| 什么是江湖,？是小時(shí)候看武俠小說(shuō)時(shí),，最癡迷也是最無(wú)解的神秘所在。其實(shí)有行業(yè)的地方就有江湖,，logo設(shè)計(jì)的江湖又是怎么樣的,？有哪些規(guī)則？ 圓形的結(jié)構(gòu),，抽象,、簡(jiǎn)單的線條，唬人的理念再加上和國(guó)際品牌差不多的圖形,。這就是大家常見的logo設(shè)計(jì),。很多人認(rèn)為這就是國(guó)際范的設(shè)計(jì)。但logo,、標(biāo)志,、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,，承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),，是企業(yè)性格傳遞的媒介，企業(yè)形象的最主要部分,。以此來(lái)說(shuō),，企業(yè)性格應(yīng)該是具有行業(yè)共性和自身個(gè)性的特點(diǎn)，最核心的應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。 01起源 上古時(shí)代的"圖騰"源于氏族和部族對(duì)自然物象的崇拜,。先是刻在洞穴和勞動(dòng)工具上,，然后演變成組織、國(guó)家的旗幟,。 到20世紀(jì),，公共標(biāo)志、國(guó)際化標(biāo)志開始在世界普及,。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì),、政治、科技,、文化的飛躍發(fā)展,，21世紀(jì)以來(lái)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的logo，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域,，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響,。 02作用 曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo),，就能重新起來(lái)",，可想而知，logo設(shè)計(jì)的重要性,。因此,，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)的同時(shí),，了解標(biāo)志的作用,，在企業(yè)建立初期，好的設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體,。 1）形成合力,，可以使你的公司形象統(tǒng)一，同時(shí)統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片,、信紙,、信封的設(shè)計(jì)等就會(huì)更加令人難忘，它所起的作用將比沒(méi)使用前會(huì)大得多,。 2）logo能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明,，人們正是通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息才來(lái)預(yù)定或購(gòu)買的,，如對(duì)勾就會(huì)讓人想起耐克,。 3）一個(gè)logo就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式,。 4）logo是一個(gè)企業(yè)的名片,，一個(gè)好的logo會(huì)讓人無(wú)形中對(duì)該企業(yè)有更多的記憶。 03設(shè)計(jì)原則 1）美麗原則 一個(gè)好的logo，首先是要好看,，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以目標(biāo)受眾（消費(fèi)者,、資訊接受者）的平均審美而論的。關(guān)鍵是看品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾們的感受,，他們認(rèn)為好看就好看,，不好看就不好看。只不過(guò)我們可以適當(dāng)?shù)匕堰@種審美標(biāo)準(zhǔn)提高一些,，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力,。 2）識(shí)別性原則
標(biāo)志，也有人稱為“標(biāo)識(shí)”,，就是表明了其最主要的功能——識(shí)別性,。人類最早的標(biāo)志應(yīng)該是原始社會(huì)時(shí)期，各個(gè)部落之間的“圖騰”,。像中華民族的標(biāo)志“龍”,，就是由之前的各個(gè)部落的“圖騰”組合而成的，直至今天,，人們一看到“龍”,，就會(huì)聯(lián)想到中國(guó)，就是因?yàn)樗渌褡宓南笳魑锖懿灰粯?，這種獨(dú)特性就是標(biāo)志一個(gè) 3）便于運(yùn)用原則
logo是要展現(xiàn)給大眾看的,，因?yàn)樽罱K的表現(xiàn)效果才是人們所真正認(rèn)識(shí)到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好,，如果實(shí)際運(yùn)用時(shí)不理想,，那也只能算是一個(gè)不成功的標(biāo)志。所講的運(yùn)用是兩方面的：一方面是logo在不同媒介上的表現(xiàn)效果,；另一方面是由logo引申出來(lái)的視覺(jué)系統(tǒng),。 1）從認(rèn)真調(diào)研開始 好的logo調(diào)研從委托方的文化、產(chǎn)品,、市場(chǎng)需求開始,。需要和委托方充分溝通，解決方案和設(shè)計(jì)方向應(yīng)該基于委托方的期望,，從排版到展示方式也應(yīng)該同你客戶所面對(duì)的最終用戶群體匹配起來(lái),。 2）重視個(gè)性 個(gè)性來(lái)自品牌文化。成功的logo通常都具有一個(gè)隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的,。當(dāng)你為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)logo的時(shí)候,，要讓這個(gè)logo能從同類中脫穎而出,，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別,，我們還要讓它成為用戶愛上這個(gè)品牌的理由,。 3)logo設(shè)計(jì)心理學(xué) 好的logo設(shè)計(jì)仿佛被被神的力量所喚醒，充滿了表現(xiàn)的張力和無(wú)窮的影響力,。但如果我們深究其理,，會(huì)發(fā)現(xiàn)它可能只是不同的元素在你心中會(huì)構(gòu)成一套易于識(shí)別、便于決策的體系,。 名字,、色彩、圖形和結(jié)構(gòu)會(huì)牽涉到一系列的心理變化過(guò)程,，作為設(shè)計(jì)師的我們,，應(yīng)當(dāng)明白什么樣的色彩和形象會(huì)喚醒人們?cè)鯓拥那榫w和感受，這些規(guī)律是你獲得用戶信任,，激勵(lì)他們選擇產(chǎn)品的路徑,。 取個(gè)好名字 在審視市場(chǎng)之前，先想一個(gè)吸引人的名字,。如果你真的那么渴望成功,，選好名字肯定是基礎(chǔ)。一個(gè)好名字不僅會(huì)賦予品牌以力量,，而且具有良好的識(shí)別性,，用戶聽到肯德基的名字便品出滋味，說(shuō)明名字價(jià)值很大,。logo包含兩個(gè)必須的部分：一個(gè)標(biāo)識(shí)和一個(gè)文字名稱,。在設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的標(biāo)識(shí)之前，先想想文字部分,。logo的設(shè)計(jì)通常都依從于名稱的含義和特征,，而為文本部分選擇字體的時(shí)候，你應(yīng)該繞過(guò)那些太有噱頭的字體,，也不應(yīng)選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手常用的字體類型,，實(shí)際上自定義的字體，或者簡(jiǎn)化的元素往往是贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵,。 視覺(jué)的焦點(diǎn)——色彩 實(shí)際上沒(méi)有哪個(gè)設(shè)計(jì)元素是能夠脫離色彩來(lái)進(jìn)行考慮的,。我們需要用一切方式來(lái)抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩,。大膽的色彩,，鮮艷的顏色，精致的搭配,，柔和的調(diào)性,，你需要用合適的方案來(lái)呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義,。 淺色調(diào)在配色中會(huì)更有效,，因?yàn)樗鼈兡軅鬟f出更強(qiáng)的信息。但是與此同時(shí),，太過(guò)于明亮的色彩應(yīng)該盡量避免使用,，飽和度太高會(huì)給人刺眼的感覺(jué)。logo并不是對(duì)比色使用的舞臺(tái),。 中性的配色方案會(huì)更加優(yōu)雅,，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上,，也很容易在長(zhǎng)時(shí)間的接觸中被用戶逐步忽略,。重要的信息應(yīng)當(dāng)用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力,。 點(diǎn),、線、面,、體的綜合表現(xiàn) 點(diǎn)與線構(gòu)成各有所長(zhǎng),，在視覺(jué)功能上有互補(bǔ)性；點(diǎn)與面構(gòu)成則擴(kuò)展各自造型的可塑性,；點(diǎn)與體之間利用點(diǎn)組成的線與面,，給人以投影的立體效果；線與面的組合,，具有層次豐富的視覺(jué)效果,；線與體的組合，線可以構(gòu)成空間感極強(qiáng)的體,。
設(shè)計(jì)思路：新logo由王府井百貨的中英文字體及“緞帶”logo組成,。“這個(gè)新logo反映了王府井百貨在零售百貨業(yè)上的嚴(yán)謹(jǐn)及注重完美細(xì)節(jié)的態(tài)度”，“緞帶”靈感來(lái)自于以緞帶包裹禮物的傳統(tǒng),，用隱藏的方式組成王府井英文字首“W”,。 4)江湖上傳說(shuō)的3P設(shè)計(jì)師 很多人問(wèn)我，怎樣才能作為勇先創(chuàng)景合格的設(shè)計(jì)師呢,？一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師首要條件是“閉環(huán)精神”,。即在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，準(zhǔn)確的完成logo設(shè)計(jì)任務(wù),。這就要求設(shè)計(jì)師必須有高效,、耐心、精準(zhǔn)（Productivity,Patience,，Precision）的風(fēng)格,，這就是江湖上傳說(shuō)中的3P設(shè)計(jì)師,。 05禁忌 1）數(shù)字禁忌 由于數(shù)字的世界通用性，在商品標(biāo)志中,，其因廣泛應(yīng)用的性質(zhì)被認(rèn)為是沒(méi)有明顯的特征性的元素,。在某些國(guó)家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不被法律認(rèn)可,。另外,，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對(duì)數(shù)字的忌諱不盡相同,，對(duì)于跨國(guó)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō),，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。 例如在很多西方國(guó)家或者亞洲國(guó)家被認(rèn)為13是不吉利的數(shù)字,，而7則被認(rèn)為是代表幸運(yùn)吉祥的數(shù)字,。因此在國(guó)外的標(biāo)志中，常常會(huì)見到以數(shù)字7作為標(biāo)志主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì),。在中國(guó)人眼中,，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字，而在日本由于9的日語(yǔ)發(fā)音和“苦”相似,，因此數(shù)字9并不被人們所喜愛,。 2）色彩禁忌 各個(gè)國(guó)家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，以及對(duì)事物不同的審美觀,。例如中國(guó)人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,，在美國(guó)則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國(guó),、跨區(qū)域市場(chǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中迎合該市場(chǎng)區(qū)域的風(fēng)俗文化,、社會(huì)心理，避免帶來(lái)不利于企業(yè)發(fā)展的含義,，并適應(yīng)該地域的法律法規(guī),，同時(shí)還要符合國(guó)際慣例（見下表格）。
在logo設(shè)計(jì)中,，對(duì)于不同的性別,、不同的人物個(gè)性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等,，各個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實(shí)際或社會(huì)心理,。 3）圖形禁忌 有著不同信仰的人們對(duì)不同的事物都有著各自的看法。在日本,，龜被視為長(zhǎng)壽的象征,，在我國(guó)則被認(rèn)為是貶義的動(dòng)物，而我國(guó)將鹿,、仙鶴,、松柏等作為長(zhǎng)壽的象征,。由于各國(guó)的文化信仰不同，在logo設(shè)計(jì)中使用象征圖形時(shí)需要經(jīng)過(guò)慎重考慮后方可使用,。 06行業(yè)偏好 1）一般科技類行業(yè)標(biāo)志喜好線條流暢,、干凈、有力,、有速度,、科技現(xiàn)代的感覺(jué),。
設(shè)計(jì)思路：廣東科學(xué)中心的標(biāo)志取意于建筑的外觀和“水”,，提煉建筑風(fēng)格和所在環(huán)境，在點(diǎn)明廣東科學(xué)中心地域,、人文特征的同時(shí)與環(huán)境融匯互動(dòng),，并寓意了生命與智慧的源起。自由靈動(dòng)的形態(tài)延展出“持衡永動(dòng)”,、“發(fā)展無(wú)限”的核心理念,，并形象地以意象化的圖形詮釋了“發(fā)現(xiàn)之眼”、“五館并立”的建筑特征,。 2）食品行業(yè)喜好線條柔和,，盡量讓圖形飽滿，感覺(jué)就像食品的輪廓,，圓潤(rùn)飽滿,。
3）兒童類及親子類旅游行業(yè)喜好造型可愛，線條鈍一些不要那么凌厲,。給兒童一種天真可愛的感覺(jué),。
4）女性行業(yè)的logo就喜好線條流暢、纖細(xì)輕盈,、優(yōu)美動(dòng)人,、曲線美、女性味十足,。
高絲化妝品標(biāo)志 設(shè)計(jì)思路：Kose標(biāo)志由抽象幾何圖形和標(biāo)志名稱共同構(gòu)成,，圖形為兩塊天藍(lán)色的圓角矩形，類似于兩塊化妝棉或粉撲,，一正一斜既有靜態(tài)也有動(dòng)態(tài),，同時(shí)也是品牌首字母“K”的造型，圖形簡(jiǎn)單卻能夠引發(fā)人的不斷遐想,。標(biāo)志下方為品牌名稱,，字體纖細(xì)優(yōu)雅、線條流暢,。標(biāo)志雖無(wú)復(fù)雜的造型,，但是溫和舒適的視覺(jué)形象卻深入人心,，充分表現(xiàn)了高絲產(chǎn)品帶給女性的無(wú)限呵護(hù)與關(guān)懷。天藍(lán)色的標(biāo)準(zhǔn)色是智慧,、唯美,、純凈的象征，寓意著高斯的品牌理念和對(duì)唯美理想的追求,。 5)文化類旅游行業(yè)喜好有中國(guó)書法的筆觸,。
邢臺(tái)市第二屆旅游發(fā)展大會(huì)logo——勇先創(chuàng)景設(shè)計(jì) 6)房產(chǎn)類就喜好有樓房與人的結(jié)合,體現(xiàn)房地產(chǎn)、人居,、安居樂(lè)業(yè),。
07國(guó)際規(guī)范 logo的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于互聯(lián)網(wǎng)上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是需要的,。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn),。其中關(guān)于網(wǎng)站的logo，目前有四種規(guī)格：
08結(jié)語(yǔ) 江湖上傳說(shuō),，高手是手中無(wú)劍,，心中有劍。又有人說(shuō),，絕世高人是手中無(wú)劍,，心中也無(wú)劍。好像都挺有道理,，但細(xì)品之下,，那位手中無(wú)劍，心中也無(wú)劍的不是退了,，便是已經(jīng)成佛,。在logo設(shè)計(jì)的江湖，需要些規(guī)則,，但更需要?jiǎng)?chuàng)新,，需要?jiǎng)?chuàng)新的3P設(shè)計(jì)師。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
