盡管我國森林旅游蓬勃發(fā)展,，然而，一直以來我國森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中存在的核心問題仍未得到根本解決,，即整體而言森林旅游還是以觀光產(chǎn)品為主,，開發(fā)層次較低,，產(chǎn)品形式雷同單一。這一問題源自資源導(dǎo)向型的粗放開發(fā)理念,，往往造成森林旅游地過于依賴本地資源,，一味追求門票經(jīng)濟，從而導(dǎo)致旅游地后續(xù)發(fā)展乏力,，甚至有礙森林生態(tài)的合理保護(hù),。結(jié)合國際、國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢,，進(jìn)行六大理念創(chuàng)新,，破解森林旅游發(fā)展瓶頸系列一。

     一,、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式理念

     發(fā)展方式理念的轉(zhuǎn)變是森林旅游產(chǎn)品提升的首要因素,，應(yīng)從以下四方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

     一是單一觀光旅游向觀光體驗,、文化體驗,、休閑度假、山水生態(tài)等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變,。一般的森林觀光追求視覺美感,，或者求新、求異,，是初級旅游產(chǎn)品,，而復(fù)合型森林旅游重視生態(tài)認(rèn)知，多感官刺激,，心靈震撼,，文化感悟以及身心暢爽，屬于高品質(zhì)高層次旅游產(chǎn)品,。二是資源導(dǎo)向型開發(fā)向資源導(dǎo)向,、市場需求驅(qū)動結(jié)合開發(fā)轉(zhuǎn)變。作為旅游資源開發(fā)的初級階段,，資源導(dǎo)向型模式強調(diào)有什么資源開發(fā)什么,，對本地資源的依賴性較強，難以響應(yīng)市場需求的變化,。而結(jié)合了市場需求驅(qū)動的開發(fā)模式,，要求在掌握市場需求的基礎(chǔ)上不斷更新產(chǎn)品，能夠更好地迎合市場,。三是單一景區(qū)型經(jīng)營向規(guī)?；⑵放苹?、網(wǎng)絡(luò)化復(fù)合型經(jīng)營轉(zhuǎn)變,。森林旅游地往往依山區(qū)或林場的自然走勢劃分為多個景區(qū),，“各掃門前雪”式的單一景區(qū)經(jīng)營思路不利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，有礙景區(qū)聯(lián)動發(fā)展,。建立森林旅游目的地聯(lián)盟等經(jīng)營思路,，有利于發(fā)揮多景區(qū)優(yōu)勢互補的規(guī)模效益，形成強勢品牌,。四是狹窄客源市場向?qū)拸V客源市場轉(zhuǎn)變。拋棄過于注重單一觀光客的理念,，響應(yīng)旅游方式轉(zhuǎn)變的趨勢,，重視散客市場、家庭市場,、自駕游市場,、休閑度假市場等。

     二,、門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟轉(zhuǎn)型理念

     過于注重門票經(jīng)濟一直是制約我國旅游產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸,。門票經(jīng)濟的觀念廣泛存在于景區(qū)經(jīng)營、旅游產(chǎn)品開發(fā)的各個方面,，及時全面轉(zhuǎn)型為綜合經(jīng)濟應(yīng)注意以下幾方面,。一從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型: 由從門票要效益，轉(zhuǎn)而關(guān)注整個旅游產(chǎn)業(yè)的效益,，重視休閑度假產(chǎn)品,、餐飲娛樂等多方面的收益; 二從景區(qū)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型:由只顧及景區(qū)開發(fā)，轉(zhuǎn)而同時關(guān)注產(chǎn)品更新,、項目打造,、市場拓展、品牌維護(hù),，兼顧整個森林旅游產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)的經(jīng)營; 三從亮點打造向賣點打造轉(zhuǎn)型: 摒棄從景區(qū)開發(fā)的角度僅重視產(chǎn)品亮點打造的思路,，而應(yīng)注重迎合市場消費需求的消費賣點打造，多培育貫穿整個旅游行程中的享受型,、興奮型旅游項目; 四從提供硬件設(shè)施服務(wù)向提供軟性服務(wù)轉(zhuǎn)型: 由重視依托硬件設(shè)施的服務(wù),，轉(zhuǎn)而關(guān)注提升游客感知價值的高品質(zhì)軟性旅游服務(wù)，如文化演藝服務(wù),、精品導(dǎo)游服務(wù)等; 五從產(chǎn)業(yè)要素向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型: 由僅側(cè)重“食,、住、行,、游,、購、娛”等產(chǎn)業(yè)單要素的發(fā)展,，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)業(yè)要素整合,，關(guān)注旅游供應(yīng)鏈的管理,，并且促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

     三,、森林旅游產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型升級理念

     森林旅游產(chǎn)品應(yīng)針對市場變動趨勢,，從多個方面進(jìn)行全面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

     具體包括:

     森林觀光產(chǎn)品向森林觀光體驗產(chǎn)品升級; 一般森林旅游產(chǎn)品向森林休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 純森林自然旅游產(chǎn)品向森林文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 靜態(tài)旅游產(chǎn)品向活動類旅游產(chǎn)品升級; 少參與旅游產(chǎn)品向參與類旅游產(chǎn)品升級; 少玩類旅游產(chǎn)品向游樂類旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 單一視覺旅游產(chǎn)品向多感官體驗旅游產(chǎn)品升級,。

     四,、全景森林旅游理念

     觀光旅游滿足的是旅游者的最基本旅游需求，因而,，在休閑度假旅游越發(fā)受到國內(nèi)外市場追捧的大趨勢下,，它依然是我國旅游產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)支撐。觀光旅游并不會完全被休閑度假旅游所取代,，其存在的問題在于升級而非轉(zhuǎn)型,，即關(guān)鍵要推進(jìn)單純的觀光旅游產(chǎn)品升級為以觀光為主的復(fù)合型體驗旅游產(chǎn)品。

     全景森林( Panoramic Forest) 旅游即是從不同視角對森林旅游資源的觀賞和體驗,。這一理念主要是針對視角單一,、形式單調(diào)的傳統(tǒng)森林觀光產(chǎn)品升級而提出的。旅游觀賞是對旅游景觀所包含的美的要素的具體感受和把握過程,，是旅游審美活動的主要形態(tài)之一; 而旅游觀賞中位置變化所形成的不同視角,，是改變或影響旅游觀賞效果的極其重要的空間要素。全景森林旅游的理念,，彌補了一般森林觀光旅游產(chǎn)品僅簡單“看樹”的缺陷,，將開發(fā)思路從傳統(tǒng)的樹下單一觀賞角度向樹腰、樹梢,、空中等多視角拓展,，將旅游產(chǎn)品從簡單的森林漫步向叢林真人CS、雪地森林滑雪,、森林溯溪,、山林高空滑翔等多方位體驗延伸，游客的活動空間便由林間游步道向林中,、林巔,、空中擴展，視野也變得更加開闊,。

     五,、山地森林休閑度假旅游理念

     森林資源往往與山地山岳景觀相伴而生，其中的崇山峻嶺又多具有審美,、科普教育,、探險運動、康體健身等多樣化的旅游功能,，不但為森林旅游擴充了活動空間,，而且豐富了活動內(nèi)涵,。森林旅游產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，必然要發(fā)揮山地森林資源的優(yōu)勢,，樹立依托山地開展特色森林休閑度假旅游的理念,。根據(jù)休閑度假旅游大發(fā)展的趨勢，結(jié)合森林旅游發(fā)展目標(biāo),、市場選擇及市場定位,，各地應(yīng)設(shè)計可以發(fā)揮山地森林優(yōu)勢、體現(xiàn)地方文化特色,、迎合市場需求并具備競爭力的森林休閑度假產(chǎn)品體系,。休閑度假項目設(shè)置既要考慮商業(yè)價值最大化，又要保證游客體驗最優(yōu)化,，力求在資源特色體現(xiàn)、硬件設(shè)施配備,、軟件服務(wù)質(zhì)量和休閑活動設(shè)計各方面取得突破,。

     六、森林旅游綜合體理念

     旅游綜合體以相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動,、全產(chǎn)業(yè)鏈功能集聚,、多方位吸引物復(fù)合的巨大優(yōu)勢，正逐漸成為未來旅游開發(fā)的主流創(chuàng)新模式以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略抓手,。在國際上,，森林休閑度假產(chǎn)品與旅游綜合體的融合已經(jīng)較為成熟，其表現(xiàn)形式是Center Parcs,。Center Parcs 一站式提供酒店,、餐廳、酒吧,、零售商店,、娛樂等多形態(tài)設(shè)施服務(wù)，能夠同時滿足不同年齡層次旅游者的需求,。森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中引入綜合體的理念,，可有效促進(jìn)森林觀光向森林休閑轉(zhuǎn)型，推動森林旅游由注重打造景區(qū)向側(cè)重打造目的地轉(zhuǎn)變,，加速產(chǎn)品開發(fā)由單一產(chǎn)品向綜合體的飛躍,。可以說,，森林旅游綜合體的產(chǎn)品開發(fā)理念,，是對國內(nèi)外市場需求的響應(yīng)，是對森林旅游產(chǎn)品由粗放開發(fā)向集約化綜合開發(fā)的有力促進(jìn),。