóng)委、旅游局,、商務(wù)局,、龐各莊鎮(zhèn)等相關(guān)部門、單位積極想辦法,、出舉措,，實(shí)施了一系列措施，吸引廣大游人來大興區(qū)旅游,。舉辦旅游攝影大賽,，吸引人們拍大興、游大興,；舉辦首屆“北京大興2009自駕車旅游攝影大賽”,，誠邀廣大自駕車友和攝影愛好者“游大興花海，攝盛世美景”，目的就是要提升人們對(duì)大興旅游的認(rèn)知度,，吸引更多的人來大興,、拍大興、游大興,；印發(fā)可提供多種消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)的憑證——“大興旅游消費(fèi)伴旅”,，讓游人們享受到瓜節(jié)的實(shí)惠；首次推出《大興旅游一冊(cè)通》,，使大興美景美食一覽眼底,。翻開一冊(cè)通，休閑大興,、綠色大興,、活力大興、時(shí)尚大興,、美食大興及實(shí)用資訊全面而細(xì)致地將全區(qū)各種旅游休閑產(chǎn)品一一介紹,，圖片充滿誘惑，文字吸引著人們前往,；開通旅游巴士,，送游人到田間地頭,。同時(shí),，西瓜節(jié)舉辦期間，區(qū)旅游局,、區(qū)農(nóng)委聯(lián)合首次與中青旅國內(nèi)旅游公司合作,，以“城鄉(xiāng)互動(dòng)和諧游”為主題，開通旅游大巴,，誠邀廣大市民暢游大興,，品嘗正宗的大興西瓜。而在西瓜,、葡萄,、梨、草莓等大興特色瓜果成熟時(shí)期開展的“采摘季”活動(dòng),，更是吸引了大批游客,。2009年，區(qū)旅游局還推出8條自駕游線路,，組織自駕車友到大興觀光旅游,，與1039車友俱樂部共同舉辦“1039車友瓜王挑戰(zhàn)賽”趣味活動(dòng)，吸引了眾多車友參與,。通過口口相傳,，西瓜節(jié)期間，龐各莊1.8萬畝的大棚西瓜銷售一空，旅游收入達(dá)到1800萬元,，全區(qū)接待游客22萬人次,，旅游收入達(dá)到2472萬元。

 

　　值得一提的是,，2010年西瓜節(jié)期間圍繞大興,、亦莊兩區(qū)整合這一大事開展了系列活動(dòng)。啟動(dòng)式獨(dú)具匠心,，用本區(qū)生產(chǎn)的豐收干紅澆開刻有兩區(qū)行政資源整合,、地鐵大興線和重大項(xiàng)目等元素的大興版圖寓意深刻，勾畫出大興發(fā)展的美好愿景,。同時(shí),，還賦予辦節(jié)新的內(nèi)涵，首開網(wǎng)絡(luò)征集西瓜節(jié)策劃方案先河,，共收到來自北京,、上海等14個(gè)省市30多家策劃公司及個(gè)人提交的整體活動(dòng)策劃方案23個(gè)，主題活動(dòng)策劃方案及建議100余件,。既堅(jiān)持“立足西瓜辦好瓜節(jié)”,，體現(xiàn)群眾性和瓜節(jié)特點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)民致富,，又“跳出西瓜辦好瓜節(jié)”,，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺(tái)作用和品牌作用，取得了擴(kuò)大宣傳,、展示形象,、促進(jìn)融合、助推發(fā)展的突出效果,。

 

　　依托特色產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

 

　　龐安路的甜蜜大道北側(cè)有個(gè)民生村采摘區(qū),，這里的130個(gè)大棚，僅西瓜節(jié)期間就接待采摘游客近3萬人次,，每棚收入7000元,，最高的達(dá)到1.5萬元。據(jù)悉,，21屆西瓜節(jié)期間,，龐各莊鎮(zhèn)的西瓜75%通過采摘走向市場，而且價(jià)格比往年翻番,。“我們每年都約幾個(gè)朋友來龐各莊采摘,，而且這幾年還得趕早，要不大西瓜就沒了,。”一位熱衷郊游的游客道出了大興鄉(xiāng)村游近幾年的火熱程度,。

 

　　大興西瓜早就聞名國內(nèi)外,，但是近幾年，大興區(qū)在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下,，經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各項(xiàng)事業(yè)發(fā)生了巨大變化,，城市化進(jìn)程日益加快，宜居宜業(yè)和諧新大興的景象早已描繪在人們心中,。如何讓人們改變昔日“西瓜”大興的印象,，看到“大興新城”的崛起，他們借助“西瓜節(jié)”,、“春華秋實(shí)”等知名節(jié)慶活動(dòng)這個(gè)平臺(tái),，舉辦服裝發(fā)布會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇,、極限運(yùn)動(dòng),、土地推介等一系列具有“時(shí)尚”、“發(fā)展”意義的活動(dòng),，讓人們看到了不一樣的大興,，看到了正在加速發(fā)展中的大興。

 

　　在打造旅游大環(huán)境的同時(shí),，向采摘園區(qū)的經(jīng)營者滲透經(jīng)營意識(shí),，提高服務(wù)質(zhì)量也成為政府部門的一項(xiàng)工作。“老胡梨園每年都會(huì)有很多回頭客,，但我們告訴他,，現(xiàn)在民俗戶越來越多，如果你不提高服務(wù)質(zhì)量,，不增加活動(dòng)內(nèi)容,，游客慢慢就要分流。”區(qū)旅游局局長何立樓說,，他們現(xiàn)在每年都要舉辦培訓(xùn)班，為園區(qū)講安全,，為民俗戶講禮儀,，總之一切培訓(xùn)都是量身訂做。

 

　　老宋瓜園建于2003年,，起初只為多賣點(diǎn)西瓜而蓋的大棚,，如今已變成集科研開發(fā)、科技試驗(yàn)示范,、生產(chǎn)銷售,、旅游觀光、休閑采摘于一體的綜合性高新科技園區(qū),，游客進(jìn)園不僅買西瓜,，休閑觀光也要買門票了。據(jù)了解，現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)建有百米文化長廊,，兩側(cè)立有科普宣傳欄,，通過對(duì)西瓜文化、新農(nóng)村,、西瓜之鄉(xiāng)歷史,、農(nóng)業(yè)科普、未來農(nóng)業(yè)展望,、農(nóng)村文化等內(nèi)容的展示,，向游客介紹了新農(nóng)村都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的文化科普知識(shí)。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有中小學(xué)生農(nóng)業(yè)科普教育特色項(xiàng)目,，包括西瓜科普知識(shí),、有機(jī)知識(shí)講座、高科技栽培模式展覽,，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)觀摩等?，F(xiàn)在這里已成為多家大專院校的社會(huì)實(shí)踐基地和市青少年外事交流基地。

 

　　老宋瓜園已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)變,，而樂平“御瓜園”早已做好計(jì)劃,，以農(nóng)業(yè)資源創(chuàng)意為理念，展示各種西瓜種植栽培技術(shù)和各類西瓜品種,，實(shí)現(xiàn)“逛一園,，覽盡天下西瓜”的目標(biāo)。“我們今年積極開發(fā)出了一系列的西瓜創(chuàng)意產(chǎn)品,，同時(shí)還將推出一批極具特色的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè),、新產(chǎn)品，如玻璃藝術(shù)西瓜,、大興瓜神十字繡,、福娃西瓜、十二生肖西瓜,、剪紙等,，提高我們農(nóng)業(yè)的附加值。”“御瓜園”創(chuàng)始人馮樂平是一位普普通通的農(nóng)民,，靠著執(zhí)著的精神和先進(jìn)的經(jīng)營理念,，帶著小西瓜闖出了大市場，但已實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的她,，依然在這片土地上播撒著希望,。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年旅游旺季,，全區(qū)124個(gè)生產(chǎn)示范基地,、149個(gè)農(nóng)業(yè)觀光園,，接待了320萬游客，旅游人數(shù)同比增加12%,。

 

　　城里的游客們?cè)诖笈d玩出了甜頭,，路近、價(jià)廉,、服務(wù)佳,；大興的農(nóng)民們?cè)谧约业乩镆才俚搅颂痤^，不出村,、不用車,、收成好。鄉(xiāng)村旅游不僅帶動(dòng)了種植業(yè)的農(nóng)民增收,，民俗戶這幾年的收入也不亞于開飯店的“老板”,，在自家院，用自家菜,，憑自己的手藝,，就能讓游客們排著隊(duì)等。這不是夸大,，在北臧村民俗戶老憨家,，每年都能看到這樣的場景。老憨本姓韓,，為人憨厚,，做起民俗戶后，總希望有別于其他民俗戶,，他為此絞盡腦汁,，最終在自家院外掛起了“老憨”民俗戶的牌子，還真吸引了不少游人,。樸實(shí)中帶著創(chuàng)意,，創(chuàng)意帶來收益。大興的農(nóng)民通過鄉(xiāng)村游的發(fā)展,，通過政府的引導(dǎo),，原來種好莊稼的思維模式已經(jīng)向經(jīng)營好莊稼上轉(zhuǎn)變。

 

　　現(xiàn)如今,，農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變,、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變?cè)诖笈d全部得到印證,，農(nóng)業(yè)的環(huán)境價(jià)值、科技價(jià)值,、文化價(jià)值,、服務(wù)價(jià)值,、品牌價(jià)值和創(chuàng)意價(jià)值也實(shí)實(shí)在在地?cái)[在了人們面前。大興鄉(xiāng)村游的發(fā)展模式經(jīng)受住了市場的考驗(yàn),，今后該區(qū)還將以園區(qū)景點(diǎn)化,、種植藝術(shù)化、包裝品牌化,、服務(wù)規(guī)范化為抓手,，不斷拓展新型業(yè)態(tài)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的水平,。