一、軍事文化遺跡旅游體驗(yàn)疊加的概念 軍事文化遺跡旅游的針對(duì)性強(qiáng)、范圍也十分明確,不同地區(qū)軍事文化遺跡旅游的相似性和差異性也較一般旅游類型更為明顯。針對(duì)不同的軍事文化遺跡,分析其歷史文化淵源、發(fā)展變遷過程及現(xiàn)今的表現(xiàn)形式等方面,我們可以把不同的旅游體驗(yàn)分為:“體驗(yàn)疊加”與“體驗(yàn)遮蔽”。“體驗(yàn)疊加”:指不同的旅游地歷史文化相互交融,以相似的文化為主線,分析各自的差異,使每一個(gè)旅游形象更有影響力,進(jìn)而使不同的旅游地之間產(chǎn)生一種疊加的合力,產(chǎn)生整體的體驗(yàn)效果。“體驗(yàn)遮蔽”:指不同的旅游地歷史文化之間差異性不明顯,其中一個(gè)旅游地的歷史形象突出,造成其他旅游地影響較小,形成旅游體驗(yàn)的遮蔽作用。體驗(yàn)遮蔽在任何區(qū)域都是客觀存在。 對(duì)于軍事文化遺跡旅游體驗(yàn)來說,其競(jìng)爭(zhēng)中始終存在著“體驗(yàn)遮蔽”與被遮蔽的關(guān)系,旅游地形象越鮮明、影響力越大的軍事文化遺跡旅游的遮蔽空間就越大,處于被遮蔽的旅游地在競(jìng)爭(zhēng)中處于守勢(shì),并將不斷衰落。所以處于同一區(qū)域內(nèi)的被遮蔽的旅游地,必須樹立獨(dú)特的差異化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和旅游地形象,以擺脫“體驗(yàn)遮蔽”。 相比之下,“體驗(yàn)疊加”則更多地需要人為地對(duì)旅游地產(chǎn)品進(jìn)行有效整合。軍事文化遺跡旅游由于在資源類型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、特色等有所差別,各自的品牌產(chǎn)品差異明顯,則可以形成各種形式的產(chǎn)品組合,并產(chǎn)生品牌延伸效果,就可以與同一區(qū)域內(nèi)的軍事文化遺跡形象形成疊加合力,形成“體驗(yàn)疊加”效益。 二、軍事文化遺跡旅游體驗(yàn)疊加的必要性 1、旅游行業(yè)自身發(fā)展的需要 從旅游業(yè)固有性質(zhì)和現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢(shì)來看,區(qū)域旅游合作是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的需要。現(xiàn)今,我國(guó)很多地區(qū)的旅游規(guī)劃還是以資源為導(dǎo)向,在旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游線路的設(shè)計(jì)上以自我為中心,很少考慮與周邊地區(qū)或者是擁有相似資源的地區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,難以形成有特色和高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品,重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重,為爭(zhēng)奪客源市場(chǎng),存在著較為激烈的無序競(jìng)爭(zhēng),內(nèi)耗嚴(yán)重,無法形成整體品牌效應(yīng)。從國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看,不同地區(qū)旅游聯(lián)動(dòng)開發(fā)是完善我國(guó)旅游業(yè)過程中的必然選擇。 2、軍事文化旅游資源開發(fā)的需要 首先, 文化是旅游資源的靈魂,旅游資源的開發(fā)必須立足于文化資源的深度開發(fā),挖掘其文化精髓,將文化的社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。軍事文化旅游資源是重要的文化旅游資源之一,應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā),實(shí)現(xiàn)其景觀資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變,充分挖掘和塑造其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次,文化分布具有區(qū)域性、衍生性、遷徙性,在一定范圍內(nèi)總能發(fā)現(xiàn)相同或相似文化分布。那么,軍事文化作為文化旅游的一個(gè)分支,通過不同地區(qū)旅游的聯(lián)動(dòng)開發(fā),產(chǎn)生“體驗(yàn)疊加”的合力應(yīng)該是軍事文化旅游資源開發(fā)的趨勢(shì)所在。 3、實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的需要 旅游活動(dòng)是一個(gè)開放的系統(tǒng),對(duì)旅游者來說,他們對(duì)旅游活動(dòng)的選擇不具有排它性,而是根據(jù)旅游資源的組合狀況進(jìn)行選擇。軍事文化遺跡旅游聯(lián)動(dòng)開發(fā)可以打破行政區(qū)劃,避免人為分割,使相鄰的旅游景區(qū)整體運(yùn)作,以維護(hù)區(qū)域旅游資源的完整性。這樣不僅增加了旅游資源的數(shù)量、豐富了旅游資源的種類,進(jìn)一步避免了單個(gè)景區(qū)存在的資源單調(diào)薄弱、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的致命缺陷;并且將各個(gè)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合開發(fā),可以提高旅游資源的質(zhì)量;利用資源種類與數(shù)量的優(yōu)勢(shì),以開展多種形式的旅游活動(dòng),豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容,擴(kuò)大旅游活動(dòng)的時(shí)間容量,滿足旅游者對(duì)旅游的組合多樣性需求,獲取更佳的經(jīng)濟(jì)效益和增加游客的滿意度;同時(shí),由于對(duì)旅游通道、賓館飯店等設(shè)施建設(shè)、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)、旅游產(chǎn)品打造、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、管理機(jī)構(gòu)設(shè)置、工作崗位設(shè)置等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局和資源優(yōu)化配置,有利于資源共享,降低市場(chǎng)運(yùn)作成本,提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。通過旅游整合便能產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)疊加效應(yīng),提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。 (責(zé)任編輯:勇先創(chuàng)景) |