近年來，大興的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動成績不俗，僅2010年西瓜節(jié)期間，大興就接待游客22萬人次，旅游收入達到2472萬元，龐各莊1.8萬畝的大棚西瓜全部銷售一空，旅游收入達到了1800萬元，真正實現(xiàn)了節(jié)慶拉動、旅游富民的目的。借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實”等知名節(jié)慶活動這個平臺，該區(qū)還舉辦服裝發(fā)布會、經(jīng)濟論壇、極限運動、土地推介等一系列活動，讓人們每年都看到了不一樣的大興，看到了正在加速發(fā)展中的大興。大興利用網(wǎng)絡征集西瓜節(jié)策劃方案，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺作用和品牌作用，取得了擴大旅游宣傳、展示大興形象，促進產(chǎn)業(yè)融合，助推旅游發(fā)展的突出效果。與此同時，節(jié)慶活動促進大興農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變，提升了農(nóng)業(yè)的環(huán)境價值、科技價值、文化價值、服務價值、品牌價值和創(chuàng)意價值。

 

　　打造旅游環(huán)境 加強品牌宣傳

 

　　為滿足市民到京郊看農(nóng)業(yè)的需求，大興區(qū)政府想了不少辦法，投資近億元，重點打造了龐安路休閑旅游采摘帶(甜蜜大道)，全長13.5公里，涉及19個村4000余農(nóng)戶，將沿途1.5萬畝設施保護地西瓜連成片；修設施，投入6500萬元包裝各個采摘園區(qū)，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價值，使其成為市民休憩的家園。同時，舉辦西瓜節(jié)、葡萄節(jié)、“春華秋實”系列品牌推介等特色旅游節(jié)慶活動，吸引市民到大興采摘旅游。

 

　　通過節(jié)慶游等形式，近幾年大興的鄉(xiāng)村旅游逐漸形成“氣候”，旅行團來了、自駕車友來了、外國朋友也來了。然而，相對已經(jīng)成熟的采摘園區(qū)，全區(qū)的旅游基礎(chǔ)設施還是較為滯后，沒有標識，讓很多游客的到來還需費些周折。對此，區(qū)政府責成旅游等部門積極協(xié)調(diào)此事。大興區(qū)旅游局經(jīng)過實地走訪，向上級部門申報，與路政等部門的多次協(xié)調(diào)，歷經(jīng)半年的時間，終于將大興旅游標識安裝工作落地。如今，棕色底、白色字，讓游人一看便知的旅游標識遍布大興各旅游景點、園區(qū)、民俗戶，可以說大興的旅游標識牌發(fā)生了翻天覆地的變化，更為大興發(fā)展鄉(xiāng)村游奠定了基礎(chǔ)。

 

　　硬件是基礎(chǔ)，宣傳是手段。如今，生活在都市的人們喜歡融入自然，喜歡到田園中體驗生活。大興區(qū)旅游局通過調(diào)研摸準游人的心理，有針對性地適時開展賞花游、自駕游、采摘季等各類活動，并加大宣傳力度，吸引人們走進大興。

 

　　2009年西瓜節(jié)前夕，區(qū)農(nóng)委、旅游局、商務局、龐各莊鎮(zhèn)等相關(guān)部門、單位積極想辦法、出舉措，實施了一系列措施，吸引廣大游人來大興區(qū)旅游。舉辦旅游攝影大賽，吸引人們拍大興、游大興；舉辦首屆“北京大興2009自駕車旅游攝影大賽”，誠邀廣大自駕車友和攝影愛好者“游大興花海，攝盛世美景”，目的就是要提升人們對大興旅游的認知度，吸引更多的人來大興、拍大興、游大興；印發(fā)可提供多種消費優(yōu)惠服務的憑證——“大興旅游消費伴旅”，讓游人們享受到瓜節(jié)的實惠；首次推出《大興旅游一冊通》，使大興美景美食一覽眼底。翻開一冊通，休閑大興、綠色大興、活力大興、時尚大興、美食大興及實用資訊全面而細致地將全區(qū)各種旅游休閑產(chǎn)品一一介紹，圖片充滿誘惑，文字吸引著人們前往；開通旅游巴士，送游人到田間地頭。同時，西瓜節(jié)舉辦期間，區(qū)旅游局、區(qū)農(nóng)委聯(lián)合首次與中青旅國內(nèi)旅游公司合作，以“城鄉(xiāng)互動和諧游”為主題，開通旅游大巴，誠邀廣大市民暢游大興，品嘗正宗的大興西瓜。而在西瓜、葡萄、梨、草莓等大興特色瓜果成熟時期開展的“采摘季”活動，更是吸引了大批游客。2009年，區(qū)旅游局還推出8條自駕游線路，組織自駕車友到大興觀光旅游，與1039車友俱樂部共同舉辦“1039車友瓜王挑戰(zhàn)賽”趣味活動，吸引了眾多車友參與。通過口口相傳，西瓜節(jié)期間，龐各莊1.8萬畝的大棚西瓜銷售一空，旅游收入達到1800萬元，全區(qū)接待游客22萬人次，旅游收入達到2472萬元。

 

　　值得一提的是，2010年西瓜節(jié)期間圍繞大興、亦莊兩區(qū)整合這一大事開展了系列活動。啟動式獨具匠心，用本區(qū)生產(chǎn)的豐收干紅澆開刻有兩區(qū)行政資源整合、地鐵大興線和重大項目等元素的大興版圖寓意深刻，勾畫出大興發(fā)展的美好愿景。同時，還賦予辦節(jié)新的內(nèi)涵，首開網(wǎng)絡征集西瓜節(jié)策劃方案先河，共收到來自北京、上海等14個省市30多家策劃公司及個人提交的整體活動策劃方案23個，主題活動策劃方案及建議100余件。既堅持“立足西瓜辦好瓜節(jié)”，體現(xiàn)群眾性和瓜節(jié)特點，促進產(chǎn)業(yè)融合和農(nóng)民致富，又“跳出西瓜辦好瓜節(jié)”，充分發(fā)揮了西瓜節(jié)的平臺作用和品牌作用，取得了擴大宣傳、展示形象、促進融合、助推發(fā)展的突出效果。

 

　　依托特色產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

 

　　龐安路的甜蜜大道北側(cè)有個民生村采摘區(qū)，這里的130個大棚，僅西瓜節(jié)期間就接待采摘游客近3萬人次，每棚收入7000元，最高的達到1.5萬元。據(jù)悉，21屆西瓜節(jié)期間，龐各莊鎮(zhèn)的西瓜75%通過采摘走向市場，而且價格比往年翻番。“我們每年都約幾個朋友來龐各莊采摘，而且這幾年還得趕早，要不大西瓜就沒了。”一位熱衷郊游的游客道出了大興鄉(xiāng)村游近幾年的火熱程度。

 

　　大興西瓜早就聞名國內(nèi)外，但是近幾年，大興區(qū)在科學發(fā)展觀的引領(lǐng)下，經(jīng)濟社會等各項事業(yè)發(fā)生了巨大變化，城市化進程日益加快，宜居宜業(yè)和諧新大興的景象早已描繪在人們心中。如何讓人們改變昔日“西瓜”大興的印象，看到“大興新城”的崛起，他們借助“西瓜節(jié)”、“春華秋實”等知名節(jié)慶活動這個平臺，舉辦服裝發(fā)布會、經(jīng)濟論壇、極限運動、土地推介等一系列具有“時尚”、“發(fā)展”意義的活動，讓人們看到了不一樣的大興，看到了正在加速發(fā)展中的大興。

 

　　在打造旅游大環(huán)境的同時，向采摘園區(qū)的經(jīng)營者滲透經(jīng)營意識，提高服務質(zhì)量也成為政府部門的一項工作。“老胡梨園每年都會有很多回頭客，但我們告訴他，現(xiàn)在民俗戶越來越多，如果你不提高服務質(zhì)量，不增加活動內(nèi)容，游客慢慢就要分流。”區(qū)旅游局局長何立樓說，他們現(xiàn)在每年都要舉辦培訓班，為園區(qū)講安全，為民俗戶講禮儀，總之一切培訓都是量身訂做。

 

　　老宋瓜園建于2003年，起初只為多賣點西瓜而蓋的大棚，如今已變成集科研開發(fā)、科技試驗示范、生產(chǎn)銷售、旅游觀光、休閑采摘于一體的綜合性高新科技園區(qū)，游客進園不僅買西瓜，休閑觀光也要買門票了。據(jù)了解，現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)建有百米文化長廊，兩側(cè)立有科普宣傳欄，通過對西瓜文化、新農(nóng)村、西瓜之鄉(xiāng)歷史、農(nóng)業(yè)科普、未來農(nóng)業(yè)展望、農(nóng)村文化等內(nèi)容的展示，向游客介紹了新農(nóng)村都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的文化科普知識。園區(qū)內(nèi)還設有中小學生農(nóng)業(yè)科普教育特色項目，包括西瓜科普知識、有機知識講座、高科技栽培模式展覽，精準農(nóng)業(yè)系統(tǒng)觀摩等。現(xiàn)在這里已成為多家大專院校的社會實踐基地和市青少年外事交流基地。

 

　　老宋瓜園已經(jīng)徹底實現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)變，而樂平“御瓜園”早已做好計劃，以農(nóng)業(yè)資源創(chuàng)意為理念，展示各種西瓜種植栽培技術(shù)和各類西瓜品種，實現(xiàn)“逛一園，覽盡天下西瓜”的目標。“我們今年積極開發(fā)出了一系列的西瓜創(chuàng)意產(chǎn)品，同時還將推出一批極具特色的農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品，如玻璃藝術(shù)西瓜、大興瓜神十字繡、福娃西瓜、十二生肖西瓜、剪紙等，提高我們農(nóng)業(yè)的附加值。”“御瓜園”創(chuàng)始人馮樂平是一位普普通通的農(nóng)民，靠著執(zhí)著的精神和先進的經(jīng)營理念，帶著小西瓜闖出了大市場，但已實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的她，依然在這片土地上播撒著希望。

 

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年旅游旺季，全區(qū)124個生產(chǎn)示范基地、149個農(nóng)業(yè)觀光園，接待了320萬游客，旅游人數(shù)同比增加12%。

 

　　城里的游客們在大興玩出了甜頭，路近、價廉、服務佳；大興的農(nóng)民們在自家地里也刨到了甜頭，不出村、不用車、收成好。鄉(xiāng)村旅游不僅帶動了種植業(yè)的農(nóng)民增收，民俗戶這幾年的收入也不亞于開飯店的“老板”，在自家院，用自家菜，憑自己的手藝，就能讓游客們排著隊等。這不是夸大，在北臧村民俗戶老憨家，每年都能看到這樣的場景。老憨本姓韓，為人憨厚，做起民俗戶后，總希望有別于其他民俗戶，他為此絞盡腦汁，最終在自家院外掛起了“老憨”民俗戶的牌子，還真吸引了不少游人。樸實中帶著創(chuàng)意，創(chuàng)意帶來收益。大興的農(nóng)民通過鄉(xiāng)村游的發(fā)展，通過政府的引導，原來種好莊稼的思維模式已經(jīng)向經(jīng)營好莊稼上轉(zhuǎn)變。

 

　　現(xiàn)如今，農(nóng)業(yè)園區(qū)向旅游景點轉(zhuǎn)變、農(nóng)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)變、農(nóng)民由一產(chǎn)生產(chǎn)者向二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變在大興全部得到印證，農(nóng)業(yè)的環(huán)境價值、科技價值、文化價值、服務價值、品牌價值和創(chuàng)意價值也實實在在地擺在了人們面前。大興鄉(xiāng)村游的發(fā)展模式經(jīng)受住了市場的考驗，今后該區(qū)還將以園區(qū)景點化、種植藝術(shù)化、包裝品牌化、服務規(guī)范化為抓手，不斷拓展新型業(yè)態(tài)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的水平。