雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度,、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機,、產(chǎn)品需求,、行為特征等方面還是具備一些共性。

     一,、在旅游動機方面,，進行森林旅游最常見的動機是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身,、游樂休閑等,，通常體現(xiàn)為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。

     二,、在產(chǎn)品需求方面,，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被,、山石地貌、人文景觀,，其次是野生動物,、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山,、野營燒烤,、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目,。

     三,、在消費行為特征方面，從傳統(tǒng)的自然觀光到休閑度假的轉(zhuǎn)變,，從一般娛樂項目到新奇旅游項目的轉(zhuǎn)變,，是隨景區(qū)管理水平提升與經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變而變化的過程。游客消費行為,，受景區(qū)的引導和管理的影響較大,。

     四、在人均消費方面,。由于我國森林旅游業(yè)的產(chǎn)品結構大多還是以觀光產(chǎn)品為主,，旅游商品消費量不多，旅游購物消費占旅游總消費的比例還不到20％,，而旅游業(yè)發(fā)達國家的購物消費已占到旅游總消費的40％—60％,，我國一些旅游業(yè)較為發(fā)達的省份，旅游購物消費所占比例也只達到30％,。

     另外,，不同年齡的消費者森林旅游消費特點不同，如青少年偏愛結合科普,、學習,、交流、探險,、運動等項目,，中老年人則主要是以康體養(yǎng)生、度假為核心,，在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中,，享受生活，感悟人生,，更多地是深度體驗旅游,。在森林旅游項目開發(fā)中，必須針對客源市場細分,，做更為細致深入的調(diào)查,。