本屆世界杯由于舉辦國俄羅斯推出了針對(duì)中國等多個(gè)國家的入境免簽,,加上地理位置較近等因素,,吸引了大量球迷群體前往觀賽。雖然作為全民調(diào)侃重點(diǎn)的中國男足沒能參加,,但并不影響球迷向俄羅斯奔跑的腳步。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,俄羅斯6月熱度出現(xiàn)了明顯上漲,,其中莫斯科熱度增長(zhǎng)10.1%,圣彼得堡的熱度增長(zhǎng)14%,。那么我們國內(nèi)的景區(qū)應(yīng)對(duì)世界杯該做點(diǎn)什么呢,? 第一種兵器:網(wǎng)上蹭熱度 以杭州為例。本次世界杯開始時(shí),,就有很多熱帖是將世界杯和體育旅游有效結(jié)合起來,。然后便是體育旅游幾大勝地,從而導(dǎo)出杭州適合徒步,、自行車等運(yùn)動(dòng),。宣傳可謂煞費(fèi)苦心,但的確有效果,。
第二種兵器:朋友圈搞事情 世界杯開始時(shí),,朋友圈內(nèi)便有很多關(guān)于世界杯的科普,比如世界杯球隊(duì)可分為幾個(gè)層次啦,,哪些球員帥氣及出場(chǎng)時(shí)間表啦,,并盡量往自己景區(qū)內(nèi)扯。比如景區(qū)內(nèi)和這些球員相似度高的管理人員和服務(wù)人員,。并舉辦世界杯觀看事項(xiàng)和足球比賽事項(xiàng)等,。 第三種兵器:線下搞活動(dòng) 針對(duì)暑期學(xué)生的體育主題夏令營,針對(duì)觀看的世界杯主題美食節(jié),,針對(duì)情侶的浪漫主題度假等,。 第四種兵器:世界杯旅游線路 將景區(qū)和俄羅斯世界杯期間的最佳線路有效對(duì)接起來,和著世界杯的節(jié)奏策劃活動(dòng),,并積極宣傳,。 第五種兵器:馬蜂戰(zhàn) 盯緊世界杯,經(jīng)常發(fā)表評(píng)論,,并將世界杯期間的服務(wù)不足和自己景區(qū)比較,,從而得到景區(qū)在這方面是可靠的。 第六種兵器:比附創(chuàng)新 這一招的殺傷力較強(qiáng),,可根據(jù)世界杯的進(jìn)程,,在景區(qū)舉辦比如家庭世界杯之類的創(chuàng)新活動(dòng)?;蛘吒鶕?jù)明星球員的相貌舉辦世界杯男子選美活動(dòng)等,。 第七種兵器:關(guān)系影響 搜集參加世界杯成員的關(guān)系表,,并將這些成員的親屬請(qǐng)到景區(qū),當(dāng)然實(shí)在不行請(qǐng)國足球員也行,,然后將世界杯和景區(qū)建立一個(gè)親戚關(guān)系,。這樣再包裝營銷就很有點(diǎn)意思了。 以上就是輕偷襲營銷,,即在大型活動(dòng)中,,不直接影響贊助商宣傳利益的前提下,以吸引公眾注意,,并借此開展其營銷活動(dòng),,例如在借助網(wǎng)絡(luò)、短信等新媒體,,電視劇,,電影中的廣告植入,然后利用這一聯(lián)系展開有效宣傳引起公眾的注意力,。輕偷襲營銷的特點(diǎn)是投資少,,見效快。勇先創(chuàng)景提醒您,,在進(jìn)行輕偷襲營銷時(shí),,要注意行業(yè)節(jié)操和法律底線! (責(zé)任編輯:勇先創(chuàng)景) |