說起輕井澤，可以說是老話重提了。作為旅游規(guī)劃人經(jīng)常提起的地方，卻很少有人知道他成功的根本，往往只注重表面的復(fù)制，因此失敗是顯而易見的。

01 輕井澤的“發(fā)家史”

      （1）明治時期沒落的驛站

        日本江戶時期，京都到東京只有兩條線路，其中一條叫中山道。輕井澤是中山道上的眾多驛站之一。明治維新后，隨著鐵路公路的發(fā)展，驛站的功能慢慢弱化，輕井澤一度沒落。

       （2）加拿大傳教士肖恩的避暑發(fā)掘

        1886年，加拿大傳教士肖恩為了逃避夏季悶熱潮濕的東京，來到了海拔1000多米的輕井澤。涼爽舒適的輕井澤夏天，經(jīng)過肖恩的推薦，很快就吸引了一批外國人到訪。

      （3）在國際上初露頭角

       1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人來到這里，為了滿足外國人的需求，輕井澤建造了將近60多座西式別墅和教堂。商店街豎立起了英文標牌，各種西式的店鋪以及高爾夫、網(wǎng)球等西式娛樂活動也開始盛行。1964年，日本東京第一次舉辦奧運會，輕井澤正式走入世界。

     （4）不斷發(fā)力，成為國際知名休閑度假勝地

       1997年，日本新干線（高速鐵路）正式通到輕井澤，使其到東京的時間縮短為1小時10分，大大增加了游客量，光是通車后第一年的旅游流量就比前一年大幅增加了50%。其后，許多美術(shù)館、博物館、音樂廳、大型購物中心、知名酒店集團度假村紛紛落戶于此，輕井澤漸漸以世界級休閑度假勝地的面貌展現(xiàn)在世人面前。

02 梳理輕井澤發(fā)家的根本

       通過上面的分析，我們不難看出，輕井澤由一個沒落的驛站發(fā)展到旅游目的地，是對避暑旅游產(chǎn)品的打造；然后由避暑度假地向國際知名休閑度假勝地發(fā)展的根本，則是慢生活體系的打造。

03 慢生活體系

     （1）生態(tài)生活的構(gòu)建是基礎(chǔ)

       其實在任何行業(yè)，都存在著“高端樹形象、低端引流量、中端賺利潤”的規(guī)律。比如汽車行業(yè)，每個品牌都會出一款價格很高但銷量很低的車型展示自己地位，也會有幾款不求利潤的走量車型，而真正利潤來源，是那些銷量中等價格中等的中間車型。

       旅游業(yè)同樣如此。莫干山的確通過高端民宿樹立了自己的地位。不過缺乏低端引流產(chǎn)品導(dǎo)致流量不足，最終高端市場也難以支撐，民宿入住率大幅下降。

       而輕井澤地區(qū)，既有虹夕諾雅這樣的高端酒店，有別墅長期居住者，有皇室名流出入，也有普通市民前來高頻地休閑購物，這樣就構(gòu)建了一個非常多元化多層次的度假生態(tài)。

      就像森林一樣，灌木、喬木、草木結(jié)合會構(gòu)建自循環(huán)的穩(wěn)定生態(tài)。而單一結(jié)構(gòu)的樹林就很容易一夜覆滅。

低調(diào)的別墅——四葉別墅模型

      （2）溫和氣質(zhì)的營造是核心

        游客愛上輕井澤除了生態(tài)環(huán)境，其實更多是公共實體空間。千住博美術(shù)館、繪本之森美術(shù)館、高原教堂、石之教堂、木玩具博物館、紅葉圖書館、大賀音樂廳等等公共空間，以及若干個名人故居、歷史遺跡，再加上全年不間斷的各種文藝演出，共同構(gòu)建了輕井澤的文藝范兒和逼格。

        可以說，相比野鳥森林和小橋溪水，公共實體空間再加上文藝演出，這才是輕井澤最有IP的性格，也是最吸引人的地方。

         林語堂說：“最好的建筑是這樣的：我們身處其中，卻不知道自然在哪里終了，藝術(shù)在哪里開始。

      （3）優(yōu)美的環(huán)境體驗是保障

        輕井澤位于長野縣東南部，東京的西北方。身處海拔約1000公尺的高原，四周被淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰包圍，落葉松和白樺樹生長茂盛。一年四季，薄霧常年彌漫在山林之間，整個小鎮(zhèn)宛若仙境一般。獨特的高原氣候，使輕井澤成為一個四季有景，沒有淡旺季的旅游目的地。春賞櫻、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪。每個季節(jié)，都有不同的旅行活動，給游客帶來豐富的體驗。

わたしの連休は、軽井沢の旅行から始まります。

         關(guān)于輕井澤就介紹到這里，了解旅游開發(fā)從輕井澤開始，理解旅游規(guī)劃，請聽勇先創(chuàng)景慢慢道來。