5月19日,，人民網(wǎng)旅游頻道同日推出“中國旅游日，為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”大型專題策劃，中國旅游日各類宣傳活動(dòng)有聲有色,。但與官方緊鑼密鼓的工作不同的是,，游客對(duì)這個(gè)紀(jì)念日卻知之甚少,。此外,，盡管相關(guān)部門極力倡導(dǎo)將“中國旅游日”作為旅游業(yè)的宣傳日、活動(dòng)日,、推廣日,，但人們往往把目光聚焦于惠民政策上，如何能夠推動(dòng)中國旅游日為人所熟知,？如何真正發(fā)揮這個(gè)紀(jì)念日的應(yīng)有作用,？記者就此展開調(diào)查。
      業(yè)內(nèi)的狂歡
      5月19日當(dāng)天,，中國旅游日主會(huì)場(chǎng)設(shè)在鄧小平故里四川廣安,，除港澳臺(tái)和四川外，所有省區(qū)市都設(shè)有分會(huì)場(chǎng),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，全國各地惠民措施近1900項(xiàng)，開展重點(diǎn)活動(dòng)超過1500場(chǎng),。在這龐大的活動(dòng)數(shù)據(jù)背后,，是旅游行業(yè)特別是旅游主管部門的精心準(zhǔn)備、有序?qū)嵤Ｓ浾吡私獾?，作為主?huì)場(chǎng)所在地的四川省,，其旅游部門從3月份便開始舉辦中國旅游日的相關(guān)活動(dòng)，累計(jì)舉辦活動(dòng)將達(dá)到139項(xiàng),，全省惠民措施也達(dá)110條,。據(jù)其工作人員介紹，關(guān)于中國旅游日的籌辦工作,，從2013年便已開始。為了突出宣傳效果,，安徽省旅游局更是將旅游日的各類活動(dòng)和惠民措施提前到5月17日,，當(dāng)日舉行“首屆惠民旅游嘉年華”，通過媒體宣傳,、產(chǎn)品展示,、現(xiàn)場(chǎng)銷售等方式宣傳中國旅游日。在5月19日前后,，各地關(guān)于中國旅游日的宣傳活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn),，各大旅游媒體也紛紛建立專題進(jìn)行         宣傳，為中國旅游日造勢(shì),。
     游客的茫然
     在中國旅游日各類活動(dòng)如火如荼開展的同時(shí),，很多游客卻并不知曉這一節(jié)日。
     “你知道知道中國旅游日嗎,？”
     “中國旅游日,？不知道啊。”
     “不知道啊,，沒聽過,。”
     “我一年四季不在家里呆著，經(jīng)常出去旅游,，不過中國旅游日的事情,，好像只是從電視里聽到過。”
     記者“五一”假期在一些景區(qū)隨機(jī)采訪了十余名游客,，詢問其是否知道中國旅游日,，大多數(shù)游客一臉茫然，少部分游客“好像聽說過”,，但卻無一人斬釘截鐵的說“我知道”,，更別提中國旅游日是哪一天了。
      對(duì)于造成這種現(xiàn)象的原因,，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞說,，“尤其是政府部門，中國旅游日設(shè)定初期,，十分重視,，召開各類研討會(huì)議,，做了大量的工作，當(dāng)時(shí)宣傳也很熱鬧,，但是這些事只做了一個(gè)開頭,，后來慢慢就淡下來了，重視程度對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展意義來講稍顯不足,。”2013年,，各地推出的旅游惠民措施近5000項(xiàng)，而2014年不到2000項(xiàng),。張廣瑞認(rèn)為,，只有提前做好旅游日主題的精心策劃活動(dòng)，各地積極累積,、持續(xù)得辦好各類活動(dòng),，媒體予以全方位的配合，正確引導(dǎo)輿論,，產(chǎn)生效應(yīng),，才能后提高社會(huì)對(duì)于中國旅游日的關(guān)注度，讓人們主動(dòng)關(guān)注中國旅游日,，提高人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)程度,。比如3月15日是國際消費(fèi)者權(quán)益日，這個(gè)基本上人人都知道,，就是因?yàn)檫@個(gè)日期前后關(guān)于315的活動(dòng)很多,，宣傳力度也大。
      全國人大代表,、清華大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授蔡繼明說,，“從其實(shí)際意義來講，中國旅游日對(duì)公眾的影響較小,，時(shí)間也較短,，造成一些人不知道這個(gè)節(jié)日。比如重陽節(jié)是法定節(jié)日,，因?yàn)樗侵袊膫鹘y(tǒng)節(jié)日,，已經(jīng)有幾千年的歷史，所以即使不是法定節(jié)日,，每逢重陽節(jié),，民間也會(huì)舉行各樣的紀(jì)念活動(dòng)。像中國旅游日這樣的節(jié)日,，在宣傳方面沒有‘抓手’,，中國旅游日的影響力取決于旅游部門各類活動(dòng)的策劃和宣傳力度，以及節(jié)日前后采取鼓勵(lì)人們旅游的政策的優(yōu)惠力度，只有持續(xù)的活動(dòng)宣傳,，不斷加大優(yōu)惠力度,，中國旅游日才能慢慢被人們所熟知。”
      在世界范圍內(nèi),，專門設(shè)定旅游日的國家并不多,，“我認(rèn)為宣傳活動(dòng)做的比較好的，就是9月27日的世界旅游日,。每年都有一個(gè)主題,，可以讓人們關(guān)注旅游，以及發(fā)展中存在的問題,。”張廣瑞說,。世界旅游組織確定9月27日為世界旅游日，這是旅游工作者和旅游者的節(jié)日,，每年設(shè)定一個(gè)國家為主會(huì)場(chǎng)，從1980年起每年都為世界旅游日確定一個(gè)主題,，各國旅游組織根據(jù)每年主題和要求開展相應(yīng)的一系列慶?；顒?dòng)。
      宣傳的偏路
      與不少游客對(duì)旅游日不了解的情況不同的是,，還有一些游客雖然知道有這樣一個(gè)節(jié)日,，但卻有一些疑問，比如旅游日為何不選在周末,？各地的優(yōu)惠活動(dòng)是不是雷聲大雨點(diǎn)小或者水分太大,？
這種質(zhì)疑不是沒有道理，記者從這四川,、福建兩省提供的惠民措施列表中發(fā)現(xiàn),，能給游客帶來真金白銀實(shí)惠的措施，大多僅限于5月19日星期一當(dāng)天,，“XX景區(qū)門票5月19日當(dāng)天實(shí)行5折優(yōu)惠”“XXX生態(tài)旅游區(qū)5月19日當(dāng)天門票免費(fèi)”“XX酒店當(dāng)日訂房送滑草套票”……旅游部門,、景區(qū)、旅行社,、酒店等在落實(shí)惠民措施的同時(shí),，將這些免費(fèi)、優(yōu)惠措施限定在5月19日當(dāng)天,。這種單日優(yōu)惠的做法,，讓民眾誤認(rèn)為中國旅游日應(yīng)該放假或者定在法定節(jié)假日。
     “其實(shí),，圍繞中國旅游日舉辦的各類活動(dòng)和惠民措施,，主要目的是通過這些宣傳活動(dòng)，讓人們對(duì)旅游認(rèn)識(shí)有所加深。但在中國旅游日這一天,，并不是說讓人們出去旅游,，現(xiàn)在人們對(duì)這個(gè)日子的          認(rèn)識(shí)有些偏差，認(rèn)為旅游日就是讓人去旅游,。中國旅游日不是出游日,，這是兩碼事。”張廣瑞表示,。
     現(xiàn)在,，幾乎每天都有一個(gè)節(jié)日，如剛剛過去的5月12日護(hù)士節(jié),、5月18日國際博物館日等,，這些節(jié)日的設(shè)立，主要目的為說明節(jié)日的重要性,，蔡繼明說,，“就像3月12日植樹節(jié)一樣，不一定只有那天才去植樹,，很大程度上,，這些節(jié)日只是一個(gè)象征意義，提倡大家去關(guān)注,。”
     此外,，有人質(zhì)疑：“相關(guān)部門倡導(dǎo)公共博物館、紀(jì)念館,、全國愛國主義教育示范基地,、體育場(chǎng)館免費(fèi)或優(yōu)惠向公眾開放，但這些地方平日或其他節(jié)假日也會(huì)免費(fèi)開放,，是否有‘充數(shù)’嫌疑,？。
針對(duì)這些質(zhì)疑,，張廣瑞認(rèn)為,，“將這樣的平日也可享受的優(yōu)惠，集中到中國旅游日的惠民措施中,，再次進(jìn)行宣傳,，或是出于吸引民眾的角度出發(fā)，讓人們更關(guān)注旅游,，但這只能吸引一部分人參與,，并不能起到很好的旅游宣傳作用。”他建議,，“中國旅游日每年的宣傳活動(dòng)不應(yīng)把重心放在提供優(yōu)惠上面,，政府,、企業(yè)、行業(yè)組織通過不同的形式來推廣中國旅游日,，但關(guān)鍵是讓人們了解旅游的意義,，通過各種方式加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，通過宣傳旅游,，讓人們認(rèn)識(shí)旅游,，引導(dǎo)社會(huì)對(duì)中國旅游日有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，才有利于旅游的健康發(fā)展,。”
     延伸閱讀：中國旅游日
     國務(wù)院2011年批準(zhǔn)5月19日為中國旅游日,，這一天是《徐霞客游記》的開篇日，并非法定節(jié)假日,，旨在強(qiáng)化旅游宣傳,，培養(yǎng)國民旅游休閑意識(shí)，鼓勵(lì)人民群眾廣泛參與旅游活動(dòng),，提升國民生活質(zhì)量,，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。四年來,，國家旅游局及各省旅游局在每年5月19日前后,，都會(huì)開展各式各樣的主題活動(dòng)。
     勇先創(chuàng)景視點(diǎn)：中國旅游日誕生至今才三年,，不能苛求短時(shí)間內(nèi)旅游者接受并理解這個(gè)節(jié)日。但隨著以后持續(xù)的宣傳和舉辦,，這個(gè)節(jié)日會(huì)如情人節(jié)一樣受到大眾的歡迎,。至于節(jié)日不在周末，而且中國目前帶薪假日還不成熟的情況下,，不妨將中國旅游日變?yōu)橹袊糜沃?，這樣就解決了大眾旅游的時(shí)間問題。每年的旅游日都可以做一個(gè)主題,，比如明年可以做一個(gè)家庭出游日,，這樣就可以讓旅游者既有了出游時(shí)間，也有了旅游動(dòng)機(jī),。