發(fā)展目標與形象定位 一、目標體系
(一)總目標 1. 經(jīng)濟目標 通過梁祝文化公園--余姚江愛情長河――東方愛情大道三者的合理組合,形成梁祝愛情旅游的第一空間,體現(xiàn)寧波作為“時尚水都”的形象內(nèi)涵和價值所在,提升所在區(qū)域的人氣,從而形成這一區(qū)域的商業(yè)價值,使本區(qū)域成為具有國際影響的主題型街區(qū)。 2.自然生態(tài)目標 貫徹保護優(yōu)先的目標,保護余姚江及兩岸的自然生態(tài)環(huán)境,對梁祝文化公園內(nèi)部的建設與梁祝愛情主題相一致,凸現(xiàn)整個公園的愛情朝圣氛圍。 3. 社會文化目標 近期,公園內(nèi)文化資源及文化環(huán)境氛圍得到初步的保存、恢復、維持;形成較為完整的接待體系;旅游發(fā)展促進精神文明建設,梁祝文化得到發(fā)揚。 4.聯(lián)合其他四省六市申請人類非物質文化遺產(chǎn)成功
(二)近期目標
(三)中期目標
(四)遠期目標
(一)旅游主題形象定位的原則 旅游目的地主題形象用語要高度概括旅游地資源的本質特征,準確界定核心旅游產(chǎn)品的基本功能,在眾多的旅游目的地中具有獨特性甚至唯一性。規(guī)劃組根據(jù)梁祝公園旅游資源和產(chǎn)品的設計與整合,結合市場調研的情況,提出了能夠突出區(qū)域位置,體現(xiàn)旅游特色;形象鮮明,言簡意賅的旅游形象和宣傳口號。
(二)梁祝愛情旅游品牌的形象體系 定位:愛美之心、傾城之戀 口號:千古梁祝,愛在寧波 山海情深,傾城蝶戀 梁祝愛情旅游品牌不只局限于梁祝歷史文化的表面形式,而是要誘發(fā)人們內(nèi)心中對愛與美的追求,通過城市風韻的營造,為人們設計一次次“傾城之戀”的旅行。 形象定位除確定旅游情感訴求外,還要考慮品牌的延伸性。梁祝品牌除了是寧波的旅游品牌外,還將與寧波的服裝、日化、餐飲等行業(yè)形成關聯(lián),成為復合性的“愛情文化產(chǎn)業(yè)”的品牌形象。這個品牌,也將是能夠滿足愛美之心,創(chuàng)造傾城之戀的。 千古梁祝,愛在寧波:寧波是為梁祝文化的故里,梁祝千古流傳,感動世人,而“愛在寧波”,既可理解為“愛的情感就在寧波”,也可理解為“喜歡在寧波旅游”。 山海情深:山與海――山盟海誓,代表堅貞的愛情,也是寧波推出的旅游產(chǎn)品之一。山與海,是一往情深,也是寧波區(qū)別于蘇杭等地的重要的旅游資源。 傾城蝶戀:蝴蝶具有特別意義,是愛與美的化身。梁祝愛情之“化蝶雙飛”表現(xiàn)了典型的浪漫愛情文化特征。而且,蝴蝶因美麗、靈巧、細膩,充分體現(xiàn)了寧波婉約的吳越風情。 特別之處還包括:世界昆蟲分類研究領域泰斗周堯教授正是寧波鄞州人,其蝴蝶分類研究成果,堪稱世界研究蝴蝶權威,被譽為“蝶神”,是寧波人的杰出代表。 2、形象標識 以梁祝愛情文化的“化蝶”境界為構思基礎,通過中國書法的筆畫線條構成標志基本設計元素。整個圖形構成蝴蝶造型,并蘊涵了充滿激情和張力的人的形狀符號。用藍色突出“水”的概念,象征純潔唯美的愛情,標準字采用紅色,則代表傳統(tǒng)的東方情結,體現(xiàn)中國“忠貞、和諧”的愛情價值觀。運用線條及漸變色彩體現(xiàn)西方時尚情節(jié),而不失中國民族特色,力圖集中體現(xiàn)梁祝愛情文化的內(nèi)涵。 特別注釋:梁祝文化的英文名稱為“蝴蝶戀人”在英文的文本中,需用“Butterflies In Love”。
(三)梁祝公園形象定位 梁祝故里――愛情圣地 形象闡釋: 首先,公園內(nèi)的梁山伯墓地以及后來所修建的梁圣君廟表明了整個公園就是梁祝愛情的發(fā)生之地,目前已經(jīng)是愛情朝圣的場所; 其次,梁祝文化公園與余姚江愛情長河、東方愛情大道是整個寧波梁祝愛情旅游品牌的第一空間,而且處于第一空間的首要位置,沒有梁祝文化公園就沒有整個第一空間的存在基礎,對公園的定位更應突出愛情的主題; 第三,在對形象的表述上,采取描述性的方法,向人們訴求一種情懷,以期引起共鳴,產(chǎn)生情感上的認同效應。
(四)梁祝公園形象定位依據(jù) 2、梁祝,不僅僅是傳說中的人物,而是保護一方安寧的萬能神,同時也是愛的守護神。 3、梁祝傳說反映的是封建社會中男女實現(xiàn)自己理想的一種典型模式,它所表現(xiàn)的是一種典型的民間生命意識,蘊含著極大的文化內(nèi)涵及人文精神,已經(jīng)成為民族意識的重要文化基因。 要在現(xiàn)有基礎上加大調整,重新規(guī)劃,緊扣梁祝文化主題,濃縮愛的精華,飽含愛的意蘊,洋溢愛的氣息,渲染愛的浪漫。在項目內(nèi)容的構成上要突出博大,只有這樣才能與梁祝品牌這一國際文化品牌相協(xié)調,才能成為中國之最、世界之最的精品景區(qū),展現(xiàn)梁祝文化的無窮魅力。 (責任編輯:勇先創(chuàng)景) |