本屆世界杯由于舉辦國俄羅斯推出了針對(duì)中國等多個(gè)國家的入境免簽,，加上地理位置較近等因素,，吸引了大量球迷群體前往觀賽。雖然作為全民調(diào)侃重點(diǎn)的中國男足沒能參加,，但并不影響球迷向俄羅斯奔跑的腳步。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯6月熱度出現(xiàn)了明顯上漲,，其中莫斯科熱度增長(zhǎng)10.1%，圣彼得堡的熱度增長(zhǎng)14%,。那么我們國內(nèi)的景區(qū)應(yīng)對(duì)世界杯該做點(diǎn)什么呢,？

     第一種兵器：網(wǎng)上蹭熱度

     以杭州為例。本次世界杯開始時(shí),，就有很多熱帖是將世界杯和體育旅游有效結(jié)合起來,。然后便是體育旅游幾大勝地，從而導(dǎo)出杭州適合徒步,、自行車等運(yùn)動(dòng),。宣傳可謂煞費(fèi)苦心，但的確有效果,。

     第二種兵器：朋友圈搞事情

     世界杯開始時(shí),，朋友圈內(nèi)便有很多關(guān)于世界杯的科普，比如世界杯球隊(duì)可分為幾個(gè)層次啦,，哪些球員帥氣及出場(chǎng)時(shí)間表啦,，并盡量往自己景區(qū)內(nèi)扯。比如景區(qū)內(nèi)和這些球員相似度高的管理人員和服務(wù)人員,。并舉辦世界杯觀看事項(xiàng)和足球比賽事項(xiàng)等,。

     第三種兵器：線下搞活動(dòng)

     針對(duì)暑期學(xué)生的體育主題夏令營，針對(duì)觀看的世界杯主題美食節(jié),，針對(duì)情侶的浪漫主題度假等,。

     第四種兵器：世界杯旅游線路

     將景區(qū)和俄羅斯世界杯期間的最佳線路有效對(duì)接起來，和著世界杯的節(jié)奏策劃活動(dòng),，并積極宣傳,。

     第五種兵器：馬蜂戰(zhàn)

     盯緊世界杯，經(jīng)常發(fā)表評(píng)論,，并將世界杯期間的服務(wù)不足和自己景區(qū)比較,，從而得到景區(qū)在這方面是可靠的。

     第六種兵器：比附創(chuàng)新

     這一招的殺傷力較強(qiáng),，可根據(jù)世界杯的進(jìn)程,，在景區(qū)舉辦比如家庭世界杯之類的創(chuàng)新活動(dòng)?；蛘吒鶕?jù)明星球員的相貌舉辦世界杯男子選美活動(dòng)等,。

     第七種兵器：關(guān)系影響

     搜集參加世界杯成員的關(guān)系表,，并將這些成員的親屬請(qǐng)到景區(qū)，當(dāng)然實(shí)在不行請(qǐng)國足球員也行,，然后將世界杯和景區(qū)建立一個(gè)親戚關(guān)系,。這樣再包裝營銷就很有點(diǎn)意思了。

     以上就是輕偷襲營銷,，即在大型活動(dòng)中,，不直接影響贊助商宣傳利益的前提下，以吸引公眾注意,，并借此開展其營銷活動(dòng),，例如在借助網(wǎng)絡(luò)、短信等新媒體,，電視劇,，電影中的廣告植入，然后利用這一聯(lián)系展開有效宣傳引起公眾的注意力,。輕偷襲營銷的特點(diǎn)是投資少,，見效快。勇先創(chuàng)景提醒您,，在進(jìn)行輕偷襲營銷時(shí),，要注意行業(yè)節(jié)操和法律底線！