盡管我國森林旅游蓬勃發(fā)展,，然而,，一直以來我國森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中存在的核心問題仍未得到根本解決,，即整體而言森林旅游還是以觀光產(chǎn)品為主，開發(fā)層次較低,，產(chǎn)品形式雷同單一,。這一問題源自資源導(dǎo)向型的粗放開發(fā)理念，往往造成森林旅游地過于依賴本地資源,，一味追求門票經(jīng)濟(jì),，從而導(dǎo)致旅游地后續(xù)發(fā)展乏力，甚至有礙森林生態(tài)的合理保護(hù),。結(jié)合國際,、國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行六大理念創(chuàng)新,，破解森林旅游發(fā)展瓶頸系列一,。

     一、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式理念

     發(fā)展方式理念的轉(zhuǎn)變是森林旅游產(chǎn)品提升的首要因素,，應(yīng)從以下四方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變,。

     一是單一觀光旅游向觀光體驗(yàn)、文化體驗(yàn),、休閑度假,、山水生態(tài)等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。一般的森林觀光追求視覺美感,，或者求新,、求異，是初級(jí)旅游產(chǎn)品,，而復(fù)合型森林旅游重視生態(tài)認(rèn)知,，多感官刺激，心靈震撼,，文化感悟以及身心暢爽,，屬于高品質(zhì)高層次旅游產(chǎn)品。二是資源導(dǎo)向型開發(fā)向資源導(dǎo)向,、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)結(jié)合開發(fā)轉(zhuǎn)變,。作為旅游資源開發(fā)的初級(jí)階段，資源導(dǎo)向型模式強(qiáng)調(diào)有什么資源開發(fā)什么,，對(duì)本地資源的依賴性較強(qiáng),，難以響應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。而結(jié)合了市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的開發(fā)模式,，要求在掌握市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上不斷更新產(chǎn)品，能夠更好地迎合市場(chǎng),。三是單一景區(qū)型經(jīng)營向規(guī)?；?、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化復(fù)合型經(jīng)營轉(zhuǎn)變,。森林旅游地往往依山區(qū)或林場(chǎng)的自然走勢(shì)劃分為多個(gè)景區(qū),，“各掃門前雪”式的單一景區(qū)經(jīng)營思路不利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，有礙景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,。建立森林旅游目的地聯(lián)盟等經(jīng)營思路,，有利于發(fā)揮多景區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的規(guī)模效益，形成強(qiáng)勢(shì)品牌,。四是狹窄客源市場(chǎng)向?qū)拸V客源市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,。拋棄過于注重單一觀光客的理念，響應(yīng)旅游方式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì),，重視散客市場(chǎng),、家庭市場(chǎng)、自駕游市場(chǎng),、休閑度假市場(chǎng)等,。

     二、門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型理念

     過于注重門票經(jīng)濟(jì)一直是制約我國旅游產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸,。門票經(jīng)濟(jì)的觀念廣泛存在于景區(qū)經(jīng)營,、旅游產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)方面，及時(shí)全面轉(zhuǎn)型為綜合經(jīng)濟(jì)應(yīng)注意以下幾方面,。一從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型: 由從門票要效益,，轉(zhuǎn)而關(guān)注整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的效益，重視休閑度假產(chǎn)品,、餐飲娛樂等多方面的收益; 二從景區(qū)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型:由只顧及景區(qū)開發(fā),，轉(zhuǎn)而同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品更新、項(xiàng)目打造,、市場(chǎng)拓展,、品牌維護(hù)，兼顧整個(gè)森林旅游產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)的經(jīng)營; 三從亮點(diǎn)打造向賣點(diǎn)打造轉(zhuǎn)型: 摒棄從景區(qū)開發(fā)的角度僅重視產(chǎn)品亮點(diǎn)打造的思路,，而應(yīng)注重迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求的消費(fèi)賣點(diǎn)打造,，多培育貫穿整個(gè)旅游行程中的享受型、興奮型旅游項(xiàng)目; 四從提供硬件設(shè)施服務(wù)向提供軟性服務(wù)轉(zhuǎn)型: 由重視依托硬件設(shè)施的服務(wù),，轉(zhuǎn)而關(guān)注提升游客感知價(jià)值的高品質(zhì)軟性旅游服務(wù),，如文化演藝服務(wù)、精品導(dǎo)游服務(wù)等; 五從產(chǎn)業(yè)要素向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型: 由僅側(cè)重“食,、住,、行、游,、購,、娛”等產(chǎn)業(yè)單要素的發(fā)展,，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)業(yè)要素整合，關(guān)注旅游供應(yīng)鏈的管理,，并且促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。

     三、森林旅游產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)理念

     森林旅游產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì),，從多個(gè)方面進(jìn)行全面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),。

     具體包括:

     森林觀光產(chǎn)品向森林觀光體驗(yàn)產(chǎn)品升級(jí); 一般森林旅游產(chǎn)品向森林休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 純森林自然旅游產(chǎn)品向森林文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 靜態(tài)旅游產(chǎn)品向活動(dòng)類旅游產(chǎn)品升級(jí); 少參與旅游產(chǎn)品向參與類旅游產(chǎn)品升級(jí); 少玩類旅游產(chǎn)品向游樂類旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 單一視覺旅游產(chǎn)品向多感官體驗(yàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)。

     四,、全景森林旅游理念

     觀光旅游滿足的是旅游者的最基本旅游需求,，因而，在休閑度假旅游越發(fā)受到國內(nèi)外市場(chǎng)追捧的大趨勢(shì)下,，它依然是我國旅游產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)支撐,。觀光旅游并不會(huì)完全被休閑度假旅游所取代，其存在的問題在于升級(jí)而非轉(zhuǎn)型,，即關(guān)鍵要推進(jìn)單純的觀光旅游產(chǎn)品升級(jí)為以觀光為主的復(fù)合型體驗(yàn)旅游產(chǎn)品,。

     全景森林( Panoramic Forest) 旅游即是從不同視角對(duì)森林旅游資源的觀賞和體驗(yàn)。這一理念主要是針對(duì)視角單一,、形式單調(diào)的傳統(tǒng)森林觀光產(chǎn)品升級(jí)而提出的,。旅游觀賞是對(duì)旅游景觀所包含的美的要素的具體感受和把握過程，是旅游審美活動(dòng)的主要形態(tài)之一; 而旅游觀賞中位置變化所形成的不同視角,，是改變或影響旅游觀賞效果的極其重要的空間要素,。全景森林旅游的理念，彌補(bǔ)了一般森林觀光旅游產(chǎn)品僅簡單“看樹”的缺陷,，將開發(fā)思路從傳統(tǒng)的樹下單一觀賞角度向樹腰,、樹梢、空中等多視角拓展,，將旅游產(chǎn)品從簡單的森林漫步向叢林真人CS,、雪地森林滑雪、森林溯溪,、山林高空滑翔等多方位體驗(yàn)延伸,，游客的活動(dòng)空間便由林間游步道向林中、林巔,、空中擴(kuò)展,，視野也變得更加開闊。

     五,、山地森林休閑度假旅游理念

     森林資源往往與山地山岳景觀相伴而生,，其中的崇山峻嶺又多具有審美、科普教育、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng),、康體健身等多樣化的旅游功能,，不但為森林旅游擴(kuò)充了活動(dòng)空間,，而且豐富了活動(dòng)內(nèi)涵,。森林旅游產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，必然要發(fā)揮山地森林資源的優(yōu)勢(shì),，樹立依托山地開展特色森林休閑度假旅游的理念,。根據(jù)休閑度假旅游大發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合森林旅游發(fā)展目標(biāo),、市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位,，各地應(yīng)設(shè)計(jì)可以發(fā)揮山地森林優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)地方文化特色,、迎合市場(chǎng)需求并具備競(jìng)爭(zhēng)力的森林休閑度假產(chǎn)品體系,。休閑度假項(xiàng)目設(shè)置既要考慮商業(yè)價(jià)值最大化，又要保證游客體驗(yàn)最優(yōu)化,，力求在資源特色體現(xiàn),、硬件設(shè)施配備、軟件服務(wù)質(zhì)量和休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)各方面取得突破,。

     六,、森林旅游綜合體理念

     旅游綜合體以相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈功能集聚,、多方位吸引物復(fù)合的巨大優(yōu)勢(shì),，正逐漸成為未來旅游開發(fā)的主流創(chuàng)新模式以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略抓手。在國際上,，森林休閑度假產(chǎn)品與旅游綜合體的融合已經(jīng)較為成熟,，其表現(xiàn)形式是Center Parcs。Center Parcs 一站式提供酒店,、餐廳,、酒吧、零售商店,、娛樂等多形態(tài)設(shè)施服務(wù),，能夠同時(shí)滿足不同年齡層次旅游者的需求。森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中引入綜合體的理念,，可有效促進(jìn)森林觀光向森林休閑轉(zhuǎn)型,，推動(dòng)森林旅游由注重打造景區(qū)向側(cè)重打造目的地轉(zhuǎn)變，加速產(chǎn)品開發(fā)由單一產(chǎn)品向綜合體的飛躍,?？梢哉f，森林旅游綜合體的產(chǎn)品開發(fā)理念，是對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)需求的響應(yīng),，是對(duì)森林旅游產(chǎn)品由粗放開發(fā)向集約化綜合開發(fā)的有力促進(jìn),。