盡管我國(guó)森林旅游蓬勃發(fā)展，然而，一直以來(lái)我國(guó)森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中存在的核心問(wèn)題仍未得到根本解決，即整體而言森林旅游還是以觀光產(chǎn)品為主，開(kāi)發(fā)層次較低，產(chǎn)品形式雷同單一。這一問(wèn)題源自資源導(dǎo)向型的粗放開(kāi)發(fā)理念，往往造成森林旅游地過(guò)于依賴(lài)本地資源，一味追求門(mén)票經(jīng)濟(jì)，從而導(dǎo)致旅游地后續(xù)發(fā)展乏力，甚至有礙森林生態(tài)的合理保護(hù)。結(jié)合國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行六大理念創(chuàng)新，破解森林旅游發(fā)展瓶頸系列一。

     一、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式理念

     發(fā)展方式理念的轉(zhuǎn)變是森林旅游產(chǎn)品提升的首要因素，應(yīng)從以下四方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

     一是單一觀光旅游向觀光體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、休閑度假、山水生態(tài)等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變。一般的森林觀光追求視覺(jué)美感，或者求新、求異，是初級(jí)旅游產(chǎn)品，而復(fù)合型森林旅游重視生態(tài)認(rèn)知，多感官刺激，心靈震撼，文化感悟以及身心暢爽，屬于高品質(zhì)高層次旅游產(chǎn)品。二是資源導(dǎo)向型開(kāi)發(fā)向資源導(dǎo)向、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)結(jié)合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變。作為旅游資源開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，資源導(dǎo)向型模式強(qiáng)調(diào)有什么資源開(kāi)發(fā)什么，對(duì)本地資源的依賴(lài)性較強(qiáng)，難以響應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。而結(jié)合了市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的開(kāi)發(fā)模式，要求在掌握市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上不斷更新產(chǎn)品，能夠更好地迎合市場(chǎng)。三是單一景區(qū)型經(jīng)營(yíng)向規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化復(fù)合型經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。森林旅游地往往依山區(qū)或林場(chǎng)的自然走勢(shì)劃分為多個(gè)景區(qū)，“各掃門(mén)前雪”式的單一景區(qū)經(jīng)營(yíng)思路不利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，有礙景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建立森林旅游目的地聯(lián)盟等經(jīng)營(yíng)思路，有利于發(fā)揮多景區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的規(guī)模效益，形成強(qiáng)勢(shì)品牌。四是狹窄客源市場(chǎng)向?qū)拸V客源市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。拋棄過(guò)于注重單一觀光客的理念，響應(yīng)旅游方式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，重視散客市場(chǎng)、家庭市場(chǎng)、自駕游市場(chǎng)、休閑度假市場(chǎng)等。

     二、門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型理念

     過(guò)于注重門(mén)票經(jīng)濟(jì)一直是制約我國(guó)旅游產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。門(mén)票經(jīng)濟(jì)的觀念廣泛存在于景區(qū)經(jīng)營(yíng)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)方面，及時(shí)全面轉(zhuǎn)型為綜合經(jīng)濟(jì)應(yīng)注意以下幾方面。一從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型: 由從門(mén)票要效益，轉(zhuǎn)而關(guān)注整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的效益，重視休閑度假產(chǎn)品、餐飲娛樂(lè)等多方面的收益; 二從景區(qū)經(jīng)營(yíng)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型:由只顧及景區(qū)開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)而同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品更新、項(xiàng)目打造、市場(chǎng)拓展、品牌維護(hù)，兼顧整個(gè)森林旅游產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng); 三從亮點(diǎn)打造向賣(mài)點(diǎn)打造轉(zhuǎn)型: 摒棄從景區(qū)開(kāi)發(fā)的角度僅重視產(chǎn)品亮點(diǎn)打造的思路，而應(yīng)注重迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求的消費(fèi)賣(mài)點(diǎn)打造，多培育貫穿整個(gè)旅游行程中的享受型、興奮型旅游項(xiàng)目; 四從提供硬件設(shè)施服務(wù)向提供軟性服務(wù)轉(zhuǎn)型: 由重視依托硬件設(shè)施的服務(wù)，轉(zhuǎn)而關(guān)注提升游客感知價(jià)值的高品質(zhì)軟性旅游服務(wù)，如文化演藝服務(wù)、精品導(dǎo)游服務(wù)等; 五從產(chǎn)業(yè)要素向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型: 由僅側(cè)重“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等產(chǎn)業(yè)單要素的發(fā)展，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)業(yè)要素整合，關(guān)注旅游供應(yīng)鏈的管理，并且促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

     三、森林旅游產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)理念

     森林旅游產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)，從多個(gè)方面進(jìn)行全面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

     具體包括:

     森林觀光產(chǎn)品向森林觀光體驗(yàn)產(chǎn)品升級(jí); 一般森林旅游產(chǎn)品向森林休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 純森林自然旅游產(chǎn)品向森林文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 靜態(tài)旅游產(chǎn)品向活動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品升級(jí); 少參與旅游產(chǎn)品向參與類(lèi)旅游產(chǎn)品升級(jí); 少玩類(lèi)旅游產(chǎn)品向游樂(lè)類(lèi)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型; 單一視覺(jué)旅游產(chǎn)品向多感官體驗(yàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)。

     四、全景森林旅游理念

     觀光旅游滿足的是旅游者的最基本旅游需求，因而，在休閑度假旅游越發(fā)受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)追捧的大趨勢(shì)下，它依然是我國(guó)旅游產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)支撐。觀光旅游并不會(huì)完全被休閑度假旅游所取代，其存在的問(wèn)題在于升級(jí)而非轉(zhuǎn)型，即關(guān)鍵要推進(jìn)單純的觀光旅游產(chǎn)品升級(jí)為以觀光為主的復(fù)合型體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。

     全景森林( Panoramic Forest) 旅游即是從不同視角對(duì)森林旅游資源的觀賞和體驗(yàn)。這一理念主要是針對(duì)視角單一、形式單調(diào)的傳統(tǒng)森林觀光產(chǎn)品升級(jí)而提出的。旅游觀賞是對(duì)旅游景觀所包含的美的要素的具體感受和把握過(guò)程，是旅游審美活動(dòng)的主要形態(tài)之一; 而旅游觀賞中位置變化所形成的不同視角，是改變或影響旅游觀賞效果的極其重要的空間要素。全景森林旅游的理念，彌補(bǔ)了一般森林觀光旅游產(chǎn)品僅簡(jiǎn)單“看樹(shù)”的缺陷，將開(kāi)發(fā)思路從傳統(tǒng)的樹(shù)下單一觀賞角度向樹(shù)腰、樹(shù)梢、空中等多視角拓展，將旅游產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的森林漫步向叢林真人CS、雪地森林滑雪、森林溯溪、山林高空滑翔等多方位體驗(yàn)延伸，游客的活動(dòng)空間便由林間游步道向林中、林巔、空中擴(kuò)展，視野也變得更加開(kāi)闊。

     五、山地森林休閑度假旅游理念

     森林資源往往與山地山岳景觀相伴而生，其中的崇山峻嶺又多具有審美、科普教育、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、康體健身等多樣化的旅游功能，不但為森林旅游擴(kuò)充了活動(dòng)空間，而且豐富了活動(dòng)內(nèi)涵。森林旅游產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，必然要發(fā)揮山地森林資源的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立依托山地開(kāi)展特色森林休閑度假旅游的理念。根據(jù)休閑度假旅游大發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合森林旅游發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位，各地應(yīng)設(shè)計(jì)可以發(fā)揮山地森林優(yōu)勢(shì)、體現(xiàn)地方文化特色、迎合市場(chǎng)需求并具備競(jìng)爭(zhēng)力的森林休閑度假產(chǎn)品體系。休閑度假項(xiàng)目設(shè)置既要考慮商業(yè)價(jià)值最大化，又要保證游客體驗(yàn)最優(yōu)化，力求在資源特色體現(xiàn)、硬件設(shè)施配備、軟件服務(wù)質(zhì)量和休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)各方面取得突破。

     六、森林旅游綜合體理念

     旅游綜合體以相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈功能集聚、多方位吸引物復(fù)合的巨大優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)的主流創(chuàng)新模式以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略抓手。在國(guó)際上，森林休閑度假產(chǎn)品與旅游綜合體的融合已經(jīng)較為成熟，其表現(xiàn)形式是Center Parcs。Center Parcs 一站式提供酒店、餐廳、酒吧、零售商店、娛樂(lè)等多形態(tài)設(shè)施服務(wù)，能夠同時(shí)滿足不同年齡層次旅游者的需求。森林旅游產(chǎn)品發(fā)展中引入綜合體的理念，可有效促進(jìn)森林觀光向森林休閑轉(zhuǎn)型，推動(dòng)森林旅游由注重打造景區(qū)向側(cè)重打造目的地轉(zhuǎn)變，加速產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由單一產(chǎn)品向綜合體的飛躍。可以說(shuō)，森林旅游綜合體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，是對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的響應(yīng)，是對(duì)森林旅游產(chǎn)品由粗放開(kāi)發(fā)向集約化綜合開(kāi)發(fā)的有力促進(jìn)。