中國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過近二十年的高速發(fā)展，可謂碩果累累。但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展落后于旅游者消費需求。新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式取代舊的鄉(xiāng)村旅游及簡單農(nóng)家樂模式已經(jīng)勢在必行。  

       近日，我院主要領導，中國鄉(xiāng)村旅游咨詢網(wǎng)同仁，旅行社同仁，鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游規(guī)劃專家王教授等專家及鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心全體工作人員集聚一堂，召開了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研討會。會上大家百花齊放、百家爭鳴。會場氣氛熱烈，各種思想在這里碰撞。會后由鐘景副院長總結研討結果如下：

一、都市化趨勢明顯，鄉(xiāng)村風光在淪陷

      中國農(nóng)業(yè)大學農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻表示：“鄉(xiāng)村一定是活態(tài)的，是農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)土文化活在老百姓身邊，能感覺到非常濃郁的鄉(xiāng)土氛圍，它才有生命力。要把農(nóng)村建設得更像農(nóng)村，不能一味地模仿城市去建設農(nóng)村，蓋個別墅、樓房、公寓，這其實是對鄉(xiāng)村某種程度的破壞”。北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設計院認為：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之根本就是其自身的鄉(xiāng)野生活環(huán)境，濃厚的民俗，淳樸自然的民風、人情。但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在盲目模仿城鎮(zhèn)，追求高檔化、洋化。從而導致旅游者魂牽夢繞的鄉(xiāng)土風情一步一步淪陷成飯桌上的農(nóng)家菜，除此之外滿目皆是仿建的 “都市”。

二、基礎設施和旅游服務設施落后

      因大部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)域都處在城市的郊區(qū)和經(jīng)濟發(fā)展較落后的農(nóng)村，許多基礎設施如：道路、停車場、公共廁所、垃圾場都差強人意。很多旅游服務設施如：賓館、旅游商店、飯店等存在硬件和軟件的不足，這里尤其要強調(diào)的是服務質(zhì)量和管理監(jiān)控方面較差。

三、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，一片紅海

      現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游玩來玩去，不外乎“釣釣魚、打打牌、吃吃農(nóng)家菜、干干農(nóng)家活”。這是很多旅游者鄉(xiāng)村歸來的感受，這也成為很多鄉(xiāng)村發(fā)展難以越過的一道“坎”。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。這樣就造成了鄉(xiāng)村旅游項目的建設出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。

四、追求短期利益，缺乏主題品牌培養(yǎng)

      村落擁有特色農(nóng)業(yè)、溫泉、采摘、民俗體育等，開發(fā)者容易就眉毛胡子一把抓，做出的旅游產(chǎn)品繁多，造成了旅游區(qū)缺乏鮮明的主題，給人大而雜的感覺。

      所謂“十里不同風，百里不同俗”，從這個意義上來說，就是每個鄉(xiāng)村都應有自己的“個性 ”，而這個“個性 ”正是該地理、人文、氣候、風俗、人情等的綜合表現(xiàn)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，我們要堅持 “一村一品”。要根據(jù)地脈、文脈結合人脈將這個地方的“個性 ”挖掘出來，以此來明確定位、突出主題，從而形成差異化競爭。

五、生態(tài)規(guī)劃設計理念差

      在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，村民是主角也是最大的受益者。短期利益下的開發(fā)思路和分散的利益受眾導致生態(tài)的破壞。垃圾污染嚴重，都市式的景觀建設，鄉(xiāng)土環(huán)境被蠶食。因此要求旅游規(guī)劃單位和開發(fā)單位所有策劃、規(guī)劃、設計都要尊重鄉(xiāng)土環(huán)境；要在生態(tài)的基礎上，根據(jù)“個性”并結合現(xiàn)代休閑需求，進行策劃、規(guī)劃、設計。

      夏家勇院長表示將以此次會議為契機，我院鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心將進一步加強與農(nóng)業(yè)科研、旅行社、中國鄉(xiāng)村旅游咨詢網(wǎng)等單位的交流合作，下一步會寫出《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式》。為我國鄉(xiāng)村旅游突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游升級做出貢獻。